核心提示：字节跳动当然是推广独立电商APP，努力打造综合平台，但不是放弃抖音原有的内容电商，而是让抖音内容电商电商与独立电商APP同时运行，形成独特的产品定位，相辅相成，相互赋能。抖音盒子未来应该通过抖音、今日头条等字节类APP等一系列字节类产品给它引入流量，但是什么样的“吸睛”模式才能将来可以使用吗？是...
12月16日，抖音旗下电商独立应用抖音Box正式登陆Android和iOS系统。据官方消息，抖音Box是抖音推出的面向年轻人的时尚电商平台。
“抖音盒子”更像是抖音+小红书+德武的组合。除了沉浸在直播体验和潮流视频中，还加入了类似于得物的“全球潮品”和小红书的“种草社区”。
此举意在拓展抖音的电商业务，希望未来将其打造成字节跳动的综合电商平台，对标淘宝、天猫等顶级产品。
为什么字节必须是一个独立的电商APP？为什么是这个节点？“抖音box”的出现有可能改变未来的电子商务格局吗？
从“试水”到“初步成型”
抖音在2018年开始了在电商领域的一系列探索，但当时抖音更多的发挥了吸引外部电商平台的作用。从淘宝开始，先后与京东、拼多多等第三方电商平台达成合作。
不过，这并不影响抖音从一开始就建立自己的电子商务平台的愿望。除了“分流”，抖音还推出了购物车和商品橱窗，推出了“精选好物联盟”，开抖音小店等等抖音刷人气@ >软件2020，让更多的商家进入抖音，可见抖音并不愿意只做淘宝等外部电商平台的导流工具。因为对于Bytes来说，这意味着抖音可以通过掌握整个交易流程将流量保持在自己的平台上，从而增加自己的营收规模，收益是显而易见的。
2020年6月，字节正式成立一级事业部，明确命名为“电商”，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务。这也意味着“电商”显然已经成为字节跳动的战略业务，而抖音是实施这一战略的核心平台。
去年10月，抖音开始加速从“直销”向“自营”转型，开始构建内部电商闭环，切断第三方供应的外部链条在直播直播间中，加大对抖音自营业务的支持力度。力量。如果站外产品还想出现在抖音直播，只能通过广告购买，然后将流量引流到站外。今年3月，字节跳动还推出了抖音电商直播间购买量系统——聚妙千川。通过该系统，商家可以购买精准流量，提高直播间的知名度、互动度和下单率。和其他转换效果。
在抖音的不断努力下，抖音的内容电商数据表现也比较亮眼。2020年，抖音的电商GMV（商品总额）突破5000亿，比截至今年1月的一年增长50倍。在高速增长下，今年的抖音电商GMV目标进一步定为1万亿元，相当于拼多多2019年的总交易量。可见抖音e商贸业务发展势头强劲，发展势头强劲。
今年，根据抖音双11好东西节数据，抖音电商直播期间，品牌营业额突破千万的品牌有577个（含破1亿），单场破1000万（含破1000万）。1 亿），有 282 个 直播间。抖音电子商务的直播模式也越来越流行。
六个月来，抖音在物流、支付等电商供应链方向发力，抖音的电商版图逐渐清晰。
比如在支付方面，之前抖音的产品下单页面是微信和支付宝，但是进入2021年之后会推出抖音支付，这样消费者就不用跳到第三了- 方支付页面，简化了订单路径。物流方面，今年8月1日起，抖音门店将不再使用菜鸟等电子小票打印快递单号，而是与顺丰、韵达、申通等快递公司合作。元通。
从战略布局、生态建设到电商数据，结果表明抖音的电商业务已经从试水初具规模，这也让字节跳动成为“电商”新节点“ 布局。
今年4月，抖音电商总裁康泽宇提到，希望抖音电商业务不要那么依赖抖音平台，寻求新的可能性，但“独立电商APP”不仅仅是“独立”。.
