深夜没看短视频的人，还不足以谈人生。
短视频的世界里，有山有水，有城市的喧嚣，有的人在街上载歌载舞，有的人在茅草屋前杀鸡杀猪。
抖音和快手两大短视频平台，去年此时用户综合覆盖率突破3亿（MAU，去重后，企鹅智库2018报告），QuestMobile最新报告数据今年是快手3.6亿用户，5亿头条，短视频赛道贡献了近40%的总用户时间增量。
这就是“用户去了哪里”数据的答案。
不知不觉中，我养成了睡前刷牙和摇晃的习惯。这些产品。
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写到这里，忍不住插入了一个小内剧场：
其实每次写关于“产品”和“互联网”的文章，都是比较纠结的，因为它会为我吸引一帮直男粉，（我是在做一个中年女孩，朋友!!），粉丝的纯度下降了。现在...
倒不是歧视直男，而是说实话，这么多年，“直男PM”写的产品分享文章有一半我都受不了。
我特别想组织一个女性pm社区——只有女性产品经理才能进入，真的，小姐姐们很乐意开话题交流。
（我猜，根据多年的实践观察，该活动可能比其他下午社区高出至少 3 倍。）
如果文章的转发数据能超过100，我就设置一下。有兴趣的同学可以关注公众号进行跟进。
插曲结束了……
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“吃瓜子”的奖励回路
抖音的产品设计完美体现了“吃瓜子停不下来”的“行为-反馈奖励”循环机制，视频的粒度小到可以得到一种近似的“及时反馈”周期短。
反馈周期越短，感觉越“酷”；反馈周期越长，感觉就越难。长视频和短视频的“上瘾”效果是不一样的，本质就在这里。
奖赏系统是靠多巴胺来控制我们的行为的，（与学习密切相关的神经递质也是多巴胺，为什么说谈恋爱影响学习？这是真的），继续看视频——点赞—— ——在 Slips 上，几乎没有任何停顿或分支干扰这个循环的重复，不断刺激多巴胺的产生，进而激发下一个动作，从而产生满足感。
（关于“上瘾”机制，我以前的同事李子写了一篇更好更详细的文章《算法量产上瘾》，想了解的同学可以看一下）
虽然快手的推荐也在不断的用算法去适应用户的喜好，但还是用“不间断”“喂食”的方式小心翼翼地约束短视频的排版布局，一个视频播放完。之后，留在评论互动区。
这与快手关卡底层“老铁”的互动文化和精神需求是一致的。
那些最难记录的瞬间和社会末日的人，都是通过短视频与这个时代联系在一起的。罗发总结
就像苏华老人所说的每晚自拍记录自己拉二胡一样，映出的镜像是社会尽头无数孤独的精神世界，渴望与他人交流。在此之前，这是一个巨大的需求满足真空，除了偶尔会填满一两个的色情、赌博和毒品产品。
没有见过比快手的评论区更和谐的社区讨论氛围了，除了1024。
几乎所有的话语都是鼓励，就像远方朋友的慰问，就像二十年前邻居之间的聊天。
偶尔有不同的意见，讨论和反对也很平静，更像是七婶和八婶的担忧：
“不过也太像大人了吧，是不是有点拔毛了？”
“房子太破旧了，挣了钱赶紧给妈妈盖新房子吧。”
这是我在 快手 上见过的最糟糕的事情
这是一片没有喷子和废话的互联网净土。更别说脏话了，我每次都努力找（或者机器过滤效果太好了）。
内容生产效率
抖音的内容生产强烈受音乐驱动，爆款玩法的底层逻辑是音乐。
为什么抖音《神曲》可以被洗脑，因为同样的乐曲一遍又一遍地出现。
同样，用户粘性和消费内容的认知度也与音乐密切相关。通过观察可以发现，当一个音乐相关的内容被推荐给你并获得正面反馈时，它很有可能会向你推荐同一音乐背景下的其他几个热门视频。
无论是《美人行》、《琵琶行》、《采茶郊游》还是《手势舞》，抖音的内容都像是一场大型的集体cos嘉年华。热量推得更高。相同的背景音乐用于鼓励用户集体“蹭热度”，部分“过剩”用户自然被过滤掉，成为优质内容。（各种滤镜和美化功能可以认为是为“颜值过剩”赋能。）
