最近看了一篇医生批评快手的文章，才知道快手的存在。而文章中描述的快手引起了我的兴趣。明明是荒诞庸俗的，但为什么短短几年就变成了大草原，成为了短视频市场的王者？想到了这个原因，我想出了这篇文章。
什么是一、快手？ 1.基本介绍2.我们对快手的总体印象
在一二线城市眼中，快手代表低俗、低俗、荒诞。图片是快手上常见的视频。
3.快手的人气
我们来看一组反映快手受欢迎程度的数据。
上图为2015-2016年短视频APP排名，其中快手2015年短视频排名第三，2016、2017年跃居第一。
上图为1月份垂直短视频应用市场渗透率前10名的用户日增。其中，快手用户日增稳定，约95.6，仅略低于小影，发展态势良好且稳定。
上图为主流垂直短视频APP日使用频次排名，其中快手日均使用频次2.1为领先。
上图为1月份垂直短视频应用市场渗透率前10名，其中快手市场渗透率最高，主导垂直短视频领域。
以上数据都反映了快手在短视频应用中的王者地位，那么问题来了：为什么快手这么“低俗”却有那么多人用呢？ 快手这是什么？是什么魔力让它一步步变成燎原？
二、快手这是什么？ 1.快手这是什么？
(1）产品定位：短视频制作、分享、浏览的社交分享应用，满足普通用户记录和展示生活中有趣瞬间的需求。
(2）产品功能介绍：
下图为快手的一级界面：
下图为快手的产品功能架构：
那么，如果从用户的角度来分析，快手上的用户行为主要有三类：
A.浏览视频
B.射击
视频是逐帧剪辑的，可以选择封面。
C.菜单
导航抽屉，留出足够的空间用于视频展示。
了解快手的产品定位和功能，下面是“亮点”，我们来分析一下快手走红的背景和真正的原因。
三、快手流行背景及原因分析1.流行的社会背景：互联网社会进入新居民
社会文化的分层是客观真实的，不以任何人的意志为转移。一般来说，可以分为上下两层，分城乡。
(1）社会背景：
A.近三年智能手机在农村的普及、数据流量的降价、WIFI的普及以及生活质量的提升。
近年来，我国农村的生活质量有了很大的提高。随着数据流量价格的下调，以及国务院出台的一系列农村互联网普及措施，农村上网变得更加便捷。同时，Wi-Fi在农村的覆盖范围也得到了很大的提升，Wi-Fi甚至成为了很多乡村小店、理发店、餐厅的标配。
2015年以来，智能手机在农村的渗透率也实现了井喷式增长。
积极抢占农村市场的手机企业
B.三四线城市消费升级：
(2）新网民的现状（困境）：
相对健康的互联网社会没有他们的容身之所，价值观和知识的巨大差异让他们很难融入现有的圈子。
2.走红原因分析
(1）选择市场用户群：关注掉丝用户群，即非主流市场（欠发达地区、农村、三四线城市、城乡边界) 占中国人口的绝大部分。
下图为中国主要短视频平台用户结构：
根据QuestMobile数据：2017年4月，快手日活跃用户数为4172万，四个一线城市日活跃用户总数约1000万。这说明快手平台至少有73%的用户来自非一线城市。这主要是由于当代中国的人口结构，只有约7%的人口居住在一线城市。因此，快手大部分用户来自低线城市。
而这些低端用户也有自己的购物需求、社交需求、娱乐需求，也在融入移动互联网。不同的是，他们并没有融入符合硅谷的高端移动互联网，而是融入了符合他们需求、满足他们品味和诉求的移动互联网。他们需要有社区和产品来描述他们的农村生活和工作生活，并反映底层的生活逻辑和底层的日常情绪。 快手满足四五六七线城市和农村年轻人的自我展示和内容分享的娱乐需求。机会。
快手的走红揭示了中国社会的差距；其独特的市场切入点获得了广阔未开发的互联网处女地，可谓中国互联网产品增长的非典型逆向增长故事——绝大多数互联网产品已从一线城市渗透到二、三线城市，中国四线和农村。
(2）找出用户群体需求背后的本质心理诉求，满足底层民众被压抑的“欲望”。
张小龙说，伟大的产品应该满足人的情感需求，满足人的贪、嗔、痴。没有被解构和渗透的需求，都是流氓的虚假需求，必须归结于人类最本质的人性。需求来源于对当下生活趋势的理解。
A.需要被尊重和关注
下图是马斯洛需求理论的图解。
尊重的需要可以分为内部尊重和外部尊重。内部尊重是指一个人在各种情况下都希望能胜任、能干、自信和独立。总之，内在尊重是一个人的自尊。外在尊重是指一个人希望拥有地位、威望，并希望得到他人的尊重、信任和高度评价。每个人都希望有一个稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的认可。
