央视春晚在华人世界中具有无与伦比的地位。是一个超级流量池，被誉为“中国互联网流量珠峰”。 BAT先后携手央视春晚后，其商业价值愈发凸显。央视春晚正在帮助中国企业突破门槛。而今年，央视春晚又迎来了另一位独家互动伙伴——快手。近日，继央视《新闻联播》之后，快手播出的120秒暖心大片《在快手点赞可爱的中国》率先打动人心。 “真正热爱生活的人，不会被生活打败”，快手用短片记录了可爱的中国人，点赞生活中的可爱瞬间。 2019年，快手在央视春晚“黄金8分钟”大赛中获得30秒广告； 2020年，快手成为央视《新闻联播》第一个120秒商业品牌拥有者。在快手连续两年的品牌曝光中，我们看到了每一个在中国努力生活的普通人的写照，也看到了快手品牌如何争取主流社会认可，民族在高层次的平台上传播正能量价值，而不是传统的广告只用简单的口头传播来重复品牌信息。
虽然促进新生活很重要，但深入人心同样重要。有网友评论：“这快手的广告经得起时间的波澜”，尤其是像快手这样的国家级品牌，越关注普通人的精神世界，就越容易获取主流用户的情感认同。
当大部分品牌在央视黄金时段选择的传播方式是洗脑利益时，快手选择站在“用户价值”这一边。如今，2020央视春晚也迎来了这位不断探索平台社会价值，同时也是国家级平台的合作伙伴。这个强大联盟背后的成功学习密码或许更值得我们去探索。
如何形象地诠释“点赞农历新年”？ “中国越来越可爱了，因为可爱的人越来越多。”在这部120秒的大片中，40个快手用户是亿万中国人的缩影——用认真的生活中的智慧笑着艰辛，在生活的镜头中留下最“可爱”的样子。 快手的口号是“记录世界，记录你”，在这个理念下，快手提炼了“点赞每一种生活”，“在快手点赞可爱的中国” "等阅读。在这个日活跃用户超过2亿的短视频平台上，快手始终能够看到广泛的现实世界情况，并坚持关注生活中每一个平凡的个体。在这个广告中，生活场景被提炼和再现，强调那些热爱生活，值得被称赞为“可爱”的人。
“有些人固执可爱，却不服输；有些人无私可爱，用青春换取别人的幸福”，这则广告采用纪实叙事，因语言不同而异。相机。人物之间的切换进入场景表达，相同的叙事元素转而传达不同场景中不同的人物关系和渗透在现实生活之间的情感。
在快手广告的深刻而珍贵的形象中，其背后的社会意义也值得我们深思。 《点赞可爱中国》注重社会情感的反思与建构。通过多模态隐喻，真实生动地呈现广告所构建的情感世界，引起观众的情感共鸣。这部感人肺腑的大片，立足于对中国人生活故事背后的情感背景的理解，熟悉了中国人在新年来临之际对美好生活的期盼。
唐代著名诗人白居易曾说过：“感动人心的，不是情，不是言，不是言，不是意。”尤其是在春节等特殊的交际语境下，意义深远。内容在相当程度上唤醒了人们的社会情感。中文所谓的“年味”，蕴含着亲情、人情、乡愁等强烈的社会情感，用文化张力和情感爆发力来赢得观众的共鸣，“点赞@的社会意义>可爱的中国" 已经实现了。
央视“品牌力工程”助力快手放大品牌价值 正如新闻联播入驻快手第一条视频所说，“快手的Slogan是记录世界，记录你，新闻网每天都在记录中国，记录着真正追求幸福和进步的中国人。在这一点上，双方是一致的。”科技的飞速发展，让曾经被主流平台忽视的人们，也有机会进入大众视野——快手为千万草根提供了这样一个平台；央视《我要上春晚》进一步拉近与老百姓的距离也一直在邀请众多民间艺人上台。
快手 获评央视“品牌力工程”战略合作伙伴，不仅是双方在国家幸福上的思想碰撞，更是“品牌力工程”的有力一击。国强国强，中国品牌更加闪耀，这也意味着中国正在从制造强国向品牌强国转变。
