内容营销无疑是建立潜在客户、客户并最终获得利润的主要方式。但内容创作跑步机对于任何组织来说都是一项令人筋疲力尽的工作博客文章获得更多访问量的方法，尤其是员工和预算有限的小型企业和崭露头角的企业家。
幸运的是，现有内容可以战略性地重新利用，不仅可以节省您的时间和金钱，还可以有效地产生新的潜在客户。以下是如何将您创建的每条内容的收入翻倍、三倍甚至四倍。
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面对现实吧，好的内容营销很难
内容是营销的现在和未来。它开创了入境营销的先河，该策略在效率和有效性方面继续击败传统营销工作。
根据 Demand Metric，内容营销的成本比传统营销低 62%，产生的潜在客户数量是传统营销的三倍。
所以，内容营销应该是给定的，对吧？
不完整。虽然超过 90% 的组织使用内容来营销他们的产品和服务，但几乎 70% 的营销人员缺乏一致的内容策略。为什么？那么，一些常见的内容营销挑战包括：
由于这些原因以及更多原因，许多企业不仅在努力创造新的、引人入胜的内容，而且还在努力保持这些自然流量数字上升。流量下降和停滞是每个营销人员都会遇到的问题，并且可能由多种原因引起，包括所生成内容的相关性、质量和节奏。
现在，在您疯狂地制作大量新内容之前，请听好：更新和重新利用您的旧内容可以为您的营销策略注入新的活力。
这是正确的。战略性地改变用途的内容可以重振您的内容营销并代表您有所作为。重新利用您的内容还可以为您节省宝贵的时间、金钱和精力——我们作为企业家并不总是拥有丰富的一些资产。
Social Triggers 的创始人 Derek Halpern 说得最好：“您不必日复一日地创建内容。你只需要努力制作你已经拥有的内容……更多地掌握在男人手中。”
这是一个方便的信息图，您可以使用它来概述重新利用您的内容的十二种战略方法：
想在您的网站上显示此信息图吗？
通过复制和粘贴以下代码将此信息图嵌入到您的网站页面中：
请在此图片中注明 Foundr.com。
重新利用内容带来巨大回报的 4 个原因
也许您已获准使用您已经创建的内容，对其进行修饰并以愉快的方式发送。但是，如果已经完成的艰苦工作不足以让您保持参与，那么重新利用您的内容还有一些好处。
您将接触到更广泛的受众
大多数人都有最喜欢的内容消费类型。有些人更喜欢播客，而另一些人则喜欢通过信息图表和视频直观地吸收信息。有些人喜欢通过在线课程学习，而另一些人则喜欢通过博客文章和文章阅读新信息。将有价值的信息重新包装成不同形式的内容可以提高其消费率，并接触到那些原本不会找到它的人。
你会加强你的信息
重复在营销中至关重要。事实上，七法则规定，潜在买家在做出购买决定之前应该听到或看到你的营销信息七次。为什么是七个？嗯，重要的不是数字，而是重复和一致性；消费者不能相信他们只看到或听到一次的消息。跨各种渠道和媒体重新包装您的内容可以让您的信息反复到达不同的消费者，增加潜在客户转换的机会。
您将延长内容的生命周期
我们知道您在内容上付出了很多努力，但有时质量和自豪感并不是成功的唯一指标。一篇写得很好的博客文章可以为您的企业带来营销魔力，尤其是那些获得牵引力并吸引读者的企业。但是随着时间的推移，该博客文章及其受众会发生什么变化？没有多少人会重新阅读他们已经阅读过的内容，但您分享的信息可能仍然具有相关性并受到追捧。重新包装您的内容为每件作品注入新的活力，并为其提供第二次有机推广的机会。
您将促进潜在客户的产生
一些重新利用内容的方法涉及升级或控制材料，这意味着访问者必须输入他们的信息或电子邮件地址才能获得访问权限。此类升级包括网络研讨会、课程、播客注册、PDF 下载和电子书。将原本免费的内容重新打包成升级格式是促进潜在客户产生和潜在转化的可靠方法。这样可以确保您的内容对您有用，而不是相反。
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问 3 个问题来决定重新利用什么
您努力创建吸引读者并产生潜在客户的精彩内容。那么，您如何决定哪些内容值得拥有新生命呢？有一种挑选最佳内容的策略。以下是要问的问题，以便您知道要重新包装什么。
什么是永恒？在您的内容库中，可能有一些基于当前事件、假期和趋势的项目。继续从您的列表中删除这些；出于再利用的目的，您需要关注没有到期日期的材料。被数字营销人员称为“常青内容”，这些内容在发布后很长时间仍然具有相关性，这意味着流量将随着时间的推移继续增长。（下图分布在两年前的 Evergreen 文章的访问者活动上。）
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重新利用主要常青内容可确保其保持其相关性和价值，无论其内容格式或发布日期如何。
什么流行？可以肯定的是，请访问您的分析。我们建议您查看一段时间内的总浏览量、在网站上花费的时间以及整体社交参与度等指标。浏览量会提醒您哪些作品表现良好。在网站上花费的时间表明哪些材料吸引并保持您的受众参与。社交参与和趋势关键字可帮助您确定受众在谈论什么以及他们在寻找什么。这些指标将帮助您确定哪些内容在重新调整用途时表现最佳。
