近日，快手的用户发现快手新增了“大屏模式”。在这种模式下，快手原来的“双栏模式”变成了类似于抖音的“单栏模式”。
▲快手的“大屏模式”
打开“同城”左侧的“三横条”按钮，会在屏幕左下角找到“大屏模式”，选择它可以切换到类似于抖音的“单栏模式” @>，相比老版本快手播放界面简单多了。
▲如何找到“大屏模式”
其实早在去年9月，新版快手就更新了“大屏模式”，但是一些习惯了“双栏模式”的快手用户却没有发现这种模式的存在。
'抖音下沉，快手上去”，快手为什么除了独特的双栏模式外，还增加了类似于抖音的“大屏模式”？那，还有什么变化快手？
1、“大屏模式”，在快手中滑动“抖音”？
体现“去中心化”的快手会是“中心化”吗？
快手的部分用户告诉浑水，他认为质量不太好的视频可以在双栏模式下看到，这种模式更加去中心化，让快手的创作者获得更多的曝光机会.
“单栏模式让用户在播放前不知道视频在说什么，这就要求更高的内容质量和更高的用户选择标准。”
双栏模式让用户更容易看到自己感兴趣的视频，对视频有更高的容忍度。用户有更长的时间来决定是否继续观看视频。
单栏呈现的内容比双栏少，与双栏模式独立选择要观看的内容不同，单栏模式是强制播放，降低了用户的容忍度。关闭应用很容易，进而导致用户流失。
因此，单列模式对内容推荐算法的要求高于双列模式。
抖音的单栏模式让抖音能够代表短视频“中心化”的设计理念，提供精挑细选的热门视频。
快手的slogan是“看到每一种生活”，内容大多与普通人有关，所以不同于抖音，快手体现的是“去中心化”，所以快手@ >代表性的“两栏模式”让用户可以看到更多创作者的内容。
▲快手经典“双柱模式”
不过为了突破下沉市场，如今的抖音逐渐“去中心化”，越来越接近普通人，而快手为了积累一二线城市的用户，产品也逐渐“抖音”，这种现象被一些网友称为“抖音下沉，快手上升”。
没有人会想到，原本有着强烈竞争关系的快手和抖音逐渐发展为相互融合，两个产品越来越相似。
2、后来进攻抖音
从抖音诞生的那一刻起，它就与快手竞争
快手的开始和发展
快手创始人兼首席产品官程一晓是赵本山的研究员，来自辽宁省铁岭市。2019年福布斯中国400富豪榜第153位，财富152.7亿元。
2009年至2011年，程一晓为人人网负责iPhone客户端开发。从人人离职后，他开发了一款可以将短视频和照片转换成GIF动画的工具——GIF快手。
2011年，何炅用这个工具和汪涵拼接了多张动图，在社交媒体上广为流传。前两年，GIF快手累计用户超过90万。
▲早期的GIF快手
2013年夏天，通过晨兴资本牵线搭桥，苏华成为快手现任CEO。他是清华大学的博士。加入快手之前，曾就职于谷歌和百度，有过两次创业经历。经验。
当时两人都认为Wi-Fi技术已经成熟，智能手机越来越普及，有声音，视频表达多样化是未来趋势；另外，不是每个人都能拍长视频，短视频操作简单，上手快。，可以做出好的社交产品。
2014年，“GIF快手”更名为“快手”，正式转型为短视频社区，是短视频领域较早的产品之一。
2016 年 2 月，快手 已经拥有 3 亿用户。同年3月，快手完成C轮融资，约2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投，估值20亿美元时间。
同年4月，快手推出直播功能。当时很多YY主播开始在快手“兼职”，而这些顶级主播为快手在直播打下了基础和带货领域变现的基础.
