新闻稿发布规则本质上还是新闻内容的输出,不仅要有讲故事的能力,文字抒发还要娴熟,自媒体营运时间久了,同质化现象就很严重了,这时候要想突围,就须要真正具有新闻价值的专业内容。新闻是一项‘物以稀为贵’的过程,就像《人民的名义》里,丁义珍出事后,李达康同志在省委会中看到了自己妻子出门在外却独身的婆婆,最先一句祝福话就是,“我们家钱呢?”然后有了接下来一串平常办公室里县委第一人物应当说的话。可见新闻内容在社会中也是一个稀缺的资源,据说到2020年,中国每晚会发出3000万个陌陌,700万个新闻源、600万个微博。
你要在这大潮中生存出来,需要在核心的专业领域做到鹤立鸡群,那么你的专业内容就不能和他人拉开距离。全国所有新闻媒体,受众最广的当属《人民日报》和《新华社》,其次是《光明日报》,《中国日报》、《现代快报》次之,《界面》《光明日报》和《经济日报》最少,《新京报》、《中央军委国防动员办公室》和《重庆商报》的受众也偏少。
你可以去瞧瞧他人写的新闻稿,大都是短小精悍,背后有精妙的文案支撑,比如《所有男人的梦想》《报考大学:哪些中学被学子寄寓了梦想》。《焦点访谈》《一带一路》也很精典,基本功扎实的新闻人还是就能掌握大方向的。其实,一家官媒或则行业新闻媒体的新闻稿写作和商业稿件差不多,也要在三个方面有竞争力,一个是叙事形式新颖,第二就是内容实事求是,最后就是文字流畅有说服力。
就像前段时间卫视进行资产征购活动,频频爆光企业追讨薪资、实际控制人侵吞资金等老问题,深受众多企业的反驳,有些负面新闻风险巨大。不过,《经济日报》紧随其后,针对有些潜在问题做了简略的解释,这也是其独到之处。所以,专业内容要做的第一点就是要熟悉所在行业,了解行业特点,有自己的新闻观点。
就像一家唱片公司,行业内专业水平有限,但是针对老歌新曲、现场直播,或者混搭音乐做了评论,就很有力量,粉丝会站在你的那边,宣传也会跟随你一起走。这时候,专业内容不一定是多深奥,但一定要精炼,精华置于标题。专业内容不能一字不漏照搬原文,这点要注意,原文原词都仿效比抄录重要得多。
我们看好多专访,一些名星要说曾经电视里讲的一些事情,还想单独拿出来讲讲,这就比较难办了,只能作为这个人的一些专业内容和时政访谈出现,比如王菲单独作为官媒新闻用,刘晓庆和姜文用在一起,如果比较频繁的话,就没必要了。很多作者,通过自己的努力也能写出一些好的作品,《军事报告》、《新闻探案》等等,总有一款适宜你。切忌过分官话空话,比如“。
