周围很多人都没有想到，周杰伦会选择快手开设自己的第一个中文社交媒体账号，开启直播等一系列互动。仔细回看，不难发现，今年以来，快手做了很多“品质”营销尝试，逐渐摆脱了之前的“大地”标签。
数据层面的变化更能反映快手的变化。时趣近年收集整理快手的相关资料，发现快手不再是那个“土”的社区”，更多元化的社区文化也带来了更多的营销机会品牌。
关于平台的整体概况
1、2018 年 5 月 快手DAU 超过 1 亿，截至 2018 年底 快手 DAU 超过 1.6 亿，2019 年 6 月 快手 DAU 2 亿，2020年初快手日常生活突破3亿；
2、2018年快手视频创作者数量1.9亿，2019年将增至2.5亿，下半年开始2019年至2020年上半年半年，创作者数量增长至3亿；
3、快手根据2020年数据，一二线城市用户占比已达45%（一线城市15%，二线城市30% )，三线城市24%，三线城市45%。 31% 在一线及以下城市；
4、2019快手年度关键词第一名是“老铁666”。有趣的是，年度关键词还包括“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥利给”、“直播问政治”、“我太难了”、“记住了双击Momada", "直播带货";
5、快手平台90后用户（30岁以下用户）占比达到70%以上，85后用户占比超过3/4 ，00后占比明显高于抖音、淘宝；
6、看视频最多的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁，看视频最多的省份是广东、河北、河南、江苏、山东，最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沉阳；
关于用户行为偏好
7、2020年数据显示，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能类内容，三线城市用户喜欢看二次元维内容，四线城市用户喜欢看舞蹈内容；
7、
8、次要元素在三线城市更受欢迎。 快手2019年的数据中，第二个元素内容00之后的点赞用户占比为70%；
9、快手二次元日活跃用户超过5000万，北方二次元用户偏爱手绘视频，南方二次元用户偏爱动画视频；
10、84%的Z世代创作者是二次创作者，69%的Z世代观众是二次创作者；
11、一线城市用户爱拍体育内容，二线城市用户爱拍小姐姐，三线城市用户爱拍美食，而且四线城市的用户都喜欢给小哥拍照；
关于海量内容用户偏好
12、70后在偷偷寻找“一秒变宝宝”。 80后喜欢搜索美食教程。 90后经常寻找秃头问题。 , 背景图片;
13、2019年快手用户喜欢搜索“鬼步舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”，疫情期间搜索最多的用户是“武汉”、“新年”、“美食”；
14、2018年，快手用户在食物含量方面偏爱面食和火锅。冷皮、奶茶、热干面。
15、江苏用户对章鱼的关注度是全国平均水平的1000倍。中国东北的五个深夜视频之一是吃烧烤。山东每天有18000多个饺子视频。用户喜欢小龙虾；
16、从视频喜好来看，湖南、重庆、江西用户喜欢吃辣，广东、海南、福建不喜欢吃辣，云南、宁夏、四川更喜欢芥末，广东，吉林，河南不喜欢。芥末、辽宁、广西、海南爱榴莲，贵州、重庆、福建不爱榴莲；
17、80后喜欢分享美食视频（41%），90后+00后对美食短视频的偏好也在快速增加（共44%）。 60后、70后群体对短食视频不太感兴趣；
18、在美妆视频中，男性博主越来越多，占比42%。在时尚创作者中，40岁以上的创作者与24岁以下的创作者比例相近；
19、快手彩妆和美发渗透率超过50%，其中彩妆渗透率59%，美发57%，护肤34%；
20、快手 美妆用户中，36%的用户年龄在24岁以下，53%的用户来自三线及以下城市。 TOP3最受欢迎的美妆品牌是完美日记、欧莱雅、魅力；
21、快手用户最喜欢的运动是篮球（33%）、台球（22%），有趣的是，足球（2%）和乒乓球（2%）视频用户也是我不喜欢看。互动性最强的运动是毽子动作和花样跳绳；
22、周杰伦在快手的粉丝在70小时内突破1000万。截至6月底，关注人数突破2100万，作品播放量突破6亿。除《Mojito》外，用户最喜欢的前三首周杰伦歌曲分别是《稻香》、《简单的爱》、《阳光灿烂的日子》；
23、四川、贵州和北京用户更喜欢广场舞视频。从年龄上看，70后跳舞最多，80后看最多，90后点赞最多；
24、广场舞内容KOL平均年龄39岁，男性广场舞KOL占比46%。有趣的是，广场舞内容粉丝的平均年龄只有26岁，男性广场舞粉丝占65%。 %;
25、快手在情景喜剧的内容中，头部KOL和腰部KOL都爱拍闺蜜和兄弟情，而头部更喜欢拍老师、童年、华语过年比腰。部更喜欢拍摄婆婆、儿媳和夫妻;
多个垂直内容偏好
26、WiFi环境下观看次数最多的类型直播是育儿、婚礼、相声，而流量观看次数最多的直播类型是吉他、运动和驾驶考试教学；
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27、快手最受关注的汽车品牌TOP3为：一汽-大众、一汽-红旗、江淮；
28、快手国家级热门自驾景区TOP5分别为：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖；
29、快手一二线城市最喜欢的海鲜前三是鲑鱼、淡水鱼和鲶鱼，三线及以下城市最喜欢的海鲜前三是鱿鱼干、海带和冷冻章鱼；
