这几天知乎上有一个问题，“快手为什么这么烦人？” 有人冷笑，有人冷静分析，快手公众号的回复也多次被踩到比较低的位置。虽然 快手 和知乎这两个内容社区都获得了腾讯的投资，但在鄙视链上似乎处于两个极端。快手的大部分老手可能都不知道知乎的存在，而知乎的精英们一提到快手，似乎总是带着几分鄙夷。
要说快手冒犯，准确的说是快手上的一些有争议的内容是冒犯的，整体风格和品味都不高。去年夏天，快手 上出现了大量粗俗、怪异或色情的内容。然而，暴露意味着加强监管措施。一年过去了，快手的短视频内容确实发生了很大的变化。但是，那些内容，比如胯下的鞭炮和生猪肠，仍然经常被提及。和。正如这样的内容在快手上很容易引起关注，提及快手存在或曾经存在这样的内容也有很好的话题效应。
那么，今天的第一个问题是：快手的内容真的很粗俗吗？
2015年，给我理发的小哥指着他的手机对我说：“哥，快手这个软件好好玩，每天都像逛窑子一样。我跟着他伸手看了过去，所有隐身肉肉的女孩都在屏幕上挠头摆姿势。
如果节目类型直播是云平台，那么像快手这样的平台就可以称为云节目。快手粉丝量前十的主播中有八位是男性。不同于大多数直播平台的暧昧和妖娆，快手反映了中国农业社会男性繁荣的一面。男主播吐莲花秀才艺，弟弟和哥哥满天飞。
在“二驴”直播间上打开快手，新人五分钟都想不通这里发生了什么。一个戴着大金链子的东北大汉，嘴里满是沙哑的声音，号召全场关注他的礼物清单前几点，加粉。说是脱口秀，给别人发粉丝好像没什么意思；比方说才艺表演，跳冰箱是什么样的人才？在粗鲁的背景音乐下，有时我什至觉得这是一个传销组织直播。这种诡异的风格，足以让一个典型的知乎用户晕头转向。不过，这两只驴子的粉丝数是快手上最好的之一。
快手的内容品味由此可见。
快手知乎和微博上关于快手内容风格的官方问题，答案可以从两个角度来概括：
1.快手算法分发内容，你看到低俗的内容，说明你自己的品味不高。
2.快手是一面镜子，反映现实社会的审美水平，不要欺负年轻人。
因此，低含量的口味是由于内容生产者和消费者的口味限制。用户在快手上很容易吃屎，也是在求仁。这个逻辑听起来完美无缺。
如果说用户量大，容易做蛀虫，覆盖率容易低俗。那么微博的用户数和活跃度是快手的两倍，是不是更容易被各种低俗内容填满？
那么第二个问题来了：快手的内容低俗，是用户的错吗？
遗憾的是，快手 在这个问题上无法逃避责任。
与以文字起家的微博相比，视频内容的创作和消费门槛明显更低。另外，快手的用户确实更多地处于整个社会的底层，也就是所谓的三低用户（低年龄、低学历、低收入）。但不幸的是，在内容调性中起关键作用的是内容分发机制。
微博的内容分布是基于注意力的关系链。用户的关注、转发和点赞传播了几个大V产生的内容。虽然近年来微博也加入了热门内容、时间线乱序等新的分发逻辑，但微博的内容分发普遍是中心化的，向外传播的。
用户在快手上发布的内容，会先根据用户所在位置进入周边用户的“同城”标签，接受第一轮审核。其他用户对作品的消费（播放次数、跳出前播放时间、循环次数、双击点赞和社交分享、评论等），决定作品是否进入较大范围以进行下一轮检查。
在这个过程中，图像识别算法会猜测视频的内容，同时结合观看视频的用户的特征标签，对作品进行相应的标记。一旦作品达到一定的阈值，就会被推入更大的范围，甚至是全网对应标签品味用户的“热门”列，俗称“上热门"。
不难看出，在快手上，热门上作品的一个过程，是一个去中心化、重筛选、扫清障碍、接受用户检查的过程。上述热门带来了点赞播放的视频数、评论数和作者粉丝数的显着提升。这种认可所带来的正反馈，就像吸毒一样难。自拔是许多蓝领朋友艰难生活中为数不多的乐趣之一。
