站在营销第一线的SEMer和信息流广告优化师可能已经感觉到，短视频正在不断地占据传统流量平台。2018年以来，各大短视频平台持续崛起，如快手、抖音、西瓜视频、好看视频等，抢占视频流量风口势在必行。
在营销方式上，平台和广告主都在向短视频转移。经常浏览平台的我们可能已经感觉到，以“短视频”的形式展示的广告越来越多。无论是百度、今日头条、知乎、微博等，都在做短视频。
说了这么多，“到底怎么玩”我想这是很多人关心的问题。
我将从优秀视频的创意标准和优秀视频的创意视频两个要素这两个方面入手。
出色的视频创意标准
可能在做短视频之前，我们都在想一个问题：“那些转化更好、更吸引人的视频创意有什么共同点？”
事实上，很多大数据平台已经给了我们这个问题的答案。
我观察过很多大数据平台对短视频的分析报告。所有创意视频的特点基本上可以分为以下三点：
1. 小说
在这里，我觉得小说也可以理解为好玩有趣。
以 抖音 为例，为什么它会吸引我们不断向下滑动？就是好玩、好笑的笑话、流行音乐……总有新奇好玩的内容诱惑我们滑下去。
例如，下图是汽车行业的广告。它以流行音乐为元素，以抖音平台上最流行的倒计时音乐为背景，刷新用户的听觉，吸引用户的注意力。
2. 替换
最成功的广告之一必须让用户有同样的感觉，完全不知道它是广告。
记得看过一个视频广告，从最常见的青少年玩游戏场景开始，然后带出玩游戏的痛点，比如“玩游戏总是卡死”等，用户感觉“哦，我总是遇到这种情况”，最后给用户一个答案。解决这个问题很简单，使用猎豹清理大师。
你觉得是广告吗？是与否，我显然是在帮助您解决您在日常生活中遇到的问题。为什么叫我广告？
所以啊，这就是让用户感到痛苦的广告的巧妙之处！
再比如双11，papi酱拍广告吐槽淘宝游戏规则复杂，最后导致唯品会满xx减xx元，没有套路！
这是一则广告，但也是我要转发的一则广告，因为她其实切入了用户场景，表达了用户心中的痛点！
3. 好处
对此，我想大家都明白，什么都不做也不算太早，这才是应对一切的方式。
我为什么要这样做？你能为我做什么？
最常见的是明星代言产品或者网红宣传自己，都选择了这个套路。
2 伟大视频创意的要素
一个短视频可以分为两部分：屏幕视觉和内容编剧。同时，这两个要素也是我们必须关注的两个因素。
1. 屏幕视觉
在创建着陆页时，我们都知道颜色也是一个必不可少的因素。短视频也是如此。
可能很多人并没有太在意，以为我的内容只要是优质的就可以了。
一点都不。其实我们也可以把视频理解为一个会动的人，而颜色可以理解为一个人的性格，不同审美的用户对你的视频的喜欢程度也会不同。
例如下图中，左、中、右图分别为：暖色、中性色、冷色。您希望点击哪一列广告？
也许你点击暖色，也许是冷色......
所以啊，你会看更多符合你审美的视频，而跳过不符合你审美的视频。那么我们在设计的时候一定要尽量选择用户点击率较高的色系。
根据大数据统计，暖色点击率较高，冷色次之；在材质的背景上，金色的点击率最高，其实就是红色和棕色……
下图为重点，建议您保存以供参考。
2. 文案
既然我知道了颜色布局，我该如何编译我的视频内容？
根据大数据统计，文案和编剧主要可以分为四大类：真实故事、原创内容、图文、图文结合。
我们可以根据我们的产品类型选择视频内容。
比如我在做英语培训，日常交流一般都是用英语，所以我们可以用真人版来拍摄；和游戏一样，我们更注重真实感，那我们就可以用原创的内容类型来拍摄……
视频创意已经成为我们吸引流量的主流方式。你还在用老式的图文宣传吗？
在本次内容分享中，柯楠老师主要从短视频内容选择、屏幕视觉、文案三点为我们讲解了如何做好短视频。
1. 如何选择短视频类型
2. 短视频画面颜色选择
3. 短视频制作功能
看完这篇文章，抖音marketing和快手marketing的短视频创意素材应该怎么做呢？
