一点不夸张的说，名字起的好你的品牌就成功了一半。从你的脑海里搜救一下，看看你记住的这些商标名称是不是都算的上名子起的好呢？我想这毋庸置疑。
什么是好名子，这个“好”应从三方面理解：
一是好记，二是好理解，三是好传播。
一个好名子，能让你在品牌推广的过程中节约大把广告费，少费无数口舌去解释。
怎么能够取个好名子呢？遵循以上“好”的三个方面即可。这三个方面，也是商标起名的本质，抓住本质能够取个好名子。
首先我们来看第一个起名的本质问题：好记
你给你的商品取个名子的目的是哪些呢？很明显，你是希望这个名称能让人记住，并且和其他同类型的商品分辨开来。
什么样的名子才算好记呢？
一是要短，太长的的名子元素自然就多，记忆难度自然就大。
短名子的标杆例如劲牌公司的“劲”酒，商标名“劲”简单干脆，而且挺好的展现了产品特点。
还有两个字的例如“色计”，用做情趣用品是不是感觉很贴切呢？即简略，又涵义丰富。
还有诸如这些好记的外国品牌，“宝马”、“奔驰”这些外国品牌在步入中国市场的时侯都非常重视品牌名称的选择。
当然也有长名子的商标也比较好记的，比如做猪肝乳品的品牌“叫个鸭子”等等。
因此，一般的商标名称不宜过长，比如阿里巴巴注册的“金品诚企赢信任·促成交”商标，这个商标看一眼几乎没人才能记住，这样的商标阿里还有“亲心碰面才是亲有心就是爱”等等。
二是要顺口，不是臆造和生搬硬套的词汇。
商标名称是否顺口，是能够形成记忆的第一要素。前面提及的车辆品牌奥迪、宝马那些容易形成记忆，是因为顺口，含义好。
我们再来看一个你们众所知的“Uber”，这个U来自法语，读“污”，所以虽然它的正确发音是“污步儿”，进入中国后起名称作“优步”，“优步”和“污步”一字之差，高下立见。
想必你们一定还记得曾经雷军说出的那句:“在风口上猪也能飞起来!”的精典言论，但是你怎样也想不到的是小米公司竟然注册了一个称作“风猪”的商标，注册的类别还是啤酒、啤酒等等。
看到这个名子有顿时被雷晕的觉得……这硬生生就是一个失败商标名称的典型。
流行的词汇，含义生硬，热度一过便会显得毫无价值，还有诸如“城会玩”、“不明觉厉”、“喜大普奔”等等。
最为常见的臆造词汇常常出自美国品牌的英文翻译，以及国外一些企业盲目追求所谓“欧美韩国风”所臆造下来的不知所谓的商标名称。
国内一些企业取的这些商标名称随意找几个例如蓝欧莎、希迪克、泊莉卡、欧娜朵、佐丹琼斯等等随便堆砌，言之无物，简直鸡肋都不如。
一个这样的商标名称别说消费者去记忆，企业的职工是否能记住我都表示很怀疑。
好的标杆如家居品牌IKEA，翻译成英文名为宜家，酒店品牌Sheraton，翻译成英文为凯宾斯基。
诸如此类还有好多，翻译过来既顺口，又是非常符合品牌属性的自然词汇。因此特别容易形成记忆。
失败的典型则有：Costa翻译成了咖世家，zippo如此有名的品牌翻译成了芝宝，简直暴殄天物有莫有？
三是要简单，尽量不要用复杂的图形组合和生僻字。
这一点我想不用我多说，这是一个最基本的原则，复杂的组合难以识别，也难以形成明晰的记忆。
生僻字就愈加不用说，有个商标名称称作“羴犇”，我想问一下有几个人就能完整的读出这两个字来？
如果说这个还不算冷僻的话，那么“龑”这个商标名称你认识吗？
取个只有你自己认识的商标名称真的好吗？到底还想不想好好的卖产品了呢？
好不容易你的产品被他人买回来了，别人问起××你买了个哪些品牌的东西啊？这个消费者被人一问就蒙圈了，商标名称不认识啊，这画面实在是太有感了，不敢想。
假如你想彰显你有文化，大把词汇你可以去选择，比如“古今笑”，用作红酒和茶，是不是将古典文学和行业文化完美的结合在了一起？
再来看个外国化妆品牌Revlon，中文名叫“露华浓”。这个名子出自李白描写杨贵妃的《清平调》：
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
