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短视频运营的98条经验,从0开始做起!

网络 2022-06-17 15:09

大家好,我是@小晓,以前常说知乎运营的晓晓,后来不做知乎就去快手做短视频,做主播,从 0 开始。

简单说一下我目前在短视频领域的成就:

1.全网短视频矩阵从0到千万教育粉丝用了一年时间,目前是快手英文类粉丝量第一和小红书。 .

2.一段时间以来,我们的快手单号账号连续近两个月日涨粉量不低于10000,单日单号最高涨粉@ >80,000,这样的数字不止一个。

3.视频号有两个大号,一个有20万粉丝,另一个有10万粉丝,都是所有类别的前100名。

下面说说短视频运营的98个经验。许多经验是我们花费时间和金钱购买的课程。希望看到的圈友可以多踩点坑,省点时间。

为什么要做短视频/视频账号

这里不再赘述短视频和视频号的重要性。一点点:

这个视频号可能是微信生态中最后一次,也是最近一次上车的机会,是人人都能上车的。

还记得朋友圈海报裂变学打卡吗? 《轻班》2016年通过这种方式获得了近千万的粉丝,创始团队还只是一名大学生,现在已经获得了几轮融资。

后来你也知道裂变越来越难,成本越来越高,以至于有一天规则会变——学习班不能签到,裂变朋友圈。

所以越早上车,就越有机会遇到一个随处可见粉丝的时代。

废话不多说,直接上98条建议吧。文笔比较枯燥乏味,比较偏向新手,不过这是我拍摄了上千个作品,观察了上万个竞品视频后总结出来的经验。

选择一个好的平台很重要

1. 选择合适的平台非常重要。如果一开始就上错了船,要么正面反馈太慢而你早早放弃,要么最终与船一起沉没。

2.我觉得有几个比较好的船:字节跳动(主要是抖音、西瓜、今日头条)、微信视频号、快手、B站(竖版)带轻视频), 小红书。

3.虽然现在可以跨平台同步更新,但不建议一启动就跨平台同步。

因为每次同步都会消耗你的精力和热情,而且每个平台的规则和调性都不一样,会影响你的封面、标题、头像、引流、变现等一系列操作。

请注意,单独的获利链接可能因平台而异,因此一开始就选择一两个平台进行专攻。

4. 选择平台很重要,找快反馈的那种。如果你拍了 100 个 作品,发了 100 个 作品 并且只有几个粉丝,那么没有人愿意继续这样做。

这也是我建议你只专注于一两个平台的原因。作为创作者,不要消耗过多的创作热情。

5.正面反馈较好的平台是微信视频号、抖音快手、小红书。

感觉西瓜和B站的正反馈很慢,但这也可能是我们很少拍横屏的缘故作品。

6. 在艰难的创业期继续发布视频。

去年刚开始做短视频的时候,快手涨粉上半月的粉丝还不到1000,然后就成倍增长,涨粉超过1000天天涨,下半年月涨近10万。

7.每天更新。

那个月我每天更新 2-3 次作品,但我知道很多人连每天 15 次更新都跟不上。

害怕出现在镜头前?没经验?

8.怕出现也没关系,有很多选择。

带有音频和文字的低成本视频,只需直接在纸上阅读,或戴上头巾遮住脸。另外,iPhone的memoji(小米mimoji)和抖音快手自带的魔法动画都可以不露脸。

9.如果你长得帅/漂亮,那你还可以出现在镜头里,更容易上热门。

每个人都喜欢美好的事物,但这不是热门涨粉的要求。

10.没有经验,对相机没有感觉怎么办?

