随着碎片化的加剧，短视频平台凭借时长和流量的优势，不断吸引着大量用户。今年的疫情危机给社会带来了非常大的影响。在这次疫情中，在承担社会责任的同时，短视频平台抖音快手的逆向营销也非常成功。这种平台营销方式非常值得学习。
快手春晚红包捐赠，为既定的营销活动带来温暖。可以说，快手这次与春晚营销的合作是成功的。但春节前突如其来的疫情对快手来说却是一场意想不到的危机。春晚直播期间，快手春晚直播间推出“武汉加油”公益礼物，礼物收入将全部捐赠给武汉。紧接着，次日的快手红包提现页面上，出现了“放弃红包，助力武汉”的字样。如果用户放弃红包，快手将增加10%的捐款金额，与用户携手助力武汉。
随着新媒体时代的快速发展，流量已经成为各大平台争夺的宝贵资源。本来，快手这个营销是为了给春晚引入全国流量。春晚是全民的热点，自然是人流聚集的地方。然而，疫情危机的出现打乱了平台的营销节奏。
通过快手对红包营销活动的整改，我们可以看到平台在这场危机面前有三点值得学习：在冲击面前快速提供解决方案的能力危机，并有效地实施它 计划能力和社会责任。
在疫情危机影响下，快手减少危机对平台的负面影响，愿意承担社会责任。通过这次与春晚的合作，快手为春晚引入了一定的流量，但未来如何精准运营，留住这些流量？在疫情危机时刻，平台尽最大努力减少危机的负面影响。积极承担社会责任，传播更权威的正能量信息，是平台价值观的体现，也值得我们学习。
新营销尝试，疫情爆发，各大贺岁片全部撤档，徐峥大年初一的《囧妈》，抖音，西瓜视频，今日头条免费独播信息迅速登上热搜。 “徐峥请客，字节买单”等文章刷爆了朋友圈。此次营销被各界营销人员称为电影界最经典的营销案例。
疫情爆发，全国人民足不出户，不为国家添乱，共同抗击疫情。邀请全国人民免费看电影，对于大众来说是一件喜事，也是一种情感上的慰藉。对于字节跳动的抖音这样的平台来说，除了帮助自己现有的用户外，新用户的增加也是一种流量的引入。
随着互联网的发展，各大平台的用户数量不断增加，随之而来的问题是用户的增长越来越难。现在他们在谈论“下沉”。除了“下沉”，平台也在用不同的方式获取不同画像的用户，以维持平台的发展。
“囧妈”的营销事件，可以看成是一次逆向营销。同样，我们也看到了影视界对这件事的诸多争议，这引发了人们思考影视行业未来的发展究竟是在院线、网络视频平台，还是<@等短视频平台？抖音,
同样，通过抖音延长短视频时间、“囧妈”免费电影等动作，我们也感受到抖音对未来业务布局的雄心，未来抖音会进入长视频领域？
非常时期的选择体现了平台的积极价值观。除了疫情前期和后期两个平台的公益援助，快手红包捐款，抖音邀请全国人民看电影，这些动作都是平台价值观的体现。 快手与用户一起做公益，抖音为公众免费提供精神食粮，两人都用自己的方式来承担社会责任。在这两次营销活动中，平台给社会和公众带来了一定程度的正面影响，这种正面影响也为平台树立了较好的口碑。
一个平台的长远发展，必须在沿途面对是非时做出正确的选择，而这些选择取决于一个公司的价值观。在非常时期，我们要正视疫情危机的负面影响，努力顶住压力，做好现在该做的事情，共同抗击疫情，扭转负面影响。 抖音是一个基于短视频的平台，是继快手、小卡秀、美拍等之后又一个引起轩然大波的短视频APP。
抖音营销的特点是：制作成本低、目标精准、用户互动+主动、传播速度快、范围广，正是这些特点使得抖音的覆盖发展得到了线性上升趋势。 抖音营销内容的三要素：讲故事、互动、容易模仿。在抖音评论区，有趣又接地气的评论很容易站出来，所以品牌在与用户交流的时候，评论区的运营可以大做文章。
使用抖音短视频营销的优势在于：抖音，年轻流量集中的地方，企业产品和品牌要想快速推广，必须获得精准的营销资源。这是所有品牌都在追求的目标。 抖音为企业提供了绝佳的机会。
设计全是年轻人，打开抖音，立马就能感受到青春气息的摇曳画面、强劲的节奏、酷炫的音乐……首先，抖音最长的视频拍摄只有15秒，“短”成为了它的亮点，让视频内容更加细腻和有质感。因为“短”，用户更热衷于参与优质内容的评论，记忆点也更生动。 抖音短视频的“短”是品牌营销的一大卖点。其次，为了提升内容的娱乐性，吸引更多的用户，抖音做了很多产品和技术的创新。竖屏全面屏和高清视频的设置让画面更有冲击力，即使是非常挑剔的年轻人也能大放异彩。此外，抖音的特效滤镜、恶魔般的音效、酷炫的剪辑也深得年轻人的心。总的来说，抖音的一举一动都完全站在年轻人的角度考虑，为他们提供了表现出强烈的表演欲望和自我满足的机会，并给了他们足够的理由留下来。
用音乐吸引用户，抖音早期的宣传方式是通过制作大量有趣的短视频音乐来吸引用户，后来逐渐全面发展。但当然“音乐”元素仍然是它的特色，也是它的营销亮点之一。另外还设置了热门歌曲、我的最爱、本地音乐等功能，可以增加用户对背景音乐的选择，不仅限于抖音的原创音乐，而是要根据自己的拍摄视频来选择合适的音乐，或者自己喜欢的音乐。 抖音 上的背景音乐更像是一个“过滤器”。说白了就是可以掩盖你视频中的不足。
商业化变现是短视频平台的发展方向。 抖音平台在业务合作方面越来越成熟，营销方式也充满了创新和趣味。信息流广告、定制站内挑战和抖音创意贴纸，这些形式可以充分结合抖音的内容特点，在不影响用户观看的情况下更自然地触达目标用户。随着抖音内容生态的不断完善，抖音的商业变现手段将越来越丰富，不少企业也通过抖音短视频实现了良好的营销传播转型.
