欧阳 | 文
园长 | 编
豆瓣“爱的二八定律”小组，一位班委在孤寂等待更新的日子里，数起了女主角秦施的家里有几块“砖”。
这位班委从一帧一帧截下来的画面里，数出了秦施家的衣柜和卧室分别摆了多少双鞋，找出了家里同样式的灯，分析了男主角阳华喜欢哪些姿势，甚至是家里一共有多少个靠垫。可以说，这种毅力与对《爱的二八定律》（下文简称《二八》）的执著确实令人感动。
不仅是社群里关于速速“加更”的号召，《二八》的弹幕、评论区、官微都被剧粉团团围住，对加更的期盼越来越突出。
如今，这些期盼得到了回应。 12月10日，更新了29集和30集后，腾讯视频官宣将开启《爱的二八定律》大结局点映礼，于12月11日开启直播。 还没看完明日更新的听众又被一个好消息砸中，周末的快乐直接双倍。
又一部热映剧集即将举行大结局点映礼，我们究竟该怎么看待点映礼？这个问题从今夏现象级热映的《梦华录》大结局开始，便始终被人们讨论。 如今12月到了，一年将要过去，是时侯再好好思索一波“点映礼”的价值。
谁在期盼《二八》点映礼？
这一次《二八》大结局点映礼规则与腾讯视频前几次点映礼大致相同。腾讯视频 VIP 会员用户可通过会员积分免费兑、抽奖免费赢或18元特价购的方法获取“施情华意礼包”，含点映礼直播（回放）观看券、33-40集观看券；还有会员用户中奖可赢执导签名照和《二八》独家订制礼盒等福利。
粉丝在评论区奔走相告，“直接一个宣告天下的大动作”，显然早已难忍这等待的20多个小时了，也是不少人倡议的“加更”终于到来。
图源@腾讯电视剧
《二八》会举行点映礼是一种剧粉和平台之间的单向前往，需求足够突出时，平台就会以点映礼这些须要协调多方的方式来满足用户。
简单从几个数据来看，《二八》登陆腾讯视频后，站肺热度一度持续上升，同时也创下了讨论区发帖量最快破99万、2022年腾讯视频首播日弹幕互动量最快破百万的记录等。
为什么《二八》能引来许多听众纷纷“上头”？
首先是情感上，剧中的话题总能造成听众共鸣。从突出数据的结构来看，《二八》在热度不俗之余，优势在于与听众之间的情感联接，换句话来说，是提供了一种讨论的文本和他者，电视剧的情节才能让听众有抒发的欲望，进而在讨论区、弹幕里说出自己想说的。
这些抒发，很多时侯是对角色或对白的剖析，以及职场相关的讨论，很多时侯都可以看出评论者、发弹幕的用户自身的社会烙印，这是一种难得的现象，也是都市情感剧所须要呈现出的一种疗效。观众能在角色里看见自己、产生共鸣，这也是她们关心人物命运的诱因。
其次，《二八》整体的叙事语境存在一个前提，即不同于通常认知下的角色性别格局，也就是人设的新鲜感。八面玲珑的精英律师秦施遇上无欲无求的佛系宅男阳华，一个是真正一门心思扑在事业上的女强人，一个是婚前定位“家庭主夫”的“社恐人”，挑战了固有的一些规律，但也是在展示现代社会的更多可能。
同时，剧情节奏快且足够跌荡，我们都晓得“假结婚、假生子”是悬在秦施和阳华身上的达摩克里斯之剑，即便眼看着两人之间爱情越来越好，真的开始相处，但隐患仍然存在，加上秦施的许多律所工作也会有反转，配上同样紧凑的主线剧情，更是让听众欲罢不能。观众实际上是希望和秦施一起击败不公平的行业规则，看到阳华打开心结的，这也让她们能否沉溺到剧情中去。
情感共鸣、话题共情，独特人设、紧凑节奏，在这样的情况下，想一口气见到大结局的心理太能理解了，点映礼也就千呼万唤、水到渠成。
点映礼的第一年
点映礼在这半年，一方面平台层面不断建立流程与模式，另一方面也让许多听众体验到了更多的情绪价值，比如仪式感、陪伴感。这是去年长视频行业非常突出的创新模式，也确实呈现出了内容服务的更多空间。
回顾今年以来比较小声量的剧集点映礼，从《梦华录》到《少年派2》，再到《月升沧海》《沉香如屑》《冰雨火》《昆仑神宫》，这些热门剧集纷纷举行了点映礼，各平台背部剧集的“点映礼趋势”十分明确。
追溯到首次的《梦华录》大结局点映礼，《梦华录》作为明年春天的出圈热卖，角色情感线挑动人心，“事业粉”也能得到满足，每一次更新都有人“不够看”，“加更”和“求合体营业”的弹幕和评论几乎出现在每一个角落。正是有了这种声音，点映礼就会出现，平台首次尝试这样的模式，让全体“录人”能一次看个够，还能有出演陪看互动，沉浸感爆棚。
点映礼才能达成的疗效是存在许多可能性的，想见到剧中的绝美感情时刻再度再现，又或则是想体会出演之间真实的互动羁绊，也可以只是单纯想和一起追剧一个多月的陌生网友们一起参与这场舞会，回应这一个月来“上头”的自己。