比赛开始
2016 年是 快手 增长最快的一年，也是开始迎接挑战的一年。
当年 9 月 26 日，一款名为 A.me 的短视频应用正式上线。12月22日，A.me更名为抖音短视频，2017年1月9日获得今日头条数百万元种子投资。
早期的抖音被贴上了“潮”、“酷”的标签，被很多热爱音乐的人转发。他们在节奏感强的音乐下制作了富有创意的短视频内容，吸引了大批观众。二线城市年轻人的使用兴趣。
随后的几个月里，抖音与鹿晗等明星合作推广，并将他们上传的视频发布到微博的抖音上，获得了不错的引流效果。抖音上线仅半年，用户数突破1亿，日视频播放量突破10亿。
2018年是抖音真正爆发的一年。随着海草舞、杜拉舞、123我爱你等魔幻BGM引发的创作热潮，抖音彻底出圈。
同年3月19日，抖音将品牌升级为“记录美好生活”。当时很多人觉得这是一个类似于快手之前的Slogan“记录世界，记录你”的口号。将其视为抖音 继续与快手“开战”的表达。
另外，抖音去掉了“音乐短视频社区”的属性，不再只做一些对口型和模仿型的内容。搞笑内容、Vlog、直播等内容让社区越来越多样化，也被部分用户认为是“快手化”。
快手最大记忆点依旧是“老铁”，“双击666”等字眼依旧是快手最大记忆点，但也被贴上了“土”的标签、“低俗”标签。2018年4月，快手因内容问题被下架整改。
彼时，抖音开始进入高速发展期。2018年1月、3月和6月，快手的日活跃用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期，抖音的日活跃用户分别为3000万、7000万和1.5亿。
据《2019年抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户达4亿。去年1月，抖音DAU2.5亿，同年7月达到3.2亿。这意味着，在互联网流量红利下降之际，抖音依然保持高速增长。
从抖音诞生的那一刻起，就与快手形成了竞争关系，而快手虽然是短视频行业的先行者，却被后来的抖音所取代@>在最上面，中间也有威士等人。
3、撕下“土”的标签，快手的反击
“老铁杆”今天的快手
加强内容监管，改造快手
这是一场关于流量的“战争”，快手不得不开始扩大布局。
与一直在做下沉的抖音不同，快手占据了下沉市场的大部分。根据QuestMobile的调查数据，快手占下沉市场（三线及以下）的55.9%，尤其是在农村地区。与快手抖音相比优势更加明显，更加下沉。
在下沉市场成功积累用户后，快手开始在一二线城市拓展用户，但一二线城市的移动互联网流量红利逐渐消退，不少互联网产品被在扩大新用户时面临获客成本。居高临下的困境，快手在一二线城市快速获取大量用户实属不易。
快手开始通过产品“抖音”在一二线城市寻求用户积累，加强内容监管，布局教育领域。这样一来，曾经吐槽抖音“快手化”的用户没想到，有一天快手会逐渐“抖音化”。
过去，快手运营门槛低，大量用户来自下沉市场。快手没有明确的内容定位和规则，使得快手的内容包罗万象，五花八门，甚至还有很多低俗的内容让博主们眼球。
“土味”和“低调”已经成为很多看不懂快手的网友对快手的刻板印象。
于是，快手加强了对内容的监管，现在快手拥有1000多人的内容审核团队，再加上平台的算法对内容进行筛选和分发。
另外，由于快手封杀了很多大主播，还有很多其他平台和领域的主播进入了快手，快手已经不再是一个叫嚣的平台。
当快手用户选择“大屏模式”时，平台上的内容呈现由之前的两栏模式变为单栏模式，需要比两栏模式更多的内容推荐算法。因此，快手上的短视频创作者要想吸引用户观看，就必须提高内容的质量。
教育领域布局
从2019年下半年开始，快手已经成为教育行业的流量新品。
在2019 GES未来教育大会上，快手高级副总裁马洪斌宣布，春节前将用66.6亿流量帮助教育账号在快手上冷启动平台。
同时，在机构决定入驻快手后，快手也将发放百万流量券。
学而思网校、元复道、功课帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司现已入驻快手，并迅速建立了一系列快手账户矩阵，这显然是一个快手圈外教育的机会。