无法承受的“欲望”
对于字节来说，独立电商APP的必要性是什么？
首先，抖音 也是一个内容平台。电子商务无论怎么发展，都只能是抖音生态的一部分。内容和商业化一直难以平衡，这也限制了抖音电商未来的想象空间。抖音电商发展喜人，但过多的商业广告影响用户体验，抖音的“娱乐”与“商业”越来越格格不入。
当时的消息还称，抖音电商总裁康泽宇等高管不希望电商业务过于依赖抖音，而是希望有一款基于电子商务企业寻找降低功耗的新方法。可能性。商业商家对抖音内容的消费和用户体验。另一方面，“电子商务部分”只能从抖音本身开发，它的功能可以得到更充分的发挥，也可以摆脱抖音本身带来的限制。
其次，抖音 迫切需要一条新的增长曲线。
原因是字节跳动的广告收入现在已经接近顶峰。今年11月，字节跳动报告称，国内广告收入已经停止增长，高峰流量带来的日活跃用户增长阻碍了抖音收入的增长。这是字节跳动自2013年开始商业化以来，首次陷入“增长危机”。
不仅如此，事实上抖音刷人气@>软件2020年，受疫情后消费疲软、政策监管等多重因素影响，教育、游戏等重量级广告主纷纷左边。不仅字节跳动今年三季度广告收入出现放缓，广告收入也出现放缓。在线广告正在下降。
在整体营收增速如此放缓的情况下，字节跳动急需在抖音和TikTok之外寻找新的赚钱模式，“独立电商”自然成为字节跳动的卖宝。
从“被动种植”到“主动搜索”
那么这么火爆的抖音box有什么区别呢？
主要区别在于抖音box比抖音电商多了类似于淘宝、京东、拼多多的“搜索功能”。
抖音原创内容电商就是“兴趣电商”。虽然用户为体验增添了惊喜感，但算法无法预测用户的所有需求。所以，抖音也需要有一个类似于淘宝的“搜索电商”。一个允许消费者通过搜索框找到适合他们的产品的平台。
此外，兴趣电商还有一个弊端，就是流量不平衡、不稳定的问题。如果一个视频火了，它可以给视频中的同一个产品带来流量和转化率，但是热度一般不超过7天。没有人气的作品，小黄车产品的销量并不理想。
当然，字节跳动尊重独立电商应用，努力打造综合平台，但它并没有放弃抖音原有的内容电商，而是允许抖音内容电商和独立电商。商务APP同时运行，形成各自独特的产品定位，相得益彰，相互赋能。
对于抖音来说，短视频的火爆，刚刚给了抖音成为电商的机会，而这仅仅是个开始。既然要进军搜索电商，更好地与淘宝、京东、拼多多等三大巨头竞争，打造一个独立的电商APP必不可少。
但它的挑战也很大——抖音盒子上线后，谁愿意主动下载使用呢？答案仍然难以捉摸。对于在抖音上购买的人来说，他们的主要目的是刷短视频娱乐，他们的“购买行为”是被动的、频率略低的、偶然的，但这也与他们的“对电子产品的兴趣”有关。 -商务”是相关的。定位合适。
而一旦人们想主动去购物，就会习惯性地打开淘宝、京东、拼多多等职位进行搜索。要将这样一群“关心”的人转移到“抖音盒子”里，还是很困难的。
对于抖音这个后来者，目前来说，它最大的优势可能是“用户”。因为抖音明显比淘宝、京东、拼多多的用户画像要年轻很多，这意味着字节可以有更多的机会去培养尚未形成成熟电商习惯的年轻人，而这群人它也是未来的新兴消费者。
抖音Box未来应该通过抖音、今日头条等一系列基于字节的产品引入流量，但是什么样的“吸睛”模式才能将来可以使用吗？重要的。.
就像淘宝和京东两大巨头的血战一样，拼多多因为不可抗拒的“社交裂变”模式而迅速崛起。现在它与另外两个电子巨头——商业公司并存。，字节在未来能否开创电商新格局，我们拭目以待。
今天的话题
*各位小伙伴，你觉得抖音Box未来能打破淘宝、京东、拼多多的格局吗？
