“这是传统与未来的融合与结合。”
前不久，快手正式成为中央广播电视总台2020年春晚独家互动合作伙伴，成为继BAT之后第一家获得春晚互动权的互联网公司节日。网站发出史上最大10亿元现金红包，红包主题为“点赞春节”。
为什么是“点赞中国新年”？ 1月4日央视新闻播出后，播出了新年第一部120年代暖心大片快手。这是央视历史上第一次将新闻播出后的120秒黄金时段预留给单一品牌。在影片中我们看到了答案。
我在他们身上看到了自己
“如果你问我为什么点赞？我在他们身上看到了自己。”
快手的品牌片精选了几个平凡人的故事，讲述了每一个平凡人在认真生活的过程中可爱的一面。每天有 2 亿人在 快手 上分享和记录他们的生活，以及为老铁们认真而执着地生活的样子点赞。
“有些人又可爱又固执，就是不想认输。”
在体育馆里刻苦练习的小男孩，在老师的指导下，忍着痛，没有放弃练习。
快手说可爱的中国在于孩子不服输。
“有些人天真可爱，用青春换取别人的幸福。”
一群在乡下做志愿者的年轻人放学后参加植树活动，为当地人浇灌希望。
快手说，可爱的中国在于乡村教师的努力。
“有些人很可爱，也很诚实，为梦想奔跑，虽然偶尔会有些尴尬。”
一天工作快结束的时候，外卖小哥来接下班的服务员朋友。因为下雪，他接单迟到了，还哄女朋友原谅他。下雪天，小两口对未来充满期待。
快手说，可爱的中国，外卖小哥用命令哄女朋友的天真现实。
“有些人既浪漫又可爱。”
快手养鸡的山村鸡长，用自己的方式给老婆准备了惊喜。两人用浪漫不平凡的方式度过了平凡的一天。
快手说，可爱的中国，在一个小家庭的简单浪漫中。
“有些人的啰嗦，很可爱。”
追着公交车送女儿上学的父亲用特殊的方式表达了对父亲的爱。
快手说，可爱的中国在父母的唠叨中。
刚上台的乐队，即使怯场和生涩，仍然可以用他们的音乐感染观众。
快手说过，可爱的中国在无数陌生人的善意中。
……
这部将40位普通用户带入央视的品牌电影快手，以动人、真实的方式描绘了120年代中国人的可爱瞬间。
正如影片所传达的，“每个人对生活的热爱都值得看到，在快手点赞每一个认真生活的可爱中国人，在快手点赞可爱的中国”。
@Skydiving船长用快手记录每天不同形式的跳伞，从高空穿云到翼装骑行，从叠罗汉到人肉飞毯，真实诠释什么是“风”还有雨，天空在等你”的跳伞人生，也收获了百万点赞。
@非遗主编手艺这位非遗竹编传承人一直在用快手记录他的非遗手艺和生活，手上的凹痕记录了这双手的竹编生活。几十年。在快手中，每3秒就会制作一段非物质文化遗产视频。用户支持在“点赞”上继承这些传统工艺。
作为呼啦圈的吉尼斯世界纪录保持者，@我是爱笑的盛雪，用她美妙的舞蹈和清爽的笑容向每一位粉丝传递正能量。
其实120年代的品牌片对于新闻联播后的黄金时段“广告空间”来说，占比不小。
这是继央视《新闻联播》之后历史上第一次播出长秒的品牌广告，也是第一次有企业品牌占据如此长时间。从“新闻联播”结束到“天气预报”开始，总共只有120s的广告位。中国移动、京东、联想也在《新闻联播》之后播放了广告，但总时长只有30s。 .
讲普通人的故事
之所以能够在央视《120年代》的黄金舞台中脱颖而出，显然与快手平台的形象和战略息息相关。 8年来，一直强调平台的包容性社会价值。 快手 相信每个生命都值得被看到。在品牌战略上，当很多平台都在利用名人的时候，快手专注于讲述平台的故事，传播普通用户的故事，就像这部由40个普通用户组成的品牌电影一样。
由于勤劳的生活，不同的快手用户经常被央视报道，比如高空清洁工“蜘蛛侠小芳”在快手高空工作的故事很少有人能达到的，被焦点访谈等多次报道过……算是写普通工人的不凡吧。
作为每天2亿+人使用的全国性短视频平台，快手过去一年的视频上传量已经达到28亿+。在快手，双击点赞不再只是一种姿态，而是对多元、真实、坚韧的中国生活方式的相互鼓励、肯定和支持。 点赞中国，正如快手品牌电影所表达的，是每个平凡人的不凡和坚持点赞。
讲述普通中国人的故事仍然是品牌触及消费者心灵和情感的最佳方式。
流行情绪的“链接者”
连接人与人之间的情感也是快手一直以来的做法，正如快手CEO苏华所说，“提升每个人独特的幸福感。”
春晚作为春节的象征，早已融入中国文化基因。从“点赞中国”到央视春晚红包主题“点赞中国新年”，是快手一贯的、连贯的品牌战略。
春节这个只属于中国人的节日，快手和春晚用“点赞”链接大众情感，用新玩法、新技术，和新的回忆，创造最可爱的中国年。
如何“点赞”过年？
今年的春晚红包互动不同于往年的图文形式。 快手将首次采用“视频+点赞”的新形式，将在跨年春晚发行史上金额最大的10亿现金。红信封。用户只需点赞即可领取红包。
之所以说点赞过年，是因为我们会以“视频+点赞”的形式，不断唤醒用户对过年文化的多巴胺。用户在快手上抢红包的同时，感受直播间浓郁的文化气息，各地风土人情尽收眼底。全世界的华人也可以在这一刻聚集在这扇“小窗”下，点赞中国新年。
一天4亿次点赞凝聚中国人的舞台
正如120年代的品牌片，在快手中，你会发现中国越来越可爱，是世界看中国的窗口，也是中国民间的舞台文化。
央视报道的“松茸西施”，21岁的@米藏卓玛，通过快手on直播采摘虫草爬雪山，让世界各地的网友了解西藏人民的日常生活。
@安塞瑶三，自幼喜爱陕北文化，擅长编安塞腰鼓，记录下什么是鼓王文化。
@breakdancekaikai 让全国“老铁们”看看工地上什么叫霹雳舞。
影片说，“中国越来越可爱，因为可爱的人越来越多。”作为一个拥有2亿日活跃用户的短视频平台，每天有4亿点赞在被发送，快手记录着当下中国社会不同人的生活，从跌倒在地的婴儿送给老人，以及每个中国人点赞的“可爱”之处。而这背后，从默默记录中国大地的群像，到更贴近大众，传递中国的可爱，2020快手显然站得更高，看得更远。而这正是一个超级平台应该呈现和展示的。
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