一、人工出价
信息源放置
我们正常的 Feed 投放广告投放是指人工出价。你付多少钱，系统会按照你的价格运行。例如，抖音短视频支持OCPM，其中O代表智慧和玄学。如果您的手动出价是一条恒定线，那么该广告的实际转化成本将始终在这条线上上下波动。当学习期结束，数据不断积累，如果这个方案稳定且性价比高，就会越来越接近你的实际出价。
信息流人工竞价包括优先低成本、均衡输入和优先运行量。
甲方通常优先考虑低成本。比如在休闲游戏中，有“成本就是利润”的说法，即购买成本越低，你的收入就越高。 也就是说，采购成本足够低，即使质量比较差，也能提高质量。在优先考虑低成本使用后，今日头条会尝试为广告主匹配低成本用户，这与广告主的初衷是一致的。
低成本优先，整体消费慢，不适用于以消费为先的乙方。乙方通常采用优先跑，即抢先探索，尽可能抢到目标用户。在补充量级上，优先投放是大部分广告优化者会选择的方式。
人工出价投放Feed的优势在于价格可控。选择相应的出价方式后，您的出价方式和出价值共同决定了您的转化成本。专业的优化师可以根据目标成本判断出价是否具有竞争力。在甲方，广告投资策略相对保守。当我的目标成本定为10元时，我会直接支付10元的跑量。当我的目标成本上升到 12 元时，我将支付 12 元的运行量。如果量级是第一位的，不管是甲方还是乙方，都会采用比较快速的跑法。
eCPM=预估点击率(CTR)*预估转化率(CVR)*目标转化Bid*1000→Bid≠Target Bid 这可以看作是广告投资的核心公式。简单来说，就是先高价竞争，广告用完后再降价。跑量最直接的方式就是加价或者直接加价，在短期内承担较高的成本，换取长期稳定的量级。正常的涨价方式是逐步涨价，涨价幅度在20%以内。
这个中心公式的来源是“估计”这个词。即广告核心竞争力的信息和标书。当系统估计该广告方案的广告创意质量较差，估计您的点击率无法与其他广告方案竞争时，您只能提高另一个可调整的广告方案。元素出价以获得曝光。
谨慎点，这样做还是有风险的，因为你不能确定广告创意一定是好的，你也不能确定这个广告方案所投资的用户群是否匹配，会跑路面对高价。应对高成本风险的最佳方法是限制预算。
那么此时你的计划就真的用完了，你将面临一个结果。第一个结果就是大家都很开心，你的成本低于你的出价，甚至低于你心目中的目标成本。第二个结果是您的成本接近甚至远高于您的实际出价。
无论饲料交付的结果如何，您所要做的就是降低价格。如前所述，随着广告计划学习期的结束，广告计划的成本将更接近您的实际出价。事实上，这仍然是一个值得思考的好地方，因为在大多数情况下，您的实际成本会更高。
既然无论如何都要降价，那么就要注意降价的机会和方法的问题。
降价机会，如果你的广告方案一出来就爆发，你很快就会积累一定的数据量，除非成本很低，建议直接降价；当你的广告已经运行了 2-3 天或者运行了 100 次转化（这是个人玄学），你还可以降价。
降价方式，每次降价的波动幅度不要太大，在20%以内。最好在交通高峰期降价。首先，要推翻这个计划并不容易。其次，即使不堪重负，如果发现流量明显下降，并且流量下降了半小时，仍然可以做出是否回拨的决定。还有一点需要注意的是信息流广告出价是什么意思，在降价的时候可以进行一正一负的操作信息流广告出价是什么意思，比如适当增加预算。
其他条件。当广告计划的成本很高，并且传递的信息流转换少于 6 次时，将在运行 6 次后立即关闭；跌宕起伏的降价、预算控制等方式，就看运气能否压倒生存。
二、主动出价
主动出价实际上是一个巨大的引擎系统，它将根据您的行业、您的帐户历史数据、您的计划预算和系统管理来管理系统。该帐户会为您计算出价以供您运行。与人工出价相比，主动出价明显更加激进，可以理解为算法更懂算法。当市场环境发生变化，竞争变得激烈时，主动投标也会增加方案的投标以获得流量，从而导致成本增加；当市场竞争平淡时，主动竞价也会调整为相对较低的价格。
简单来说，主动出价就是帮你花钱和跑量。当市场环境需要出到12元才能获得曝光时，你用人工出价出10元，广告方案没有波澜，你用主动出价出10元，系统主动帮你提高到12元，然后你花钱。 .
主动竞价的问题在于成本不可控，尤其是在跑量中后期，成本往往居高不下。目前有两种优化思路。一是海量的引擎可以弥补添加一个不在预期范围内的系统出价，二是设置一个目标出价。能逐渐散开就好了。
三、投资经理
投资经理是对整合营销的大量引擎的考验。优化的实时出价调整。说白了就是在你上传大量信息，设置预算和出价后，系统会自由分配你的预算，同时创建信息流投放计划来运行量。除了暂停和打开投放到管家、广告优化组的广告，别无他法。
输入管家的功能有两种使用方式。一个类似于广告图的轮播，可以用来测试文件资料，管家的前身也用在实验室里；另一种是类似于自动出价的系统运行量，可以选择自动暂停超额费用。
值得一提的是，投资于管家的20%超额本金也可以得到补偿，而相应的主动出价无法得到补偿。
四、一键音量
前面说了，无非就是人工竞价涨价，主动竞价，投资管家，但是还是有一种情况，就是上面的方法都用了，还是没有曝光。这就是来自系统“估计”的恶意。这时候有一个功能可以使用，他是一键启动。
一键启动可以辅助冷启动阶段的计划，通过短期优化提价，快速获取量，让广告计划得到更充分的展示和探索。逻辑上先让方案用完，看看点击率和转化率的状态。不过这个功能也不是万不得已，不建议使用。说白了，一键启动和斗+一样，就是花钱买流量。
一键启动需要媒体方申请白名单，冷启动期（即20次转化以内）有机会使用。申请的方式就是你准备在这个一键启动中投入多少，也就是可以设定预算。小红书广告的提议是设定5万次曝光的预算，或者按照冷启动期直接设定20次。转换预算。需要注意的是，最好的一键启动方案可以有一定的数据库，1-2次转化后使用。
