简介
“快手people”走的是一条以好奇、有趣、有趣的方式吸引眼球的平民生活路线，而“抖音people”则是一条基于听觉、视觉和情感的时尚个性化路线触发器。但在规模和留存率上，“抖音人”有明显的局限性。
刺猬公社|加菲猫
踩着《爱恰恰》的节奏，53岁的王和21岁的儿子在镜头前完成了这15秒的默契。短音乐视频。动感的音乐与老王略显生涩的舞技形成鲜明对比，但老王迷离的眼神和可爱的舞步却让这个自带“反差萌”效果的作品意外地流行起来。
这条获得15万点赞、3700多条评论并被推送到抖音首页的短视频，出自一个叫“欧巴王”（以下简称“欧巴”）的人。小王”) 抖音 用户。他刚加入抖音一个多月，已经发了51个抖音作品，目前有3个2.60,000个粉丝和9个7.80,000个粉丝太棒了。
小王，1996年出生，青岛人。他告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），加入抖音的第一个月他的粉丝就涨到了24万，这让他很惊讶。相比三年前他玩快手的时候，粉丝数只有19万。虽然不知道里面有多少“勾粉”，但小王的个人微信确实被澎湃的抖音粉丝填满了。
有一段时间，这种通常只有 15 秒长，类似于对口型的短音乐视频真的很受欢迎。这也是短视频风暴自2016年火爆以来的第一个网点级分支。
从Musical.ly（和中文版缪斯）到抖音，再到黄卡、太妃糖，音乐相关的短视频社交软件齐聚一堂，吸引了一大批年轻人粉丝。甚至，Musical.ly 在欧美市场的火爆程度与 Snapchat 和 Instagram 相当。
这东西有什么吸引人的地方？很多人不明白。它会成为在线流量的新聚宝盆，还是只是一种时尚？
快手和抖音，两条路线
小王第一次接触抖音是因为快手。
当时快手上有一个“浴舞”任务，大部分网红都在拍这个“浴舞”。在用户分享的视频中，他发现右下角标有“抖音”水印的视频非常酷。他爸，开始玩抖音。
在快手中，小王创作的短视频大多以父子搞笑短篇为主。通常这些故事都是他自己创作并与父亲一起表演的。
在小王的抖音作品中，50%的短视频都是和爸爸一起完成的，而且大部分是父子间的舞蹈。
刚满20岁的小王，头脑活泼，总是有很多想法。再加上他父亲在国标舞方面有一定的基础，所以小王曾经在脑海中形成了射击的念头，一回到家就立即和父亲沟通排练。 “一般我们会先排练一段时间，拍摄大概需要半个小时。我的粉丝喜欢看我们尴尬的舞蹈，而且大部分都是我爸圈子里的粉丝。”
很快，小王就感受到了这两个短视频类型的不同。
“快手就像给了你一张白纸，你可以随心所欲地拍照，操作也比较简单。内容上，大家主要看快手Dummy。”小王说。
抖音这是非常不同的。 “我觉得抖音会给你一个想法，给每个视频添加背景音乐，给你各种特效，帮助你构思视频。” 抖音 似乎为用户指出了更清晰的画面。拍摄路径，小王思索着，如果你想用抖音拍出很酷的视频，你需要一些拍摄技巧，再加上精彩的表演。
小王的感受与实际情况并没有太大的偏差。以快手为代表的综合短视频平台，主要面向三四线城市用户，老少皆宜。所以，在快手上，你不仅可以看到用户的日常生活记录，还可以看到各种生活场景的趣事，还可以实时观看在线用户的直播。
以“抖音”为代表的音乐短片，主要面向年轻人，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，热爱运动、音乐和舞蹈。这种类型的短视频允许用户选择任何歌曲，多为电子音乐和舞曲，节奏感强。用户可以搭配鬼畜的肢体动作和表情，或者动态的舞蹈，或者构思精彩的创意场景。
音乐短视频强调背景音效和表演画面的节奏感，在拍摄技巧上优于综合短视频。
这种音乐短视频可以通过调整拍摄速度达到专业摄影中的升调降级效果，也可以通过视频剪辑和特效实现蒙太奇效果。这些操作简单，叠加可以升级效果的技能，让视频看起来很爽。
也就是说，“快手s”走的是以好奇、有趣、有趣的方式吸引注意力的平民生活路线，而“抖音s”走的是听觉路线、视觉、情感是触发原创的潮流个性化路线。
上线仅仅一个月，《欧巴王》的粉丝量就超过了快手半年积累的粉丝量，这也让小王隐约感受到了这个新事物所蕴含的能量。
许多参赛者