只要学习,拍100张,与标杆案例对比,培养。

定位决定天花板

11.关注用户群体,作品内容可以控制人群。

一般来说,24岁以上的女性越多越好,17岁以下的孩子越少越好。

12.根据自己擅长的和以前积累的内容选择内容类别,但尽量选择一般的热门类别。

在小众垂直领域和个人爱好方面,要准备的不多涨粉,不多。

13.对待短视频的态度要确定:是想赚大钱,还是把它当成自己的爱好,从一开始就得到一个明确的分数。

如果你想变大,不要总是想着做你自己的爱好,期望通过做你会变大。通常,您只是放弃并开始讨厌自己的爱好。

14.要想做大,就要把短视频当成作品和产品,想想如何让观众开心,而不是自己。

15.想学别人怎么做,不建议找平台的大主播。比如李佳琦辛巴的玩法,一般人玩不好。

16. 但是他们的 直播 有一些价值。比如李佳琦大部分时间都穿着浅色的衣服。时不时会说:我喜欢嘉琪的小关注。

总体来说是:大厂的产品和理念可以学习,但是大厂的推广和运营,我们可能没有那么多资源去做。

设备准备、拍摄和剪辑

17.在选帧方面,除了视频号、西瓜和B站,其他几乎都是垂直9:16。

但是竖屏的西瓜站B没有流量。同样的,如果你把横屏带到其他平台,爆炸的概率会低很多。

18.射击装备:个人选手和小队只需要手机和手机支架即可。

如果在家拍摄时光线良好,则不需要补光。因为每增加一台设备都会消耗你的热情,让你不想拍。

19.建议用手机拍摄。以后在手机上编辑编辑也很方便,发布作品也很方便。如果真人出现,可以设置为1080P 60帧。

20.如果你在户外拍摄,有运动场景,可以用一些圈友@陈豪豪的TARO。

它可以自动追踪人,而且它还有一个无线降噪麦克风,非常划算。

21.如果你擅长视频剪辑、情节剧、特效、美食视频,对画质和后期处理的要求会比较高,但除此之外,大部分

21.@抖音、快手的热门作品都可以用手机拍摄和剪辑。

22.我们有几千万粉丝,但只有当直播需要2个相机灯、AirPods(帮助老师省力)、iPhone直播和手机支架时.

真人出国拍摄,室内只需要一盏相机灯、一个手机架、一部iPhone。

23.如果要编辑,可以使用手机上的快照和剪辑。这是快手抖音中的两个软件,可以满足基本需求。剪辑可以直接导出为 60 帧。

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24. 直播 时我们使用 iPhone 是为了稳定。如果只做短视频,千元安卓手机就可以拍,安卓视频导出导入非常方便。

25. 小工具会花费你大量的时间和精力。

例如,我花了一天的大部分时间寻找一支舒适漂亮的笔来在黑板上写字。所以不建议一上来就追求完美,而是先完成,先发视频,再优化。

26.好的相机、手机、摄影灯、服装、麦克风、精心布置的场景、道具,这些都是锦上添花,以后可以补充。

一开始,与其花时间修复这些,不如多花点时间拍几张作品发出去,花时间在创作和运营上。

账户装饰

27. 新帐户设置需要时间和精力,因为头像昵称不会经常更改。

不建议在新账号的昵称、头像、个人资料、头像背景照片、年龄、地区等中添加过多的营销信息,如引流微信账号,如留下手机号等。 ,很容易被举报违规行为。一精一准。

28. 首先最重要的是昵称。

它应该易于记忆、易于输入,最好是常用词,并且阅读没有歧义,以便于口耳相传。很少改名字一半,尤其是粉丝多之后。

29. 建议把你的内容放在名字里。比如我们做英语教育,基本上XX讲英语,XX教英语。

30.头像类似于昵称。一般选择后不会有太大变化,所以选择一个让人印象深刻,在列表中一眼就能看出来的头像。

请记住,个人资料图片应与您的角色相匹配,并为您的目标受众所接受。

有些账号已经积累了几十万的粉丝,但是一看就知道自己的名字和头像是由自己的喜好决定的,非常随意。

31.介绍中可以加关键词,方便用户搜索(如果平台可以搜索的话)。

如果您害怕被同行发现,请不要在您的个人资料和昵称中添加行业关键字,这样您就不会被第三方数据工具标记。

32.抖音、快手、B站、视频号都可以离开微信/公众号、vx、wei(心形表情)等。没有电流限制。

但是留下微信账号与你的作品发帖热门无关。只有被举报后才会违规,所以不建议离开新账号。用户一般不举报,但同事乐于举报,尤其是英语教育==

33. 大号有不死金牌,违规很多,举报也没用,但是小号没有这个特权,所以新小号也没法学大号的东西。

34. 其他头像背景、年龄、地区,这个改动没问题,只要不违规就行了。

35.开头的数字快手和抖音只能改一次,名字不能重复,小心!

