作者|谢明红
来源|娱乐硬糖
“赶紧分手，你男朋友好丑！哎呀，门前游来一群鸭子”。看着抖音里的人不厌其烦地抄袭这个表演，我知道这是一个笑话，但我不禁觉得被冒犯了。他的男朋友长得好看，需要你的建议吗？
不过，令人欣慰的是，这个BGM最多能流行半个月，就快要喘不过气来了。下一波火，不知道是想骂人丑还是觉得自己穷。
在抖音，一首歌只持续了一个月。而且网红也好不到哪里去。以过去的2018年为例，头部网红大致经历了三轮迭代。年初的张馨瑶和费启明，年中的刘宇宁和戴古拉，年末的毛毛姐姐，真的回答了“花不百日红”这句话。
只有新人才会笑。凡是听老人哭的人，“网红”二字都难听。在抖音中，能不能红是一个“算命”的问题，能红多久是一个“可怕”的问题。没有人永远是第一 抖音，但 抖音 永远是第一。以只“嗨”出圈的毛毛姐姐为例。最近人气下降了。
追随者的数量自然不会断崖式下跌，稳步上升是正常的。但是 点赞 和评论的数量非常有说服力。网红可以直接感受到用户的离心力：以前打喷嚏是“一首不知道数的红丝歌”，现在是精心准备的“门前鞍马” .
更可怕的是，再也没有人公开模仿、谈论和diss你了。王尔德说了什么？比别人说你坏话更糟糕的是没有人说你。拥有百万粉丝的顶级网红都面临着“昙花一现”的困境，而肩部以下的网红们无疑更加焦急。相当于在小骨朵儿开之前就被霜打了。
抖音的中小网红粉丝都在300万以下。登顶难度很大，追随者的成长往往乏力。同类型人物出现后，几乎宣告了其他网红的死亡。学大网红的人活，学大网红的人死。生死之间，有一段“抖音网红史”。
男朋友，女朋友
当张馨瑶不明白自己为什么“红”的时候，他为什么“没有以前那么红”的问题接踵而至。
他是在2017年2月才下载抖音的，当时他只是一名舞蹈老师。他去北京采访韩国练习生时差点被骗。一次偶然的机会，张馨瑶因为一段15秒的“你愿意做我女朋友吗”的视频走红，成为“全是抖音男朋友”。
在本期视频中，张馨瑶巧妙地将舞蹈动作融入男生表白的害羞境地，将邻家男生的恋爱形象带给大家。不够帅，但足够真诚，是女性用户一生中可能遇到的那种人。
和大部分网红抖音一样，张馨瑶的五官不像明星那样精致，但“生活方式”却是他粉丝的利器。没有经过精心策划的《你愿意做我的女朋友吗》，是张馨瑶最感人的一首。根据他的采访，视频的灵感来自舞蹈工作室的一个女孩。看到对方跳的这么好，张馨瑶有种想谈恋爱的感觉。
视频发布后，张馨瑶和小伙伴们照常去串串。直到抖音和点赞的消息让他的手机响起，他才意识到自己的人气。目前，该视频在抖音点赞的播放量为195万，转发量超过65万。
早期，张馨瑶的视频大多是手势舞，伴随着各种快节奏、有节奏的英文歌曲。后来也尝试和吴佳玉合拍，打造网红的聚集效应。拍了一段走“烧脑”路线的视频，点赞达到455万，算是对早期“暖心”画风的突破，但后期并没有成为主流。
粉丝给了张馨瑶“一哥”、“小狼妖”等诸多称号，但在位置火爆之前，费启明却以闪电般的速度走红。无独有偶，也是因为“男女朋友”的问题。他最早流行的视频是“如果你的前男友和你现在的男友同时落水，你会让我做你的男朋友吗”？
虽然梗老渣渣，但经过费启明腼腆温和的演绎后，已经变得无形了。和张馨瑶一样，“共享男友”路线曾一度成为抖音的热门大道。看起来还可以，用滤镜，治愈你的笑容，用它来做几根老梗。是不是红很难说，但很容易作弊。
费启明的视频在女生眼里是一剂良药，在男生眼里却是一个黑色的问号。出圈试水，《快书》和《口红王子》的评价也是两极分化。有人看过离开抖音滤镜的网红，可能需要一副“半永久眼镜”；有些人看过更多刻面的少年角色，其实比抖音的15秒还要全面。
以张馨瑶、费启明为代表，抖音太多男生选择了“分享男友”这条路。粉丝数千万的张飞，260万粉丝的常友浩，507万粉丝的陈赫一、，杨恒瑞，610万粉丝的一、粉丝，也淹没了拥有数千粉丝的小家伙。哥哥。
说真话，不常见的话
2017年底摩登兄弟刚开始更新的时候抖音，硬糖君就跟了上去。那时候摩登兄弟的粉丝还很少，他们直播的时候也只有几个好奇的路人在看。
直到去年5月初，一首《Tell the Truth》让摩登兄弟走红抖音，一夜之间粉丝量飙升至150万。目前，该短视频在抖音上已获得近900万点赞。刘宇宁略带沙哑的嗓音，结合业余歌手的特点，让《Tell the Truth》成为“代表翻唱歌曲”。
以这首歌为分水岭，摩登兄弟最早的短视频作品点赞基本在20万左右。 《说真话》之后，他们的作品点赞量基本都在百万以上，粉丝数量也从20万增加到现在的3662万以上。
令人难以置信的是，刘宇宁在抖音的影响力迅速扩大到线下。他直播所在的安东老街，已成为中朝边境城市丹东，是继鸭绿江断桥、抗美援朝纪念馆之后的第三个国家签到景点越来越多的粉丝涌入丹东观看直播，录制抖音，成为高点赞的热门视频，吸引下一波游客。
