对于公众号主来说，应对陌陌发觉公众号的改变，唯一的选择就是做好自己该做的事情。
9月20日晚上，多家媒体报导陌陌iOS版本正灰度测试“发现公众号”功能。新榜报导称，“发现公众号”页面会显示该帐号的头像、简介等基本信息、近期推文链接，以及原创内容数目和好友关注数目，用户可以直接查看帐号资料或则历史消息。
我觉得，这对于微信公众号来说，是历史性的一大步，微信公众号内容生态或被剧烈改变。
最简单的剖析是将此次改版与“头腾大战”什么的行业竞争结合，我认为毋须太关注竞争，即便没有字节跳动的存在，微信走到明天这一步也是水到渠成的。
一、微信信息流的雏型
“发现公众号”推荐帐号的算法不会公开，新榜得到的消息是：“原创度高、内容质量好，在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被发觉。”
原创度高很容易理解，内容质量好无法判定，微信会秉持“群众的耳朵是雪亮的”的原则，基于常读阅读习惯、好友阅读等综合诱因结合算法进行智能匹配。
这是陌陌基于社交圈层推荐的信息流的雏型。说是雏型，是因为陌陌推荐的是公众号，而不是文章本身，然而这又有哪些本质区别呢？
发现内容与发觉帐号，本质都是在推荐信息，只不过微信公众号核心逻辑是用户关注一个“号”才关注内容，而不是反过来，最终结果都是一样的。
二、微信信息流的必然
张小龙说过，“我不知道哪些是信息流”，微信在信息流上确实有些“欲做又止”，比如看一看的推出，然而步子仍然迈不开，一年前的我想法是：
“微信此时此刻还没有想好是否做信息流；或者说想好了不做信息流，不想将微信订阅号变为一个App内的今日头条；又或者说想好了要做信息流，只是要循序渐进，而不是一蹴而就，微信公众号内容生态和读者须要时间来适应，罗超频道觉得最后一种可能性是最大的。”
为什么陌陌一定会做信息流呢？
站在公众号运营者和读者的维度来看，信息流似乎有各类缺陷，却是目前被验证的内容分发效率最高的手段，它可以给用户万人千面的个性化体验。同时迸发创作端的活力，避免强者恒强的马太效应。长期来看，公众号运营者和读者是须要信息流的。
站在腾讯角度来看，二季度其网路广告业务收入164亿，同比下降16%。虽然只有增值服务收入的三分之一，但增长更高，在广告行业大环境急转直下的背景下表现是十分亮眼的。
网络广告正在成为腾讯的中流砥柱，而最大的下降驱动是社交广告，二季度社交及其他广告收入为人民币120亿元，同比下降28％，主要缘由是广告库存及爆光量提高，例如微信朋友圈及QQ看点等产品。
QQ看点尝到了甜头，微信在信息流上可以有更多作为。微信加强信息流，就可以得到更多用户时间，虽然张小龙希望用户用完即走，但腾讯要恰饭啊。
站在行业角度来看，百度App作为一款搜索产品，曾经比陌陌更简练，后来引入信息流，日活已突破2亿。信息流给百度在搜索外带来规模化的产值，李彦宏说百度有了“搜索+信息流”的双引擎。
不只是百度App，很多App都在拥抱信息流或则说算法推荐机制，甚至包括卖货的天猫。
一年前我觉得：“作为腾讯最重要的旗舰产品，微信拥抱信息流是迟早的事情，只不过，腾讯或则陌陌不会觉得她们做的是信息流。”
现在看来，微信确在循序渐进地拥抱信息流。
三、终于打破了信息茧房
“信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活枷锁于像蚕茧通常的茧房中的现象。”
信息流平台本身有这个问题，所以要人机结合，算法外引入人工编辑。
微信公众号也有这样的问题，人们的阅读视野会被关注的帐号和社交的圈层局限。人们可能对好多信息感兴趣，但在有人推荐给她们前她们不知道，偶尔看见有人在朋友圈分享一篇文章会说“打开了一个新世界”。
微信“发现公众号”，事实上给用户多了一种“打开了新世界”的渠道。
四、微信总算要均贫富了
