关键词是人们在搜索引擎中输入的可以帮助她们找到所需内容的词组和词性。
比如，假如你想买一件新西装，你可以在Google中输入“mensleatherjacket（女士皮大衣）”。虽然这个句子由多个词组组成，它依然是一个关键词。
其实，不仅SEO行业的人，没有人会使用这个术语。大多数人会称之为“Google搜索”或者“查询”。你只要晓得关键词与“Google搜索”或者“查询”说的是一回事。
在这篇手册中，你会学习到哪些：
为何说关键词很重要？
关键词至关重要，只要他人在搜索引擎中输入对应关键词，你的网站都会显示在搜索结果页面。
比如，假如你在Google上搜索“howtodoSEO（怎么做SEO）”，我们都会出现在SERP的底部：
译者注：在Google浏览器中搜索“howtodoSEO（怎么做SEO）”，Ahrefs会出现在SERP的第一页的第一位。
由于这个关键词在日本的月搜索量约为1,700次，所以出现在Google搜索结果的底部会给我们带来好多访问者。事实上，在过去的一个月里，这个关键词给我们带来了900多次的访问量。
怎么让你的网站因关键词而展示在Google上
你的网站因一个相关的关键词而出现在Google搜索结果底部，这可能会给你带来好多流量，但如何做能够实现这一目标？
有两种方式。
点击付费（PPC）广告搜索引擎优化（SEO）点击付费（PPC）
PPC指的是，通过付费给Google，你自己的网站可以显示在特定关键词的搜索结果页面。诸如，假如你销售电邮营销软件，你就可以投标这个关键词，这样当人们搜索电邮营销软件的时侯，你的网站可以出现在Google的搜索结果底部位置。
这也是CampaignMonitor在做的事情。
译者注：CampaignMonitor是一家提供电邮营销服务的公司，搜索“emailmarketingsoftware”的时侯可以看见CampaignMonitor的付费广告。
这就是点击付费（PPC）广告。你可以在Google的平台上选择关键词并投标出价。之后你的广告都会显示在Google的搜索结果页。每次有人点击广告并登入你的网站，Google就会向你收费。
你可以分辨付费结果和自然搜索（非付费）结果，由于付费结果会被标记为广告。
搜索引擎优化（SEO）
SEO是优化你的网页以提升网页在Google自然搜索排行结果中的过程。而Google的工作就是为每位搜索查询排列出最好、最相关的结果。
假如Google觉得你的页面是关于这个搜索查询“最好”的结果，你的网站会得到源源不断的“免费”访问流量。
比如，Ahrefs博客每月从Google哪里获得大概383,000的自然搜索流量。
我们排行第一的关键词例如“SEOaudit”：
译者注：关键词“SEOaudit“的搜索结果概览中显示，排行第一的链接是Ahrefs的网站。
关键词“Keywordresearchtools”：
译者注：关键词“Keywordresearchtools“的搜索结果概览中显示，排行第一的链接是Ahrefs的网站。
以及“localSEO”：
译者注：关键词“localSEO“的搜索结果概览中显示，排行第一的链接是Ahrefs的网站。
由于我们是销售SEO工具的，所有那些关键词都能吸引潜在顾客，并为我们的最终赢利作出贡献。
怎么查找关键词
大多数人对于她们想要在Google中获取排行的关键词有一些看法。但我们是不可能晓得人们搜索的所有内容。这就是为何值得去做一些研究来找到更多的关键词。
有好多方式可以做到这一点，但最简单的方式是使用关键词研究工具。
这种工具大多是一样的使用方式。你输入一些与你的行业相关的笼统的关键词，我们称这种为种子关键词，之后这种工具都会反馈一些相关的关键词给你。
比如，假定你在网上卖音箱。你的种子的关键词可能是“headphones”、“earbuds”、“earphones“和“beats”。
我们在Ahrefs的关键词剖析中输入那些种子关键词，之后瞧瞧其中一个关键词报告。