在2019年8月28日举行的“品牌力工程”新闻发布会上，快手CEO苏华表示，“中国经济正处于高质量发展阶段，只有这样才能有更好的发展。 作为央视2019年度“十大年度新兴品牌”和“百强品牌”，快手不仅希望助力“品牌力”，更希望助力中国软实力迈向高质量发展。在发现、培育和推广中国优秀品牌的道路上，中央广播电视总台和中央广播电视总台一直是中国品牌最有力的传播者和塑造者。讲好中国品牌故事，传播好中国品牌文化，也是塑造民族品牌名片的一种方式。
可以说，“品牌力工程”是新时代高质量发展的重要战略。央视也将依托总台各平台，调动各方媒体资源，传播品牌力战略，持续助力培育新时代能够代表中国、参与全球经济文化交流的民族品牌。
巨大的品牌价值是快手与央视合作的根本原因。从社会情感的融合到品牌影响力的提升，双方可以说是合作价值最大化。
央视打破传统，推出120秒品牌独家广告。企业营销创新的想象力越来越强大，《@k19@》垄断央视《新闻联播》后的120秒暖心广告大片，可以通过央视黄金时段播出。 ，表达人们根植于土壤的“可爱精神”，是央视打破传统、创新广告产品的最佳体现，也说明央视创新编播广告的突破是正确的。做决定。 2020年，总部全新启动“品牌力工程”项目，打破原有常规广告形式，对“新闻联播”后长秒广告独家使用进行大调整，为品牌提供承载机会全媒体事件营销。而平台，如此强大的赋能，意在与各大品牌建立良好的联系，利用央视自身超高的传播力和影响力来回馈品牌美誉度。
据悉，继《新闻联播》之后，这个顶级传播资源将采用5+2的安排，保持周一至周五原有的播出方式，在六、周日及部分特定时间播出某公司的节目每周约会。 120 秒长的广告。不仅“突破广告日”和“品牌独家”相互碰撞，Spotlight广告也从创意脚本提交审核开始。企业、媒体和广告创意团队将发挥各自的优势，确保广告的创意和质量。
在信息围城的时代，电视媒体的主流价值被广泛认可。 CCCC为品牌提供更有价值的交流平台，为营销创新带来更好的想象空间。 CTR调查数据显示，从媒体竞争来看，央视集团仍保持领先优势。在市场份额排名前十的频道中，央视集团占据了七个席位，拥有最广泛的观众群和月平均收视率。规模为10.27亿（相当于10.27亿月活跃用户），在电视媒体中，多达80.3%的消费者表示经常看电视频道是中央电视台。
具有历史意义的新变化也为品牌赋能提供了高数据——快手广告的内容和创意打动了众多观众，并从广告圈一路传播，突破圈层。该广告在微博平台播放量超过1300万次，转发量超过10万次。微博话题#快手LovelyChina#已阅读近800万次，讨论近5万次。
快手的120秒暖心大片是央视创新价值的重要体现。值得注意的是，快手不仅在几年前获得了央视《新闻联播》的黄金2分钟，还“接盘”了2020央视春晚红包独家互动合作伙伴的地位前几年属于BAT的。 快手打破BAT三足春晚的局面，中央平台与互联网平台的合作正式从PC互联网时代过渡到移动互联网时代。
鼠年央视春晚将是全球华人迎来的第38届春晚。春晚变化的背后，是整个国家文化科技不断进步的缩影。短视频在媒体视频的过程中扮演着非常重要的角色，不仅触发了传播方式的变革，也带动了行业的快速发展，这也是央视和快手联动的原因之一.
结束语点赞春节，以短视频的形式庆祝新年，找回最浓的春节味，是央视的媒体创新，也是思考、寻求、面向未来的态度的现状。选择与快手合作，意味着互联网视频平台正在被主流价值观认可，同时也印证了快手的平台影响力。赢得2020年央视春晚独家互动合作伙伴项目，或快手迈出新一年实现品牌转型的第一步。
据悉，快手已于2020年1月1日开始预热红包，持续时间为除夕至正月十五元宵节结束除夕发10亿元红包，加上春晚开幕前快手共发11亿红包，这将是互联网公司赞助金额最高的一次。春晚到此为止。同时，快手正在围绕2020央视春晚策划666场热身活动。用户将通过挑战、投票、年货交换等方式体验线上春节游园会，营造科技感的春节氛围。