所以建议等到账号有比较成熟的粉丝再换。您也可以在这里转移交通。比如我们的一些快手账号是vx123456789,后面是微信绑定的QQ账号。

36.这是我从朋友圈@杨涛那里学来的。可以买一个好的8位数QQ号绑定微信。微信满了之后可以解绑,换一个新的微信,但是你的QQ号没变,之前的引流信息都在了。

创意发布,封面标题

37.露脸作品,人们应该盯着镜头,尽量选择光线好的地方。

作品作品在一分钟内可以大大减少后期编辑工作(也可以帮助你节省创作热情)。

38. 在音频方面,可以使用无线麦克风进行户外拍摄。如果室内不太吵的话,用手机就可以了。

39.即使有一点风和空调,也不要太担心。手机本身有降噪功能,后期可以剪裁和快速阴影降噪,所以无所谓。如果它不起作用,只需用背景音乐覆盖它。

40.对于声音要求非常高的人,可以使用Rhodes系列对讲机,指向性400以上,非常好用,没有一丝杂音,这也是@大黄哥推荐的。

41.最后,你可以添加一个引导评论,点赞,然后跟着剪辑,只需几秒钟。

42. 快手发布时可以编辑作品,有投票贴功能,还可以引导互动。其他平台类似的小功能有待探索。

43.不要完美主义,一开始60分过关作品就结束了,以后可以做很多改进和优化。

发布后,看数据,看观众反响好不好,再有针对性的修改。

44.前面讲过,对于剪辑来说,用手机上的剪裁和抓拍就够了(画中画、高斯模糊、转场、美颜、放大缩小、贴纸,字幕))。

您可以在计算机上使用 Pr。其实学起来并不难。随便找什么都可以,基本半天就能学好。

45.剪辑的时候,选好封面(作为第一帧),吸引人是关键。

46.一旦做完封面标题,打开率就会很高,只会进行后续的转换。不努力拍视频,结果却毁在了封面标题上。

47.标题怎么写,内容怎么选,其实和公众号差不多。可以参考圈友@porridgezuolo的写作教程。他的视频账号也很不错。

48. 抖音上下都有,所以封面没那么重要,只要前几秒有吸引力就行。 快手有两栏模式,所以封面和标题很重要。

视频编号有上下和封面标题。小红书有封面动画和封面标题...所以是否优化封面和标题是与不同平台和用户观看视频的习惯有关。

49.有些话题和词不能出现在封面标题中,比如一些敏感词、诱导点赞、诱导分享等。

每个平台都有自己的规则,所以要小心。

50. 即使流量很大,也不要接触任何敏感问题。比如国庆阅兵、有国旗的形象、美国疫情的讨论等等。

51. 因为你不知道出了什么问题,所以你被杀了。限制流和删除视频是一件小事。如果账号被降级,那就麻烦大了,大佬在这方面也难逃一死。金牌,但更严格的审核。更重要的是,有些事情可能会逆转。

52. 比如我们曾经写过“如何阅读英文的数学符号?”在视频介绍中。这是非法的,因为有敏感词。

53. 发帖时间和热门 不是很相关。通常是上午 9:00 到晚上 9:00,只要不是深夜。

54. 中午 12 点和下午 6 点作品 更多人会看到它,但所有创作者都在发布 作品,所以它可能无法竞争更重的大女王尺寸。

而且只要你拍了热门大片,无论你在什么时间段,系统都会给你金额,所以你不用太担心发帖的时间视频。

55.当然,发作品的时间可以固定,让粉丝期待。

56. 发布后,可以每隔一个阶段保存视频,以后可能会有用。比如新平台的开发,所有平台的同步,或者未来的集团化运营。

视频数据和运营分流

57. 涨粉突破作品,大部分都不是买推广的。

58.买推广主要是看数据,看你的封面优化是否有效,作品的转化率。

59.购买促销还可以让新账号更快激活,让平台快速标记你的账号,让作品未来对精准用户有更多的推送(部分促销可以设置目标人群和类别,或者类似账号的粉丝)

