【流媒体网络】摘要：总的来说，不仅是快手，“破圈”和泛娱乐可能是当前主流互联网平台的共同选择。
“周杰伦第一个中文社交媒体，全网唯一，只在快手。”
周杰伦快手账号“周同学”的页面出现了这个充满强调的个人简介。这个没有微博，却一直上微博热搜的华语乐坛，粉丝们只能通过INS了。知其动态，以往的上榜战和数字专辑购买战，已经证明了他“夕阳迷”的战斗力和他在乐坛“不可侵犯”的地位。数据惊人：截至发稿，周杰伦的粉丝已经达到388.30000。 6月1日，首个宣布入驻的快手短视频发布，6小时观看量突破7103万，播放和演唱《说好别哭》短视频观看量突破6617万。他甚至宣布突破1000万后要表演魔术。
显然，快手的音乐野心不仅限于麦神曲的“雷霆”式喊话。与周杰伦的音乐野心合作后，隐藏的是改写“下沉”形象，扩大破圈影响力，走向国家级应用。走出去。此外刷快手音乐人网站，快手近期在海外推出了Zynn，以注册返现的方式吸引了大量用户。上线仅20天，就冲到了美国iOS总榜榜首。与京东的战略合作。一流的合作，海外与电商同步发力，泛娱乐加速，与老对手抖音一剑，这是快手IPO前的最后一场硬仗，改变了佛教传统并且具有越来越激进的风格？
80后、90后感性符号与快手老铁意外携手：
为什么选择快手而不是抖音？
“周杰伦”三个字是什么意思？这意味着数字专辑《说好别哭》销量突破1351万张，总销售额突破4053万元。一度登上全网销量榜首，这意味着腾讯音乐拥有1%的独家音乐版权竞争壁垒，其歌曲播放量达到100亿次。 QQ音乐总播放量在QQ音乐月活跃8亿平台所有歌手中排名第一。
估计周杰伦的歌曲可以为平台带来15%以上的DAU。 2019年Q3季度财报显示，腾讯音乐付费用户净增42%，这与周杰伦的歌曲版权和新歌发行有很大关系。据悉，腾讯音乐向周杰伦支付的三年版权收购费为5.7亿元，周杰伦音乐版权加期权股票的综合估值约为10亿元。去年11月，因周杰伦音乐著作权纠纷，深圳市前海合作区人民法院裁定，网易云音乐应在自侵权之日起五日内赔偿原告腾讯音乐经济损失和合理的防止侵权费用。的判决。由此可以推断，快手支付给周杰伦的也是一笔不小的数目。
从具体合作协议来看，快手与珠江音乐达成版权授权合作，包括获得珠江音乐旗下歌手周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。快手创作者除了可以在快手听周杰伦的多首经典歌曲、看歌曲MV，还可以在制作短视频时，将周杰伦的歌曲和MV作为配乐素材。这或将给80后、90后带来一波“回忆杀”和“情怀过滤”的创作高峰，对平台内容生态起到强大的助推作用。
对于音乐短视频平台来说，音乐在渲染情感、促进交流、触发记忆和同理心、降低创作门槛等方面发挥着非常重要的作用。音乐版权是抖音和快手的一大痛点：快手最近被海蝶音乐起诉侵权。据彭博社报道，三大唱片公司要求 TikTok 为其应用程序播放的歌曲支付数亿美元。除了抖音“看音乐计划”和快手“快手音乐人计划”扶持原创音乐人之外，争夺头部独家版权也是一个不能丢的阵地。在“囧妈”、罗永浩等行业标杆项目或人物先后被抖音带走后，快手成功拿下“周杰伦之战”。
周杰伦选择快手而不选择抖音的原因似乎有迹可循：由周杰伦打造的全球户外生活文化真人秀《周游记》由快手独家冠名播出，落户快手。此外，周杰伦和快手也是腾讯封杀字节跳动的“秘密武器”。腾讯快手与珠儿在腾讯音乐的推动下达成合作也就不足为奇了，腾讯音乐拥有周杰伦3年的独家版权。 5月30日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整，包括裁撤短视频平台产品部，调整部分部门职责。对腾讯而言，具有更重要的战略意义。