2012年08月23日即将上线至今的五年时间里，微信公众号消息列表有了三次大的改变：
对用户来说，微信公众号仍然指出在做的事情都是围绕“提高阅读效率”，这一次同样这么。
不过，对于公众号号主，则是另外一回事。
公众号是最繁荣的内容生态，也是阶级分明的生态，千万级粉丝、百万级粉丝、十万级粉丝的帐号有着不同价值，早已出现强者恒强的马太效应。
大号随意写一篇文章阅读量10万+，一些粉丝基数少的帐号却很难有与内容质量匹配的阅读，让好多晚到的自媒体感叹“宁有种乎”——新号要突围常常要剑走偏锋，比如情绪化创作，但风险也很大。
一年前陌陌改版没有均贫富，反而有让“大号越大、小号越小”的趋势——星标帐号有更大的封面图，常读帐号会更常读。
这一次改版，让好多“小而美”的帐号见到了希望，一朝被发觉，增粉数十万，抵过拚命干七年。
五、发现机制的潜在圈套
然而，不得不提醒在座诸位的是：发现机制可能存在一个圈套。
雷科技在头条号和百家号都有超过100万粉丝，在陌陌只有72万粉丝（矩阵帐号100万，零僵尸）。
然而，微信公众号却贡献了大部分收入，为什么？
因为广告主觉得在公众号投放的传播结果是可预期的：粉丝数*打开率=平均阅读量，可能有小众、可能有新品，但整体是可预期的。
在信息流平台上，纵然一个号主有百万千万粉，内容传播是不可控的。因为内容分发能力把握在算法手里，算法不可捉摸，真正的分发权在平台手里，“粉丝不是你的粉丝”。
平台有分发权意味着广告无法绕开平台，但陌陌的繁荣表明，去中心化的分发机制更有活力，微信的粉丝才是真正属于号主的粉丝，号主更注重在陌陌的粉丝沉淀。
一个自媒体说：在信息流平台是等着算法开闸放水，在陌陌是自己挖渠引水。信息流平台是水闸，微信是一条河，河流比水闸更有活力。
信息流平台早已意识到这个问题，希望让“水库”变为“河流”，今日头条、百家号均已表态，要加强粉丝在分发中的权重。
微博一度激进地在用户的关注流中引入发现流，后来发觉用户不愿意，博主不愿意，又回到关注流和发现流分离的模式，让社交的归社交，算法的归算法。
微信引入“发现”机制，虽然暂时只是发觉公众号，同样也会面临类似的问题：原来严格的去中心化分发机制被打破了，算法这只无形的手开始发挥作用，如果平衡不好生态可能会被破坏。
一些信息流平台就曾面临这样的问题：一些帐号花了多年时间跟平台一起成长，好不容易积累了几十万粉丝，还没来得及变现，却发觉一些新号在平台“扶持”下一夜之间拥有了几十万粉丝，这让原先做内容的人情何以堪？
一个生态的利益格局是日积月累的，如果平台过度干涉参与者的利益，对平台常年发展可能不利。
利益的平衡，是技术活儿，也是艺术活儿。
六、粉丝越难得到越珍视
号主们怎样应对新一次改版？
常看到小女生感慨：男人越容易得到，越不懂得珍惜。账号和粉丝是一样的关系，粉丝越容易关注一个帐号，就越不会注重，反过来一样。
曾经今日头条启动了一个“金V计划”，在微博有50万粉丝的帐号直接入库，再通过“发现机制”推介给用户，站在转化率角度看，一定会有大量的粉丝下降。然而这样的粉丝跟由于看文章而关注的粉丝价值是不一样的，一个陌陌粉丝和一个头条粉丝，价值是不同的。
在陌陌下降粉有很多途径，买僵尸粉不值得说。在基于内容的涨粉外，还有活动粉、广告粉、收购帐号后合并得来的粉丝等，越容易得到的粉丝，价值越低（僵尸粉是最容易得到的），这彰显在打开率、常读率等关键营运指标上。
纯靠内容涨粉是最难的，但粉丝最忠诚最有价值，这是号主最须要的粉丝。其他粉丝，只是数据上的映衬或则说找到真实读者的入口。
对于公众号主来说，应对陌陌发觉公众号的改变，唯一的选择就是聚焦内容本身，坚持做好应当做的事。
如果做好了被陌陌放在“发现”中，是运气好；做不好内容走狗屎运被推荐了，粉丝会取关，或者不打开内容，这是无效粉或则低质粉。
认清楚这一点，微信如何改都不用怕了。
