英文搜索引擎优化是谷歌搜索引擎优化的一个分支。说白了就是指英文网站的SEO优化。如何做好英文SEO是外贸推广中的一个重要研究课题。
英语是世界上最通用的语言，也是外贸必须掌握的基础语言。大多数外贸网站都是英文的，或者至少包含英文版本。因此，我们通常所说的谷歌搜索引擎优化，在大多数情况下，是指英文网站针对谷歌进行了优化。在本文中，我们将讨论如何提高英文网站的 Google 排名。
一、提高网站加载速度
除了少数情况外，Google 很少在其算法中披露排名因素。所以他们发布的每一个排名因素对于SEO来说都是一种有价值的信息，值得所有做英文SEO优化的人关注。
网站速度是 Google 公布的排名因素之一，尤其是移动搜索排名。
首先，您必须了解您网站的当前速度。推荐使用谷歌的PageSpeed Insights工具，输入你的网页网址，就可以得到谷歌对其速度的详细评价。
PageSpeed Insights是对页面速度性能的测试，不包含实际的速度测试。要了解网站的实际加载速度，我们可以使用免费工具 Web Page Test。
测试时，您可以自由选择测试区域。如果是外贸网站，一般可以选择美国地区进行测试，这也是默认选项。如果是国内网站，自然会选择中国。也就是说，选择测试区域作为你的目标用户所在的区域，毕竟网站是供他们访问的。
这个工具不仅可以查看实际加载速度，还可以有相应的检测报告，更详细的资源加载时间：
网站速度对于排名很重要，但不应过分担心。通过对超过 1000 万条排名数据的研究，我们发现网站速度并没有显着提升排名。也就是说，你的网站是快了还是慢了，影响不大；但是，如果网站打开速度太慢，则必须进行整改。一般建议能秒开网站，慢不要超过3秒。
一般来说，网站的速度取决于所使用的主机和页面的大小。因此，选择质量好的主机非常重要。对于外贸网站，我们推荐使用 Siteground 托管。尽量不要在网页中使用过大的图片，也不要加载过多的媒体资源，以免降低访问速度。
根据一项研究，在 Google 的首页上排名第一的英语网站通常比在首页底部排名的网站加载速度更快。
因此，如果你想做好的英文SEO，你需要让你的网站加载更快。
二、获取 Google 的精选片段特别位置
如果我们要定位精选片段，我们可以将其称为 0 位置，这意味着比第一位置更好。
作为第54技能，我们在谷歌SEO入口优化技巧中也讨论过这一点。下面我们来做一些补充，以及如何操作来赢得这个名次。
首先，您必须找到您已经排名良好的关键字和相应的页面。这个排名最好放在首页，因为根据 Ahrefs 的统计，有 99.58% 的 Featured Snippets 是从首页结果中挑选出来的。
所以，如果你想获得这个特殊的位置，你必须先跨过首页门槛。
接下来，你需要有一个清晰的内容定位，符合Featured Snippets的要求。一般来说，特殊展示位置的内容有以下几种：
在首页排名的基础上，您的内容需要定位在上述类别中，才能有机会被选中进行特殊展示位置。被选中的优势不言而喻，是获得该关键词流量的最佳位置。
三、增加用户留存时间
在我看来，用户在网站上的停留时间或连续访问时间可以被视为一个重要的英文SEO排名因素。想一想，如果一个用户进入你的网站然后很快就离开了，这意味着什么？这意味着您的网站不是用户需要的，或者它无法提供用户需要的信息。
Google 会跟踪和统计用户的行为，然后对网站排名进行调整。谷歌搜索的本质是让用户很容易找到他们需要的东西，所以用户喜欢的英文网站排名会更高；用户讨厌的排名自然只会下降。
用户的停留时间可以直接反映用户对一个网站的偏好。
因此，尽可能降低用户的跳出率对英文SEO有很大帮助。怎么做？以下是几种分享方式：
提高内容的质量。页面的内容不应该只有几张图，几句话，而应该围绕主题尽可能地拓展用户会感兴趣的知识点。建议大家阅读这篇文章：外贸网站建设内容如何发布有利于优化
除了文字和图片，还可以考虑在内容中插入相应的视频。实验表明，这种方法在降低跳出率方面也能起到很好的作用。
四、附加链接
附加链接是显示在 Google 搜索结果中的网站链接。比如你可以去谷歌搜索我们的品牌：云电SEO，就可以看到我们网站的Sitelinks。
获得Sitelinks表明谷歌已经认可了本网站的品牌，并且对本网站给予了较高的信任度。相对而言，谷歌会给这个网站更多的权重奖励。
如何获取附加链接？
首先，你的网站要有足够的优质内容；其次，你的网站必须有清晰的结构和明确的目的。最后，保持网站活跃并定期更新优质内容。慢慢地，您的网站将能够获得附加链接。
五、E-A-T
在早期，增加英文网站或域名的权威的方法是完全依靠外部链接。
今天，谷歌从专业性、权威性、可信度三个方面来评估你的网站，简称E-A-T。
去年的 Google 质量得分指南明确指出了 E-A-T。
实际上，Google 最近并没有认真对待 E-A-T，E-A-T 的概念已经存在好几年了。可以说，Google 现在更加重视 E-A-T 作为衡量网站价值的标准。
例如，Google 最新版本的“搜索工作原理”报告指出，他们的目标是对可信来源进行良好排名。
甚至，他们提到 E-A-T 作为核心排名因素。
英文SEO重心来了，如何提升自己网站的E-A-T？建议从以下几点入手。
1. 专业人士撰写的内容