在获得了属于自己的一流符号，依靠反差感换来了和《罗永浩与抖音》一样的刷屏效果后，平台需要思考一个问题：这些粉丝能不能来自周杰伦皈依并留下？而不是像春节红包战术吸引粉丝那样“拿钱卸货”。除了与周杰伦建立长期持续的合作外，还要加强整个平台氛围的建设。艾媒数据显示，30岁以下用户是快手APP的主要用户，其中24岁及以下用户占比47.84%，25-30岁用户占比30.@ >35%。大多数用户是高中以下学历的用户。根据周杰伦的活跃粉丝画像，63.85%的粉丝在25-34岁年龄段。这些人是目前社会消费的主力军——两人显然不小。差别，拉新用户的效果也会相当可观。
凯首“崛起”破圈
某种意义上，周杰伦、快手与“囧妈”、罗永浩与抖音合作的平台推广效果类似：打造话题营销，拓展音乐产业布局，加强平台音乐与领军音乐人的合作品牌，吸引更多知名音乐人入驻，在流量红利捉襟见肘之际挖掘增量市场。此外，周杰伦的入局，也可能起到提升整个平台形象的作用。
曾与拼多多一样被视为“沉没的三巨头”之一的快手正在迅速“崛起”。据快手大数据研究院去年发布的《2019年内容生态报告》显示，快手目前一二线城市日活跃用户超过6000万，较2018年增长50%，成为新的增长点。具体到今年直播电商领域，辛巴和散打哥两大主播相继退出网络，携手董明珠开启“创业者直播”。近日，他们与占白领用户40%的京东联手，这无疑表明快手走向家庭生态。 ，向直播专业化转型的决心。
在内容领域，快手在“审美提升”方面也有不少突破。冠名春晚，发红包带新，前后花40亿只是第一步。疫情窗口期，快手和抖音加速，在“直播+音乐”领域展开近战。此前，快手联手摩登天空开草莓。此次音乐节携手UCCA打造跨时空线上演唱会《好音乐》，邀请了坂本龙一，让众多乐迷惊喜不已。当时，很多原本对“土”“低”有快手印象的文艺青年说：“这是我有生以来第一次下载快手。” 4月26日，快手第二期《良乐》再次齐聚，《乐队的夏天》中的当红乐队Click15、电子迷幻摇滚乐队Nova heart等再次在乐迷中掀起狂欢。具有全民号召力的周杰伦，也引起了非快手典型用户的关注。
看来快手撕掉“土”的标签只是时间问题。从更长期来看，如果仅限于下沉市场，最终会制约快手商业化的步伐。虽然其情感粘性和私域流量挖掘被公认为优于抖音，但人均消费能力弱于抖音一直是快手的难题。一位从事美妆时尚MCN对接的营销公司负责人曾告诉记者：“快手上的客户单价太低刷快手音乐人网站，消费能力太弱，时尚品牌做不到。一般我们还是会能做品牌，抖音有更多选择。”发力音乐节、周杰伦等看似“格格不入”的内容，或许有利于吸引更多消费能力更强的用户，改善快手的用户结构。
总的来说，不仅是快手，“破圈”、泛娱乐可能是当前主流互联网平台的共同选择。百度、美团点评、搜狐、知乎等纷纷加入跨境直播行列，形成直播行业第三梯队。除了主流的游戏直播业务，斗鱼、虎牙等直播平台也在泛娱乐直播和直播方面发力。在电商上，B站一点一点撕掉原有的二次元标签，变得更加泛娱乐化，甚至一度引起用户向A站迁移。以“后浪”演讲的主旋律，得到了官媒的认可。面对流量增长焦虑和商业化压力，拥抱更广阔市场的变化是一种不变的状态，坚守原有的社区文化氛围是一种反常。