如今，我们听到超过200万个相关关键词，包括月搜索量、付费广告的平均每次点击费用（CPC），以及大量的其他SEO指标。
怎么选择关键词
没有人就能就所有关键词进行排行，也没有人就能对所有关键词去做投标竞价。为此，明智地选择你的竞争范围是很重要的。我们来瞧瞧几个关键词的指标和属性，以帮助你选择最好的关键词。
搜索量搜索意图“价值”关键词难度（KeywordDifficulty）搜索量
关键词受欢迎程度不同。诸如，“howtopostoninstagram（怎样在Instagram上发贴子）”的月搜索量大概有35,000次。并且“howtogetbacklinks（怎样获得外链）”只有1,200的搜索量。
这是否意味着对“howtopostoninstagram（怎样在Instagram上发贴子）”进行排行能比“howtogetbacklinks（怎样获得外链）”更好呢？不一定。假如你像我们一样销售SEO软件，对第一个关键词去进行排行是没有意义的。它可能会带来好多访问者，但没有人会买我们的产品。
你须要找到与你的业务有一定相关性的关键词，之后对它们进行相应的判别。
比如，“SEOtips（SEO方法）”的月搜索量为2,200次，而“imageseo（图象SEO）”的月搜索量为350次。
因为这两个关键词对于我们出现在Google搜索结果中是有意义的，所以我们可能应当优先考虑第一个关键词。为何呢？由于它有更多的搜索量。我们可能会由于这个关键词而排行第一，因而获得比另一个关键词更多的流量。
你可以在Ahrefs的关键词剖析中查看几乎所有关键词的搜索量。只需输入你的关键词，选择一个国家，之后你才会看见特定国家和全球的搜索量。
重要
尽管搜索量在通常情况下是一个挺好的流量潜力预测指标，但它并不是完美的。
瞧瞧这两个关键词就晓得了：
从它们的搜索量来看，你会觉得排在“SEO方法（SEOtips）”搜索结果最靠前的几个网页会获得最多自然搜索流量。并且，假如我们在Ahrefs的网站剖析中查看每位关键词的当前排行最前的页面，我们会发觉情况恰恰相反。
点击这两篇文章，你可以进一步了解为何搜索量不一定是预测流量的好方式。
搜索意图
假定你在网上卖扫地机器人。单看搜索量，用“robotvacuum（扫地机器人）”作为关键词进行产品页面排行其实是一个不错的选择。
虽然搜索“robotvacuum（扫地机器人）”的人可能是想买一个，而你是卖“robotvacuum（扫地机器人）”的。这么，这样做会有哪些问题呢？
问题在于，大多数搜索这个关键词的人并没有打算进行订购。她们只是在找寻产品评论和对现有最佳机型的剖析。
我们是如何晓得的？瞧瞧Google的搜索结果。
译者注：在Google中搜索“robotvacuum（扫地机器人）”，我们可以看见高亮部份是排行靠前的链接共同包含的文案：“Bestrobotvacuum”。
你可以看见，几乎所有的搜索结果都是由消费者评论网站悉心排列下来的最好的扫地机器人排行。这一点很重要，由于Google的工作就是向用户展示关联性最高的搜索结果。若果这种搜索结果都是最好的扫地机器人的排行，这么我们可以假定这就是搜索者想要听到的。
用SEO术语来说，这就叫搜索意图。
假如想要给你的关键词争取到最佳的Google排行，你须要创建与搜索意图一致的内容。换句话说，不要选择搜索者拿来找博客文章的关键词来进行网页排行，反之亦然。
“价值”
好多人常常执著于搜索量和搜索意图，而没有停出来思索关键词的价值。这是错误的。
比方说，你在网上卖冰淇淋烤炉。你可能会听到像“pizzadough（汉堡面团）”这样的关键词，每月有43,000的搜索量，觉得为这个关键词做排行很容易。
然而，你要问自己，有多少搜索“pizzadough（汉堡面团）”的人可能会想买一台薯条烤炉呢？现实的答案可能是没有。大多数人几乎只是在找寻一个快速的食谱。她们不太可能想在短期内花几百美金买一个三明治烤炉。
这么你怎么判别一个关键词的价值呢?
