如何不被年轻人抛弃，是QQ永恒的焦虑。
文字 |高歌
封面来源|微博
20多年来，中国第一代IM产品QQ从未停止在社交社区领域的探索，这一次是短视频。但是前面有一个微信视频号，还有一个微信视频号。想抓年轻人的QQ怎么办？
36氪近日观察到，QQ的新内容社区产品“小世界”新增一级入口，位于聊天页面顶部，取代了原来的拍摄入口（见下图）。 《小世界》今年4月测试，另外两个入口位于个人主页和好友动态页。
QQ小世界新增一级入口
QQ小世界是一款图片和视频内容并存的社区产品。 10日，小世界官方账号发布了首支视频，配文为“每个人心中都有一个美丽的小世界，用小世界纪录分享你的美好生活。”
小世界的名字计划叫WeZone，对应QQ的前明星异步社区产品Qzone。 36氪观察到，在个人主页，小世界的入门等级已经高于QQ空间（见上图）。今年4月，WeZone想“收集最时尚最酷的圈内人”，这和早期抖音的内容基调很像。自4月份内测以来，小世界入口取代了原来的拍摄入口，个人主页入口的水平已经超过了QQ空间。其战略地位的提升是不言而喻的。
在短视频时代，抖音快手等平台培养了一波明星、人才和业余创作者。对于QQ来说，最重要的是打开流量的大门，把这些优质的创作者引入进来，扩大内容供给，抓住它最想抓住的年轻人。此前，在信息流赛道落后的情况下，腾讯曾利用QQ流量在体内孵化QQ看点。
相对于更偏向媒体方法论的天天快报，QQ看点后来居上，进而衍生看点视频。这证明，即使在用户活跃度日渐下降的今天，QQ流量由于其巨大的绝对值仍然是有效的。
“确保QQ随时不被年轻人抛弃”，马化腾2013年对QQ的目标至今没有改变。
“长按小火箭？”
虽然“小世界”还没有填满，但已经可以看到了。产品框架、丰富的细节、分发机制。
“小世界”为单栏信息流，顶部有两个功能Tab，一个是“Follow”，一个是“Square”。这里有一个细节变化，今年4月，“广场”不是广场，而是“公推”。顾名思义，就是大家推荐的图片或视频。在视频或图片下方，显示有多少人推荐了该帖子。注意和广场的右侧是搜索入口。点击进入后有“中秋限定汉服大赛”等10个推荐搜索关键词。
在小世界“广场”中，最常见的互动之一就是要“小火箭”。 “我可以用美貌绑架你的小火箭吗？” “长按小火箭，惊喜在里面”，不少创作者在配文或评论中恳求小火箭。 “小火箭”功能位于提要的右下角，旁边是 点赞 和评论。长按小火箭触发小火箭特效，表示你已经“推送”了视频，最多可以推送10次。
小型火箭需要“燃料”。当燃料用完时，需要通过执行任务来获取新的燃料。邀请新用户、发布新更新、浏览帖子10分钟等，可以获得3-5个燃料，当然也可以直接购买。
长按小火箭会触发特效
但需要完成任务才能获得“燃料”
除了小火箭，点赞表情包也有支付点。最后两个 666 和桃子表情包分别需要 20 和 60 个“烧币”。这与 直播 平台的奖励机制非常相似。当创作者获得+1008燃料时，首页会出现浮屏推荐。
点击创作者的个人主页，会显示获得的燃料值、粉丝和关注者。从个人主页输入动态，评论将以弹幕的形式呈现。随机点击一条新闻进入后，可以“上下滑动”浏览创作者的所有视频新闻。上下滑动的沉浸式浏览体验是经过抖音和新修订的快手验证的用户浏览习惯。
但是，在follow和square的信息流页面上，没有选择“上下滑动”的短视频消费方式。 “Follow”Tab的蓝色logo非常显眼，与Follow并列的功能列表中是第一个功能。这是一条“私人信息”。私信功能出现了一个新的支付点，“非相关好友每发一条私信需要消耗3个燃料。”