60.做快手的好处之一是:买促销8元起。

现在新用户通常只需 3 元即可购买促销,而 抖音100 元起。

61. 快手购买促销,可能会被提振。比如8元本来就是买1000个曝光。如果作品的质量好的话,会在发布会上给你上千次曝光,展览没有上限。我们最多获得了几千万的免费曝光,只花了8块钱。 .

62.但是如果促销太多,你会觉得:其实是因为你作品走上了流行风,才买了8元的促销。

63.购买的促销数据主要取决于这些指标:

打开率=播放/曝光,取决于你的封面标题点赞评论率= 点赞评论/播放率,取决于你的作品内容转化率= 涨粉@ > / 播放看看你的内容是否有效 涨粉

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64. 作品播放量数据、打开率、转化率,这些是最好的对比。

将 作品 与其他帐户进行比较,即使是不同类别的帐户,也是没有意义的。除非你是在做AB测试,否则就是通过对比找到优化点。

65.数据可以借助第三方工具进行分析,比人工分析要快很多,还可以看到大盘的基本面。

66.第三方数据工具也可以监控你自己的账号,然后你会发现他们的监控并不是100%准确,所以你不能只相信第三方数据工具,你有自己检查一下。

67.您也可以在创作者官方平台(即创作者中心)查看自己的数据。

里面也有很多操作技巧,建议一开始就全部阅读。不是看完就可以去热门,但至少可以知道哪些内容是违法的。

68.不要相信官方运营商给出的拍摄建议作品,或者官方请人教你拍摄建议。

他们只能提供基本的创意建议,但实际上可能无法热门。就算开了,也有可能是官方强制的。

69.官方活动,可以顺便参加,但不要指望能带多少粉丝。还是那句话,有时间自己研究一下作品 并进行更多优化。

互动操作导流

70.如果你是新账号,个人设置和位置不被系统识别,所以数据不好,经常波动是正常的,不用担心它。

71. 就像开户一样,新账号除了发作品外,还必须阅读平台上其他人的作品。否则系统会认为它是机器人。

一开始,你应该像普通创作者一样发布视频和观看视频,而不是像营销号那样获取流量。即使您的目标是获得流量,也要从一开始就做好。

72.发完作品,不建议到处分享。不用去群里发红包。 Big Vs 应该互相跟随点赞。这种行为的影响是未知的,反正我们也没有这样做,我的热门涨粉作品也不是由此而来的。