假如你用关键词搜索工具，例如Ahrefs的关键词剖析，来批量剖析关键词，你可以参照每次点击费用（CPC）获得一个特别简略的“价值”判断。这表示广告商平均乐意为关键词的一次点击支付多少费用。
译者注：在Ahrefs的关键词剖析中批量搜索关键词，可直观地对比各个关键词的每次点击费用（CPC）。
这儿的意思是说，假如广告商乐意为点击支付高额的费用，这么该关键词带来的流量必然是有一定价值的。
但是，事情并没有那么简单。由于一个关键词对他人有价值，并不一定意味着它对你也有价值。
以“linkbuildingservice（链接建设服务）”为例：
这个关键词的CPC很高，缘由一目了然。由于提供链接建设服务可以赚好多钱，而提供链接建设服务的公司也乐意为这种流量支付高额的费用。
但是，由于我们不提供链接建设服务，所以这个关键词对我们来说没哪些价值。
关键词难度（KeywordDifficulty）
打个比方，你找到了一个完美的关键词。这个关键词有很高的搜索量，搜索意图与你的页面内容也匹配，看上去十分有价值。应当选这个关键词来进行页面排行，对吗？
不一定。这取决于这个关键词的排行难度有多大。
比如，瞧瞧“mortgagepaymentcalculator（抵押按揭估算器）”：
“mortgagepaymentcalculator（抵押按揭估算器）”的关键词难度（KeywordDifficulty）得分为84。鉴于我们的评分是从0到100，这早已相当高了。这意味着许多排行靠前的页面有许多来自其他网站的链接。由于外链是一个重要的排行诱因，假如没有大量的高质量外链，你的页面将很难赶超其他页面获得排行靠前的位置。
话虽这么，在Google上排行不仅仅是获得外链那么简单。所以说虽然关键词难度（KeywordDifficulty）评分有助于大致了解排行的难度，但还有其他你应当考虑的诱因。
了解一下，瞧瞧在我们评估关键词难度的完整手册中还有哪些诱因。
怎么优化关键词
大多数手册说，你须要做以下工作来优化关键词：
尽管做这种工作确实很有意义，但并不是你优化关键词的主要方法。
优化关键词的主要方法是匹配搜索意图。
我们在后面谈过匹配搜索意图这个问题，但必须再度指出这一点有多重要。假如你想用一篇博客文章来为“castironskillet（铸铁尖头锅）”做排行，那可能不太现实。Google晓得搜索者是来买锅的而不是来学习关于尖头锅的知识。这就是为何排行前五的结果都是电子商务网站的产品和产品分类页面。
译者注：关于“castironskillet（铸铁尖头锅）”的搜索结果页面概览显示，（高亮的）排行前6的网站，例如亚马逊等都是电商网站的页面，供消费者选购。
然而匹配搜索意图不仅仅是创建出正确的内容类型。你还要输出搜索者想看的内容。
比如，假定你想用“backlinks（外链）”进行排行。
从目前排行靠前的页面可以看出，搜索者想要的是一篇博客文章，所以你的网页就是须要弄成像“博客文章”这种内容类型的。并且你的博客文章究竟应当写些哪些？你文章应当以哪些角度切入呢？
你可以通过浏览排行靠前的页面来获得灵感。
在这些情况下，几乎所有的贴子都有相同的切入角度：“whatarebacklinks（哪些是外链）？”
译者注：“backlinks（外链）”关键词的搜索结果概览中，高亮部份是排行靠前的链接共同包含的内容：“whatisaBacklink（哪些是外链）”。
为了获得这个搜索查询的最佳排行机会，你须要跟随这样做。
但也不要止步于此。你还应当检测排行靠前的页面还囊括了什么内容。诸如，几乎每一个以“backlinks（外链）”排名的页面都囊括了三个子主题：
这说明大多数搜索者都想晓得这种问题的答案，所以你应当在你的文章中包含那些问题。
