为规范快手电商平台运营秩序，平台现制定《生鲜产业推广规范》，规范带货人员的内容和行为，避免营销违规及售后纠纷。那么快手生鲜行业有哪些新规？
本规则于2022年3月29日首次颁布，自2022年4月6日起生效。规则全文如下：
一、宣传内容和行为要求
快手小店长在推广食品生鲜时，除了要遵守《快手小店长宣传标准》和《电商短视频创作指引》等要求外，还需遵守《社区管理规范》以及以下内容和行为要求：
1、领导不得制作、发布、传播“大胃王吃播”、“喝播”类直播宣扬暴饮暴食、假食、呕吐等浪费食品和饮料或音频和视频信息。
a【违法场景】：“山里堆积的食物被风卷起，食物其实只是在嘴里咀嚼然后吐出来，剪辑视频欺骗观众”， “挑战5小时喝18.9L水”、“挑战一次喝2L可乐”。
b【标准化宣传】：达人要把当前的促销食品放在屏幕显眼的位置，并结合适当的口味和产品信息进行说明，而不是用不相干的产品堆积如山、吃海的方式插件以吸引注意力。平台鼓励专家积极引导用户适度购买、合理饮食，共同保持文明节俭的饮食消费观念。
2、成分声称、成分含量声称、营养声称（含量声称、比较声称）必须与产品标签和使用说明书的内容一致，并按照相关国家标准执行，还必须满足：
- GB 7718-2011 食品安全国家标准预包装食品标识通则
- GB 28050-2011 食品安全国家标准 预包装食品营养标识通则
-《预包装食品营养标签通则》附录C中能量和营养素含量声明的要求和条件
-《预包装食品营养标签通则》附录D能量和营养成分声明标准条款
相关链接：
预包装食品标签通则（GB7718-2011)
预包装食品标签通则（GB7718-2011)
3、如果宣传标明绿色食品、有机产品、转基因食品、无公害农产品或原产地，产品详情页必须显示相应的产品资质。
4、直播或视频中宣传的产品信息（包括但不限于价格、产地、净含量、品种、质量、保质期、包装等）详情页面是一样的。
【侵权案例】提货人声称销售的草莓是直播的丹东草莓，但详细描述的实际产地为山东诸城。
5、产品描述不得包含以下内容：
(1)包含表明产品功效的断言或保证；
(2)包含该产品可用于获得健康的声明；
(3)通过渲染或夸大某种健康状况或疾病，或者通过描述某种疾病可能造成的身体伤害，公众可能会对自身的健康产生担忧和恐惧，并误解未在广告中宣传的保健食品患有疾病或身体健康状况恶化；
(4)用公众难以理解的专业术语、揭秘语言、表达技术内容的语言等描述产品的功能特点和作用机制；
(5)使用国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名称和形象，或者专家、医务人员和消费者的名称和形象来证明产品的功效；
(6)包含无法验证的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等；
(7)夸大保健食品的功效或扩大适用人群的范围，明示或暗示适用于所有症状、所有人群；
(8)含有与药物混淆，直接或间接促进治疗效果，或明示或暗示保健食品通过促进某些成分的作用而具有治疗疾病作用的用语；
(9)与其他保健食品或药品、医疗器械等产品比较，其他产品贬值；
(10)利用封建迷信进行宣传；
(11)声明产品为祖传秘方、土方秘方等；
(12)包含无效退款、保险公司保险等；
(13)包含“安全”、“无毒副作用”、“无依赖性”等承诺；
(14)包含最新技术、最高科学、最先进制造方法等绝对术语和表述；
(15)声称或暗示健康食品是正常生活或治疗疾病所必需的；
(16)有有效率、治愈率等综合评价内容的，保健食品不得公示评价、奖励等内容；
(17)推广该产品作为药物的替代品；
(18)直接或间接鼓励任意、过度使用保健食品；
(19)明示或暗示可以用食物代替母乳；
(20)婴幼儿配方乳粉产品不得明示或暗示具有提高智力、增强抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或保健功能；
(21)利用转基因炒作、宣传“非转基因食品更安全”等未经证实或有争议的内容；
(22)滥用“不添加”的噱头。为了宣传，需要清楚地描述不添加的元素，例如不添加香精、防腐剂等；
(23)法律法规禁止的其他内容。
6、专家宣传的产品功效内容不得超出产品注册或备案的范围，只允许宣传已注册或备案的保健食品功效。
7、产品不得宣传性或暗示成人产品的作用，例如“壮阳药”、“延时”和其他性暗示。
8、普通食品不得促进健康和药用价值。
a【违规场景】：主播推销益生菌这种非保健食品，宣传治疗效果：“这个益生菌有什么作用？益生菌可以调节我们肠道菌群的平衡，治疗便秘。”
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b【正确用语】：介绍益生菌的生产工艺、成分、适用组别。
9、允许宣传健康益处的保健食品和常见的虚假宣传情况如下：
10、对于药食同源产品的功效，有SC（食品生产许可证）的必须根据产品标签和说明书信息进行公示，没有SC的必须符合现有科学知识或研究结论。
11、对于生鲜产品的推广，还需要满足以下要求：
(1)水果中维生素含量的宣传，必须有有效的检测报告，并在商品详情页等渠道展示。
(2)带货的人要详细说明“需要催熟的水果”的催熟方法和催熟时间。常见需要催熟的水果有：榴莲、芒果、猕猴桃、菠萝蜜、牛油果、释迦、木瓜等
(3)鲜果规格和牛排分类的促销说明必须严格符合《鲜品类商品发布规范》的相关标准。
【非法场景】：达人声称出售的牛排是“原切”，但实际是“全切调理”，实际牛肉含量在70%左右，不符合“原切”的标准。原切”牛排。
12、酒类产品促销注意事项如下：
(1)主人不得诱导、教唆、劝说或提倡无节制饮酒的生活方式，不得有饮酒的行为。同时要提醒未成年人不要饮酒。
(2)在宣传含有动植物浸液或提取物的调制酒时，不得作为药品或保健食品宣传。注意事项如下：
a 禁止宣传或暗示产品具有治疗作用；
b 宣传过程中禁止性行为、性暗示、催情、改善身体机能等；
c 含有蛇类原料的产品，必须明确说明蛇的品种名称；
d 口头发言应明确说明禁忌组并在直播间中标记。
e 不得出现混淆品牌信息、承诺虚假利益等违规行为，包括但不限于：
13、根据国家法律法规及平台运营相关要求，平台禁止带货人员推销部分商品食品行业常见的禁售商品包括但不限于：
14、根据《快手小店保质期商品管理规范》，达人在推广有保质期的产品时，必须清楚地标明产品的保质期和有效期，提醒用户，如“保质期为 XX 天。”。
(1)在推广临近保质期可以销售的产品时，师傅必须明确告知用户该产品是临时保险产品，临时保险时间和物流发货时间。
(2)礼品、奖品等产品同样适用上述规则。
15、根据《快手小店闪电进货管理规则》，平台不支持食品、生鲜品类使用闪电进货。带货人不得使用闪电购物来宣传食品类产品混淆、A上架、B上架等违规行为。
16、带货人员除上述要求外，还必须遵守《食品生鲜行业管理规定》等平台协议和推广规则。
二、违规管理
如快递员违反上述要求或发生纠纷，平台将按照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店快递员营销推广及纠纷处理办法》 " 处理规范等相关协议和规则来处理。
