虎年在即，又到了诸位市场人们各显神通的时侯啦，想要和【新年特辑】中的品牌小伙伴们交流营销经验的，欢迎加入TOP市场精英群，还有5500+创始人、操盘手在这儿等你！戳下边链接了解社群详情哦~
1.15—1.21
TD营销周历
带你盘点一周精彩资讯
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01. 新年营销特辑
关键词：乐高 | 欧莱雅 |小米 |NIO Life| Dior | 网易云 | 支付宝
02. 互联网平台动态
关键词：小红书 | 京东 | 淘宝心选 | 夸克 | 名创优品 | 天猫
03. 品牌营销前线
关键词：BEASTER| 星巴克| 可口可乐 | VIVO | 乐事 | Vans | 单向空间
04. 最新精彩短片
关键词：哈啰| NICK | 万科 | 快手 | 三诺 | QQ星
01圣诞营销特辑
乐高举行「春节团拜玩会」
春节来临，乐高联合天猫超级品牌日举行「乐高节日团拜玩会」，带来三大新节目玩转龙年：《年俗玩得6》展现了拼完可随便搭配的全新产品「新春六风俗」；《欧气爆棚闯年关》中马力欧独闯冒险小岛吃金币最终顺利通关；乐高宝马摩托车则以碟式刹车、前后悬挂系统等功能带来《新年开好运》节目，燃起赛车基因。乐高希望通过「乐高节日团拜玩会」创意短片约请消费者抵达乐高官方旗舰店 get 同款龙年新款，和家人一起玩出龙年新花样。
巴黎欧莱雅用国风照亮虎啸圣诞
2022新年之际，巴黎欧莱雅选择走入囤年货必逛的老字号——上海市第一食品商店，将西式甜蜜与美式传统结合，打造出一个中西交融的新年景，并首次打破圈层，与精典汉服品牌「重回汉唐」合作，举办「虎啸圣诞汉服日」，用国风照亮新年气氛。此次资生堂虎啸圣诞Campaign赋于节日新内涵，在传统的年味场景上注入年轻人喜爱的国潮旧式文化，打造出百搭与时尚兼备的新「食髦聚会」。一方面让巴黎欧莱雅跨越圈层，以更年青的姿态对话用户，另一方面也为第一食品商店与重返汉唐注入新的活力。
「雷军请你超大杯」新年对谈苏炳添
新年之时，雷军约请到苏炳添参与《雷军请你超大杯》新年特别版，跨界对谈「运气和实力」、「死磕还是躺平」等等热点问题，用「慢慢来」解答普遍面临的压力问题。节目将于1月19、20日分上下两集献映。《雷军请你超大杯》这档由雷军主持的跨界谈话节目在 2021 年 8 月开播，首位对话嘉宾是艺术家孟京辉。
NIO Life让你「福虎添翼」
继2021年龙年（辛丑年）春节NIO Life发布“牛转乾坤“系列产品以后，今年蔚来又带来了“福虎添翼”，并同步推出了几大系列产品，覆盖了孕婴、食品、服饰配件、文具等品类。NIO Life所打造的这个内容丰富的原创IP不仅仅是一个创意视觉元素，更是一个鲜活的人设，不久参与到了蔚来与用户互动的各个环节，甚至现身了蔚来的年度发布会NIO DAY现场。
Dior×肯尼·沙尔夫展现属相图腾
在蛇年将至之际，迪奥女装艺术经理金·琼斯与日本艺术家肯尼·沙尔夫再次举办艺术对话，特别推出中国春节专属限定系列，并联袂品牌大使马伯骞带来精彩诠释。此次限定系列以中国十二属相中的虎图腾为灵感，以红色、白色和中国文化中象征喜庆吉祥的白色为主题色，将虎纹刺绣、刺绣与贴饰映衬于衣服、针织衫、羽绒服等服装单品上，在装点欢畅热闹节庆气氛的同时，尽显潮流摩登的品牌形象。
网易云音乐举行首届《我们的村晚》
网易云音乐宣布将于1月27日晚20点在网易云音乐、LOOK直播、新浪微博、爱奇艺、快手、视频号六大平台同步上映首届居民联欢晚会《我们的村晚》。据悉，《我们的村晚》是去年各大平台惟一一场集中主题式晚宴，聚焦百搭主题，塑造当下的美好春节体验。2021年以来，网易云音乐陆续推出云村居民证，在听歌报告增设「云村」场景和民居 NPC，《我们的村晚》的上映也是进一步落实云村民居的概念。