以腾讯视频的几次点映礼为例，《星汉灿烂·月升沧海》的大结局点映礼上，吴磊与赵露思两位出演似乎成为了平行时空的凌不疑与程少商，用“星月灯”打电话的画面也成为了CP名场面，这场星月筑成的梦让粉丝一个多月以来的追剧情绪得到回应；《昆仑神宫》点映礼则是让《鬼吹灯》系列稳定的粉丝群体愈发认可潘粤明、张雨绮、姜超这组“铁三角”，他们陪伴着粉丝姑且挥别这一个故事，也让你们对下一篇章抱有更高期盼。
这些都须要平台方深刻理解剧集抒发的内容和人物的情感，进而去组织开展点映礼，才能让主创们也打开心扉，真诚地与粉丝们对话，这实际上是对平台运营能力的一次次考验和提高。
优酷的《沉香如屑》《冰雨火》和芒果TV的《少年派2》也举行了点映礼，同样是优质剧集，都取得了不错的反馈，这也让点映礼这一方式有了更多实践。
直接来说，点映礼给有加速观看需求的用户提供了一个个性化的可选项，这是平台与用户节奏之间的同频，实现了对用户情绪的感知和满足。
由中国消费者协会承办的《中国消费者》杂志在讨论《梦华录》大结局点映礼时曾表示，“我们乐见互联网服务商通过提高产品质量，创新并改进服务模式的做法，充分考虑用户体验，更好地适应多样性品质消费需求，切实满足新时代不同消费群体的消费意愿。”
现代人很难再接受长时间的“延迟满足”，这是一个非常显著的趋势。在用户文化消费意愿激增的情况下，面对足够真挚的优质内容，确实会非常希望当下的观剧欲望得到满足，更何况同时能够有出演直播互动、相关的周边福利等，点映礼才能带来的多重满足兼顾沉浸感和观剧体验的丰富可能。
有加速观看意愿的用户，可以选择参与点映礼活动，这是一种深度粉丝的精神消费需求。对于新时代的消费者而言，他们更愿意于为体验、为归属感以及足够优质的服务付费，这些实际都是更感性的诱因。 也正由于这般，平台在服务的优化升级阶段，应当更考虑用户情绪价值层面的创新，点映礼便是这一阶段的产物。
点映礼，如何放大情绪
互联网为所有人建立了一个又一个趣缘圈层，人们就能更自如地找寻到有共同兴趣爱好的陌生人，但无论是线上还是线下，人们仍然须要一些典礼来寻求一种共同的情感和彼此之间的认可，这是人们仍然以来都非常突出的情绪需求。
有的剧粉会希望看到艺人再说一次剧中的精典台词，以再现那种片断带给自己的感动，但又希望有些新鲜感和幽默感，于是吴磊和赵露思用广东话念起了告白台词；很多粉丝会期盼艺人们在戏外的更多互动，于是《昆仑神宫》点映礼的直播中，铁三角、明叔、大金牙等主要角色再度集结。
这些都是在良好的互动交流基础上，平台感知到用户情绪后作出的回应，不论是一口气看完、听幕后故事、看艺人连线直播，又或则是建立一个温柔的、大结局以后的梦，当这些情绪成为粉丝群体的共同声音以后，平台便会去想办法满足。
情绪价值对内容生产的重要性非常突出，点映礼可以让情绪被放大，同时也找到抒发的出口，最大化群体对文艺作品的共同记忆，形成归属感和满足感。当点映礼这些互动性、沉浸感极强的内容提供给听众时，人们自然能以更直观的形式感受到剧集创作中的真心。
就像之前《月升沧海》大结局点映礼，那句“2022年夏季最难忘的，是星汉因所有人而灿烂，月升因所有人而完满。”所有人都在期盼早些见到大结局，但当你们聚首点映礼时，却还是非常不舍，也是由于感受到了主创们在内容上付出的情感的与努力。在感动中，“追月人”们找寻到了内心的满足。
在这一点上，平台开始承当更多，这是一种视频服务升级的积极讯号。平台让剧集达成更好的上映疗效，也让自身的社区属性得到放大，观众可以在平台的众多渠道抒发自己的加更需求，积极与平台产生互动，让平台的服务模式可以愈发灵活敏捷。
同时须要认识到的是，这些点映礼的设置，从演员到制做团队，从直播流到场景搭建，平台须要协调的资源与相关方是特别多的，准备的时间一般来说也比较紧，这中间还要平衡用户的各类需求，但每一场都竭力完成到最好的状态，确实是彰显了努力和诚心。
在你和一众陌生网友一起追剧的过程中，你也许很难找到一个具体的时刻来表现你在追剧历程里的浓厚情感，你的“上头”时刻总是如碎片般夹在剧情的跌荡起伏里，但点映礼一定最能让你意识到，自己现今有多不舍这部剧集，当然，在以后你追忆起这段经历时，印象最深的也必然是点映礼上的这些细节和情绪。
和艺人一起开启大结局，更加近距离地感知她们对角色的理解。当观看者和演绎者、创作者一起向这段岁月说再会，飞速刷屏的弹幕、留言，和屏幕上艺人割舍的话语一起，一种单向的“念念不忘”真情实感地展现今人们面前。
点映礼模式的背后，是视频平台洞察到而且回应了用户的急迫诉求，去尽可能提供一种可以平衡用户需求与平台发展关系的形式，而这也正在带给一些有个性化需求的用户愈发多元的观剧体验。