网站内容越专业越好，最好由业内知名人士或组织撰写。普通人写的内容和行业专家写的内容，谷歌肯定更喜欢后者。
特别是医学和医学指导内容，必须由具有相关资质的专家、学者或机构撰写。
这里的内容主要是指文章类型的内容。文章有出版商，可以署名。
2. 透明
Google 建议大多数网站能够披露一些信息，例如网站的负责人，是个人、公司还是其他组织，以及联系方式。
因此，最好在您的英文网站中包含以下信息：
3.其他权威网站提及
说你是权威、专家是没有用的。只有在很多人承认你的专业之前，你才是真正的专业人士。如果你说你是专业的，没有人承认，那么谷歌会相信后者，这是大多数人的意见。
因此，获得其他网站的批准很重要。简单来说就是有其他优质网站的反向链接，链接来自正面的内容，而不是负面的报道。
六、搜索意图
搜索意图在过去两年中一直是 Google SEO 的热门话题。说白了，如果网站的内容与搜索意图不匹配，那么网站就不会获得任何排名。因为，谷歌不断改进其算法，以便为用户提供最符合他们需求的结果。因此，要想做好英文SEO，就必须了解搜索意图。
用户每次使用关键字搜索都是有目的的，不会有多少人会随意搜索。也就是说，一个关键词的背后，是用户的针对性需求。
可能是用户寻找某物、购买、比较等的意图。同一关键字背后可能有多个用户需求。
因此，可以通过弄清楚你想要排名的关键词中包含的用户需求，然后让你的网站内容满足这些需求，从而获得更好的排名。
有时候，关键词就是需求，明确表达了用户的需求，比如买什么的；很明显，使用这个关键词的用户基本都有购买商品的需求。
Google 还提供有关可供购买的产品的反馈。
但是，有时候，用户需求中包含的关键词并不明显，有很多可能性。例如，当用户在谷歌搜索“英文SEO”这个词时，有的用户在寻找相关的信息，有的用户在学习，有的用户在寻找这样的服务等等。
这个时候，你应该搜索这个词，看看有哪些类型的页面在谷歌首页上排名。如果SEO公司占据更多的首页，则意味着Google更倾向于提供服务商信息；如果是一篇文章的页面类型很多，这意味着谷歌更倾向于为这个关键词提供文章数据信息。
假设首页只有文章类型的页面，说明谷歌对这个关键词的意图是文章素材的内容。好吧，如果你要做这个关键字，你的网站也必须有相应的文章页面。
七、提高点击率
点击率也是谷歌衡量一个网站是否能满足用户需求的标准。这就像一个公司对员工的绩效考核，我把你放在一个职位上，你是否有资格担任这个职位，如果可以，你将来就有机会升职；
例如，Google 将您的英语网站在首页上排名第三。结果，100 个搜索相应关键字的用户中只有 10 个点击了您的网站，而 20、30 甚至更多的用户点击了排名低于您的网站。这给谷歌一个明确的信号：用户对你的网站不感兴趣。随着时间的推移，您的网站排名肯定会下降。
之前，我们谈到了用户停留时间对网站排名的影响。用户点击进入网站是第一步，下一步将涉及停留多长时间。没有点击就没有后续。
因此，有必要尽可能提高您网站的点击率。这就要求你的网站在谷歌上的搜索内容能够吸引用户并产生点击欲望。对此，我们有以下建议。
网址包含目标关键字
谷歌的搜索结果中包含网页的网址信息，用户可以直观的看到网页的网址。如果 Url 中包含用户搜索的关键字，则会增加用户对该页面的期望。
根据统计，包含用户搜索词的 Url 页面比不包含它们的页面可以多获得 45% 的点击次数。
在标题中使用情感词
标题中情感词的使用，相当于人人都穿着西装，而你却穿着运动套装，显得特立独行。归根结底，这完全是一招，不容易掌握。因为，很多非正式的网站都会使用这种标题方式。一些用户对带有此类标题的网页缺乏信任。
所以，使用这种方法可能会提高您的点击率；但是，它也可能导致负面影响。
这只是为了扩展知识，一般不建议使用。
带有原始描述的重要页面
在 Google 搜索结果中，除了页面标题和 URL，大部分区域都会显示页面的描述。因此，页面描述非常重要。需要参加排名赛的重要英文页面需要有合理的描述。
如果您不设置此内容，但您的页面有富文本描述，则无需设置，Google 会智能识别、抓取和细化。如果不设置描述内容，页面没有实质性文字，对点击率不利。
根据统计数据，有描述的页面的点击率比没有描述的高 6%。
八、打造优质英文外链
自从搜索引擎出现以来，就有了反向链接的概念。最初的谷歌根据反向链接确定搜索排名。这导致刷外链等作弊手段泛滥，导致很多真正优质的网站被埋没，也导致互联网开始充斥着各种提供垃圾外链的垃圾网站。
随着谷歌算法的改进，反向链接的作用一直在下降，垃圾反向链接几乎可以起到零作用，甚至给网站带来不利的惩罚。尽管反向链接不再是排名的唯一因素，但它们仍然是当今 Google 排名的关键因素；这里的反向链接是指高质量的反向链接，而不是垃圾邮件。
对于外部链接的作用，谷歌最近公开承认它是排名的关键参考。
目前，外链对谷歌排名的影响还是很大的。 SEMrush 发表的一项研究表明，反向链接和高排名之间仍然存在很强的相关性。
关于建立外链的方法，我们在另一篇文章中有详细的描述：Google SEO英文外链建立，这里不再赘述。
还有一点，建议多发一些高质量的知识问答文章，有利于他人主动链接到你的页面。比如为什么xxx，什么xxx
总之，如果你想让你的英文网站有一个好的排名，甚至是首页的排名，高质量的反向链接是必不可少的。另外，最好有英文外链。
