中国日报网2014-08-12 15:33
由于第一季的热映，《爸爸去哪儿》第二季在开拍前就遭到广泛关注，微博上关于#爸爸去哪儿#的讨论也持续火爆。从6月20日播出至今，在短短的一个半月时间里，《爸爸去哪儿》第二季创造了微博新的纪录，#爸爸去哪儿#话题词的阅读量早已突破一百亿，讨论量近2500万，这同时也赶超#世界杯#71亿的话题阅读量，成为微博上电视节目阅读量最高的话题词。
#爸爸去哪儿#如何创造百亿奇迹
《爸爸去哪儿》第二季每期推出不同话题词，从开播至今，已经在节目开播时段推出#为父亲洗澡#、#第一次煮饭#、#萌娃变泥娃#等多个子话题词，这些子话题又衍生出更多话题讨论，极大的提高了传播疗效。据统计，《爸爸去哪儿》第二季仅子话题的阅读量就达到22.1亿，讨论量超300万。其中台网互动的子话题#爸爸大战姚明#和衍生出的子话题#吴镇宇费曼#的阅读量分别达了2亿和2.2亿。而在微博上的在节目开播过程中加入微博话题词，现在也早已成为各档节目越来越普遍的做法。
参与节目的名星互动也极大推高了节目的微博热度。参加《爸爸去哪儿》第二季的五位名星，总粉丝量达四千万，在节目录制和上映期间，他们发布了大量与《爸爸去哪儿》第二季相关的微博，嘉宾和官方微博、嘉宾与嘉宾之间也广泛互动，通过在微博上发布拍摄的花絮和节目预告，引发微博网友的关注。节目组还联合微博一起，举行了“#爸爸去哪儿#六娃他爹微采访”，通过与微博直接的互动和交流。
《爸爸去哪儿》第二季还借助微博互动提高传播疗效，制作了萌娃和帅爸表情包，这些表情包除了引起了微博网友的热捧，带来了巨大的转发量，也推动了微博网友自发创作，微博上萌娃和帅爸的各类表情有数千个。除之据悉，《爸爸去哪儿》第二季还在微博上发起了趣味投票，在“谁是萌娃表情帝”和“哪个娃儿煮饭最好吃”的投票中，就分别有4万家乐3.7万人次参与了投票。
台网联动已成电视台标配
早在今年暑假综艺季中，《中国好声音》和《快乐男声》的微博互动就让人感受到了台网联动的乐趣与威力，到了去年，微博话题互动更是成为众多电视节目和电视台的标配。从年初的蛇年晚会开始，到新近结束的巴西世界杯，以及近来热映的《爸爸去哪儿》第二季、《中国好声音》第三季，这些节目无一不把与微博的互动，当成推广节目最重要的营销方法之一。
在世界杯期间，央视通过话题互动、投票PK、主持人微访谈等台网联动的“组合拳”，这也是小型比赛和社交媒体的首次全面合作。开赛以来，央视体育频道官微@cctv5 主持的话题达到205个，总阅读量达到112.4亿。根据歌迷在微博上披国旗数据制做的《微博歌迷迁徙地图》多次在《我爱世界杯》节目中现身，微博网友的精彩点评也出现在卫视的多档节目中，开创了台网联动的新方式。
世界杯刚才谢幕，紧随其后的《中国好声音》第三季的播出，又掀起了台网互动新的高潮。与《爸爸去哪儿》第二季每期设置子话题不同的是，《中国好声音》第三季则在微博上引进了投票复活机制，让在初选中遗憾没有被导师选中的学员，可以在微博上有投票复活的机会，微博上的支持率也成为学员是否能晋级的关键诱因之一。
疯狂综艺季成为电视遥控器
《中国好声音》第三季的播出，也标志着微博#疯狂综艺季#第二季的即将启动。#疯狂综艺季#第二季在第一季“综艺热度排行榜”的基础上，新增“综艺人物排行榜”，微博网友不仅可以了解到综艺节目的热度，还能晓得这种节目中的名星和主持人什么人更被关注。另外，还开辟#我是综艺咖#主题活动专区，用户可以了解到自己和好友在微博上关注的节目和名星。#疯狂综艺季#第二季的热力升级让微博用户除了可以浏览到节目排行、节目信息，还可同时与节目主持人、电视名星形成联系。
“综艺热度排行榜”每小时更新的机制，也让各档电视节目在微博上的竞争异常激烈，《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《超级先生》、《喜乐街》、《十二道峰味》等节目热度排名交替上升。而微博的讨论量也显示出了与电视收视率的正相关性，微博上讨论热度越高的节目，往往收视率就越高，这也就让听众只要刷微博能够晓得如今那个电视节目最火，收看的人数最多。
2014是电视和微博合作的元年，随着台网联动的深入，电视行业和社交平台的结合愈来愈密切。在暑假档综艺节目火拼的大潮中，#疯狂综艺季#第二季除了是不同节目在微博上热度、影响力的彰显，同时也是用户根据社交关系，选择关注、收看哪一档节目的根据与标准，#疯狂综艺季#第二季也将成为听众的遥控器。
