电商社会化，平台和电商各有问题
随着电子商务发展至今，淘宝、天猫、京东等平台在新用户的开发上已经筋疲力尽。不得不承认，流量为王，这一点在今年的电商云上体现得更加明显。今天的电商是“资本、产业、实战、媒体”四大核心创业资源的全面对接，是基于电商的生活场景。
随着网购和消费群体的不断增加，未来电商相关的分工会越来越细，功能也会越来越完善。为了不断满足消费者的需求，电子商务的内容将更加多元化。社交+电商将成为新趋势。
在互联网经济中，每个人都匆匆忙忙。消费者的紧迫感是浏览了各大平台，不知道自己适合什么；商家的紧迫性是现场有成千上万的网红，但他们不知道谁是最强的货王。
虽然电商公司在与平台合作时会被冠以“金主爸爸”的称号，但企业自己也知道，自己只是合格的“金主”，不是合格的“爸爸”，因为爸爸更懂电商的内心。孩子。事实上，电商看平台更像是一场相亲秀。男主一看就是笑眯眯的，不知道哪一个能和他擦出火花。
在与平台合作之前，电子商务公司通常会面临两大挑战：
首先是合作效果的不确定性，直到最终报告出来，大家都汗流浃背。电商找平台高低，就像找对象一样。强平台虽然流量大，报价高，但弱平台效果不佳。希望投入一分钱看一分钱的效果，又不想浪费一半的广告费，所以电商平台问平台：可以按效果付费吗？
然后看第二个问题——精度问题。因为电商不是灵丹妙药，网红库再大，也无法包罗万象。另外，家里的产品这么多，有些品类需要先打理，总有品类不能打理。选美博主、美食博主还是数字专家？所以总会有一些网红会掉线。于是，这家电商又问平台：能不能把自己想推的东西说出来？
对于这两个问题，平台的回答是肯定的：虽然这两个要求有一定的挑战，但双方合作的可能性增加了。但是，该平台也有自己的担忧。即便不发硬广告，偶尔发软广告，依然感觉压力很大，因为真实性和专业性都会受到粉丝的质疑。平台问电商：我们担心的问题能避免吗？
“英曼”解决方案
不管有多少问题，总有办法解决，英曼做了一次成功的尝试。先来剧透一下Inman在抖音平台上的几组重要数据：认证后播放量、点赞和账号转发量成倍增长； >“万物节”活动期间，交易量较一周前增加5倍，交易金额增加7倍。
1、内容既要“平台”又要“品牌”
今年4月，英曼以企业账号的形式开启了抖音之旅。通过抖音平台，更贴近消费者，直接提升与消费者的互动。在8月的“抖音万物盛典”中，英曼作为企业账号，以视频、直播、销售等玩法参与活动，营销效果远超预期。配合《延禧攻略》莫兰迪配色》单视频涨粉15万，可以说是“热点+营销”的经典案例。
在大家的印象中，抖音短视频是一个内容丰富有趣、创意广泛、老少皆宜、阅读有趣的平台……但英曼却有着清晰的意识内容选择。定位，面对热点，只选择与品牌调性一致的，而不是跟风。通过一些实用的生活教程，如系领结法、系鞋带法等，让用户在学习技能的过程中被展示的物品所吸引。
例如，只有一个教如何打双层领结的教程视频在抖音平台上获得了惊人的131.10,000点赞。然而，仅仅引起关注是不够的。当然，企业应该更多地思考如何将这批人转化为订单数量。很多网友看完视频后，并没有在评论区谈论小姐姐的美貌，而是留下了强烈的购买链接需求。
2、抖音企业账号权益，用细节留住用户
对于企业来说，在抖音上，首要目标是提升品牌曝光度，增加品牌与用户的深度交流，进而引爆品牌知名度，实现销售页面访问量的爆发式增长。是所有品牌最愿意看到的营销效果。
英曼在抖音平台找到了平台与自身的交汇点，摸索出“平台+品牌”的运作方式，于是出现在了“抖音万物盛典” ”。表现。事实上，还有一些细节更值得注意。 Inman在抖音上的Blue V企业账号有平台认证的身份标识，昵称是唯一的，保证了用户的信任。
像英曼这样的企业号，有一些抖音的官方认证和技术支持，在抖音上迅速走红并不难。原因有三：1、从账号纬度来看，企业账号发布自有品牌相关视频，不会被系统判断为营销账号； 2、企业账号将被授权 允许拍摄1分钟长视频，可以选择置顶3个不同的视频，可以保证品牌的深度曝光和用户的停留时间; 3、专业的运营团队保障视频内容质量；企业号自动私信回复、关键词回复等功能，与粉丝的持续互动，保证了粉丝的粘性和交流基础。
3、日常运营+热点挖矿，走红不难
当然，有了平台支持，日常运营也至关重要。内容在互联网上的重要性毋庸置疑，我们必须保持自己独特的内容风格，持续稳定地产出优质内容。 抖音 的内容分类很明显。找出用户的喜好和习惯并不难。难的是如何与自己的品牌基调相结合。这是每个品牌都应该思考的问题。
比如Inman的主要内容就是服装统筹、服装搭配技巧、服装配饰干货分享、摄影技巧等相关内容的延伸。Inman的内容主线很清晰，基调设定由人匹配品牌的基调。拍摄手法和内容质感遵循抖音平台用户的使用习惯。
那你就可以深入挖掘抖音平台热点，每一个热点背后都有可以和品牌结合的东西。蹭热度是互联网从业者必备的技能，尤其是在抖音的流量洼地里，蹭热度不仅是热度，而是热度爆发。二是积极参与抖音举办的“抖音万物节”等公益活动。有了平台的帮助，带货功能自然而然就来了。
如今，品牌进入抖音和认证已成为品牌营销的必要手段，抖音已成为传播品牌文化和产品优势的最佳途径。这个神奇的平台，可以说从上架那天起，就一直在不断刷新着网友的认知，分分秒秒。趋势的爆发是抖音上品牌内容营销的真实写照。我们拭目以待，接下来电商与平台会碰撞出怎样的火花！
