这个问题，
众所周知，淘宝上店铺的UV相当大的比例是通过单品页进入的。对于单品页来说，承载的最终目的就是成交，所以单品页的页面思路可以大致分为吸引——合适——信任——购买。这几个大部分又可以去细分，如果全部做全，这个页面长度是相当长的，不管是从网页打开速度还是用户体验的角度来说，一个页面太长，内容过多，都是不利的。而现在的淘宝引来一个UV又很贵，卖家当然不想让顾客看完一个页面就离开，（单一的页面，跳失率是很大的。），开玩笑，好不容易进来了，怎么着也得多看看吧。卖家想展示更多的东西，单品页肯定不够用（再加上现在淘宝越来越正规，单品页里加过多的关联等一个与宝贝没有直接关系的东西，还会面临降权的危险）。这个时候，就需要首页和分类页了（一个好的店铺构架，应该是单品页、分类页加首页所组成的一个封闭的圆，顾客在这个圆里能够无障碍跳转。当然这是一种很理想的状态，因为顾客在其中任何一个环节都会跳失，能不能留住，要看你有没有吸引它的东西。）
再来说首页就比较好理解了。卖家想向顾客展示更多的东西，首页，是一个很好的载体。所以首页最重要的作用，就是分流。当然首页还有提升品牌调性等作用，但是不能脱离分流这个本质。
这是一个大的本质，首页的作用，还会随着店铺定位需求的改变而发生周期性的改变。电子商务的一大优势就是数据，通过监测首页平均停留时间，链接点击率，跳失率等数据的变化，可以清楚的掌握首页的优质与否。