《Tell the Truth》有一句歌词“会不会是我，我被鬼迷住了”。刘宇宁的抖音大热和线下综艺的小试刀，有赖于经纪公司的长期稳健经营。没有所谓的“鬼迷心窍”，只有套路的“操作方式”。
不做作，零距离互动，努力上进，刘宇宁这波抖音网红有典型的“艺人”气质，算是抖音造星的里程碑这一阶段，素食者减少，经验丰富的主播和签约艺人增加。老实说？ 抖音网红一半靠炒作，一半靠人。
走红后签约和签约后被解雇是完全不同的两件事。大约四年前，摩登兄弟与 Entertainment Plus Entertainment 签约成为主播。你以为网红随意选歌，其实暗藏玄机。主打歌曲《Tell the Truth》被公司选中。
在拍视频之前，公司派人来教导唱，发布短视频时的文案也很娴熟。比如《Tell the Truth》这首歌发行的时候，配文就是《今天刚学的那首歌》，一方面体现了艺人的辛苦，另一方面也能带来艺人和粉丝之间的互动更紧密了。
郭聪明，出生于内蒙古，是缺世影音的艺人，目前在抖音拥有2851万粉丝。对于拥有多年直播经验的他来说，签约公司是一条捷径。郭从明情商很高，很容易得到别人的笑声，而且还很会搞笑。
他和搭档高火火每次出国都会陷入矛盾，而这个矛盾是郭从明的歌声化解的，路径依赖极为明显。最近流行的视频是作品“Uncommon Characters”的封面。高火火认定郭从明不会读写，于是郭从明反其道而行之，“秀”出来。戏剧性的冲突引起了观众的兴趣，翻唱歌曲又回到了旧业。
但是，不原创作品，过度依赖运营的后果是显而易见的。刘宇宁和郭聪明都是因为唱功而走红，但我缺的是原唱作品，而且走红的歌其实都是别人的。久而久之，难免基础不足。被国家频道票选出演《歌手》的刘宇宁在采访中表示，自己最害怕挑战原创和少数民族歌手，可惜碰上藏族原创组合ANU，最后上演了一场网络名人失败。
嘿，女网红
抖音最受欢迎的“男朋友”不是他自己。 抖音最流行的歌曲不是原创的。 抖音最美的“女网红”都不是真女孩。 抖音是真实的花花世界，网红是虚拟的鸳鸯蝴蝶。一个以批量模仿和复制为内容生产的应用如何产生真正的网红和真正的人气？
当刘宇宁参加《蒙面歌王》等综艺节目，告诉大家网红歌手和其他歌手没什么区别时，毛毛姐却在讨论“城里人跟我们舞者的区别” ”。在另一个女孩买口红的视频中，毛毛大姐陶醉于恭维，拒绝了售货员的销售——
“别卖了，再买我老公骂我”，“毛毛姐，你该买，现在什么时候不买？皮崩了再买”，“怎么可能我就像萧亚轩，胡说八道。”
这段讨论“女孩的购物心理”的视频最终获得了136万的点赞，成为了毛毛姐的早期经典作品之一作品。通过这些短视频，塑造了一个追求时尚、生活在二线城市、爱吃想减肥、渴望爱情、厌恶相亲的小镇女孩的形象。加上贵阳方言的幽默，简直是天作之合。
可以说，多一分土，少一分粗俗，一分夸张，少一分不足。透过每一个细节，都能感受到毛毛姐真的很懂女人！
有很多网红抖音伪装成男人吐槽渣男、塑料姐弟恋、秀女人的日常生活，但和毛毛姐一样极端的只有她一个。以至于毛毛姐姐的创造者，“多余”的自己，小时候不得不把自己的抖音号码改成“多余和毛毛姐姐”，才能清楚地区分两个人。
应该说，红色不是“画蛇添足”，而是画蛇添足创造的“毛毛姐姐”。即便有多余的抖音直播，也有不少粉丝要求毛毛姐姐“出去”。 “多余和毛毛姐姐”账号的粉丝数在2个月内飙升至超过1400万。去年 11 月，当 Hard Candy 的粉丝不到 70 万时，他开始追随。看到现在的2212万粉丝，他只能“嗨哦”的一声叹息，比仙女飞翔的咒语还要厉害。
一个有趣的现象是，曾经的小品宠儿小沈阳、文松等人的喜剧效果，都是基于对男性女性气质的嘲讽。今天抖音的女装网红，毛毛姐姐、金大伟等，都伪装成女性分享女性的私密心理。越深入女性的内心，她们就越会产生共鸣和追随点赞。
变成性别面具的假发。这款面具隐藏了现代女性话语空间不足的窘境，凸显了公开讨论女性私密心理所带来的肤浅快感。最懂女人的不是女人，而是男人装扮的女人。至于这样的女性是否被象征和粗略定义，不在考虑范围内。
金大伟、王小强、阿纯此前一直在追随女装大佬的路线，争夺抖音第一个“女网红”，还成立了一个存在的“SHE组”名存实亡。现在，只有阿纯一个人站着，让女生们感叹“我没有你女人味”。
在抖音里，网红是别人的男朋友，唱别人的歌，玩别人的性别，发泄别人的情绪。似乎他们是唯一失踪的人。现在看来，刻在德尔斐神庙上的“认识你自己”这句话还在继续诅咒着我们。
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