如果我们讨论“社交网络”，就离不开微信；如果说短视频，“南斗音北快手”可能会脱口而出。所以，说到“种草”，很多朋友可能会提名“小红书”。
这是平台长期深耕一个标签后对用户心智的教育作用。而这种效应逐渐沉淀在平台的基因中，进而强化了用户的认知——想做什么就去什么平台。
不过，随着近年来种草经济的快速腾飞，各大互联网平台都将目光投向了这一业务。正如腾讯有电商梦，支付宝有社交痴迷，抖音坚持“种草”，不撞南墙就有不回头的趋势。
4月底，抖音又开始折腾首页，在一级导航栏内测增加“探索”模块。这和之前内测的“种草”频道没有太大区别，几乎就是改名了。
在内容方面，“探索”页面包括摄影、探店、烹饪、生活记录等品类，目前看来还是相当丰富的。与“推荐”页面相比，“探索”页面的内容更具有明显的娱乐性和强草修养的属性。同时，图文内容占比也较大，推荐的账号大多是点赞等数据不那么突出的账号。内容。
看到这里，你可能已经发现，抖音的“发现”频道是小红书的翻版。
有多相似？比较一下吧。
在主页上，两个应用程序以双瀑布流排列，内容类型也相似。展览。
左边是抖音，右边是小红书
点击具体的内容页面，可以发现无论是排版布局，还是评论区的风格，都非常的相似。唯一不同的是抖音买东西怎么退货，抖音依旧坚持自己的音乐优势，连图文内容都可以有BGM，剩下的只是图标位置的微调。
此外，在页面交互方面，抖音的“探索”频道也摒弃了“推荐”页面的沉浸式滑动切换，而是在阅读一段内容后使用“探索”首页。重新进入下一个内容的方式也和小红书差不多。
上两张是抖音，下两张是小红书
抖音在首页书上创作了“小红书”，可见他下注种草赛道的决心。
二、抖音“种草”，是什么意思
抖音不是一时兴起，而是一条线索。 “发现”频道的内测可以说是抖音多方借鉴后的阶段性成果。
目前，有很多研究数据显示，抖音的增长速度已经放缓。这是正常现象。花百日不受欢迎。 2018年爆发的四年后，抖音正在进入与其他短视频应用的存量竞争时代。但这也意味着，抖音急需一个新的增长点来摆脱混战，对近两年疯狂的电商寄予厚望。
但是电子商务很容易做到吗？抖音有点难。
抖音的角色定位和电商之间一直有一种割裂感。这是其长期娱乐短视频的影响。用户更习惯于在抖音上刷视频取乐。因此，抖音在布局电商之初，就曾靠将流量引流到其他电商平台赚取广告费。
直到电商直播浪潮席卷而来，才给了抖音一个突围的机会，发展了“兴趣电商”的概念。 2021年双11，抖音发布的数据报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达到2546万小时，直播间被观看395亿次。
2021年底，抖音推出独立电商应用“抖音盒子”，试图利用抖音的流量催生另一个变现神话。以年轻人分享时尚、穿搭、好物的潮流时尚电商平台为旗号，“抖音盒子”的使命是在开店的基础上完成引流、种植、交易全流程上抖音。
图片来源：“抖音盒子”官网
但这并不意味着抖音电商的发展进入一帆风顺的阶段。 《抖音盒子》几乎是起点，也就是巅峰的代表玩家。最初的兴奋消散后，再没有溅起的水花。
《价值研究院》曾提及：
根据E Marketer发布的全球电商发展报告，2022年后，直播电商板块将告别高速增长时代。然而，抖音的尴尬在于，虽然电商总GMV已经达到5000亿，但超过四分之三的交易都是通过外部跳转链接完成的，而抖音的GMV只有1000亿左右。
可以说，留给抖音的时间不多了。
抖音显然意识到了这一点，因此在短时间内频繁移动。无论是移动首页导航栏的“商城”位置，还是内测中的“种草”、“探索”等渠道，都是为了尽可能的聚合平台流量深度变现。以这个“发现”频道为例，或许是微信和小红书促使抖音电商回归抖音。
过去，腾讯花了很大的力气做N个短视频APP，但最后却是微信在自己的生态中强行孵化出来的视频号。抖音看在眼里，既然独立的种草电商APP无法快速接受抖音的流量，那就自己动手吧。种草赛道《小红书》的老将，自然会成为抖音对标学习的平台。
抖音最初是一个短视频。算法给它带来了无价的红利，也让用户养成了快速浏览内容的习惯，流量沉淀的门槛变高了，而这恰恰是种草的“大忌”。
说白了，种草取决于平台的社区氛围。它需要大量的内容来支撑，也需要通过合适的内容形式来培养用户习惯。用户在消费前种草，其实和购物前的购物行为非常相似，重点是“四处走动”。
在这种行为的引导下，可以让用户慢一点，给用户更多的思考时间，信息更详细的图文内容更有优势。同时抖音买东西怎么退货，相比短视频，图文内容的门槛更低，可以激发更多人的创作意愿，帮助抖音在短时间内积累内容。这也是抖音去年底推出“图文种草”并大力支持的原因。
因此，抖音内测“探索”，除了顺应草本经济的大势，也是为了让其庞大的流量在平台内部形成闭环，让“兴趣电商” "才能真正落实。至于效果，还需要时间去验证。
三、盯上“种草”的不止抖音
种草经济的腾飞，让各大互联网平台看到了这条赛道的潜力。拿着这个蛋糕的不只是抖音一家。
2021年2月，淘宝向所有消费者开放了自己的种草内容社区——购物，但当时主要的内容生产者是淘宝商家。 2021年4月21日，淘宝趁势推出内容综合服务平台“淘宝光合作用”，推动普通消费者参与内容创作。
目前，淘宝购物的内容创作者不仅包括原住民商家，也包括嗅探红利的博主和以分享为主的普通消费者。至此，淘宝的内容电商闭环雏形基本完成，“购物太好了”的开屏广告语也逐渐落地。
据公开信息，淘宝购物将在2021年双11前孵化100名年收入超百万的优质“种草官”，打造1000个种草孵化项目新品种。在今年的618中，淘宝购物表示将支持亲测和盘点内容。淘宝内容生态事业部总经理魏萌（花名：千城）曾向澎湃新闻透露，超过一半的用户每月浏览内容，时长占比超过1/3，超过1/3的订单来自内容指南。
从这些官方数据来看，淘宝购物几乎是成功的。
淘宝的心思很容易猜到。淘宝作为电商平台，承担着交易环节，是流量最终变现的聚合点。然而，正如小红书、抖音等内容平台担心成为电商平台的跳板一样，淘宝也担心其内容匮乏将成为未来的短板，甚至导致交易迁移和分化电子商务蛋糕。
淘宝本着未雨绸缪的态度，一定要发力种草内容，并尝试将草内容生产的全链条在自有平台上形成交易。这也是同为电商平台的拼多多打造“pin圈”、京东开“草秀”的一般逻辑。
左边是“拼图小圆圈”，右边是“种草秀”
但骨感的现实是，Jam Girl 在小范围逛完之后，面对“你去淘宝买东西会看到那个购物吗？”的问题，没人知道购物的存在，以及效果估计不如评论区的“买家秀”。
四处游荡？ 有这个东西吗？没注意，有针对性的搜索，你说的感觉很浪费时间，广告太多了。
