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快手近年来:一二线城市用户占比达到45%,年度关键词还有“国庆阅兵”

网络 2022-06-19 15:08

周围很多人都没有想到,周杰伦会选择快手开设自己的第一个中文社交媒体账号,开启直播等一系列互动。仔细回看,不难发现,今年以来,快手做了很多“品质”营销尝试,逐渐摆脱了之前的“大地”标签。

数据层面的变化更能反映快手的变化。时趣近年收集整理快手的相关资料,发现快手不再是那个“土”的社区”,更多元化的社区文化也带来了更多的营销机会品牌。

关于平台的整体概况

1、2018 年 5 月 快手DAU 超过 1 亿,截至 2018 年底 快手 DAU 超过 1.6 亿,2019 年 6 月 快手 DAU 2 亿,2020年初快手日常生活突破3亿;

2、2018年快手视频创作者数量1.9亿,2019年将增至2.5亿,下半年开始2019年至2020年上半年半年,创作者数量增长至3亿;

3、快手根据2020年数据,一二线城市用户占比已达45%(一线城市15%,二线城市30% ),三线城市24%,三线城市45%。 31% 在一线及以下城市;

4、2019快手年度关键词第一名是“老铁666”。有趣的是,年度关键词还包括“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥利给”、“直播问政治”、“我太难了”、“记住了双击Momada", "直播带货";

5、快手平台90后用户(30岁以下用户)占比达到70%以上,85后用户占比超过3/4 ,00后占比明显高于抖音、淘宝;

6、看视频最多的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁,看视频最多的省份是广东、河北、河南、江苏、山东,最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沉阳;

关于用户行为偏好

7、2020年数据显示,一线城市用户喜欢看旅游内容,二线城市用户喜欢看技能类内容,三线城市用户喜欢看二次元维内容,四线城市用户喜欢看舞蹈内容;

7、

8、次要元素在三线城市更受欢迎。 快手2019年的数据中,第二个元素内容00之后的点赞用户占比为70%;

9、快手二次元日活跃用户超过5000万,北方二次元用户偏爱手绘视频,南方二次元用户偏爱动画视频;

10、84%的Z世代创作者是二次创作者,69%的Z世代观众是二次创作者;

11、一线城市用户爱拍体育内容,二线城市用户爱拍小姐姐,三线城市用户爱拍美食,而且四线城市的用户都喜欢给小哥拍照;

关于海量内容用户偏好

12、70后在偷偷寻找“一秒变宝​​宝”。 80后喜欢搜索美食教程。 90后经常寻找秃头问题。 , 背景图片;

13、2019年快手用户喜欢搜索“鬼步舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”,疫情期间搜索最多的用户是“武汉”、“新年”、“美食”;

14、2018年,快手用户在食物含量方面偏爱面食和火锅。冷皮、奶茶、热干面。

15、江苏用户对章鱼的关注度是全国平均水平的1000倍。中国东北的五个深夜视频之一是吃烧烤。山东每天有18000多个饺子视频。用户喜欢小龙虾;

16、从视频喜好来看,湖南、重庆、江西用户喜欢吃辣,广东、海南、福建不喜欢吃辣,云南、宁夏、四川更喜欢芥末,广东,吉林,河南不喜欢。芥末、辽宁、广西、海南爱榴莲,贵州、重庆、福建不爱榴莲;

17、80后喜欢分享美食视频(41%),90后+00后对美食短视频的偏好也在快速增加(共44%)。 60后、70后群体对短食视频不太感兴趣;

18、在美妆视频中,男性博主越来越多,占比42%。在时尚创作者中,40岁以上的创作者与24岁以下的创作者比例相近;

19、快手彩妆和美发渗透率超过50%,其中彩妆渗透率59%,美发57%,护肤34%;

20、快手 美妆用户中,36%的用户年龄在24岁以下,53%的用户来自三线及以下城市。 TOP3最受欢迎的美妆品牌是完美日记、欧莱雅、魅力;

21、快手用户最喜欢的运动是篮球(33%)、台球(22%),有趣的是,足球(2%)和乒乓球(2%)视频用户也是我不喜欢看。互动性最强的运动是毽子动作和花样跳绳;

22、周杰伦在快手的粉丝在70小时内突破1000万。截至6月底,关注人数突破2100万,作品播放量突破6亿。除《Mojito》外,用户最喜欢的前三首周杰伦歌曲分别是《稻香》、《简单的爱》、《阳光灿烂的日子》;

23、四川、贵州和北京用户更喜欢广场舞视频。从年龄上看,70后跳舞最多,80后看最多,90后点赞最多;

24、广场舞内容KOL平均年龄39岁,男性广场舞KOL占比46%。有趣的是,广场舞内容粉丝的平均年龄只有26岁,男性广场舞粉丝占65%。 %;

25、快手在情景喜剧的内容中,头部KOL和腰部KOL都爱拍闺蜜和兄弟情,而头部更喜欢拍老师、童年、华语过年比腰。部更喜欢拍摄婆婆、儿媳和夫妻;

多个垂直内容偏好

26、WiFi环境下观看次数最多的类型直播是育儿、婚礼、相声,而流量观看次数最多的直播类型是吉他、运动和驾驶考试教学;

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27、快手最受关注的汽车品牌TOP3为:一汽-大众、一汽-红旗、江淮;

28、快手国家级热门自驾景区TOP5分别为:杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖;

29、快手一二线城市最喜欢的海鲜前三是鲑鱼、淡水鱼和鲶鱼,三线及以下城市最喜欢的海鲜前三是鱿鱼干、海带和冷冻章鱼;

30、快手成交额前5位的地方特产是江苏连云港大扇贝、福建泉州安溪铁观音、黑龙江哈尔滨大凉面、人参吉林四平酒,吉林四平。南果梨酒;