更重要的是，快手的直播权限激活与粉丝数、作品人数、过去热度作品等几个指标挂钩，并且一旦激活直播，意味着你可以直接接受观众奖励，以及更多的曝光，涨粉机会。而涨粉将粉丝引流到微信、QQ等外部渠道后，可以安心通过微信等方式变现，通过“关注”向粉丝分发内容，在很短的时间。适合向 热门 发送新的 作品。
这种赤裸裸的兴趣吸引在各大应用市场的快手App评论中，以及微博、微信公众号的评论中都可以看到。求官方开通直播权限，成为无数快手用户的梦想福利。要知道，在号称拥有5亿注册用户和1.3亿月活跃用户的快手上，拥有直播权限的用户只有200多万。如此悬殊的流量比例，意味着开通直播既美观又有利可图。
在 快手 上对 作品 进行分类似乎很困难。比较热门的常见内容类别包括喊麦、社交摇晃、吃美食、美女和工作（主要是食品生产）。
但是，据我观察，快手 上的内容只有两类：唱片和表演。
既然“去热门”的奖励这么诱人，自然是为了去热门而过时了。老老实实记录生活可能连一个赞都得不到，但精心策划的表演很可能会赢得算法的青睐。而对于快手用户的审美水平，《明春白雪》的内容生产难、消费难，大量冲击审美下限、怪癖的表演自然成为了第一。主题的选择。
因此，快手的内容分发算法与利益息息相关，迎合和取悦算法的内容生产套利成为必然结果。
那么，快手作为一个充满热点内容的社区，下一步是否有机会向上渗透，进入所谓的一线人群，被更高层次的白领接受？教育？
不幸的是，我们在不久的将来看不到这种可能性。
快手 和今日头条经常被拿来比较。相同的算法分布导致内容低俗，但可能出乎意料的是，从内部数据来看，两者的用户重叠度不到10%，并且重叠度持续下降。这里可能的解释是，今日头条是基于文字内容的，所以相比快手，用户的文化水平略高。
也就是说，知乎和快手的用户类之间，还有一大群头条。
快手今年春节过后，品牌发布会开始。除了在北京等一线城市推出线下形象广告外，还赞助了《吐槽大会》、《跑男》，《中国新歌声》第二季7月14日首播。
这种高调推出品牌，是快手D轮3.5亿美元融资后的必然策略。同时，对于快手今年开始的商业化进程，甲方在投放广告前也需要明确对快手品牌形象的顾虑。
不过对于快手上双击666的老兵来说，这种奢侈的投放动作是否拉动了内容风格，能否让更多有品位的群体进入快手，我并不看好. 中国新歌的话题在快手上已经四天了，只有1563个作品和1个6.20000个点赞（双击），点赞数仅相当于从 热门 频道的单个视频获得的结果。
内容和文化的传播通常受制于经济潜力。我们看美剧和韩剧津津有味，但80%的印度或南美剧集无法输入中国。经济弱势阶层偶尔的内容和文化反击，上层阶层的消费力，往往是好奇的，不持久的。快手所期待的自下而上的内容和用户逆袭，目前真正的障碍恰恰是快手赖以生存的三个低级用户和他们热衷的内容。
罗永浩曾在新东方的一次演讲中说：老百姓有权龌龊，老百姓有权低调，老百姓有权没品味。
在内容的生产和消费中，没有必要强调兼容性。作为一个内容社区快手，在成功获得数亿用户的同时，也获得了另一群人的鄙视和鄙视。我经常引用的一句粤语也很适合快手的情况：吃咸鱼，直到口渴。获得一些人，代价就是失去一些人。
我们不必不喜欢 快手 和 快手 上的用户。他们没有任何问题，他们不需要任何人的认可和理解。大双击省老铁市666区的朋友，已经习惯了重工业烤肉、轻工业喊麦的世界。如果我们不能和他们一起玩，我们不需要捏着鼻子假装理解和支持别人。我们玩自己的方式。我觉得还不错。
