随着我国经济的发展，我国城乡市民的消费开支中，玩具类总额虽然未能与乳品、服装等消费品的数额相提并论，然而却一直保持着一个不断下降的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国外玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会由于玩具要领的延展、功能的拓展及消费群体的日渐壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国外玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?
中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。
本次调查的范围为上海、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边郊区、农村。调查内容有：
1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;
2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占15.4%;51岁以上占19.8%;
3.文化程度：小学及初中以下占6.5%;初中(含中专)占17.2%;高中(含职校)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;
4.职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;
5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～2000元占15%;2001～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。
一、玩具消费潜力巨大
据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的降低，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高端、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用具。
本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差别，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的无法估量的发展潜力。
那么，人们乐意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑订购，其中有23%的'成年人觉得自己喜欢并乐意玩玩具，只是目前适宜成年人的玩具太少，他们建议多开发些适宜成人的玩具消费品。
二、消费需求方向多
玩具是将日常生活中的一些瑜伽娱乐或休闲嬉戏的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能迸发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：
其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正迸发人体机能，使人开朗轻快，开朗健康;
其二是益智类，采用精典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分诠释您的企划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐;尤其适宜高节奏的现代生活，可营造家庭氛围，融洽温情，增进家人之间的互相了解，使您的生活和睦温情，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品!
由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差别的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是如何的呢?
本次调查结果表明，随着城市居民收入的提升，家长对儿子进行智力开发极为注重。而给儿子买玩具，是父母抒发爱心、对儿子进行智力开发的重要形式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具顺应了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者觉得智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则偏爱于高端的毛绒、布制装饰类玩具。
农村消费对象一直以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者乐意订购电动型玩具，28%的农村消费者乐意订购拼装型玩具，24%的农村消费者乐意订购中低档次的毛绒、布制类玩具。
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