本文首发于新京报公众号“寻找中国创客”（ID：xjbmaker）
最近一篇文章说抖音成立500天后，已经碾压了快手。但是当用户数量不均等时，所有预测都是错误的。
全文5770字，阅读时间约11分钟。
新京报记者张皓月薛星星编辑赵丽
“为什么产品主界面没有频道分类快手，这带来的用户体验真的很好？”在一个月前的员工会议快手上，新员工赵波提出了这个问题。
很多人都有这个问题。之前官方的回答是，给用户设置标签并不是为了让界面简洁，也不是为了对内容做出过多判断，但这个回答并没有让他满意。
苏华直接回复：“我们赢了7亿用户。人们碎片化的短视频内容消费习惯，肯定不同于以往传统的分类阅读习惯。1.2亿的DAU可以证明这个产品是对的，哪个有频道分类的内容平台实现了这样的日常活动？”
反问是苏华一贯的坚持。早在2011年，在短视频领域还没有水花的时候，快手就成立了。从那以后，产品的原型没有太大变化。
快手成立7年。我不怕有新浪背靠的秒拍，也不担心西瓜视频、美拍、陌陌会脱颖而出。如今，成立仅一年半的抖音再次扰乱了短视频战场，而抖音背后则是迅速布局短视频领域的今日头条.
据极光大数据2017年7月报告显示，2017年3月至7月，抖音用户数从29万飙升至173万，日均播放量已超过1亿，据QuestMobile数据，春节期间抖音的日活跃量从3000万直接上升到6000万。
极其陡峭的增长曲线意味着快手即将面临今日头条的包抄：西瓜、火山视频和抖音的三连击。
在互联网时代，流量是一剂春药。品牌推出已成为一剂春药。默默无闻的快手终于开始在品牌中大放异彩，这也是春节期间快手和抖音红包大战的深层次原因。
最近一篇文章说抖音成立500天后，已经碾压了快手。但是当用户数量不均等时，所有预测都是错误的。
━━━━━
快手固执
很多短视频领域的从业者和创业者都“眼红”快手。
“快手早点开始。在这个领域，背后的人要浇水、播种，想各种办法生存，但快手没必要。早就买了地，静待收获。”一位短视频领域的业内人士感叹。
这个描述并不夸张。 快手 的界面非常简单。主页上只有三个选项卡：关注、同城和发现。如果你逐页向下滚动，它们都是推送的视频页面。每个视频没有分类，最多只有一句话介绍。
这个表格和快手本身的定位有关。
“记录世界，记录你”是快手的口号。 “记录本身就是一个平淡无奇的词，没有情感和情感。”苏华介绍。自2011年以来，快手的产品形态基本没有变化。
除了去标签，快手 与任何内容平台都不一样。在运营策略上，他们不刻意培养KOL，不向明星倾斜，甚至不与领先的网红用户捆绑签约。也没有热点人物、热点话题、热点事件等容易炒作的榜单。
这个在精英人群中不太受欢迎的应用，在产品方面却很固执。
为什么会这样？
“平台不想评判内容并告诉用户你应该看这个或那个。去中心化的逻辑意味着每个内容，每个人都是平等的。不需要平台贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。”苏华解释说，这就是快手“不输出价值”和“成为镜子”的原则。
除了去中心化的产品策略，这种固执与先发优势无关。 2016年短视频平台爆发，BAT、今日头条、搜狐、新浪等平台纷纷推出短视频扶持计划。此时，快手的用户数已经超过3亿。其背后是精英眼中的“底层群体”。 快手合伙人曾光明表示，快手的用户大多来自二线以下城市，最高学历低于高中。
“这里有很多像我一样的人。”郑勇无聊的时候会打开快手，看搞笑段子，有时还会自己拍视频。在快手还没有正式建立品牌的时候，正是这群人成为了核心用户群。
核心用户群“用脚投票”的推荐模式也让快手的大部分热门视频都属于这种风格：两个男人举着酒瓶敬酒，长桌上全是啤酒瓶子，大约数百瓶。视频时长不到 4 秒，对话听不见。该视频已累积 播放量64.70,000 次观看，并获得 5,889 个赞。老歌 双击点赞 为这张桌子上的啤酒瓶。一位用户在视频下评论道：“好家伙。”
▲快手应用截图
━━━━━
抖音进步很大
与 快手 不同，抖音 从第一天起就备受瞩目。
在2017年1月获得今日头条种子轮投资后不到两个月，岳云鹏转发了带有抖音水印的短视频，得到了83175点赞，这是抖音首次出现在公众的视线。 2017年6月，抖音正式发布了抖音×中国有吴亦凡拍摄的嘻哈宣传片，进一步印证了抖音的基调：酷、潮、年轻的变化。