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有什么用？不要忽视内容质量！帖子可能不会在参与度或页面浏览量方面排名第一，但仍然包含可以轻松重新打包的有价值信息。要确定有用性，请深入了解您的社交分享并发表评论。如果通过信息图表、电子邮件滴灌活动或 Slideshare 传递，一篇可以覆盖一小部分但高度参与的人群的博客文章可以产生更广泛的影响。
12 种策略性地重新调整内容用途的方法
现在是让您的内容为您服务的时候了。以下是利用一段内容的 12 种有效方法。
1. 音频迭代
播客是利用中间或其他未充分利用的时间的有效方式，例如通勤、锻炼或洗衣服。提供内容的音频版本可以帮助您吸引新的受众。在收听播客的 5700 万美国人中，许多人使用播客作为获取新信息和学习的主要来源。
播客也是为单调的博客或内容流带来个性的好方法。为您的内容提供声音（字面意思）可以加强与您的读者群和消费者群之间的真实、人性化的联系。
如何不确定开始？将您的内容录制到音频博客中并添加指向您网站的链接。如果您宁愿在电脑后面而不是麦克风，请查看 Fiverr 的专业语音服务列表。
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2. 在采访中传播信息
不要将您的受众限制在您自己的博客阅读器和电子邮件列表中。通过外部采访和评论吸引更多读者。在另一个网络上或在另一个网络上展示您和您的业务将利用交叉促销的力量并帮助您进入尚未开发的市场。
安排与影响者或流行播客主持人的采访，以便您可以在对话中分享您的内容。与影响者和记者建立联系的一种简单方法是通过 Help a Reporter Out。HARO 提供了一个值得信赖的渠道，来源（即您）可以通过该渠道获得有价值的媒体报道。
我可以亲自证明通过 HARO 提供的媒体报道的价值。我与一位试图采访女性千禧一代企业主的记者取得了联系，因此，我的企业在 Hustle 中出现了。许多其他小企业也通过 HARO 在媒体上取得了成功。
3. 带有信息图表的通知
视觉内容有效。*请参阅有关信息图表的信息图表*。
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事实是，您无法确定您的受众将如何消化信息。虽然博主是内容营销的领导者，但大多数人都没有完成他们已经开始的文章。我们已成为浏览内容、搜索要点和诱人图像的读者群。
将您的博客文章和书面内容重新包装成视觉刺激的信息图表将吸引那些将浏览您的内容的人的注意力。使用 Canva、Piktochart、Venngage 或 Infogram 等工具免费创建精美的图形。
4. 使用内容升级构建您的列表
将您表现最佳和最具影响力的内容转变为不朽的内容产品。将此视为您的旗舰内容 - 与您的整体业务产品和目的最能产生共鸣的内容。
升级您的内容就是许可它为您工作。作为下载的交换，鼓励人们交出他们的电子邮件。有许多有用的资源可以帮助您创建登录页面、构建出色的弹出窗口和收集访问者信息（Foundr 使用 LeadPages 和 LeadBoxes）。通过这种方式，您重新打包的内容将在发布后很长时间内继续吸引新的潜在客户。
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5. 用 SlideShare 传播爱
幻灯片不再只是用于演示。幻灯片是提供与简短文本描述或数据（类似于信息图表）配对的视觉内容的好方法。创建幻灯片还会迫使您将内容减少为要点和一个有影响力的想法。SlideShare 让您有机会少花钱多办事，让您的内容保持简单，与冗长的博客文章或视频形成鲜明对比。
LinkedIn 和 SlideShare 上有全新的受众，随时准备吸收新信息。通过创建幻灯片将您的内容分解为易于理解的部分，然后观看下载和评论。
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6. 在社交媒体上分享小块
社交媒体是一种强大的内容消费工具，可以通过多种方式加以利用，具体取决于内容类型和您所追求的行动号召。如果您想重新打包列表文章或大量统计数据，请使用 Twitter 共享该内容。更好的是，为您最常引用的一些信息添加点击推文链接；这将允许您的读者为您分享并扩大您的内容的范围。
有很多想要分享的图形内容？转到 Pinterest 或 Instagram。这些图像可以作为主要内容的强大预告片，促使人们点击访问您的博客文章、内容产品或视频。
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不要仅仅因为社交媒体以浏览和快速消费而闻名。通过在社交媒体上分享您的材料的花絮和亮点来减少您的内容。使用字符限制来吸引兴趣并增加网站流量。
7. 通过网络研讨会进行教育
