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微信视频号上线近两年，日活跃度持续攀升。作为腾讯在短视频赛道上最重要的产品之一，视频号能否超越抖音？本文作者将分享微信生态的特点和不同于抖音快手的视频号特点。有兴趣的朋友快来看看吧！
12月17日晚21点，爱尔兰知名组合Westlife通过微信视频号为中国歌迷举办了全球首场线上演唱会。“第一次听是高三，然后是高三，我的青春”这是视频账号直播的消息热门。时隔23年，跨越8153公里，在这样一个平凡的周五晚上，多少人的青春回忆又重新出现在了他们的心中。
这可以说是视频号自 2020 年 1 月上线以来人气最高的一次出游。事实上，视频号小步运行近两年，日活跃量也适中。
根据时代数据，日活跃视频账号已达到4.5亿，较年初增长50%。这也意味着，视频日活跃账户数成功超越快手，成为继抖音之后的第二大短视频平台，这也是腾讯在短视频领域的一次翻身。
一、视频账号的前世今生
视频账号并不是微信中出现的第一种视频形式。最常见的就是在朋友圈分享的视频，但相比于分享图片，用户在朋友圈分享视频时，图片质量会被压缩，往往会受到限制，用户体验不是很好。
微信7.0版本上线“时刻视频”功能。用户发布的视频是在个人名片页面生成的，头像以气泡圈的样式作为提醒出现。这些可以算是微信在短视频领域的早期探索。
除了微信里的短视频，腾讯还推出了包括微视在内的一系列短视频应用，但都是不温不火，耗费大量金钱和时间，还是很难挑战抖音快手.
这一次，腾讯推出了微信视频账号功能。借助微信极其庞大的流量生态，可以说是生来就有一把金钥匙，比任何引流工具和平台都有效。
视频账号是一个独立于公众账号生态，可录制、可创建的平台。公众号只适合写长文，但其实大部分人写不了长文。从进化的角度来看，人类学会说、写、画需要很长时间，还需要训练从二维图像中还原出三维信息。相反，人类对视频的“感知”更自然，更容易点击拍摄按钮，门槛很低。
于是张小龙开始筹划开视频号的想法：“朋友圈下面应该还有点东西。当时我想做一个非朋友圈的人，发一些短文、照片，视频，朋友圈是对称的。”
二、 和豆快相比，视频号有什么独特之处？
我理解的独特性在于两个方面：流量分配策略和服务体系生态
1. 流量分配策略
抖音遵循全局效率优先的原则。你刷的视频，有相当一部分是经过一二三级流量池的考验才最终来到你面前的。
当我们打开抖音，我们会发现系统已经为你预加载了一系列内容，这些内容的点赞数量和评论数会相当高，符合你的喜好。如果是长时间未登录的用户，系统推荐视频的点赞数会在100万以上，并且会随着打开频率的增加而减少。这背后是典型的极客产品思维，精准触动你的兴趣爱好，远超一切。
快手和抖音不同，流量分布更均匀，打开快手你会发现点赞每个视频的个数在1w到10w之间，很少对于像抖音这样的数百万人来说，这不是快手用户群的问题，而是底层流量逻辑的差异。
快手 的理念是“在这里，看到每一种生活”。快手CEO苏华多次在公开场合表示，希望所有用户都能展现自己，任何普通用户都有被关注的权利。
经济学中有一个概念叫做基尼系数，用来衡量收入分配的差距。基尼系数最大值为“1”，最小值为“0”。基尼系数越接近0，说明收入分配越平均，高基尼系数会导致一系列社会和公共权力问题。引入短视频社区，较低的基尼系数显然对创作者更友好。
视频号其实走的是不同于豆快的第三条路，在抖音和快手的基础上增加了社交关系。打开视频账号，首先出现的是你的朋友点赞看过的视频。因为微信是一个关系牢固的社交圈，你朋友的视频点赞很可能会引起你的兴趣，并可能扩展你的二次社交关系。
二是让用户在关注和推荐标签页之间切换。张小龙还表示，视频号的长期目标是让用户消费推荐的内容。随着短视频内容的丰富，关注度、好友推荐和算法推荐的比例应该是1:2:10。现在很有可能想通过朋友点赞的视频完成视频账号的初始冷启动和用户教育。
2. 服务系统生态系统
很明显的一点是，视频账号和公众号在账号体系中是有关联的。通过公众号可以找到对应的视频号，对应的公众号也会出现在视频号的个人页面。
微信还在订阅信息流中呈现了公众号主体发起的视频号直播，并添加了动态效果，直接增加了视频号在微信生态系统中“摇一摇”的次数。借助公众号成熟的系统将视频号加速出圈。对于公众号，每天只能发布一次，而视频号则不受限制，甚至可以使用视频号进行全天候直播，大大拓宽了账号运营者的表达渠道.
