搜索引擎推广是传统企业的刚需，针对于广告帐户在营运过程中用了好多优化方法，广告转化还是没有显著提高，小编依据多年的经验告诉你：40%的缘由是您关键词匹配方式没有用对。今天以搜狗搜索为例，和你们分享关键词匹配方法来提高广告疗效的小窍门。
关键词的匹配方法决定关键词能被什么搜索词触发，控制的是"命中的精准度"。匹配方法能让您按照自己的须要、推广目的，灵活选择客户群。不同匹配方法，不仅改变了推广信息的命中形式，还会进一步影响您的消费、点击率等。小编总结了如下几个问题，并针对问题，为你们一一详尽解答。
﹡关键词匹配方法包含什么？
﹡使用关键词匹配方法遇见的问题及建议设定？
﹡如何正确使用匹配方法提高流量减少成本？
﹡不同的匹配方法怎么设定合理的出价？
一、关键词匹配方法包含什么？
匹配方法包含5种，这5种匹配方法不断扩大触发范围：
1、广泛匹配
广泛匹配是指当网民搜索词与顾客的关键词高度相关时，即便没有递交这种词作为关键词，推广信息也可能获得诠释机会。
2、短语（精确包含）
当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能诠释您的推广结果。
3、短语（同义包含）
当网民的搜索词完全包含您的关键词以及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能诠释您的推广结果。
4、短语（核心包含）
当网民的搜索词包含您的关键词或关键词的核心部份，或关键词核心部份的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能诠释您的推广结果。
5、精确匹配
是指只有当顾客选购的关键词与网民的搜索词完全一致时，客户的推广信息才有诠释机会。以关键词"英语培训"为例，在精确匹配下，能触发推广信息的搜索词，只有"英语培训"，其他词都不行。如图展示五种匹配方法的变化以及触发情况：
以"教师资格证"为例，给出 5 种匹配方法的触发情况：（√ 可触发，×不可触发）
希望迅速扩大企业知名度的顾客，可以考虑广泛匹配；对于预算有限、求质低于求量的您，可以考虑精确匹配。
二、这五类关键词匹配方法遇见的问题及建议设定？
1、短语匹配常见问题
有些帐户不投放句子而投放精确共有三类缘由：
第一类：投放句子的相关性不足，要缩匹配至精确；
参考要点：
短语策略升级，相关性急剧提高，建议尝试新的句子匹配方法，我们会优先建议投放核心句子；
除从句子升级角度引导顾客扩匹配，还可以通过网民行为，同行行为，自身投放三个维度做参考，扩匹配；
若您使用核心句子后觉得相关性不好，可以缩匹配至同义句子或精确句子。
第二类：当前精确和句子的流量差不多，但投放句子有不相关的风险所以选择精确；
参考要点：
短语策略升级，在原有句子基础上，增加同义句子、核心句子，在保证一定相关性的基础上，确保流量逐渐加强；
核心句子流量较升级前句子提高了 20~30%，可以将精确扩成核心句子即可解决该问题；
短语策略升级外，还可从网民行为，同行行为，自身投放三个方面来扩匹配。
第三类：需要和百度一样的句子匹配方法，在百度设置精确句子的，在搜狗只能选择精确
参考要点：
搜狗句子匹配升级为三种，和百度对齐；
按照百度的匹配方法，平移到搜狗。百度投放精确句子，搜狗也建议设置成句子精确。
2、广泛匹配常见问答：
当然您可能会寻问，我全部使用广泛匹配后，是不是只提核心词就可以？其实不然。
1）策略点：词少影响推广疗效，可以使用关键词工具提词
关键词出席广泛匹配后，它还能最大范围的帮助我们覆盖潜在目标顾客，让我们领略在更多潜在顾客面前，但是假如只递交核心词，缩小提词范围从整体推广来看还是会影响覆盖范围和推广疗效。所以建议，可以通过搜索词报告和关键词工具，查找递交高质量的关键词，并参与广泛匹配，会推广结果获得更多有针对性的关注，从而取得更好的推广疗效。
2）使用广泛匹配有哪些益处？
由于网民的搜索习惯千差万别，在抒发对同一种产品/业务的需求时，可能使用的搜索词是多种多样的。而我们也不能把所有可能的搜索词都列举下来递交为关键词，因此就可能出现商机的流失。但是，使用广匹配，当网民搜索词与我们的关键词高度相关时，即使并未递交这种词，推广结果也可能获得诠释机会。总得来说，广泛匹配会带来以下三方面的益处：
定位更多的潜在顾客，捕捉更多的商机；
获得更多诠释机会，提升您的品牌在网民中的知名度；
节省大量的时间和精力，无需递交所有可能的搜索词，不必担忧漏掉什么关键词。
基于这种优势，广泛匹配是应用最多的匹配方法，在使用广泛匹配时，我们可以通过搜索词报告，查看什么搜索词触发了推广结果。如果听到了不相关的搜索词，那么可以借助否定关键词，让包含这种词的搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在顾客，降低转化成本，提高您的投资回报率。
3、精确匹配常见问答
带空格的搜索词在精确匹配模式下，哪几种情况下可以诠释？如下图所示：（注："-"表示空格）
1）我的关键词已设置为精确匹配，为何没有在右边诠释？
我们的推广结果无论诠释在那个推广位置，与关键词的匹配方法都没有任何关系，是否能出现在右边。
只与我们的出价和质量度相关，只要出价和质量度都具有足够的竞争力，就有机会展示。
