最近经常有用户问我们：“做小程序为什么要申请公众号？”、“是先注册公众号，还是先注册小程序？”
这个问题有几个方面。
首先，我们来看看它们的基本功能：公众号服务于营销和信息传递，而小程序则围绕着产品和服务。两者之间可以有交集，也可以分开。正如张小龙所说，小程序更多是由服务触发的，也可以用来做营销。他们可以在服务的同时进行营销。
虽然两者是独立的，但在某些情况下，小程序离开公众号是完全“无效”的。
没有公众号，小程序就会失去这些有用的功能
卡券：必须经过认证的公众账号
小程序发卡和优惠券的功能是去年3月推出的一项功能。随后，蘑菇街、万达等多家线上线下企业成为吃螃蟹的先行者。在线电商蘑菇街大量使用优惠券等方式刺激用户在小程序上的转化和社交交流。借助直播、群发等能力，短短一个半月新客户突破300万，购买转化率是App的2倍。
万达广场也是如此。在全国206家万达购物中心，通过优惠券等活动推广小程序。客户只需一步即可获得整个购物中心的优惠信息，最终核销率高达62%。
但是，小程序和公众号都必须经过认证，并且属于同一主体。只有在微信公众号-卡券管理功能中，才能进行小程序的卡券配置。目前可以投放的卡券种类包括：优惠券和会员卡。
社交广告：只能通过公众号投放
目前，微信生态中的所有广告形式都支持小程序广告。例如，有朋友圈广告、公众号底部广告、文字广告、视频贴片广告、互选广告、小程序广告、返佣广告、MP文章等8种类型的广告页面放置。
小程序运营商如果要自己投放广告，必须开通公众号并在公众号内投放广告。即使商家找第三方广告服务商帮忙投放微信广告，还是需要用公众号~
微信官方也对此解释道：“目前，广告和优惠券的能力与公众号是强绑定的，我们会考虑开放。”
商店小程序：只有通过公众号才能生成
虽然创作门槛低，但店铺小程序的功能却非常丰富。不仅可以配置优惠券和会员卡，还可以添加人工客服，直接支付，跳转到可以提供服务的小程序。最重要的是，商店小程序可以添加到“附近的小程序”中，并在用户1.5km半径范围内显示（部分用户可以在2km以外查看小程序）。
商店小程序只能在公众号上打开。因此，用户要想使用商店小程序，必须先申请一个公众号并进行认证。
品牌官方专区：公众号需申请商标认证
微信正在测试“官方品牌专区”功能。用户可以在微信搜索或小程序历史列表页面搜索品牌名称和相关产品名称，找到官方品牌专区。
品牌官方专区由品牌主页、品牌精品、公众号等部分组成。是知名品牌向微信用户提供品牌信息、产品和服务的官方渠道。比如施华洛世奇、westore、杰克琼斯、欧莱雅等品牌都有自己的品牌官方专区。
值得一提的是，微信内测邀请将以通知的形式发送至品牌官方公众号。并且公众号必须已经申请了商标认证。
营销工具，小程序可以单独完成。
既然有功能和玩法必须要用公众号，那肯定有小程序不需要公众号。
首先，如果你的小程序只需要实现支付功能，那么你可以申请商户号并绑定小程序来实现；
其次，现在不需要在公众号创建“附近小程序”公众号小程序是什么，可以直接在小程序后台申请创建；
那么，所有只需要裂变的小程序，比如足迹图、快乐球、海盗、魔法之手等，无需用户沉淀，无需注册公众号。
对了，这里还有一个小技巧：申请公众号和认证后，无需二次认证即可创建免费小程序；但是先注册小程序并认证后，你申请的公众号需要额外认证。小程序认证的资质不可重复使用。
以上就是今天关于小程序和公众号关系的小知识。2018年，微信小程序也越来越火。通过了解更多相关信息公众号小程序是什么，可以在这股热潮中找到比别人更多的商机。返回搜狐，查看更多