为了让快手上的知识贡献者有更好的收入，快手早在2018年就建立了快手教室，通过课程销售的模式帮助愿意分享知识的老师变现。
快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示，截至2019年，快手平台教育短视频总量已达2亿，平均每日播放量。超过22亿次，日均点赞量超过6000万。更关键的数据显示，快手上的教育短视频作者已经超过99万。
直播“旧铁经济”下的带货
在快手试图“抖音化”以获得更多用户的同时，快手也有很多地方抖音正在学习整合，比如直播。
从去年开始，直播带货成为行业趋势，直播早已成为快手用户生活中不可或缺的一部分。
对于快手来说，直播是快手更早更重要的变现方式。快手直播功能早在2016年4月上线，直播用户渗透率达到60-70%。@直播收入接近300亿元。
据《2019快手直播生态报告》显示，快手直播主播分布于20-60岁以上的各个年龄段。这些主播将与用户分享烹饪知识，教农耕，教用户如何美甲和护肤，还会在视频中直播唱歌跳舞，为用户带来乐趣。当然，他们也会出售一些自己的产品。
在 快手 上将货物带到 直播 也比在 抖音 上更容易。抖音的用户大部分来自一二线城市甚至超一线城市，因此向他们销售低价产品不是一种选择。简单，产品的款式和质感也是很多抖音用户会考虑的问题。
另外，快手的网红主播大多是草根。由于快手的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”，而且大部分粉丝对那些主播有着天然的信任，忠诚度非常高。
▲快手主播在直播间卖衣服，每一件都秒掉
在《老罗这次为什么没带货抖音直播》一文中，全能熊认为对于直播带货来说，平台粉丝的匹配度和社交关系平台很重要 稳定性很重要，快节奏的抖音无论是内容风格还是粉丝构成都不适合大规模投放。
所以很多抖音博主并没有选择直播在抖音上带货，而是用工厂短视频、种植短视频、地块短视频、评测短视频、明星短视频视频等短视频投放形式。
“老铁杆”今天的快手
去年12月，《晚邮报》报道，快手将完成F轮融资，融资金额30亿美元，由腾讯领投，老股东红杉资本和3家新股东博裕资本、云峰基金、淡马锡加入投资。完成后，快手的估值将达到286亿美元。本次融资被视为快手IPO前的最后一轮融资。
市场认为，腾讯通过快手狙击抖音，在短视频领域与今日头条形成了二人格局。
今年年初，快手宣布达到日活跃用户3亿的目标。据《2019 快手内容报告》显示，2019年，2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞更多超过 3500 亿次。.
在货币化方面，快手 的表现也优于 抖音。据界面新闻报道，快手2019年总收入约500亿元。
根据应用市场研究公司 SensorTower 的调查报告，去年第二季度，在全球视频应用中，消费者在 YouTube 上的花费最多，1.38 亿美元，其次是快手， 1.38 亿美元。@抖音 排名第三。
斗鱼上市前夕，快手发布游戏直播数据：截至2019年上半年，旗下游戏直播手机日活跃用户突破3500万，游戏视频用户达56每天百万。，网站发布的游戏相关内容数量已达5亿多，点赞超过100亿，作品评论超过15亿，1.超过2亿内容分享。
快手CEO苏华曾经说过：要包容，只要内容是自然产生的，就必须包容其多样性；内容真实有趣，但不鼓励哗众取宠的行为。
因为包容的态度，快手成为了一个“看每一种生活”的短视频社区，给所有普通人一个展示自我的平台，让快手从下沉市场中拥有更多的用户，其各项业务发展迅速。
深耕下沉市场的快手，以及三六线城市的“老铁”，都是一直支持快手发展的忠实用户。今天，快手正在向上获取用户，逐渐“抖音”，内容和用户会越来越多样化。
抖音，曾经从高端人群起家，再出击下沉市场，如今逐渐“快手”，但下沉市场的用户是否会购买抖音@的“账号” >? 还不知道。
未来两年，快手和抖音的竞争对手会越来越相似，很有可能最终发展成两个没有明显区别的平台。
最终，必须有一个可以长期生存的平台。
- 结尾 -
【蓝鲸浑水】聚焦泛互联网行业
提供最有价值的商业故事
