前段时间，朋友圈里风起云涌。抖音 各种鬼畜短视频突然爆一晚上，身边还有单身朋友下班后不再寂寞。按照她的说法：我可以玩到天亮，是继美图秀秀神器之后的又一娱乐！
事实上，如果我们回想一下，娱乐类APP在经过一定时期的营销和运营积累后，总会达到指数级的爆发。更多的用户看到这个app的突然出现，觉得大家都在玩，所以我也来玩。，然后入坑，然后迅速蔓延。包括之前的快手、星巴、美拍等，都准确捕捉到了用户的生活需求：娱乐、分享。
什么样的产品最容易传播？内容好还是技术好？不，传播速度最快的产品，往往是那些能够快速满足用户心理，并且非常愿意分享的产品。
根据APP Annie历史排名数据，在iOS热门App排行榜中，摄影摄像免费排名前10名的短视频软件分别是：快手、< @抖音，美拍；在Android手机拍摄美化类（以华为为例），热门短视频应用前10名分别为：快手、美拍、火花小视频、抖音。
那么2016年9月上线1.第0版的抖音，在2016年11月迅速爆发，一个月2~3次迭代，运行6个月，到底有什么魔力，推动新朋友圈“轰动一时”？
1.抖音 是什么？
抖音是一款以“嘴对嘴表演”为主要使用模式的短视频应用。产品提供音乐，用户通过“口红”进行表演和简单的后期制作，形成短视频作品。在抖音中，每个人都是第一生产者。
产品功能包括1.0、2.0等大部分拍摄APP都有的版本功能，滤镜，场景特效，
简单的视频剪辑，热门英文电子音乐为视频背景音乐，“酷、新潮、魔幻、清新”构成了本产品的基本定位。
之前介绍抖音的时候有人说过：如果你年轻时还在玩陌陌和探探，那你就低级了。就像抖音给自己的定位——一个专注于新生代的短音乐视频社区。
和很多热门产品一样，大部分用户看到它是靠内容运营形成快速的口碑传播。
我们可以从几个方面来分析其受欢迎的原因以及未来可行的发展方向。
2.内容元素
对比美拍的各种主题玩法、小卡修的形式玩法、快手的内容玩法等射击类产品，抖音的元素定位很明显：音乐。
用户选择自己喜欢的音乐，通过各种表演形式创作出属于自己的作品，并在15s内剪辑成短视频MV。在时间方面，5~15s的时限意味着对用户的表演内容有更高的要求。就像一场比赛，谁能在固定的短时间内充分表达自己想要表达的内容，能够引起内容的广泛传播，就意味着作品的质量越好。同时，这个时间是平台上传播的最佳时长。如果太短，制作人无法充分表达，如果太长，观众会失去耐心，所以作品没有完整的意义。
从“音乐”元素来说，非常有利于传播。比如美拍，内容的主体可能是聚集在自己周围的事物上，也可能是摄影师想要表达和分享的，素材已经局限在个人想法上。时间长了，用户就会对这个IP失去兴趣。而抖音比以音乐为传播内容要好，从流行音乐、电音、二次元到经典，音乐种类多达十几种，因为音乐本身就有大量的流量，长期积累，抖音为其提供更有趣的玩法，用户也可以将自己的舞蹈、服装、表情等元素充分融入到整个视频表演中；它不像唱歌，它有自己的能力要求，你如果唱得好或者够独特，就会有人关注。抖音内容制作者拥有自己的能力是没有门槛的。只要他们有想法和创造力，并且大胆到足够夸张来打开他们的表演，就会有人关注和打电话。
3.运营与沟通
首先说一下抖音的用户画像。
从“新生代”来看，这款产品的主要目标人群是18-28岁的年轻人。首先，这个年龄段的用户对同类应用的玩法和交流比较熟悉，但对新功能的关注度更高。对内容的掌握会快一点。
其次，年轻人可以轻松快速地形成氛围，就像少女圈的美女风格一样。他们对各种滤镜和照片编辑功能有着浓厚的兴趣，并且愿意在这款产品上花费很长时间。
那么这个年龄段的用户会立即对什么感兴趣呢？关键词是“酷、个性、多样、时尚、简约”。一个产品在大多数时候可以代表一种用户的态度，这是他们使用该产品的一个重要原因。
从“社区”的角度来看，抖音的互动内容包括关注、点赞、评论、转发，更多关注内容创作者。因为一个非常简单的逻辑，大部分产品本身并不缺乏粉丝用户，但是却极度缺乏制作人用户。从另一个角度来看，它的机制比其他基于社区的产品要简单得多。没有打赏，没有评分，没有特色推荐等，每个人的机会都是一样的，这对创作者来说是一个很好的机会。这种鼓励对于内容本身来说也是一个公平的门槛。
运营方面，今年年初，抖音获得今日头条百万天使投资，日均视频播放量已突破1亿。此前，“火山视频”在今日头条首页导航栏有一个入口，现在已被删除，但这让人不得不思考，为什么要重新投资一款类似火山的产品？而这个市场已经相对饱和，它的经营出路在哪里？
从产品上看，一是画面比其他社区类产品更简洁，重点内容突出；其次，交互功能不会影响用户的观看体验，流畅的过程让用户更多的停留在内容本身；第三是音乐同步传输，以音乐+的形式带来新的流量。
在传播方面，网易云音乐已经能够搜索到抖音的音频播放列表，为产品提供了更广阔的传播渠道，不会局限于APP的制作渠道。
在营销方面，一种是企业常用的营销方式：IP流量。邀请部分明星、网红造势，以粉丝为第一流量来源，明星效应带来的传播量为第二用户来源；
二是与各平台合作，相互带来流量，形成平台积累，共同推动线上营销、推介推介+线下活动；
三是从产品本身做起，运营自己的流量，做某种意义上的“社区”式互动，比如发起多种话题，覆盖各类人群，形成多效传播，吸引更多创作者加入，扩展用户体验。持续时间和重复使用率。
4.思考未来发展方向
所有突然火爆的产品都会面临同样的问题：如何延长用户的使用时间，让用户留下来？
有几个方面需要考虑：
在定位方面，是不是加深了对产品的态度和传播的价值观，让定位在年轻用户的心目中得以稳固；还是社区形式的新变化，根据用户的体验和分享习惯形成新的产品定位？
在内容方面，可以增加产品功能和内容创作形式，给内容贴上新的标签。例如，它现在很时髦，很酷。未来会是什么？有趣的？先进的？未来可根据用户产品使用习惯探索更多内容可能性；其次，除了音乐本身的流量，未来长线的内容形式是什么？如何在行业内建立内容壁垒？
运营方面，除了跟进新流量IP的合作，加强平台的互推，还有哪些新的形式可以推动产品营销？如果充分利用现有用户，如何通过线下线上结合的新推广方式，实现自身流量的二次增长？
大数据时代，数据分析成为核心竞争力。正所谓“知己知彼，百战不殆”。通过专业的抖音数据分析，不仅可以了解行业最新玩法，还可以向同行热门“套路”学习，事半功倍。
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