点开后就是H5页面，但是它的转发率一定很高吗？”
“其实现今阅读原文的点击率高于图文消息的情况很普遍的。有一个常见的诱因就是软文太长了。对于消费者而言，可能会认为“这是个神广告，因为我后面都没见到广告内容，最后见到了广告。”但站在好多广告主的角度，这些软文投放质量十分差，很多人根本不看究竟。我们做H5的营销，归根结底我们是希望H5的流量才能跑起来，运营者一定要深刻地理解到：第一，软文不要太长；第二，相关性的建立一定要充分。即他人为何要去点开你的阅读原文。”
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“你会由于哪些缘由把一则推送分享到朋友圈？”
“在好多运营者当中达成了一致观点，即‘装逼’才是第一刚需。刚才有朋友说‘和我的价值观符合’，其实就是我想通过转发这篇文章彰显我奇特的个性、独特的价值观、独特的涵养，体现出我与众不同的一点，哪怕我是分享一篇干货，说明我在学这个呀。比方说我分享一个‘一分钟点多少次的游戏’不就是由于你自觉得朋友圈当中没有人玩得过你吗？所有文章的分享行为，其背后一定会有装酷的需求性。”
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“那我们来考虑另外一个问题
我把一篇文章转发到朋友圈之后
我通过什么东西可以完成装酷这件事情呢？”
“一篇文章转发到朋友圈以后，我们才能看见的只有标题和封面图。也就是说，只靠标题早已可以完成装酷这件事情了。这意味着哪些？很多人可以由于一个好标题，连文章都不看完就分享了。这就是我们所说的，‘跳出率’这个概念在新媒体行业早已没有用了。以前传统的互联网媒体会做跳出率的统计，比如视频网站就须要统计用户在听到第几分钟时跳出了这个视频。但是在现今新媒体的趋势下，很多文章你可以选择不看完但直接分享，它一样才能引起信息大规模的扩散。这就是我们要讲的标题的问题。”
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“有一个说法称作
‘标题决定打开，内容决定转发’
那么，什么样的标题
才能被称之为一个合格的标题党呢？”
“（当前好多标题党可能会使用）《再不看这个就晚了》、《13亿中国人都在看》、《震惊！！！！！》等标题（来吸引关注、转发），除此以外，涉黄、涉暴、涉恐、造谣的标题党也居多。但我们怎样才能以一种情商更正常的状态去做一个合格的标题党呢？有些帐号它起标题会有自己的情调，又有内涵，或者起一些部份信息缺位的标题。除了借助疑问句、省略号以外，如何让一个标准的陈述句缺位信息呢？大家可以把两个矛盾对立的物体置于同一个陈述句里，让显著两个不应当出现在一起的事物构成强烈的矛盾。它缺位的就是这三者之间的关系。”
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“现在好多H5会模拟陌陌操作界面或则iOS系统界面
称之为‘拟态’
为什么拟态的H5在商业中特别受欢迎呢？”
“现在你们制做的H5普遍都有小三角之类的引导符号，它的作用是提醒你翻页，这就是让用户学习，而任何学习就会导致用户成本的浪费。甚至有些用户听到三角形都不知道要上下降。但若果我把H5弄成拟态，就可以让用户自觉、自动地完成整个H5的营销流程。这可以让用户体验愈发真实，甚至可以成功把程序本身运行速率慢的缺点隐藏上去。”
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“你们自己喜欢的公众号常常
都会有一些很非常的细节
并且常常作者的性子禀性都十分鲜明
这就是我们讲的人格化的特征
哪些东西可以重塑人格化呢？”
