网络广告七大特征
凭借国际互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效率的独有特点，网络广告在下述方面呈现出不同于传统媒体广告的特征：
（一）传播范围广泛
网络广告的传播范围十分广泛，不受时间和空间的限制。Internet已覆盖了全世界175个国家和地区，通过Internet可以把网路广告传播到它所涉及的所有地域。网络广告突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段的不足，它把广告信息24小时不间断地传播到世界各地；而且网路广告可以随时发布在任何地点的Internet网站上，受众可于任何时间在她们任一联接Internet的地点随时浏览广告。
（二）交互性强
在网路上，广告的受众对某一广告发生兴趣时，可以通过点击步入该广告的主页，进一步详尽了解有关信息，甚至可以直接与店家进行咨询和交易洽谈，它是一对一的直接沟通，而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告应个人需求而提供信息，而且按照个人不同的兴趣来诠释详略不同的信息，在广告面前，受众具备了更大的自主性。网络广告改变了传统广告传播中信息双向流通、相互隔离及有时差的缺点，形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。
（三）具有灵活快捷的特点
在传统广告媒体上，从企划、制作到发布广告须要经过好多环节的配合，广告一旦发布后信息内容很难改变，而且改动费用高昂，因而无法实现广告信息的及时调整。而在Internet上做广告，能根据须要及时变更广告信息，改正广告中的错误就更容易了。这使企业经营决策的变化可以灵活地施行和推广。同时，网络广告的信息反馈也十分快捷，消费者可以直接与厂商交流，厂家也可以从网路广告的统计情况中了解网路广告的疗效。
（四）拉动与促进相结合
网络的交互性促使网路广告改变了传统广告单纯的推进方法，由受众主动向企业索取特定的信息、广告主的强势推广转变为乘势拉进，形成了促进与带动相结合的模式。典型的情况是，用户可以用关键字来查看广告，不用“搭配”阅读自己不感兴趣的内容。从网路广告的各类方式来看，网址、企业网站、旗帜广告、活动页面、赞助内容及下载按钮都须要引起消费者兴趣能够吸引她们步入，这属于拉动式的情况；而插入式广告、电子邮件广告等则属于推进模式了。消费者的主动性并不意味着广告主自此处于被动寻觅的地位，一方面，他们虽然被动地等待消费者自己找上门来；另一方面，他们也积极收集客户资料，建立数据库，伺机而动，把信息推到消费者面前。
（五）广告成本低
作为新兴的媒体，网络媒体的收费高于传统媒体。网络广告的费用目前大概是报纸的1/5、电视的1/8。这是因为网路广告有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用根据须要及时变更广告内容。如果能直接借助网路广告进行产品的销售，则可节省更多的销售费用。
（六）受众针对性明晰
网络广告可以锁定目标消费者，针对具体受众，提供有针对性的内容环境；可以实现在适当的时间把适当的信息发送给适当的人。由于点阅信息者即为有兴趣的用户，所以网路广告可以直接命中潜在购买者。尤其是对电子商务站点，浏览用户大都是企业界人士，网络广告在受众范围上就更具有针对性了。
（七）传播疗效便于控制
采用传统媒体做广告，很难准确地晓得有多少人接受了广告信息，广告的评价与控制比较困难。而网路广告可通过有关的访问流量统计系统，很容易地、及时精确地统计出每位广告被多少个用户看过，以及那些用户查阅的时间分布、地域分布和反馈情况等。广告主和广告经营者可以对广告疗效作出评价，进而审定她们的广告策略的合理性并进行相应调整，这就防止了传统广告的失控性和无效性。
虽然网路广告具有以上好多益处，但这并不意味着传统媒体应当舍弃。传统媒体依然具有其自身的优点，比如发行量大等。正确的心态应是将传统媒体与网络媒体整合运用，以达到最佳广告疗效。
参考资料
网络广告七大特征 .买购网[引用时间2019-12-26]