抖音走红后，一群潮人也走红了。 1996年的费启明就是一个例子。他通过15秒的视频只问了一个问题：“如果你的前男友和你现在的男友同时落水，你会让我做你的男朋友吗？”并获得243.9万点赞，目前在抖音平台拥有1334万粉丝。
▲抖音应用截图
快手试图撕下外界贴上的层层标签，而抖音却迫不及待地给自己贴上层层标签。
“这似乎是抖音崛起的唯一机会。”一位短视频业内人士分析，抖音想要吸引的第一批用户集中在一二线城市，一般为24岁以下的年轻人。
而这些人不仅是快手的难以触及的群体，还因为2016年底出现了太多关于快手“low”的标签，让一些年轻人也想想 快手@ > 一种自然的“免疫力”被创造出来了。
虽然一开始就被认定为抄袭海外产品Musical.ly，玩法和小卡修差不多，但抖音后期的发展可以说是一帆风顺。而由于今日头条强大的代言技术、充足的资金流、清晰的定位，抖音这个高飞模式立马见效，成为短视频领域的一匹黑马。 2017年8月，产品负责人王小伟刚刚透露，播放量已经突破10亿了。
有观点认为，不贴标签，抖音反击快手的机会很小。早在抖音，今日头条就推出了一个火山小视频。小火山视频的用户定位和快手比较相似，但一直没能超越快手。
“自上而下渗透的产品策略比自下而上的流程要快得多。”据业内人士分析，这也是今日头条摸索出来的新策略。
宣传大V、明星和KOL，刷海报和“世界名画抖音”h5，让抖音在运营的道路上取得了长足的进步。吴亦凡也于今年2月1日正式出任抖音的COO。 快手 有 7 亿用户，但广告牌上仍然没有发言人。
根据第三方统计机构QuestMobile的数据，抖音这个春节增加了近3000万的DAU，已经超过了西瓜视频和火山视频。短期来看，抖音的成长足以让学长们看上他。
━━━━━
算法下庸俗化的困境
如果非要将 快手 与 抖音 进行比较，那么 快手 是正方形，而 抖音 是剧院。这也造成了两个平台的用户之间的区别。
什么是正方形？广场只是一个平台。如果你想跳舞就跳舞，或者如果你想移动凳子聊天。 “我们顶多是一个物业，每天的工作就是翻新地板或者修音响。” 快手相关负责人表示。 快手的用户多种多样，卡车司机、训狗师、剧团演员……他们的视频也有自己的风格。
而 抖音 不是。 抖音这是一个剧院。剧院有入场要求，但也需要表演。无论是《海草之舞》配乐还是其他剪辑技巧，抖音都在尽最大努力帮助用户以更有趣的方式“表演”视频。在抖音中，你会发现很多视频都是翻拍和模仿的模式，笑话都是一样的。
虽然定位不同，但快手显然陷入了“垫底”甚至“低俗”的标签评价。 2016年6月，一篇描述农村快手用户各种离奇行为的文章，为了获得关注，直接把快手的标签放到了底层。
小谭，1994年出生于北京的本土企业家，他的手机里有三宝：知乎、B站和抖音。 “快手在我眼里，就是城乡交界处年轻人的狂欢，一个吃大肘子的视频已经够火了。”小谭夸张地笑了笑，描述着他眼中的快手。
这也是快手最大的焦虑。 “我们2016年底才开始正式打牌，你知道为什么吗？被逼的！” 快手的负责人说。
苏华最初抵制媒体是因为他不想给自己的公司和用户“贴标签”。即便快手多次说明快手用户分布与中国整体文化水平相近，但很少有人真正把官方的花言巧语放在心上。
但现在它拥有 7 亿用户，似乎不得不接受低俗内容的现实。就连苏华自己也承认，2017年，85%的中国人还拥有高中或以下学历。
为了扭转形象，扩大用户群，快手在2017年加快了品牌化步伐。
仅在今年春节期间，快手就发了新年祝福短视频红包，4天“撒币”总量就超过了6.6亿。而抖音也不逊色，国内iOS大流量的软件小小乐都在推送抖音的广告，同时还与12星合作发行每小时给用户发红包。春节过后，抖音的DAU增加了3000万，快手增加了7000万。
这是品牌大战的第一场正面交锋。 2017年，明里暗里相似的品牌斗争不在少数。据业内人士透露，快手已经和某综艺谈好了价格，会遇到抖音过来加价争合作。 "
类似的综艺节目，类似的流媒体频道……这些事实都指向一件事。自称是潮人的抖音开始向下渗透以获取更多用户。
与此同时，抖音也开始走向真正意义上的普通家庭。父母之间的笑话越来越多。 “随着用户数量的增加，抖音也在逐渐向低俗娱乐倾斜。”业内分析人士认为，在所有内容平台的用户数量增加之后，这似乎是不可避免的。这种现象，毕竟娱乐是一种趋势。