“第一个就是VI。VI的 英文全称是VISUAL IDENTITY，也就是视觉形象辨识系统。一个成功VI应当做到的是，用户点开一篇推送才能明晰辨别出其来源。VI并不是陌陌独有的，它的根基就是企业的logo，由此延展出VI系统以及配色习惯。因此，首先要确定logo。
第二，人格化的重塑还须要通过答复的形式和用户发生互动。答复分为自动答复、关键词答复、小尾巴答复和时间答复。
第三，就是图文消息。一般我们看见的陌陌图文消息都是一个JAVA SCRIPT界面，我们可以把自己的VI放进JS控件里。”
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“JS控件里关于标题的‘16+20’原则
有哪些含意和意义呢？”
“所有的微信公众号是折叠在一个订阅号上面的，我们在与好友聊天的列表里，你所看见的公众号的名子加标题一共可以显示16个字。点进订阅号列表以后，微信新推送的标题显示的大约就是20个字。这个原则有哪些意义呢？首先，我要在这16+20个字当中把话说清楚，这样能提升点击率。如果我想成为‘造谣派’标题党又不想被举报，就可以在上面16+20个字的前半部份恣意诽谤，最后加几个字挽回一下，比如说‘我才不信呢’。”
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“封面图的设计又有哪些分类呢？”
“有一种封面图的视觉设计称作‘视觉导向’，还有一种称作‘传播导向’。 “视觉导向”和你文章本身的内容是没有哪些关系的，但它可以让他人记住你，有助于提升用户黏合度。“传播导向”有助于提升图文的传播率，如果说后者称为‘作图’，那么前者就应当叫‘修图’。我们可以通过以上两种导向在JS空间中的应用来建立人格化。”
QA&
1、身边的同学注册成为自媒体以后，除了求转发以外就没有其他比较好的宣传方法了。如何达到一些比较中级的公众号的宣传疗效呢？
首先我们来说一下商业营销的思路。商业营销号是用钱来做投放的，商业的玩法当中，第一种是可以用腾讯的“广点通”系统，买下文章顶部的广告位来做投放。“广点通”的优势在于你可以自己选择广告投放的行业和方向。
还有一点，我们常说的增粉形式里有一种叫“内容增粉”，比如我写了一篇好的文章，看的人好多，并且有很多人转发、关注，这就是内容增粉。它的局限在于其增长速度或则阅读量最终一定会增长。在商业当中还有好多“技术增粉”的形式可以实现粉丝数目的持续下降。
但是粉丝数目的下降，归根结底是你能坚持写出优质的文章，前期从0-1000的累积是比较关键的，你可以沉淀出你最优质的一批粉丝。这个过程会很平缓，但是你会获得你的核心读者。微信的下降过程当中一定会有爆燃点，这取决于你对文章的磨练，一定要坚持下去就能看见回报。这是一个量变到质变的过程。
2、对于校园营运公众号而言，每天都有很多必须推广的信息。有时候三天会须要推出超过4-5条推送，对此类情况请问你有哪些建议吗？
首先是你的多图文能不能真正产生长尾效应，通过一些基本的转发机制，可以让这个活动项目的宣传疗效存留住，比如诱导分享。最常见的就是转发朋友圈，截图传回后台。一定要保证每一个推送的方式和策略才能形成长尾的效应，而不是把这个活动简单介绍一下。
我们说对于一个活动的传播，最次等级的称作通知，它只能直达你第一层的用户。第二种称作宣传，宣传是具有传播链的结构的。第三个等级称作炒作，这可以使你的活动宣传不断延展下去。微信本身是一个扁平的社群，它要求信息可以纵向扩散，而不是垂直的对应关系，可以尝试一些更好玩的商业营销的推广形式去宣传大家的活动。
两个半小时的讲堂里，二位讲师还为我们介绍了H5动效制做等高逼格干货，在场各位都意犹未尽，姿势下跌。
在此，我们要谢谢两位讲师与到场的每一个人。
虽然，新媒体的真相，并非可由一场讲堂抽丝剥茧，展露无余。但是，我们都乐意以这年轻的心，这腔诚恳的憧憬，在这条公路上继续前行。
如果这光明真的有所谓真相，便是我在你我双手里的体温吧。