30、快手成交额前5位的地方特产是江苏连云港大扇贝、福建泉州安溪铁观音、黑龙江哈尔滨大凉面、人参吉林四平酒，吉林四平。南果梨酒；
31、辽宁通二堡、河北余沟梁村、商丘北关镇、贵州盖堡村、浙江横店、余北下渚村是典型的“快手村”；
32、知识视频中，新疆用户偏爱鸡汤励志，广东用户偏爱电子产品教学与推荐，云南用户偏爱品茶教学和性别情感，上海用户偏爱舞蹈教学，湖北用户偏爱用户偏爱游戏攻略，福建用户偏爱综合评价，宁夏用户偏爱情感生活小贴士，京渝用户偏爱美食探索；
33、知识视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识，最被认可（点赞than）的内容是语言教学、职场知识和医疗健康；
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34、快手用户平均每天观看知识内容15分钟，69%的用户愿意为知识付费，31%的家庭为孩子报名早教/兴趣班，49%的早教/兴趣班用户一年消费超过1万元；
35、快手中国汉服用户主要是18-23岁的女性用户，贡献了近50%的汉服消费；
36、在玉石用户中，最受关注的前三名产品是手镯、珠宝、玉石和雕塑。他们最喜欢看文玩，新疆用户最喜欢看玉；
37、从宠物相关视频来看，快手上的人气甚至比猫还高。排名前3位的宠物是狗、鸽子、猫，鸽子视频被贴出来。男性占比高达89%，猫视频中女性占比高达68%；
38、在人文艺术内容上，60后喜欢国画，70后及下线城市用户喜欢制作手工艺品，80后及三线城市用户喜欢文玩，90后和二线城市用户喜欢民艺，00后和一线城市用户喜欢书法；
39、在戏曲内容上，00后喜欢拍黄梅戏，90后喜欢拍京剧，80后喜欢拍豫剧，70后喜欢拍河北梆子，像评剧这样的60后；
快手直播内容相关
40、快手直播日活跃用户1.7亿，主播最多的前3个省份是河北、广东、辽宁，前3个省份是主播直播观众最多的是广东、河北、山东；
41、直播在商业中，除了带货，日常生活展示、聊天互动的内容也很受欢迎。女性用户更喜欢看生活秀和才艺展示直播，男性用户更喜欢看科普教学直播和游戏直播；
42、人均日直播持续时间随着年龄的增长而增加。 30岁以后，女性平均每日直播持续时间明显高于男性。 20-39岁主播的性别比例最为均衡。 1:1;
43、各个年龄段的男性直播总观众人数高于女性观众，50岁以上的观众人数是男性的两倍直播女性；
44、在快手直播上，60后主播人均点赞获得最多，70后评论最多，80后打赏最多，90后主播 点赞+总体评论最多；
45、直播内容TOP3是银行、唱歌、歌剧、老师最爱直播体育、批发零售商直播时间最长、最受欢迎、厨师我喜欢看唱歌、戏曲、绘画，焊工/建筑从业者喜欢看书法；
46、直播PK赛中，奖励数量随着时间的推移而增加，奖励数量在最后一分钟达到峰值。 “偷塔”是PK赛中常见的行为；
47、几乎所有省份对直播同胞的奖励最多，甘肃同城最多（65%），北京最少（16%），北京，上海、浙江用户人均奖励次数+最高人均奖励金额；
48、游戏直播，男主播占比85%，90后主播占比88%，17-40岁男性观众占比90%；
快手直播相关商品
49、30万粉丝是快手KOL生存的门槛，而300万粉丝是KOL最难跨越的门槛；
50、1-300万粉丝的KOL数量是3-500万粉丝数量的05倍7.05倍KOL粉丝3-500万的广告投放率追随者是追随者的5倍KOL数量从100万到300万是近2倍；
51、粉丝数低于30万的创作者，往往是因为某个热门内容而形成，但往往无法继续创作优质内容，逐渐失去粉丝；
52、3-500万粉丝的KOL账号和快手5-1000万粉丝的KOL账号每年粉丝增长最快，“内容”和“直播 ”是最常见的涨粉方式，也可以通过分享、评论等方式增加关注者；
53、快手近三分之一（29%）的带货主播是拥有1-3百万粉丝的KOL，而直播分布最频繁的是每周发货 3-5 次（32.6%），带货前 3 名的商品是美容和个人护理（30.45%）、食品和饮料（19.@ >73%)、服装和箱包 (15.78%);
在 直播 的购物用户中
54、快手，24岁以下用户占比47%，25-30岁用户占比27%，河北、广东、河南用户更喜欢买买买之间< @快手直播;
产品销售价格分布
55、快手直播是30-50元的产品占比最高（35.93%），其次是30元以下的产品（27. 39%），50-80元的产品（25.63%）；
56、快手用户消费品，定制家装平均8万元/单，美食45元/单，二手车14.8万元/单，电子产品8999元/单，宠物1500元/单，训练2.58万元/单；
57、1000元以下的热销单品是签字笔，1000-5000元的热销单品是金貔貅手链，售价5000-10000元的卖的是iphone11Pro256G。万元以上的畅销产品是LV女士手袋；
58、快手直播有货，农村喜欢从城市购买3C产品、鞋子、运动和户外用品，城市喜欢从城市购买水果、鲜花和农产品农村；
59、快手直播销量最高的水果是苹果、草莓、樱桃、芒果、橙子、杨桃；销量最高的花卉是兰花、玫瑰、满天星、月季、勿忘我、茉莉；
60、从KOL营销的角度来看，10万以下的KOC适合口碑裂变，10万-100万的尾部KOL适合转化，1-300万的适合转化腰部竖直的KOL适合深植草，3-1000万粉丝的肩部KOL适合引爆话题，1000万以上的KOL适合创造话题；
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