在主要的信息流中，最容易吸引用户停留的上滑和下滑被抛弃了。突出关注、私信、评论、评论弹幕等社交功能，可见QQ小世界更注重社交关系的建立，将熟人和陌生人的关系链存放在小世界中。
点赞，私信支付点和充值页面
短视频时代的后来者
抖音短视频于2016年9月上线，2012年11月快手从工具转型为短视频社区，今年9月发布8.0版本，微信视频号将于2020年1月进行测试，借助微信生态，DAU将在短时间内突破2亿。
作为短视频时代的后来者，QQ小世界做了很多产品功能，但在核心产品形态、内容获取方式、推荐分发机制、圈子设置等方面，不难看出市场有短视频或者社区成熟产品的影子。
从用户的角度，从内容发布到内容消费的角度，内容发布的一个耀眼的特点就是“智能滤镜”。智能过滤功能和2019年12月在腾讯测试的半熟人社交应用“好友”非常相似。看来“好友”的智能过滤功能是直接翻译过来的。
只是去年12月测试的《老友记》在界面观感上更接近Instagram，采用了Instagram经典的方形裁剪框。 QQ小世界更接近微信视频号。但显然，微信视频号在核心产品框架上更加细化。下面，好友、热门、附近的视频，不仅突出“好友”推荐，还有严格意义上的微信好友推荐，而不是一般的方形“百人推”；对热门频道进行了细化，平台层面可以根据视频播放点赞等数据进行细化操作。
作为兴趣社区产品，QQ小世界也需要经营好自己的“圈子”。我们对“圆”产品并不陌生。 QQ设置的12个品类中，有吃喝玩乐、潮玩、生活记录派、二次元、校园、游戏、情感树洞、拓展伙伴、搞笑沙雕、ACG、小雀星、赤兔俱乐部除了扩大合作伙伴列表是典型的QQ功能外，其他品类与即时、阿里巴巴等圈的产品类似。
虽然不如微信的12亿月活跃账户，但QQ也是月活跃账户超过6亿的产品。腾讯Q2财报显示，QQ月活跃账户数6.476亿，同比下降8.4%。 QQ小世界作为月活跃用户超过6亿的兴趣圈，无论是内容供给还是社交互动，都是一个高起点。
捕捉年轻人，不仅仅是ACG
从最早的WeZone强调“汇聚最时尚最酷的圈内人”开始，就可以看出QQ小世界在搭建初期社区氛围时的内容意图。
毫无疑问，酷炫短视频最接近早期的抖音。多浏览几屏小世界广场的内容不难发现，突出的内容有两种，一种是好看的小哥哥小姐姐；另一个是ACG内容。
腾讯在第二季度财报中提到，为了进一步吸引日益增长的二次元文化（ACGN，以及动漫、漫画、游戏和小说）粉丝群，腾讯推出了定制的QQ聊天服务漫画表情包，丰富二次元相关小程序内容。
QQ小世界COSER、王者荣耀游戏主播等内容很多，活跃度相对较高。 ”和其他标签。为了不被2020年的年轻人抛弃，QQ要在二次元文化上下功夫。
但这不仅仅是 ACG。
短视频社区的首要任务是获得大规模的内容供应。 ACG内容虽然能吸引一波核心粉丝，但不足以支撑整个“小世界”。短视频社区产品先抓一波核心群体，再将内容泛化，也是一种常见的路径。
更大的挑战是内容分发。除了被很多人推荐之外，QQ小世界的流量分配机制还不清楚。它既没有抖音强大的算法推荐，也没有微信特有的“好友推荐”。从目前颜值高的小哥哥小姐姐和头部游戏主播获得更多关注度来看，似乎并没有强调过去。 快手 式的平等和包容。
从平台的角度来看，只有满足强大的内容供给和分发两个条件，才有可能让小世界成为千万甚至上亿用户使用的产品。
在产品成熟度更高的阶段也会推出更多的可能性。比如今年6月，QQ就推出了“购物直播”功能。 抖音快手在直播电商战场上，一场激战已经打响，视频号也开始打通内测和微信小店，不过小世界对于一定灰度范围内的产品，首要目标仍然是扩大内容供给。只有当产品真正建成后，才会有更多的商业化潜力可以挖掘。
