废话不多说，直奔主题：为什么我不看好抖音直播？
1-抖音没有电商基因
抖音依靠自己的基于今日头条的算法来吸引用户。如今，日活跃用户已超过4亿。然而，促进用户增长、延长用户使用时间的原动力是“内容”。抖音本身不生产“内容”。内容”取决于好的制作人。
所以玩抖音不需要任何技巧，只要能出高质量的内容，就能走红，获得流量，但是！如果一个靠内容生存的平台，决心成为最大的电商平台，那肯定是出了什么问题。
也就是说，如果爱奇艺和优酷突然宣布要做电商，你还觉得正常吗？
和抖音一样，电商可以作为人才变现的渠道，但不应该是变现的主体。如果剧情账号变现难成为大众共识，而政府没有出台相应的对策解决这个问题，那么优质内容创作者的流失将伴随着商业性强的营销账号的进入目的，失去根基的抖音会健康地继续下去。?
虽然抖音号称有4亿日活跃用户，但到底有多少活跃用户呢？淘宝有明确的电商基因，我们来淘宝的第一目的是买东西，但抖音的基因是娱乐，我消遣的时候可以插广告，但我抖音的原动力不是买东西.
2- 两极分化、畸形的商业模式
如今的直播带货依然以“低价策略”为主。低价策略的销售不是考验你的直播销售能力，而是考验团队背后的资源整合能力。足够实力拿到厂家最低价回馈直播间的老铁。
但“低价策略”只适用于没有完整分销体系的小品牌或根本没有品牌的代工厂。大牌厂商低价直播，既可以推广单品爆款，让产品出圈，也可以专款线上销售。量身定做，或者“捡到芝麻丢了西瓜”，看似美好的销售，其实是对多年完善的分销体系的严重破坏。
这也解释了为什么有些产品会用赠品来抵消产品降价，宁愿给你东西，也不愿打破市场的价格定位策略。
不是“没有中间人做差价”，网红是在扮演“经销商”的角色。看来，如果没有网红做差价，本来就很便宜的价格会更实惠，所以小品牌的直播带货。终极进化应该走向“腰线网红”，品牌或工厂直接面向消费者，以尽量降低产品价格。
最终，平台只需要做一把手，帮助产品出圈。小品牌找“李佳琦”“罗永浩”“王祖蓝”带货的目的不是为了拉动销量，而是为了给品牌最低的价格。认可信任。
李佳琦和罗永浩推荐的自然不差，然后可以用他们的带货视频投放信息流广告，也可以作为宣传的噱头。说白了，是另一种形式的廉价广告。
而“腰围网红”会是多余的，尤其是抖音上所谓的大号，拥有几百万、几千万粉丝却没有任何信任代言，其价值远不及一个二三线明星，只要二三线明星愿意，低下身体做一次降维攻击，带货培养网红的成本就会变得极低的性价比……
直播和网红根本一文不值。真正有价值的是网红背后的团队掌握的资源和供应链。
3- 无效粉丝，直播间人气惨淡
抖音不再是以前的抖音了。3月以来，各MCN机构统一发布命令，各大网红纷纷开播。受疫情影响，各MCN的广告业务大幅下滑，广告主更看重效果。转化，不仅仅是漂亮的数据。
直播似乎最能满足广告主的需求，输入就是输出，简单粗暴抖音买东西有保障吗，容易获取。然后所有账号，尤其是一些剧情账号，都被强制开通，开始陆续转直播，然后效果惨淡，直播间的人气令人震惊！
业内外的小白老板会有误会。他们认为粉丝是有价值的，不管这些粉丝是有效粉丝还是无效粉丝，500万粉丝至少应该有2万人才能开播。事实上，抖音大多数百万级的大型直播间都很难突破500人。
由于抖音特殊的算法机制，好的作品会脱颖而出，迅速积累粉丝，走红。等级账号太容易复制了，容易复制就没价值了。
易得易复制，注定要降低粉丝的粘性。在抖音算法的加持下，抖音粉丝成了全网最“势利”的人。如果我能继续创作出好的作品，我会支持你。如果没有，我会说再见。有可能今天关注你，后天就刷不到你了。粘性极低。
抖音上的追随者数量相当于你的荣誉勋章，不是你的战场机枪，而是软实力的证明，不是硬实力的保证！
有没有发现之前关注的账号很久没有刷过？抖音的算法模型注定要让后浪推前浪，新的网红们会在沙滩上逐渐杀出前浪。不要高估网红的价值。尤其是在直播的风口上，千万网红的信任背书还不如一个二三线明星。
4-直播间湿气重，假粉套路多
业内外的小白老板们意识到了之前的误区抖音买东西有保障吗，逐渐意识到，不管粉丝有多少，直播间的人气才是王道。
于是，又一波以“带货”着称的职业网红诞生了。无数套路等你入坑。可以看上一篇《抖音直播的水有多深？》.
最新的直播间机器人又上线了。这次新升级的机粉不仅有粉丝数量，还可以识别关键词进行实时互动，所以只需要在直播间安排“卧底”，在必要的时候触发关键词。但是，例如，如果您点击“想要”，则会调动机器人滚动屏幕并在直播间滑动“想要”，这将触发羊群效应。
所谓大V发货数据泡沫严重，行业公开的秘密和规则，大V销售统计的并不是用户打折后的真实支付金额，而是产品不打折后的原价，数据泡沫是极其严重。
大额产品的数据，小额产品的福利，洗护美容产品的巨额利润……
5-带货套路多，坑里的老铁无话可说
一些公司在招聘带货主播时，已经将“演技”作为主播必备的实力，用直播来演剧本已经司空见惯。假的，演技轻，效果不够，带演员真的不容易，现场演戏比拍戏难多了。
“低价策略”依然是直播的主打策略，而且如前所述，没有足够的硬实力是不可能打造优质供应链的，也没有溢价的权利。
我想降低价格，我想赚点钱。团队没有溢价权怎么办？卖假货！
近期，抖音各大直播间连续爆出“耐克假货”、“阿迪假货”、“大嘴猴假货”、“花花公子假货”。原价399的T恤，被老铁砍到88，居然被卖掉了。那些是超高仿A货，然后淘宝C店随便放个临时链接，卖完就下架。
洗涤和化学造假也是重灾区。懂行的人都知道，在洗涤化工行业，真假鉴别比较难。这也是一个超级赚钱的行业。真假混装随机发货。
我又想起了淘宝的笑话：“500块钱买了一只劳力士，我怀疑是假的。”
6-决赛
直播的出路已经成为大众的共识。当农村的老太太们知道直播可以赚钱的时候，行业洗牌也就不远了。
今天的直播已经变成了一场资本博弈。
头养本钱，脖子骗补贴，腰赚学费，其他都是炮灰。
到最后，你可能会发现，真正赚钱的是在村里加工厂打工的年轻夫妇。优点，白天打工，晚上带货，吃苦耐劳，老实人。
最近有一句鸡汤流行的说法：把公司做小，把市场做大，把员工做精，把产品做好。
仔细想想，你说的是在村头加工厂工作的那对年轻夫妇吗？