而快手所做的就是为每个用户提供一个平等的舞台来表达自己。在【发现】和【同城】板块，用户只要发视频就有机会被上万人看到，人人平等；和微博以KOL为核心驱动用户的模式不同，快手是去KOL，去中心化，让用户不追星，不做KOL的追随者和附属品，只用快手作为一个记录和展示自己的平台。
B.好奇心
对发现和探索新事物充满好奇是人类的天性。 【发现】和【同城】以非常粗暴的方式满足了用户窥探他人生活的欲望。
C.穿透社会阶层壁垒，融入城市生活的内心渴望
清华大学的研究人员发现，互联网帮助中国数以千万计的离开农村到城市打工的农民工与亲戚和同学保持联系，但对他们真正融入城市生活几乎没有帮助。他们实际上有融入城市生活的愿望。
D.群体从众心理：群体效应容易传播，人随波逐流，群体智商低于个体智商。
人是社交的。人生活在一定的社会群体中，会受到群体态度、价值观、宗教信仰、风俗习惯、文化、伦理道德规范、社会舆论、人际交往、规章制度等的影响，希望得到社会各界的接受和肯定群体，获得角色认同，避免被群体抛弃和否定。在这种心态下，个人的行为总是尽可能地与群体中大多数人的行为保持一致。比如，当你身边的人都在和国王战斗的时候，你也会大概率跟着一起去。原因类似。这部分用户群看到身边的人都在玩快手玩的很开心，自然大概率会跟风。于是快手变成了燎原。
(4）快手坚持原来的定位
快手团队做这个产品的初衷是记录世界，给身边的每个人一个记录生活的分享工具，记录每个人生命中最美好的回忆，点点滴滴生活，喜怒哀乐，喜怒哀乐都可以记录下来，分享给大家。
为了坚持这个初衷，快手做了很多努力。比如去KOL，去中心化。这也是前面提到的。 快手没有像微博那样采取以明星为中心的策略，没有把资源投放到粉丝多的用户身上，没有设计关卡对用户进行分类，没有给用户排名，不允许员工联系粉丝数用户多，平台上没有直播人注册热门。
之所以做出这些限制，是因为快手希望为平台营造一种轻量、休闲的氛围，让平台上的每个人都敢于表达自己，分享生活中的视频。
(5）快手的产品功能和设计符合人性：强约束、基于算法的全个性化推荐机制、去中心化。
A.功能克制，极简。
体现在以下五点：
较少的功能部分：删除或削弱了一些主流社交应用认为必不可少的功能。不分割视频类型：这有助于 快手 不擅长在智能手机上播放的用户。无转发功能：鼓励用户专注于制作原创内容。隐藏私信功能：一方面是鼓励用户分享更多内容，而不是花太多时间在平台上聊天；另一方面，用户将不可避免地转移到其他成熟的社交网络（QQ和微信）。没有提供单独的 直播 页面：快手 仅允许大约 10% 的用户使用 直播，从而将 直播 弱化为附属功能。因为 快手 认为 直播 不是记录和分享日常生活的好方法，而只是对用户交互的补充。
B.基于算法的完全个性化推荐机制。
自动推荐的关键在于机器对规则的理解程度。 快手旨在了解视频内容、用户特征和用户行为的算法，包括内容浏览和交互历史。基于对以上信息的理解，模型可以将内容和用户匹配到一起。用户积累越多，数据越多，推荐越准确。而目前快手正专注于智能匹配的优化。
算法推荐的优点是：
四、快手未来发展方向1.短视频战场格局
目前的短视频战场，短视频三大王者并列（美拍、秒拍、快手），快手位居第一；微视、抖音短视频、今日头条火山视频等各行各业新人不断涌入市场抢占市场份额和用户。
2.对快手未来发展的建议
(1）改善内容基调和品牌基调。
快手目前是短视频市场的行业龙头，持续发展的出路在于不断扩大市场需求。对于行业领导者来说，扩大市场需求的方式通常是为产品寻找新用户、新用途或促进现有用户增加使用量。
改善内容基调可以扭转市场认知，有助于快手实现商业变现；而提升品牌基调的方法可以是在高端市场做广告，制作相对高端的内容。
(2）联合大企业获取大企业生态资源。
3月，快手获得腾讯3亿元投资。可以预见，在未来，被腾讯加持的快手或许能够接入腾讯生态，获取鹅厂资源，推动其发展。
本文主要从几个角度分析快手受欢迎的原因。作者没有充分考虑。如果读者有更多想法，欢迎在评论区留言。
本文由@萌咪吴贤发表于人人都是产品经理。未经许可禁止转载。
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