建议顾客尽量选择广泛匹配，这样被触发的机率更大，出现在右边的机会也会更多。
2）使用注意事项
网民的搜索习惯千差万别，使用的搜索词也是多种多样的。如果使用精确匹配，则须要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部递交到系统中。由于不可能列举完全，所以使用精确匹配会大大增加顾客诠释、点击、获得客户的机会，一般不建议使用。
三、如何正确使用匹配方法提高流量增加成本？
"高价精准，低价广泛"，相信这是你们再熟悉不过的设置关键词匹配方法的方法了。通过结合以上两大问题的讲解，也可以看出你们在设置的时侯比较保守的。其实，在当前的搜索引擎，比如360、搜狗中，我们就会面临"设置精确没量，设置广泛杂的流量多"的困境，使用相对笼统的匹配方法会匹配出许多与业务毫不相关的关键词，这让营运设置匹配方法的时侯苦不堪言。所以不仅保守操作以外，需要结合每位匹配方法的优点去营运。举个反例，短语匹配出价10块，广泛匹配出价2块，到最后不对比杂量有多少，而是看有效流量的数目。因为我们即使用同义或是句子精确，还是会有一部分意向不相关或低意向流量匹配进来，但我们最终要保证的是自己的推广疗效。
这里建议你们可以尝试调整匹配方法。如果价钱不高，可以尝试广泛。这样设定的缘由是哪些呢？
1、运用广泛，获取更多诠释机会
因为好多帐户的否词工作早已做的很健全了，无论我们用同义、核心或是广泛，都不会有大面积的垃圾流量，所以可以尝试做广泛。广泛可以为顾客提供更多的诠释机会，有更多不同搜索词进来。
2、运用"黄金三角"理论，提升广泛的转化
运用"黄金三角"理论提高广泛的转化。"黄金三角"指广泛匹配、搜索词报告、否定关键词这三项功能的配合使用。
1）提升推广疗效——广泛匹配可以争取到最多的诠释机会；
2）搜索词报告可以了解什么关键词最符合 网民的搜索需求；
3）否定关键词能过滤不好的诠释。三者搭配使用，就能使顾客获得尽可能多的流量、带来尽可能高质量的客人，同时不浪费企业推广费用。
Tips：用哪些类型的匹配方法不决定于能否带来多少的垃圾流量，要关注这些有效流量，
在设置匹配方法时一定要考虑出价价位。
3、匹配方法的设置原则：
匹配方法不会单一存在，它和出价是一起的。设置原则虽然就是"高价精准，低价广泛"。
什么是拓展程度低？像一些产品词、设备词，无法拓展太多的流量，但意向较高，我们会出一些高价精准的形式去抢。还有一部分拓展高的词，例如教育类大词"英语培训"，我们可以用优价广泛的方法去跑，只要出价足够低，加上与培训相关的核心业务词，例如"化妆学校"、"化妆培训"……用这样词优价跑流量，会引出许多相关的长尾词。
四、不同的匹配方法怎么设定合理的出价？
1、扩广泛该怎么出价？
如果想扩广泛，那出价一定是个重要参数。
解决方式1：新建计划
尽量不否词，然后价钱出到（平均点击价钱÷"2或5"）即可。理论上，选择2-5这个比值，是与行业整体的竞争程度有关，我们可以先除5，没量了可以往上提，但不能直接除于2块，发现杂量好多后再往下滑，那时疗效就不好了。因此先尝试保守的出价。
解决方式2：针对帐户现有的老计划，略微复杂
由于现今价高的大多是精确，平均点击价钱有高有低，如果我们想继续使用老计划，在这个原基础上该怎么扩匹配？
第一步，判断单价：首先选择精确包含和句子精确两种匹配方法，看一下使用比较笼统的匹配方法时，搜索词情况怎样？
第二步，检查无误后，发现搜索词意向很高，均价较高但整体上不是最高，都是中等偏上的价钱。 这时我们应当怎样操作呢？这里有四种选择：
方法1：如果保守操作的话，不会有太大问题。可以先做②，因为首先它的单价不是最高，第二现今的搜索词很精确，没有其他非行业词，因此先扩匹配。
方法2：先优化创意，如果点击率上升了，这时再提价或同时涨价扩匹配都是可行的。但这样操作，我们的优化周期会很长，创意也会面临短缺情况。所以先扩匹配，量上去后再观察量。不推荐同时涨价扩匹配，先扩匹配马上调价位。根据我们往年经验，因为难以晓得扩完匹配，降完价后究竟有没有量，可能会造成疗效变差。因此，这种情况最不可控。所以我们优先做步骤②或④，先扩匹配放开诠释瞧瞧点击量有没有降低，流量质量有没有变化。
优化创意，把点击率增强一些，这时我们再去涨价。建议可以根据②④①这样操作，同时大批量扩匹配。比如我们选了几个推广组，两个计划，放开匹配，因为不知道那个词可以带来疗效，不建议批量涨价，只要是单价不是这么高，我们就放开匹配跑吧！就算跑下来有垃圾流量，我们也可以先瞧瞧单价怎样，如果不是好多，可以小控制，跑一段时间过后，再结合两天五天的数据，适当对个别词降涨价，基本上疗效就上去了。
可以结合"6象限"优化，一起推动疗效提高。
2、降价操作时的两点注意事项
①千万不要涨价同时放匹配，一定要找单价高而且流量少的词，其他单价低的流量可以补充，可能会带来更多的有效流量。
②降价不能批量操作，像选出大量词，然后批量上调30%、40%，这样做没有多大的影响，因为我们没法晓得什么词能带来转化。扩匹配是可以批量的，我们可以选择几类词，几个推广组例如价格类词、厂家类词、品牌词等都属于好词，批量扩完再看流量，然后对个别词适当涨价。
以上是搜狗关键词匹配方法的介绍，以及怎样合理营运匹配方法提高帐户的转化，从而减少成本，希望对你们有帮助！