顿时认为有文化吗？高大上了吧。 好记，这是第一个起名的本质问题，你记住了吗？
第二个起名的本质问题：好理解
好理解的第一个方面是有美好的含意。
一个名子，在好记的基础上，如果赋于它美好的含意，还能和行业特点相符合，那么这个名子就基本上可谓完美了。
这样的名子例如"五好童年"，一个做小朋友书包的品牌，名字不算短，有四个字，但是一听这个名子，就能记住，而且还是做书包的，童年才能挺好的和行业属性相结合，“五好”又传递出了美好的蕴意，这是一个好名子的标杆。
还有“鲜橙多”，简单粗暴，直接了当而又完美的彰显了产品特点，这个号称精典了。
假如“加多宝”不是这么狂轰滥炸，谁能晓得它是个哪些鬼呢？
还有那种阿萨姆和优乐美这个名子对比一下，简直烂的掉渣，这样的品牌名称须要巨额的广告支撑能够在消费者心目中产生记忆，最糟糕的是，这个记忆还是机械的，极其容易忘掉。
消费者没办法去理解和形成联想，这个品牌的名称就是失败了一半，广告费也就浪费了一半。
这个阿萨姆我是早上写的时侯开始想到早晨都没想起来叫哪些，最后没办法百度了一下“统一奶茶”，才晓得这个咖啡名称称作“阿萨姆”。
虽然“阿萨姆”也有其背后奇特的含意，但是几个人晓得呢？假如是你呢？香飘飘是不是画面感更强，而且愈发容易记忆呢？
在含意好的基础上，还要满足第二方面能够算是真正的好理解，那就是不要有混淆和歧义。
例如锤子手机，这个名子不算好，也不算坏，容易制造记忆和传播，但是有歧义，我想在重庆应当是没有人会买锤子手机。
一个省份的市场就这样丧失了，仅仅由于一个商标名子，这个名子，取的也算是比较任性了。
同样是车辆品牌，好名子的案例就不再说了，举个背面的板栗，那就是DS了，DS来自英语的Deesse，意为“女神”
本来还算是高大上了，然而天朝水深，这两个字母由于和网路新词“屌丝”的首字母相同而受到嘲讽，与其力图构建的高档形象相去甚远。
我不知道DS车辆经销商们会不会哭晕在公厕。同样遭到类似伤害的还有国产神车“BYD”。
本来它的含意是“Build Your Dream——建造你的梦想”。这个含意还是比较深刻的，承载了中国人的车辆梦。
但是由于“BYD”三个字母就全毁了，估计奇瑞策划人员已经哭的爬不上去了，原因我想你懂的……
好理解，这个起名的本质问题，你理解了吗？
第三个起名的本质问题：好传播
好记，好理解解决的是辨识问题，消费者就能轻易辨识和记忆这是第一步，好传播才是一个品牌成长的关键，一个名称假如好传播的话，能够节约巨额的广告费用
因为你只要做一次广告，消费者才能够记住了，并且能够产生话题传播。
容易形成联想，形成自然传播，典型的就是上面说过的“叫个鸭子”。简直过目不忘有莫有？
再加上这么一点点的污，在人人都是自媒体的大环境下，只要稍微企划一下，即可形成巨大的话题传播，节省的广告费至少以千万计。
这就是典型的好名子的力量。
好传播不仅还能形成联想，形成自然传播之外，还要非常注意一点，那么就要防止形成混淆。
比如有个做乳品的品牌名称称作“知食分子”，感觉很巧妙是不是，但是美中不足就是在口口传播的过程中容易和“知识分子”产生混淆，但是，这个名子也以及算的上是一个好名称了。
还有一个典型的板栗，那就是“罗辑思维”这个公众号，已经是大V了，比较NB的公号。
罗胖姓罗，所以当年起名称作“罗辑思维”，但是后来有人申请了另外一个公众号称作“逻辑思维”，这下好了，罗胖的“罗辑思维”卖力的推广，“逻辑思维”静静的坐享其成。
所以，取名的时侯，巧归巧，千万不要选择这些容易形成混淆的词汇，否则真的是自己花钱，给他人做嫁衣裳。
有人会说，取个好记、好理解、好传播的名子不容易，不容易并不代表不可以，花点心思取个好名子，比你后期推广多花几十几百万要强的多。
假如你实在不知道给你的商品取个哪些好名子，你可以去百度，或者来找我，我可以帮你取一个响亮的好名子，也可以借给你一个优质的好商标。