73.让别人点赞分享,或者购买、点赞、分享,很有可能会破坏你的用户标签。

比如你是英文的,如果你让Food Entertainment的观众发给你点赞,然后你给Food Entertainment的观众发作品,很有可能该帐户将无效。

74. 刷赞,相互夸奖也会导致正常数据被打乱。

比如别人进来点赞,不看就走,完成率和跳出率会很低,系统会识别,误认为你是作品很垃圾并诱导点赞,或者直接标识为刷赞降级。

75. 我很想说:你能找到多少人,你能为点赞的关注付出多少? 100? 1000? 10,000?其实只要有热门爆炸模型,这些都可以。

76.看到有的主播有迫害妄想,而我作品没有播放量,总觉得官方流量有限,账号死了,系统有眼睛但不认识泰山等等。

与其琢磨抱怨这些,不如多花点时间研究优化视频作品,坚持正常发视频,不做违法的事

77. 我们有一个拥有 200 万粉丝的 快手 帐户。前半个月我们甚至没有突破 100 个关注者,但我们一直在发布它。

78. 发了几十个作品后,你可以看看播放量的横向对比,和自己对比一下。对于作品高播放量高点赞的作品多拍同类型作品的图片,多做优化。

79.在粉丝互动方面,可以回复评论和互动,但切记不要骂人,不要在评论区撕逼。

如果您不喜欢这些评论,只需将其删除并屏蔽即可。不要浪费时间,影响你对他们的心情。

80.随着你的粉丝越来越多,骂你的人也越来越多,但被骂也是好事。

记住:你的价值是由支持你的人决定的,骂你的巨魔不会给你任何好处,所以不要被他们影响。

81.如果不通过变现和导流环节,就不用花太多时间和粉丝互动了。

82.如果你想引流变现,在评论区能做到的也可以在评论区做。

因为如果你在视频和个人资料中引流,一旦被判定为违规,整个视频将无效,但如果你只是在评论区违规,最多会删除评论并且不显示。

83.你甚至可以用小号在评论区留言引流,这样即使违反规定,小号也会受到惩罚。

84.除了评论的内容,你的头像和昵称都是你可以转移的信息。

85.评论你的小号点赞,评论可以排在前列,可以在热评中留言,还可以透露引流信息。通常,您可以通过观察各个平台上热门帐户的前几条评论来学习。

违规相关及对策

86.只要首页不直接写微信公众号字样,基本不会被系统过滤,直接违规。 VX声望、公众权重、emoji等都很好,看看留下联系方式的人是怎么做的吧。

87.小红书首页不能以任何形式留下任何联系方式,电子邮件除外。如果您违反了一次规则,则在 7 天内不能更改您的个人资料。

88. 快手作品不能重发,即使上传自己隐藏删除,也不能重发,服务器会检测到,但是抖音没关系。

89. 作品不管是不是违规,都可以在快手买促销试试,如果买不到促销可能是违法的(重复发帖、处理、违禁词)。

90. 微信视频号很残忍。你不能在个人资料和主页上留下你的微信账号。当然,不被举报也没关系。

91. 视频账号一开始就被举报,不会受到处罚。清除后重新上传就可以了,但是要在后台记录下来,以后要采取相应的处罚措施,比如禁止修改、封号一天等。

92. 平台一般禁止异地引流,所以如果你在其他平台上发布关键词,可能会被屏蔽和隐形。就算发在评论里,也得用小号看看。

93.大号尽量不要直接触碰违法引流,比如在作品末尾放个二维码,加微信,作品个人资料,评论你的大号还有更多。

这些都是小号做的,小号的头像和昵称也可以用来吸引流量。

94.注意音乐的使用。如果您使用一些没有版权的音乐(或平台没有购买版权),流量将受到限制。 抖音快手我们都会遇到Pass。

95.要匹配清晰的背景音乐,先到平台搜索一下最近有没有人在用这个音乐。如果有人在使用它,通常不会有问题。

但是,我们也遇到过几个月前它工作的情况,但最近它停止工作了。

96. 快手不要私信别人复制的内容,会被吃掉的。

97.如果你突然做一个流量很大的视频,突然有很多人加入你的微信,经过你的朋友圈,不要使用第三方工具自动回复,并且在对方不说话的时候不要乱发消息。

因为可能被同行举报,直接微信账号会被屏蔽。我们遇到过这种问题,原因是恶意营销。

98. 很多时候规则是动态的。过去违反规则的人,现在可能不会违反规则。相反,规则可能会更严格,所以要多关注公众号,可以的话开个小号,做好B计划,或者只是为了测试。

最后几个结论

1.拒绝完美主义,尤其是刚开始的时候,不要花太多时间购买装备和打磨细节。 作品每天交卷得60分,比交白纸要好。只有交了论文,你才能知道自己的不足,然后才能修改。

2.早点行动,手机就能上车,红包期转瞬即逝。现在盛财集团有了大航程的视频账号。能参与的人,能看的人,在做之前总是要做好准备。它总是会落后一步,而且可能永远赶不上。

3.如果你打算做2个月以上,那就不要走错路了。 刷赞买量、黑科技违规等

4. 规则是动态的。看完官方指南(一般在创作者中心和公众号),可以少犯大错,少走弯路。

以上是我在各大平台制作短视频的经验。最后希望大家能赶上短视频火车,一起赚钱。

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本文经微信公众号:生菜有书(ID:shengcaiyoushu01),作者:小小)许可转载。本文观点不代表新榜立场,请联系原作者供转载。