31、辽宁通二堡、河北余沟梁村、商丘北关镇、贵州盖堡村、浙江横店、余北下渚村是典型的“快手村”;

32、知识视频中,新疆用户偏爱鸡汤励志,广东用户偏爱电子产品教学与推荐,云南用户偏爱品茶教学和性别情感,上海用户偏爱舞蹈教学,湖北用户偏爱用户偏爱游戏攻略,福建用户偏爱综合评价,宁夏用户偏爱情感生活小贴士,京渝用户偏爱美食探索;

33、知识视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识,最被认可(点赞than)的内容是语言教学、职场知识和医疗健康;

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34、快手用户平均每天观看知识内容15分钟,69%的用户愿意为知识付费,31%的家庭为孩子报名早教/兴趣班,49%的早教/兴趣班用户一年消费超过1万元;

35、快手中国汉服用户主要是18-23岁的女性用户,贡献了近50%的汉服消费;

36、在玉石用户中,最受关注的前三名产品是手镯、珠宝、玉石和雕塑。他们最喜欢看文玩,新疆用户最喜欢看玉;

37、从宠物相关视频来看,快手上的人气甚至比猫还高。排名前3位的宠物是狗、鸽子、猫,鸽子视频被贴出来。男性占比高达89%,猫视频中女性占比高达68%;

38、在人文艺术内容上,60后喜欢国画,70后及下线城市用户喜欢制作手工艺品,80后及三线城市用户喜欢文玩,90后和二线城市用户喜欢民艺,00后和一线城市用户喜欢书法;

39、在戏曲内容上,00后喜欢拍黄梅戏,90后喜欢拍京剧,80后喜欢拍豫剧,70后喜欢拍河北梆子,像评剧这样的60后;

快手直播内容相关

40、快手直播日活跃用户1.7亿,主播最多的前3个省份是河北、广东、辽宁,前3个省份是主播直播观众最多的是广东、河北、山东;

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41、直播在商业中,除了带货,日常生活展示、聊天互动的内容也很受欢迎。女性用户更喜欢看生活秀和才艺展示直播,男性用户更喜欢看科普教学直播和游戏直播;

42、人均日直播持续时间随着年龄的增长而增加。 30岁以后,女性平均每日直播持续时间明显高于男性。 20-39岁主播的性别比例最为均衡。 1:1;

43、各个年龄段的男性直播总观众人数高于女性观众,50岁以上的观众人数是男性的两倍直播女性;

44、在快手直播上,60后主播人均点赞获得最多,70后评论最多,80后打赏最多,90后主播 点赞+总体评论最多;

45、直播内容TOP3是银行、唱歌、歌剧、老师最爱直播体育、批发零售商直播时间最长、最受欢迎、厨师我喜欢看唱歌、戏曲、绘画,焊工/建筑从业者喜欢看书法;

46、直播PK赛中,奖励数量随着时间的推移而增加,奖励数量在最后一分钟达到峰值。 “偷塔”是PK赛中常见的行为;

47、几乎所有省份对直播同胞的奖励最多,甘肃同城最多(65%),北京最少(16%),北京,上海、浙江用户人均奖励次数+最高人均奖励金额;

48、游戏直播,男主播占比85%,90后主播占比88%,17-40岁男性观众占比90%;

快手直播相关商品

49、30万粉丝是快手KOL生存的门槛,而300万粉丝是KOL最难跨越的门槛;

50、1-300万粉丝的KOL数量是3-500万粉丝数量的05倍7.05倍KOL粉丝3-500万的广告投放率追随者是追随者的5倍KOL数量从100万到300万是近2倍;

51、粉丝数低于30万的创作者,往往是因为某个热门内容而形成,但往往无法继续创作优质内容,逐渐失去粉丝;

52、3-500万粉丝的KOL账号和快手5-1000万粉丝的KOL账号每年粉丝增长最快,“内容”和“直播 ”是最常见的涨粉方式,也可以通过分享、评论等方式增加关注者;

53、快手近三分之一(29%)的带货主播是拥有1-3百万粉丝的KOL,而直播分布最频繁的是每周发货 3-5 次(32.6%),带货前 3 名的商品是美容和个人护理(30.45%)、食品和饮料(19.@ >73%)、服装和箱包 (15.78%);

在 直播 的购物用户中

54、快手,24岁以下用户占比47%,25-30岁用户占比27%,河北、广东、河南用户更喜欢买买买之间< @快手直播;

产品销售价格分布

55、快手直播是30-50元的产品占比最高(35.93%),其次是30元以下的产品(27. 39%),50-80元的产品(25.63%);

56、快手用户消费品,定制家装平均8万元/单,美食45元/单,二手车14.8万元/单,电子产品8999元/单,宠物1500元/单,训练2.58万元/单;

57、1000元以下的热销单品是签字笔,1000-5000元的热销单品是金貔貅手链,售价5000-10000元的卖的是iphone11Pro256G。万元以上的畅销产品是LV女士手袋;

58、快手直播有货,农村喜欢从城市购买3C产品、鞋子、运动和户外用品,城市喜欢从城市购买水果、鲜花和农产品农村;

59、快手直播销量最高的水果是苹果、草莓、樱桃、芒果、橙子、杨桃;销量最高的花卉是兰花、玫瑰、满天星、月季、勿忘我、茉莉;

60、从KOL营销的角度来看,10万以下的KOC适合口碑裂变,10万-100万的尾部KOL适合转化,1-300万的适合转化腰部竖直的KOL适合深植草,3-1000万粉丝的肩部KOL适合引爆话题,1000万以上的KOL适合创造话题;

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