微信之前已经将微信账号与企业微信绑定，这意味着企业可以使用企业微信账号与微信用户进行顺畅的交流，更容易积累和运营私域流量。从企业微信-微信社区，到企业对应的公众号，再到公众号对应的视频号，无论是从长文到达、社区碎片化文字，还是视频语音表达，都在微信的帮助下，强大的社交平台，视频账号都加强了这样一个营销闭环的形成。
对于个人号、公众号、视频号三种不同的账号类型，微信采取了清晰的账号细分策略，三者共同支持微信的平台生态。
视频账号的首页也承担着信息聚合的任务。除了查看相关视频信息，还支持展示企业信息、直接访问公众号、添加企业微信、展示企业产品、展示内容导航。
建立这样一个系统级的生态系统，对于抖音和快手作为单一的短视频平台来说是遥不可及的。或许张小龙的视频号有可能成为个人和机构的新官网，这不是开玩笑的。
三、视频号可以挑战抖音一哥的地位吗？
今年8月，多位业内人士在公开演讲中透露，该视频账号日活跃数据达到4.5亿，平均时长为35分钟。近日有消息称，视频账号年底可达到6亿，正在逼近抖音的日活跃水平。
另一方面，抖音经过几年的爆发式增长，天花板似乎越来越近了。证券时报曾报道，字节跳动国内广告收入近六个月停止增长，来自抖音的收入也停止增长。
从增长趋势来看，视频账号前景非常好，而微信最显着的优势就是拥有广泛的市场优势，可能比快手更有前景。以微信支付为例，微信在众多下沉市场和商户店铺的支付场景和支付比例远高于支付宝，这源于其社交基因。
即便在抖音快手已经抢占了不少市场份额的情况下，视频号也不是没有实力。于军的产品方法论 一个经典的用户价值公式是：用户价值=新体验-旧体验-用户迁移成本。视频账号的新体验在哪里？答案在于它的闭环共享和消费。当同样的短视频内容可以在微信上实现社交和分享，但只能通过抖音上的算法进行推荐，创作者和用户自然会倾向于视频账号。对于尚未积累流量和粉丝的创作者来说尤其如此。
对于在豆快平台上一直比较稳定的优质内容创作者，微信推出了激励计划，支持1000万原创作者的流量。事实上，视频号是微信几年后推出的第二个真正的公共领域流量系统，除了公众号。仍处于流量红利期的视频号，无疑具有很强的吸引力。
在微信内部框架的设计中，视频号已经有了一级入口，放在了朋友圈的下方。对于一个月活跃度超过 10 亿的 App，这个动作的导流效果不言而喻。
不过，对于视频号来说，微信对于流量增长来说并不一定是一个洼地。与抖音和快手各自独立的生态系统相比，还存在不少问题。
一个非常突出的问题是，微信被定位为即时通讯产品，是一个封闭的社交平台。而短视频被想象成能获得大量点赞和关注，毫无疑问会突破封闭的圈子，势必会对微信现有的社交关系产生影响。因此，微信就像设计一个公众号一样，创建了一个独立的账号系统，并将其与个人账号和公众账号绑定。
但是这样的多账号设计必然会增加用户的使用门槛，也会让APP中的产品使用逻辑更加复杂。从单账户到双账户，复杂度的感知可能不明显，但从双账户增加到三账户，这种复杂度的感知成倍增加。
因此，微信封闭的社交环境实际上限制了视频账号的使用场景，远不如独立应用灵活，对未来基于视频账号的业务模块扩展提出了更大的挑战。
不能忽视的一点是，视频账号的入口现在被放在了朋友圈下面。从页面的势能来看，朋友圈的势能无疑是太强大了。有多少人切换到“发现页面”第一个动作是点击朋友圈，可能大部分人很少使用发现页面的“扫一扫”，而是使用消息页面中的“+”号进行扫描，这个是因为发现页面的朋友圈牢牢控制着我们的注意力。
视频账号被朋友圈的力量所笼罩。如何获得一部分用户的关注，提高打开率，可能只会随着时间的推移而沉淀。
四、总结
在视频号能否超越抖音的问题上，从增长趋势和日活跃度来看，数据水平持平甚至超越，完全有信心。
但数据并不是一切。
毕竟，微信仍然定位为即时通讯产品。对于微信系统来说，视频账号无疑可以增加用户的活跃度。以视频的形式使用视频，可以更好地连接企业和用户，成为企业积累私域流量和变现的平台。新的方式，对于普通用户来说，也能以视频的形式更好地自我呈现，进一步提升用户体验。
但是需要依靠视频账号来完成抖音的反包。或许对于现在的视频号和微信来说，产品形态还不能完全承载，从战略意义上来说还为时过早。
视频号正好补充了微信生态中短视频和直播的缺失环节。比起“抢占短视频高地的先行者”来形容当下的视频号，或许用锦上添花更贴切。