一个新的出口似乎正在酝酿中。
在App Store“摄影摄像”免费类别排名中，快手位列第二，而抖音迅速升至第五，美拍位列第八。
从这三款短视频APP的上线时间来看，快手2011年3月上线，美拍2014年7月上线，2016年9月上线抖音虽然没有率先上线短视频，一举超越美拍、秒拍、小卡秀等短视频应用。
目前市场上主要的音乐短视频应用，除了抖音，还有Musical.ly和Toffee。
其实Musical.ly早于抖音推出，对于前者的“像素级抄袭”也有不少讨论。
Musical.ly由中国团队开发，2014年4月上线，主要面向海外市场，口碑不错。
2015 年 7 月 6 日，Musical.ly 在美国 App Store 的“所有类别”和“摄影与视频”应用列表中名列前茅，并于同年 8 月获得 1660 万美元的资金。到 2016 年 5 月，Musical.ly 在新一轮融资中估值 5 亿美元。
但在海外市场如此成功的产品，在2017年开始转向国内市场时，就已经错失良机。国内版Musical.ly改名为Muse，中文名为《妈妈咪呀》。
在界面和功能方面，抖音 与 Musicl.ly 高度相似。唯一不同的是，Musical.ly通过与音乐人、音乐平台的合作，获得了大量的版权。与国内市场的音乐短视频产品相比，它的音乐选择更加齐全。
后来者还在，今年6月6日，太妃糖app也宣布上线。它也是一款针对一二线城市年轻人的音乐短视频应用，旨在打造“时尚音乐短视频社区”。从太妃糖目前的市场表现来看，无论是产品定位还是形态，都与抖音和缪斯非常相似。
抖音、太妃糖、缪斯产品首页界面对比
为什么短音乐视频如此受欢迎？
首先，经营门槛低。
先生。刺猬忍不住体验了一下。以抖音为例，用户只需点击屏幕下方的加号打开首页，即可引导用户开始短视频制作流程。
首先需要选择音乐，然后进入拍摄页面，左右滑动调整滤镜，抖音为用户提供15种滤镜效果。拍摄前还可以根据音乐的节奏选择拍摄速度。左下角还有有趣的道具可以添加到画面中。
长按中间的拍摄按钮完成拍摄后，还可以重新编辑音乐声音、视频长度和效果。拍摄和后期编辑后，就可以发布了。
其次，音乐短视频的整体表现力和渲染力更强，听觉和视觉冲击力也更强。
抖音为用户提供“趣味”、“流行”、“电子音乐”、“欧美”等14种不同的音乐风格，Toffee提供“流行”、“原创”等10种音乐风格，Muse细分为“阿加舞”、“电子音乐”、“二次元”等31种不同的主题音乐类型。
抖音 特效包括“Out of Body”、“Jitter”等五种效果。太妃糖还有“运动模糊”、“虚拟镜子”、“终极变色”等五种效果，缪斯有“相对论”、“时间循环”等六种效果。
对于用户来说，短音乐视频带来了一种创新的播放方式，包括在视频中添加音乐、特效、滤镜等。对于容易接受新鲜事物的年轻人来说，“好玩”的前提决定了他们是否会青睐一款产品。
第三，音乐短视频通常只有15秒，比普通短视频更短，更容易碎片化消费和社交传播。
从市面上三大音乐短视频APP的分享功能来看，抖音和Toffee都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈和微信。博分享在这五类平台上，而缪斯的分享渠道以国内社交平台为基础，覆盖全球社交媒体，如Instgram、Facebook、Twitter等，还支持邮件转发。
第四，短视频更垂直，便于产品的精准设计和推广。
易观分析师马世聪分析刺猬公社认为，短视频领域异军突起的一个重要原因是用户定位更加精准，用户画像比较统一，也可以充分利用。探索这群人的需求并迎合他们。
两个限制：规模和留存
优势很明显，但局限性也很突出。例如，垂直产品的痛点往往难以规模化。或许，无论抖音有多受欢迎，都可能很难成为下一个快手。
马世聪认为，短视频市场尚未饱和，用户年轻。相比秒拍、快手等更大的用户覆盖率，目前音乐短视频应用的用户规模并不大，其用户特征与互联网整体用户特征存在偏差。
易观千帆在抖音app上的监测数据显示，24岁以下用户占68.97%，30岁以下用户占73.69 %。也就是说，抖音的大部分用户都是1993年以后出生的年轻人，但整个网民的人群画像却相差甚远。