企业如何充分利用抖音短视频平台进行营销推广？
善用抖音开场广告：抖音大部分女性用户都来自一二线城市，拥有绝对的购买力。这一特点已被众多美妆、服饰等品牌公司发现并充分利用。通过抖音营销公司品牌，产品销量和销量都有了很大的提升。名声。品牌通过用户和产品的精准定位，利用大家打开抖音的那几秒钟，吸引消费者的注意力，引导他们购买产品，从而达到预期的营销效果。
利用抖音“明星”的粉丝效应：“抖音控制”，经常刷抖音的人应该知道，那些“@抖音”“名人”经常收到广告，自己会找合作商家。她们在收到相关广告后，会利用自己的才华讲笑话或其他吸引人的方式来引入广告，就像我们经常看到的美女博主推荐的那样。在被抖音上的“明星”推荐后，很多大众不甚了解的美妆品牌逐渐为大家所熟知，这些品牌的销量和知名度自然提升。
建立抖音企业官方V：企业可以注册抖音账号，以官方认证企业身份向公众展示，并在抖音上与年轻用户交流，传递乐趣，把品牌的实用性和娱乐性带给广大用户，从而吸引用户，把他们变成粉丝。这些粉丝都是潜在消费者。当他们对公司的品牌有足够深入的了解，或者从一开始就被公司的产品所吸引，就会主动购买产品进行消费。
利用抖音上的热点话题吸引流量：在抖音，视频的播放量达到10万以上并不难。一会儿会有热门视频和热门话题。你可以把热门的话题和公司的产品结合起来，在蹭热点的同时曝光产品。强曝光下的好产品，必然会带来很多关注，也达到引流的效果，最终促进产品销量的增长。
三只松鼠在抖音上的营销相当成功，粉丝数百万，播放量、活跃指数等在抖音排行榜上名列前茅。打造独一无二的品牌IP：抖音上的三只松鼠“IP”的进化能力和进化速度令人震惊和难以置信。这三只萌萌哒的小松鼠，小倩、小酷、小美，各有千秋，各方面都没有被三只松鼠“又萌又贱”的文化所渗透。小健爱可爱，小酷是科技宅，小美是现代女性的代表。三只松鼠的企业号抖音更像是三只小松鼠的日常生活。作为三只松鼠提出的“泛娱乐”战略的核心，三只松鼠对动漫IP非常执着。 《三只松鼠》动画打造了好莱坞级的创意阵容，吸引了大量用户的关注。
关注热点，时刻保持与用户互动，三只可爱的小松鼠，还有抖音资深玩家，基本上是抖音或热门上的热门音频@>射击技巧再次播放，得到抖音用户的更多认可。同时，在评论区积极与用户互动，和大家一起玩。最后，企业账号内容的创造力和持续性都比较强，可见企业是认真投入的。
从用户评价的内容来看，抖音目前最吸引用户的关键点：让用户拍出意想不到的酷视频；抖音小助手提供的拍摄指南，指导新用户如何拍摄快速上手玩抖音;在它上面，可以结交很多爱好音乐、爱好创作、兴趣相投的朋友；视频高端不低俗，增加生活趣味； 抖音的定位很垂直，是一个潮酷的音乐短视频社区，主打人与硬件的颠覆性交互。
抖音平台用户分为以下几类：
网红用户：表达意愿强烈，勇于尝试新事物。他们是典型的移动用户。 Frontier 网民对音乐和创意视频的制作和编辑有着非常高的热情，希望他们的作品可以接触到更多的人。他们会在粉丝管理上花费大量精力，也希望通过平台结识更多同级别的朋友，相互交流、相互支持、相互学习，共同进步，最终实现自我价值。
关注用户：欣赏那些有才华的人的精彩作品，渴望自己拍同样酷的视频，所以他们需要在平台上找到他们的明星，关注他们，去平台他们学习，进而实现更好的自我表达。
浏览用户：不愿意表达自己，不敢在公共平台公开露面。他们来到平台只是为了发现和看到精彩的作品，这不仅丰富了他们碎片化的时间，也增加了生活的趣味。这类用户可以为平台带来大部分DAU，也是前两类用户的群众基础。
如果你想自己做抖音快手短视频运营，在做账号定位和内容策划的时候，考虑到内容持续输出的问题，可以来自自己的领域专业知识。开始;视频输出形式和特征定位，在输出视频中找到唯一标签； 抖音 平台规则探索和账号操作；多账户、多领域、多维度测试，寻找可复制的成功模型。
无论是社区主题挑战游戏，还是“抖音风格”的视频广告，都是契合当下年轻人流行文化的全新营销体验。描绘不仅吸引年轻人积极为品牌创作内容，也实现了线上线下口碑与数据的双赢。 抖音成为热点事件发酵场所，备受品牌青睐。 抖音的互动和社区越来越明显，这也为品牌提供了最具营销价值的天然土壤。
看来抖音快手短视频平台是短视频运营商的最佳选择，那么了解一下抖音快手短视频平台的规则是首先也是最重要的。学习短视频的营销方法很有必要。如果你真正掌握了短视频平台的营销，推广和营销的效果将成倍增长。
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