产品普及后，最初建立的品牌会不会成为一个伪命题？ “Tonology只是一个小众特权。抖音的未来并非没有成为第二个快手的可能，毕竟这是一个UGC平台。”一位行业分析师说。
前几天，抖音被一篇《人不需要“水变油”》推到风口浪尖抖音。抖音最后的微商宣传号称，一桶无色透明液体可替代汽油成为新能源。
“抖音的初衷显然不是孵化和复活一个20多年前被嘲笑为笑话的骗局。”收到视频的媒体人指出，贝用嘲讽的语气嘲讽演员。时尚时尚的短视频平台。
今日头条高级公关总监杨继斌在朋友圈回应：“在一个千万级DAU的平台上找一个从未被推送，几乎为零播放量的抖音视频是百万次“
当用户数量足够大时，抖音终于开始在内容层面面临快手的危机。算法建议也经过反复审查。
当快手危机公关质疑内容风格出现时，快手的回应如下：快手是算法分发的内容，你看到低俗的内容，就意味着你是你自己品味有问题； 快手 只是一面镜子，不是充满乐趣的镜子，这实际上是社会的审美水平。
资深产品经理评委表示，无论是快手还是抖音，对内容的调性起关键作用的是内容分发机制。
法官介绍，用户在快手上发布的内容，会根据用户所在的位置，以及其他用户对作品的消费情况，进入“同城”标签，包括播放次数、循环次数等，将决定作品能否进入更大的推广范围。在这个过程中，图像识别算法会猜测视频内容，并相应地标记作品。一旦作品达到一定的阈值，就会被推送到更广泛的范围甚至是全网有相应标签口味的用户，也就是俗称的“上热门”。 快手内部技术人员表示，这也是当今比较常见的算法推荐策略。
有趣的是，这种分发机制类似于今日头条。对于内容问题，快手目前采用机器审核和人工审核两种方式，团队超过2000人。
苏华曾经说过，快手我想做一面镜子，但不是好玩的镜子。但是，科技公司常用的视频选流方式，很难保证镜像不失真。
━━━━━
资金与流量之争
这场战斗，快手带路，抖音带领今日头条军形成侧翼。根据大数据服务商QuestMobile的数据，快手的最新日活跃量已经达到1.2亿，而抖音、火山视频和西瓜视频的日活分别为6200万、5300万和4000 一万。
为什么今天是头条新闻？这源于内容分发平台的先天优势。
张默，49岁，家住三线城市，是头条老用户。从2017年下半年开始，他逐渐习惯了看嵌套在头条的视频，大多来自火山小视频。早在 2015 年 5 月，今日头条就在平台内嵌入了视频功能，到 2016 年 5 月，视频内容的份额已超过图文和合影。
从长远来看，抖音、火山视频和西瓜视频在内容流量渠道和用户层面上将包抄快手。
“抖音今天的头条是一个有自己流量的平台。” IT门户DONEWS的主程序员仙桃分析了今日头条的产品，最早的流量来自内涵段子。当你有一个比较大的流量平台时，你可以为它下面的其他产品引流。美图秀秀没有这么大的导流平台，因为它是一个工具，大家用了之后就离开了，所以这就是美拍没有成功的原因。
去年3月，快手完成了由腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，但除了钱，腾讯显然没有帮快手带来流量。
“腾讯虽然也有流量，但不给你。你什么时候快手上微信了？他们首先要考虑的是自己平台的属性。”程仙桃说。
在商业变现的路上，抖音在成立的第一年就推出了信息流广告，并与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰合作推出了三个品牌视频。产品经理王小伟透露，这款机型将是未来抖音商业化的重点。 快手的变现模式比较简单，主要依靠直播的奖励分成。
在互联网时代，流量是一剂春药。在投资人竞相融资的时候，商业模式的探索依然对小视频平台构成不小的威胁。时至今日，竞争的焦点依然是建立用户生态粘性和日常活动。
2016年9月，今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作，推出火山视频和抖音。对 Faceu 的收购已经完成。在国外，收购了Flipagram和Musical.ly，后者是抖音的“国外版”。
当用户数量逐渐扩大时，价值和调性的势头会越来越小。 快手后面只有快手，抖音后面是今日头条、火山和西瓜。有人认为，这场战争最终将不再是价值的竞争，而是演变成资本的竞争和流量的压力。
