4．4．1 商品评价回复的类型 111
4．4．2 商品评价回复的写作方法 112
课后习题 114
第5章 电商品牌宣传文案的企划与写作 115
5．1 电商品牌文化的价值 116
5．1．1 电商品牌文化的特点 116
5．1．2 电商品牌文化的功能 117
5．1．3 电商品牌文化的作用 118
5．2 电商品牌命名的原则 119
5．2．1 能直接分辨行业或商品类别 119
5．2．2 通俗易懂，与商品相关 120
5．2．3 简单易读，便于传播 121
5．2．4 有明晰的意义，有画面感 122
5．3 电商品牌故事的类型 123
5．3．1 历史型故事 123
5．3．2 创业型故事 124
5．3．3 人物型故事 124
5．3．4 传说型故事 126
5．3．5 理念型故事 127
5．3．6 细节型故事 128
5．4 电商品牌故事的写作流程 128
5．4．1 搜集整理 128
5．4．2 确定主题 129
5．4．3 初稿撰写 129
5．4．4 稿件更改 131
5．4．5 定稿发布 133
5．5 电商品牌故事的写作方法 133
5．5．1 选择有亮点的故事 133
5．5．2 揣摩消费者心理 135
5．5．3 增强故事的代入感 137
5．5．4 发挥故事的诱惑力 138
5．5．5 提升故事的分享魅力 139
课后习题 140
第6章 新媒体平台推广文案的企划与写作 141
6．1 新媒体文案的基础知识 142
6．1．1 新媒体文案的概念 142
6．1．2 新媒体文案的特征 144
6．1．3 新媒体文案的类型 150
6．2 新媒体文案常用的写作方式 153
6．2．1 逆向思维法 153
6．2．2 独特创意式写法 154
6．2．3 层层递进写法 154
6．2．4 新闻式写法 155
6．2．5 故事类写法 155
6．2．6 抑扬式写法 156
6．2．7 总分总式写法 157
6．2．8 片段组合式写法 157
6．2．9 盘点式写法 158
6．3 微信公众号文案写作 158
6．3．1 微信公众号文案的优势 158
6．3．2 微信公众号文案的写作方法 160
6．4 微博推广文案写作 162
6．4．1 微博推广文案的写作特征 163
6．4．2 微博推广文案的写作方法 163
6．5 今日头条推广文案写作 166
6．5．1 今日头条推广文案标题的写作方法 166
6．5．2 今日头条推广文案正文的写作方法 166
6．6 直播平台推广文案写作 169
6．6．1 直播平台推广文案的写作内容 169
6．6．2 直播预告文案的写作内容 169
6．7 抖音短视频推广文案写作 170
6．7．1 短视频推广文案写作的基本原则 170
6．7．2 抖音短视频推广文案标题的写作方式 171
课后习题 172
第7章 电商文案的排版与视觉设计 173
7．1 文案版式的整体规划 174
7．1．1 合理设计空间布局 174
7．1．2 设计文字字体对比 176
7．1．3 为画面设计修饰元素 177
7．2 文字的格式设计 179
7．2．1 选择文字的字体类型 179
7．2．2 设置文字的对齐方法 182
7．2．3 设计主、副标题及描述 182
7．2．4 设计文字行宽度 183
7．3 图片与文字的结合 184
7．3．1 利用图片抒发文字的意境 184
7．3．2 根据文字设计图片 185
7．3．3 根据图片方式设计文字 186
7．3．4 根据图片推动文字 187
7．3．5 运用文字打断图片 187
7．3．6 图文融为一体 188
7．3．7 让文字成为画面的主角 188
7．4 文案色调搭配设计 189
7．4．1 了解色调的构成 189
7．4．2 电商文案中常见色调的涵义 190
7．4．3 互补色搭配 193
7．4．4 冷暖色搭配 193
7．4．5 深蓝色搭配 194
7．4．6 纯色和花色搭配 195
课后习题 196
第8章 不同行业的电商文案优秀案例分析 197
8．1 服饰行业的电商文案写作 198
8．1．1 突出样式细节，放大订购理由 198
8．1．2 描述布料细节，突出商品亮点 199
8．1．3 表达品牌调性，彰显不同风格 201
8．1．4 设计师说，模特秀 203
8．1．5?“网红”实拍展示，口语化抒发试用体验 204
8．1．6 详细的尺码介绍和消费者试穿体会 205
8．1．7 贴心的服装保养随文 207
8．2 食品生鲜行业的电商文案写作 207
8．2．1 突出原产地，提升商品的文化感 207
8．2．2 让人胃口大开的滋味描述 208
8．2．3 搭时令，蹭热点 209
8．2．4 引经据典，探寻小吃背后的故事 209
8．2．5 保存及食用方式的用心介绍 210
8．3 家电行业的电商文案写作 211
8．3．1 明确主题，形成系统 211
8．3．2 赋予商品“家”的亲情 211
8．3．3 将商品功能与消费者需求结合 212
8．3．4 用数据说话，有理有据 213
8．4 个护化装行业的电商文案写作 213
8．4．1 与品牌个性相符合的文案风格 213
8．4．2 突出商品功能，满足消费者需求 214
8．4．3 强调商品品质，打动消费者 215
8．4．4 将商品放在使用场景，贴近消费者生活 215
8．4．5 使用方式介绍要简练易懂 216
8．5 手机数码行业的电商文案写作 216
8．5．1 描述商品特点，突出特有功能 216
8．5．2 展示商品用途，刺激消费者订购 217
8．5．3 暖心备注，为消费者答疑解惑 218
8．5．4 反其道而行之的感性诉求文案 218
8．5．5 文案要符合年轻人的叙述方法 219
8．5．6 体现新奇，满足消费者尝鲜心理 220
课后习题 220