今年的「五福」逛街才能集！
1月19日，支付宝即将开启2022年「集五福，迎中秋」活动。作为支付宝每年春节的传统campaign，今年「集五福」在玩法和奖励上都做了全新升级。除了往年常规的写福、扫福活动外，支付宝与全省线上线下超1000个店家机构进行合作，用户通过线下扫码或搜索步入对应支付宝小程序即可申领福卡及随机让利。此番与线下机构的联动拓展了「五福」玩法的边界，让新年气氛通过扫码付费行动延展到用户的日常，同时也凸显了支付宝在金融领域的地位，在民生日常的植根奉献。
尽管有疫情，春节依然是最佳营销时机。纯洁的核心营销价值是线下场景，是成为社交的谈资，被安利的对象！
02互联网平台动态
小红书推出首部生活系列读物《about 关于》
新一代的年轻人是崭新的一代，也是苦恼一代。他们时刻关注着「自我」与「发展」的需求，却随时会深陷「焦虑」「内卷」的旋涡。洞察到年轻人的精神问题，小红书推出首本刊物书《about 关于》，在这部采访集中，小红书集结11位新兴行业代表者，以对话呈现她们在人生十字路口的选择与挣扎，用问题找寻她们对自我、行业、生活、精神的看法和追求。小红书希望借用她们的人生故事、职业规划、休闲娱乐、精神世界的全景诠释，让更多年轻人见到不同的人生选择，重新找到起航的勇气。
京东年货节助你实现「被遗忘的心愿」
新的一年正式开启，京东在年货节之际上线趣味广告片，助你找回这些被遗忘的愿望。短片充分运用了联想和想像的手法，将一个个普通生活细节和愿望们联系在一起，比如说被抽散的卷纸意外为吃灰的雪板铺了一条滑冰道、饮水机的波纹和泳池、从过安检的行李箱想到了要带父母去做复检等等趣味场景，物品之间的互相连结帮人们重拾被遗忘的愿望。京东年货节用更强劲的让利，助力用户实现心愿，在新的一年立起flag实现愿望自由。
淘宝心选 × 河南晚会塑造「会发声的碗」
2022龙年，是天猫心选构建十二款不同属相「春碗」计划的第三年。春节来临，淘宝心选联合云南晚会的文创IP《唐宫夜宴》，推出「团圆春碗」叁代壬寅虎年限定——「对饮当歌碗」，并联袂晚晚和唐小妹发布一支宣传片。淘宝心选以碗为器，让消费者在新年团圆之时，举杯对饮、击箸而歌，一同奏响新年团圆调子。
夸克APP与蜘蛛侠展开梦幻联动
近日，新生代智能搜索APP夸克与未在中国内地公映的影片《蜘蛛侠：英雄无归》展开联动，共同推出了一支宣传片。片中以多元宇宙面临危机为背景，讲述了急速登场的蜘蛛侠替人们攻破各类困局的故事，以此呼应在现实中夸克能像蜘蛛侠一样帮助用户解决工作、学习、生活上的困局，呈现出精准搜索、一拍解答、快速扫描、轻松提取等实用工具的产品卖点。除此之外，夸克亦联袂《蜘蛛侠：英雄无归》发起「极速登场，解除万难」壁纸创作比赛，二者还推出了身穿蜘蛛侠COS服的「夸克小孩」之限量联名盲盒，以及「多元宇宙探求套装」。
名创优品祝你圣诞笑傲「将胡」
寅虎年新年之际，名创优品以「虎」为创作元素，融入扑克、红包两种国粹，推出一款笑傲「将胡」新年礼盒。礼盒整体以中国红为主色彩，印有立体虎纹，呈现出满满的圣诞气息；虎纹和扑克巧妙地融入品牌IP「笑脸wink」，象征着新的一年将收获更多的快乐和好运。而礼盒名称「Hoo 虎」与胡牌的「胡」谐音，承载着品牌对用户圣诞迎来美好生活的祝福。名创优品聚焦Z世代，围绕兴趣消费塑造了故宫薰香、草莓熊系列等众多新品产品，未来将持续带来更多「好看、好用、好玩」的美好生活用具。
天猫为「新青年」提供派对口粮