哪些是长尾关键词？
假如你曾经读过任何关于关键词研究的文章，你可能会碰到过长尾关键词这个成语。大多数手册将其定义为由好多词组成的关键词，但这并不完全确切。
长尾关键词是指单个搜索量较低的搜索查询。其实较长、较具体的关键词的搜索量常常较低，这是确切的，但由只有一个或则两个词组组成的单词也可以是长尾关键词。
事实上，在我们的数据库中，有超过3.5亿个每月搜索量多于10次的由一个或则两个词组组成的单词。
译者注：在Ahrefs的数据库中，筛选月搜索量不超过9的，同时词组数不超过2的关键词，超过3亿个。
还有人说，长尾关键词更容易排行。这有时侯会奏效，但并不仍然奏效。我们所说的“话题长尾关键词”比“隶属长尾关键词”更能应验这个说法。
你是否倍感疑惑？让我们来简单了解一下这两组概念。
哪些是“隶属”长尾关键词？
“隶属”长尾关键词是指搜索热门话题的不太常见的抒发形式i。
比如，瞧瞧那些关键词：
每位关键词的月搜索量都大于50，但它们都只是搜索“howtoloseweight（怎么减重）”这个话题的不太常用的抒发形式。“howtoloseweight（怎么减重）”这个关键词在日本的月搜索量有89,000之多。
Google晓得这一点，这就解释了，为何同一个页面在所有那些关键词排行中能排行第一。
译者注：在Ahrefs的网站剖析中，搜索某一个链接，可以见到此链接在多个不同的关键词排行中获得排行第一的位置。
这并不稀少，我们的研究表明，排行靠前的页面平均会在约1000个其他相关关键词获得前10的排行。
译者注：在Ahrefs的研究中，排行越靠前的页面参与更多其他相关关键词，但是这种页面获得排行的关键词数目越多，排行越低的页面，能获得排行的关键词数目会越少。而这个表格统计的是排行能获得前10的关键词数目平均值。
我们可以从小学到两点：
第一，相比就搜索话题最常用的关键词进行排行，对“隶属”长尾关键词进行排行一般并不容易，比如“howtoloseweight（怎么减重）”。假如你将“howtoloseweight（怎么减重）”的关键词难度得分与前面其他的长尾关键词进行比较，你都会发觉这一点，它们关键词难度得分都很高。
第二，你不应当用“隶属”关键词来优化你的页面。你应当以搜索某一主题的最常用的抒发方法去优化你的页面。
哪些是“话题”长尾关键词
“话题”长尾关键词是指搜索某个话题的最常用的抒发形式，但单个搜索量低的关键词。
关于“话题”长尾关键词有一个挺好的事例，就是“keywordcannibalization（关键词冲突）”：
“keywordcannibalization（关键词冲突）”的月搜索量仅为250次，但这并不是由于这个话题有其他更常用的搜索抒发。而是由于这个话题极少有人关心，所以该关键词的月搜索量较低。
我们可以从小学到两点：
第一，“话题”长尾关键词一般更容易获得高排行，由于这种词的竞争较低。人们不乐意在流量小的话题排行上投入太多时间和精力。
第二，“话题”长尾关键词可以给你的网站带来大量流量。你只须要大量使用它们进行排行。
你可以通过在Ahrefs的关键词剖析中搜索某一主题来发觉一些“话题”长尾关键词，之后筛选出流量小、难度低的关键词。若果“父主题”与关键词本身是匹配的，这个关键词一般就是一个“话题”长尾关键词。
比如，“ketoandmigraines（硫醇和偏头疼）”的父主题就是与关键词本身一样的。
假如我们观察这个关键词的搜索结果，我们会发觉好多页面每位月都有几百的访问量，而外链却甚少。
这个可能是相当容易排行的关键词，虽然在一个相对新的网站，只要你的内容是挺好地优化过的。
最后总结
关键词是SEO的基础。你要晓得人们在搜索哪些、他们想见到哪些，能够为搜索引擎去创建或则优化你的内容。