抖音的内容制作模式可以总结为：蹭神曲热度+颜值过剩
只要运营团队能够不断地创造、探索和拓展各种优秀的玩法，吸引和挑选好看的小哥哥小姐姐们，这场全民狂欢就能持续下去。
（ps，汉服的复兴真的需要更多的功劳归于抖音，看看抖音上汉服出场的密度和南方街头“偶遇”汉服的概率，这是一个值得一看的景象。”“圈外”的下一个“亚文化”）
从这个角度也可以解释为什么在抖音上众多“红一”用户的背后，其他视频数据平平，数据分布方差极大。因为用户识别的是这个“同一段”，而不是你。
在抖音上，只要长得好看，cos了热门视频，大概率也可以获得热门风格的流量；但是如果你想增加关注度，你需要付出更多的努力。
这是快手和抖音在内容结构上最大的区别。
快手的热门视频背后，大多是每个用户都有自己独特风格的类型。关上自己家的门，就可以无限复制自己的玩法。
去年，我在快手上关注了一位小哥。他拍的视频很简单粗暴，只是一个个切柿饼，干净无杂质。真的，我惊呆了。
就是这样，每一个“老铁”都在自己的地盘上培养着极其同质的内容，却保持着大量稳定的粉丝。
抖音 和 快手 以不同的方式降低了为大众用户制作内容的成本。
红人头长尾
在Cass数据的名人榜上，抖音和快手的顶级名人的数据分布相似（榜单涵盖了大约20个领域，每个领域捕获了100个顶级名人），在这个范围内，这两个数据差别不大（如果和B站相比，大概是一个数量级）。
并且，在顶级红人专业化、团队化经营的趋势下，重叠度和同质化程度会更高，很多网红都在多平台联合运营。
在长尾的情况下，如果没有大数据的参考，我们是无法知道细节的。我们只能推测快手的分布会有更长的尾巴和发散，因为理论上快手的内容生产场景会更多。南北有浩瀚的河流，辽阔的疆域，生命的海洋，跌宕起伏，总有你想不到的，不是吗？
分销策略
已经有很多文章详细写过算法推荐，比如：今日头条，抖音推荐算法原理全文详解！
（我就不展开了，因为我也不懂。）
快手的“平等权利”概念的不同之处在于，它为普通人发布的内容提供了更多的路径和场景被发现。
比如打开“同城”列表，点击任意一个有足够用户规模和密度的二三线城市，拉下屏幕位置，发现有大量的直播、评论、点赞数据没有达到“热门”及格线的内容，只要发布时间在24小时内，这些smorgasbords的内容都会一视同仁地推荐。（当然内容一定要在底线以上，踩到红线的一定要过滤掉）
为什么深夜打开短视频应用
我的答案是心灵按摩。
真的，尤其是 快手。
如果打个比方，看抖音的体验就像看偶像组合唱歌跳舞一样。漂亮的小哥哥小姐姐们在舞台的光环下散发着不容错过的迷人魅力，笑容给人一种春风拂面的感觉。愉悦和满足。
而刷快手就像看新闻联播。看着整个国家安居乐业，种田捕鱼，做饭吃饭。踏着黄土，背向天空，有一种前所未有的踏实感，尤其能抚慰都市青年/中年人焦躁浮躁的心。
而且看新闻联播可以缓解抑郁。
（图片新闻是假的，但体验是真的，推荐大家感受一下）
这种价值观的踏实和朴素，也体现在快手CEO苏华身上。看了一段视频采访，问：
过去五年最大的变化是什么？- 成为父亲。
在过去的五年里，你经历过的最好的事情和最遗憾的事情是什么？——最美好的就是有了宝宝，最遗憾的是陪他的时间太少了。
多么“正常”的答案。
在抖音中，似乎每个人都可以变身才艺之星；在快手，能感受到的是浓浓的烟花。
于是，我顶着996的压力，在北京、上海、广州努力工作，一天剩下的时间都得打开外卖app到处刷。我不知道该点什么。“社畜”，看到快手的人端上了一锅热气腾腾的红烧小龙虾，面积近半平米，大饱口福的你会不会有泪流满面的冲动它？
好的，发一屏福利，晚安。
第一个par先写这个，后面我会写一些关于电商配送和直播的东西。等到我有足够的 6 个粉丝来打开 快手直播。
（我好像给自己挖了很多坑，不知道什么时候能补上……）