天猫「奇喵新势集」正式开张，并发布一支奇妙短片为正打算春节派对的新青年们推荐专属口粮。短片中，夜出觅食路上正互相埋怨的三位年青人偶遇了一家神秘店面，针对她们吃多怕胖、酒量不好的疑虑，老板专门为其提供无负担饼干、摇一摇新奇熟食、微醺正好低度酒等美味饼干，让新青年们的春节派对拥有更多新花样。1月17日-1月19日，天猫新势集联合椰满满、梅见、贝瑞甜心、好望水等 14 个品牌发布「新势集手册」，带来新青年口粮五大趋势，探寻年轻人派对背后的生活态度。未来淘宝新势集将继续发觉趋势新品牌，囊括更多趋势好货，向消费者分享好货背后所代表着的各种新鲜的生活态度。
在互联网流量比金贵的时代，各互联网捉住节日的时机，红包、集卡、视频等玩法应有尽有，每年网友都奔忙于各大app中。
03品牌营销前线
BEASTER让鬼脸符号「动」起来
国货品牌BEASTER宣布即将升级，完成由潮牌向时尚运动生活方式品牌变革的品牌升级宣告，强化运动属性，探索年轻人的多元生活方式。围绕升级定位，BEASTER发布了首支定调品牌片，持续推进品牌的鬼脸符号，展现「野火玩不灭」的鬼脸精神。象征着勇敢逗趣的鬼脸符号仍然是BEASTER抒发个性和心态的重要元素，通过首支品牌电影，BEASTER深挖鬼脸logo的品牌精神，将logo所蕴涵的「对生活做个鬼脸」态度传达给了更多年轻人，从而推动全新的时尚运动生活方式。
星巴克构建「1971 客厅」
疫情之下，线上办公、远程讲课的现象使得家庭、工作场所以及第三空间之间的界限渐渐趋向模糊。星巴克中国基于这一洞察，延续建立「第三空间」的品牌愿景，结合用户需求，在美团旗下平台推出「1971 客厅」专属空间预定服务，并同步上线「专星送」和「超级分店」产品功能，以实现数字一体化。「1971 客厅」的灵感概念来源于全球第一家麦当劳步入市场的时间，同时以满足客户日渐个性化的空间需求为目标，开启了全新的场景服务。品牌多角度地触达了不同的消费者群体，与客户构建起更深度的情感连结。
可口可乐开设「投瓶」届奥运
冬奥正式闭幕，可口可乐上线包装瓶回收广告片，借四项不同的奥运项目方式开设花式投瓶挑战，呼吁人们在乐趣和运动中一起来做环保。可口可乐选定了五个不同的生活场景和奥运项目相融，在激情的体育解说下，人们用夸张的项目动作将空瓶确切抛掷入桶，显现出了投瓶的「花式」和乐趣所在。可口可乐为整个回收再利用的流程塑造了「回」系列 slogan：「回收我、回头见、回来了」，并在此前宣布将采用了 rPET 材质（饮料瓶再生材质）为北京2022年冬奥会所有的场馆清废团队提供工作服套装。
vivo献映「双面虎爸」
虎年来临，vivo播出暖心电影《成为虎先生》，从不同的家庭成员的视角出发用独白的形式描绘出一个普通虎爸和他生活中的温暖之处。温暖的家人就是他生活中的光，那些一家人温情、愉快的顿时，那些使他继续努力成为更出色自己的动力，在电影中虎爸用 vivo 记录出来。vivo 用双视角的叙事真实诠释了生活中的疲倦与温暖，也向用户传递出珍视温暖、新年出众的祝愿。
乐事 × 泡泡玛特推出冬季限定饼干
近日，乐事牵手泡泡玛特旗下IP小甜豆联合推出2022年冬季限定饼干，产品以高档时令菜品的奇特鲜味为灵感，带来醇厚黑松露、芙蓉樱花虾、黄油煎松茸三款口味，唤醒夏日阔别的味觉，诠释乐事「潮」会玩的品牌形象。同时，品牌发布一支定格动漫，从小甜豆的视角出发，可爱诠释三款口味的代表性菜品。据悉，小甜豆 × 乐事樱花虾甜豆景品已以非公开售卖的方式同步上线，并全省限量 5000份。
Vans上线范式穿搭盲盒
