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微信公众号刷量闹剧“涮”了谁?|新华社

网络 2023-01-16 02:14

媒体机构(指的是传统媒体和网媒)、政府机构没有入选的案例。

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树欲静而风不止。

距离9月28日爆出的“微信公众号刷阅读”事件,已经过去了一个元旦、一个张靓颖离婚风波以及一个“蓝瘦,香菇”。现在,还是有人惦念着刷阅读这事。

比如,新媒矿平台金主近来找新媒矿的矿工做新媒体投放时,都指出不要找这些刷阅读的。(事实上,监控刷阅读量仍然是新媒矿给金主提供的服务)就连新华社近也发了文:《“10万+”阅读量有鬼!公众号刷量惨剧“涮”了谁?》。

新媒矿具有400万个微信号的检测能力,并且重点检测了平台上28000多个背部微信公众号。这些腿部微信公众号总体情况良好,9月28日数据显著异常的微信公众号有一百多个,占比不到2%。

新媒矿通过数据处理,并结合新媒矿平台上独有的标签系统,对这一百多个嫌疑公众号进行了剖析。

通过剖析可以获得硬币的另一面:什么样的微信公众号不去刷阅读量?

首先,看行业的分类。新媒矿依据对存在刷阅读量的公众号进行了一些对比剖析。

1

公共民生、商务活动类较保险

在涉嫌刷阅读量的公众号中,行业为“兴趣生活”类型的公众号最多,占比高达64.5%。新媒矿有八大类行业。公共民生、商务活动两大类几乎没有发觉有严重嫌疑。

而在嫌疑较大的“兴趣生活”的细分类目下,其中“时尚”类的公众号最多,占比为25% ,其次是“情感”类和“八卦”类,具体如下图所示:

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(注:新媒矿八大类行业,每类都有细分的二级行业,共计70多个二级行业的分类)

2

媒体机构类较安全

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新媒矿统计发觉,嫌疑较大的公众号和运营者的出身关系密切。

新媒矿对运营者的出身分为七大类,包括KOL(意见领袖)、政府机构、媒体机构、企业、网红、新媒体公司和草根。

在新媒矿统计的公众号中,从营运机构来看,“新媒体公司”运营的小号抢占半壁江山。另外,“KOL”、“企业机构”和“草根”也有入选。

但是媒体机构(指的是传统媒体和网媒)、政府机构没有入选的案例。

微信公众号的出现,为自媒体的发展提供了一条挺好的公路,真真实实一步一步做上去的自媒体,脚步才占得更稳,靠刷阅读量来获得关注,一旦曝露,将得不偿失。而所有金主都希望能找到更真实有效的投放渠道。从某种程度上来说,金主和矿主(新媒矿平台上的商户)是相辅相成、相互成就的。

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