8月24日-31日，快手电商举办“美妆宠宠节”，带回平台美妆业务回馈粉丝。活动期间，快手电商给予数十亿流量曝光，官方补贴粉丝福利，最高奖金8888快币助力卖货。
据悉，“粉粉节”是快手电商美妆行业每个月必有的活动。截至活动结束，近30,000名卖家和超过677万买家参加了活动。与活动相关的短视频数量已超过3万条，视频总数量播放量超过3.2亿。在此期间，涨粉的总活跃度达到了6693万。
此外，此次活动还诞生了30位“粉丝官”。其中，“毛七七少女”、“何冬冬921”、“夕夜”分别获得“电扇官”前三名； 《柠檬女鞋》、《多拉多上李海珍》、《娃娃》高居榜首。 《黑马迷官》榜单前三名； “潜迷官”前三名分别由“九木【教妆】”、“甜美外贸”、“可儿姐姐精油护肤”三个主播包揽。
主播“热爱护肤的梁可可”获得“最佳直播劳模奖”，总时长直播6333分钟。 “实力买家奖”由“Above the Sky?”、“small.hua”、“胡大猫儿”三位用户获得。
从活动数据看，上榜的几十位主播用实际成绩印证了快手电商美女主播的硬实力。在本次《电扇官》中获得季军的“夕夜”，曾经是一名服装主播。现在在跨境美妆领域，交易量也从每月几十万家实体店增长到平均每月7000万的GMV。 . 快手线上转型用了两年时间，直播带货的月营业额增长了200多倍。
之所以能成功，主要是因为“夕夜”长期积累的私域流量。凭借直播模式与老铁建立牢固的信任关系，“夕夜”为自己奠定了坚实的粉丝基础。粉丝的反馈，为《夕夜》从服饰到美妆打开了一扇大门。
从一开始只推荐几款，到后来的品牌特价，“夕夜”的“跨界之路”越走越顺。相比线下门店跨品类销售的难点，快手独有的私域流量降低了商家拓宽模式的试错成本，这也是“夕夜”成功的关键在相对较短的时间内。
不过，在快手中，粉丝数量并不是衡量主播的唯一标准，粉丝的黏性也是一个重要的参考因素。国内知名美妆品牌朵拉朵尚创始人李海珍今年4月正式入驻快手，短短3个月粉丝量已达68万。更重要的是，快手小店的销量也突破了46.8万件，店铺月GMV增速惊人。
其实，从2018年到2019年，朵拉多尚在快手推出了“朵拉多尚官方旗舰店”等公众号，但只是更新了基础内容，并没有深入运营。对于如何在3个月内实现粉丝从0到68万的突破，李海珍认为主要靠两个渠道。一种是接麦的方式，可以获得精准的流量涨粉；另一种是通过对自身产品质量的认可。老粉丝的积极分享，借助良好的口碑宣传，吸引更多新粉丝，稳定老粉丝。
据李海珍介绍，2019年，朵拉多商品牌全渠道总销售额约10亿元，其中电商渠道约7亿元。在发展的过程中，朵拉多尚的直播战略布局也从寻找红人、快手红主播配合品牌推广和产品推广，到亲自CEO李海珍直播开始。
自播出以来，李海珍的直播时间一般为3到6小时，直播间交易数据持续上涨。 7月18日的宠物粉丝日活动，销售额达518万，李海珍直播间观看人数达到47.8万，点赞观看人数达到480万.
在本届“美妆宠粉盛典”中，朵拉多尚也突破重围，以486.7万的人气值位列“黑马宠粉官”第二名。不仅限于直播带货，今年李海珍的目标之一就是在原有渠道的基础上，通过短视频内容营销吸引更多粉丝的关注。
毫无疑问，无论是快手上美妆的头部主播，还是中腰的主播，都在“短视频+直播”电商模式下开辟更广阔的发展道路。
根据《2019快手美妆行业白皮书》，2019年快手美商短视频年规模达3000万+，美商内容浏览量达8537亿. 2019年8月-2019年12月，美妆内容活动作品达到43万次，播放量总量达到42亿，参与商户达到5万家，涨粉活动总量达到20百万。
同时，快手也在帮助越来越多的美妆品牌和主播加速成长和转型。 快手的扶持政策得到了品牌商家的高度认可。除了朵拉多尚等国内品牌，美妆领域的“快手品牌”和国际知名品牌都在快手的帮助下取得了耀眼的“成绩单”。
目前快手直播DAU已经达到1.7亿，快手电商DAU已经超过1亿。未来，在美妆领域，快手电商将通过一系列活动和流量支持，不断赋能更多主播和品牌发展美妆新机遇。