近日，Vans在官方小程序端上线了一款盲盒换装小游戏，携手美国插画师金贤珠勾画个性化的q版人物形象与穿搭界面，唤起消费者对于在线变装游戏的童年记忆。此款游戏的初始形象将以盲盒模式随机生成，用户可在线自由搭配心仪的穿搭秀，并一键添加到购物车，实现「云试衣」购物到家体验。
单向空间 × 极有家构建「不慌书房」
1月22日至2月22日，单向空间·杭州乐堤港店与天猫极有家联合发起「不慌生活备忘录」慢闪主题活动，帮用户记录家的点滴，让家更好看。二者将「不慌」与「极有家生活美学体验馆」两个主题相结合，打造「社交+互动」的家装新场景。单向空间与极有家通过给静态的家装，注入动态的抒发，在快节奏的生活中，唤醒你们对家装细节的感受。
春节是品牌主早就盯上的“肥肉”，在这个一年中与家人团聚最长的节点，各大品牌借助各类创新方式进一步迸发用户的参与兴趣。
04最新精彩短片
哈啰顺风车和你一起回去
哈啰顺风车发布一支专访纪录片，将镜头对准来自各行各业各地的人们。短片以「有多久没回去」、「今年回去吗」的问题串起她们的回答，在「乡音」中，调动起听众对于回去的期盼心情，由此过渡到哈啰顺风车对于春运的推动，概括为「同乡同路 顺风回去」的主题，让在城市打拼的异乡人才能顺利回去。
NIKE新广告有歌舞剧那味
今年春节，NIKE 不走年味，走赛道。NIKE 带来一支歌舞剧式的广告，展现了在各个不同赛道里活出自我的人，虽然她们总有碰壁，如在体测跑了倒数最后一名、冰壶赛事上无人观看、篮球场上不得分等等，但是比起讨好他人的期盼，他们更想朝着自己的方向前行。于是电影采用夸张的舞台剧方式，让她们在自己的赛道里大放异彩，舞动自我，NIKE 所指出的「不为谁 成为谁」的运动精神也在每一句歌声、每一个身姿中绽放。
万科新年微电影《好好喝水》温情献映
在新年将至之际，万科东北区域推出了一支新年微电影《好好喝水》，以「碗」为隐喻，展现生活中充满爱意的微小细节。借由「碗」的情感符号，万科东北区域以这部微电影传递了「为爱装下更满爱意，为城市诠释更多美好。」的品牌理念，并为听众送上「碗得福、万得福」的圣诞祝福，一同从「好好喝水」开始重拾生活的意义、幸福的归属。
快手烧脑喜剧片献上「过年奇招」
快手短剧在圣诞之际推出创意短片《过过春节》，由六兽兼任导演，讲述女主「过过」在春节期间经历了各类同事催婚、朋辈制压和熊孩子捣乱等苦恼，以「过年是一场短聚」为主题，构建起听众对短剧的认知和节日回去短聚的情感共鸣。在快手短剧假期档上线前，这支短片自然将「短剧」与节日主题绑定在一起，潜移默化输出品牌短剧内容，增加听众兴趣提供搜索抓手。据悉，本次假期档，快手短剧将推出 50+ 部精彩剧集，涵盖乡村振兴、爱情动漫、古风等题材。
三诺追忆杀短片《爱的寻呼》
1月17日，三诺2022贺岁大片《爱的寻呼》上映，男主人公与年青时的自己展开一场跨越时空的对话，感谢自己在未来四十年里坚持控制血压，陪伴妻子走过漫长的一生。所有牵挂和情意就会通过传呼台化成文字，像会飞的信函一样出现在bp机的屏幕上。时代在变，爱的传呼不变，三诺请你们在「爱的传呼台」，找寻岁月里的年味和记忆，寻呼健康，传递关怀。
QQ星新春诠释「初生牛犊不怕虎」
新春来临，QQ 星携龙年贺岁动画片重新诠释「初生牛犊不怕虎」这一传统民谚。这只短片以定格动漫的呈现方式，讲述了QQ 星萌宝牛状状，用自己的善意、勇敢和智慧，让由于拥有锋利脚爪而总是把事情搞砸的小老虎，成功与你们玩在一起的温情故事。作为专属儿童的果汁品牌的QQ星，在节日前夕一众大人们的贺岁片中，打造了这支送给孩子们的贺岁片，打造出一个纯真可亲的品牌形象，也突显了品牌「专属儿童」的特色和个性。
移动互联网重构了国人的春节形式，“互联网+圣诞俗”已经成为品牌新年营销的第一阵地，各大互联网平台也各显神通，挖空心思布局节日营销战略。