网络研讨会是一种有效的营销工具，任何行业的任何人都可以虚拟地利用它（明白吗？）。创建和举办网络研讨会并不像听起来那么困难。您真正需要的只是麦克风（检查）、互联网连接（duh）、软件（在此处阅读我们的建议）和教育材料。而且，嘿！这就是内容再利用的地方。
获取您的内容并将其重新打包为教学网络研讨会。这可以是幻灯片的形式，或者，如果您打算进行实时视频聊天，则可以是一组只有您可以看到的注释。使您的材料具有教育意义，并通过问答吸引您的听众。网络研讨会是让您的内容为您服务、产生新的潜在客户甚至推动销售的主要方式。
8. 创造有价值的课程
一致的内容营销可以增加您的权威，并帮助您成为利基、行业或受众的首选。如果您确信您的内容正在推动您朝着这个方向发展，请考虑将您最好的材料重新打包到在线课程中。所有材料都可以具有教育意义，具体取决于其交付方式。通过一些编辑和额外的奖励，您可以将少量的博客文章、采访和其他内容变成大量的短期课程。Thinkific 和 Teachable 等工具也可以帮助您销售课程。
近年来，在线学习行业已经有些饱和，但始终有提供独特产品的空间。查看您的内容，看看您可以在哪里利用您的独特价值主张 (UVP)。如果您现有的内容允许您快速建立权威和可靠性，您的观众会发现他们更愿意将时间和金钱投入在线课程。
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9. 将其分解为电子邮件系列
是否曾经努力想出一些新的东西放入观众的收件箱？虽然让您的电子邮件保持新鲜和及时很重要，但可以使用现有内容。如果您要突出显示电子邮件中的一篇文章，请点击一个点并添加“继续阅读”链接。您还可以将您最好的（和最长的）内容分解为一个多部分的电子邮件系列，以让您的读者保持警惕。
将旧内容重新用于新电子邮件时，请记住您不需要很多内容。事实上，在发布时事通讯或更新时博客文章获得更多访问量的方法，200 字就足够了。这意味着，如果您将内容库重新用于电子邮件，请避免与您最喜欢的 3,000 字博客文章抗争。否则，您将与某些订阅者说再见。
要了解有关电子邮件营销和增加电子邮件列表的更多信息，请查看我们的帖子，了解我们如何将电子邮件列表增加到 250,000 名订阅者。
10. 将其放入电子书中
通过发布电子书来扩大您的内容。在这种情况下，您通过不同的媒体传递相同的内容，同时将您的权威提高十倍。拿你最喜欢的材料，用额外的研究、数据和图像修饰它，添加目录和前言，你就有了一个高价值的资源。
与升级内容类似，高价值片段可以交换高价值的访问者信息，例如电子邮件或其他数据。将您的内容重新用于电子书也会增加您出售该信息的机会。
以 ProBlogger 创始人 Darren Rowse 为例。Rowse 收到了关于他题为“在 31 天内构建更好的博客”的内容的大量反馈后，将其重新打包成电子书并以 2 美元9.99 美元的价格出售。该书于 2012 年首次发行，至今仍在市场上销售。
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11. 进行免费挑战
发起挑战是提高参与度并与观众建立联系的好方法。是否有一些内容可以提供好的提示或明智的建议？邀请您的听众实现您在论文中提出的任何目标或挑战。免费挑战不仅会建立您的电子邮件列表，而且还是继续确保读者权威的可靠方式。
Bailey Richert 的 30 天#BusinessCleanUp 挑战很容易成为一个简单的列表，其中包含 30 种整理物理和数字工作空间的方法。相反，Bailey 挑战她的听众不仅要阅读她的内容，还要接受每一条建议，最终赢得她的新电子邮件订阅者和课程注册。
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12.连接视频
根据尼尔森最近的一份报告，64% 的营销人员预计视频将在不久的将来主导他们的内容营销策略。这并不奇怪，因为视频是一种非常可衡量和令人难忘的媒体。将您的内容重新用于视频形式，让您有机会为原本无聊的文学作品添加引人入胜的人性化元素。通过视频，您还可以使用白板或幻灯片轻松强调重要主题。
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无论您是将成功的网络研讨会变成 YouTube 视频、将照片幻灯片上传到 Vimeo，还是在 Instagram 或 Facebook Live 上进行采访，视频都能保证与最广泛的受众建立联系。
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综上所述
内容是营销的未来，小企业和企业家不必因为预算低或员工人数少而错失良机。值得庆幸的是，有很多方法可以战略性地重新利用您的内容、充实您的内容营销策略并产生新的潜在客户。
内容重用也是充分利用内容的最有效方式。你不应该仅仅为了看着它落入你的博客档案而尝试开发一个漂亮的内容。使用我们上面的策略，您可以让过期的材料起死回生。
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