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什么样的名字才算好记呢?怎么才能取个好名字?

网络 2023-02-06 10:03

一点不夸张的说,名字起的好你的品牌就成功了一半。从你的脑海里搜救一下,看看你记住的这些商标名称是不是都算的上名子起的好呢?我想这毋庸置疑。

什么是好名子,这个“好”应从三方面理解:

一是好记,二是好理解,三是好传播。

一个好名子,能让你在品牌推广的过程中节约大把广告费,少费无数口舌去解释。

怎么能够取个好名子呢?遵循以上“好”的三个方面即可。这三个方面,也是商标起名的本质,抓住本质能够取个好名子。

首先我们来看第一个起名的本质问题:好记

你给你的商品取个名子的目的是哪些呢?很明显,你是希望这个名称能让人记住,并且和其他同类型的商品分辨开来。

什么样的名子才算好记呢?

一是要短,太长的的名子元素自然就多,记忆难度自然就大。

短名子的标杆例如劲牌公司的“劲”酒,商标名“劲”简单干脆,而且挺好的展现了产品特点。

还有两个字的例如“色计”,用做情趣用品是不是感觉很贴切呢?即简略,又涵义丰富。

还有诸如这些好记的外国品牌,“宝马”、“奔驰”这些外国品牌在步入中国市场的时侯都非常重视品牌名称的选择。

当然也有长名子的商标也比较好记的,比如做猪肝乳品的品牌“叫个鸭子”等等。

因此,一般的商标名称不宜过长,比如阿里巴巴注册的“金品诚企赢信任·促成交”商标,这个商标看一眼几乎没人才能记住,这样的商标阿里还有“亲心碰面才是亲有心就是爱”等等。

二是要顺口,不是臆造和生搬硬套的词汇。

商标名称是否顺口,是能够形成记忆的第一要素。前面提及的车辆品牌奥迪、宝马那些容易形成记忆,是因为顺口,含义好。

我们再来看一个你们众所知的“Uber”,这个U来自法语,读“污”,所以虽然它的正确发音是“污步儿”,进入中国后起名称作“优步”,“优步”和“污步”一字之差,高下立见。

想必你们一定还记得曾经雷军说出的那句:“在风口上猪也能飞起来!”的精典言论,但是你怎样也想不到的是小米公司竟然注册了一个称作“风猪”的商标,注册的类别还是啤酒、啤酒等等。

看到这个名子有顿时被雷晕的觉得……这硬生生就是一个失败商标名称的典型。

流行的词汇,含义生硬,热度一过便会显得毫无价值,还有诸如“城会玩”、“不明觉厉”、“喜大普奔”等等。

最为常见的臆造词汇常常出自美国品牌的英文翻译,以及国外一些企业盲目追求所谓“欧美韩国风”所臆造下来的不知所谓的商标名称。

国内一些企业取的这些商标名称随意找几个例如蓝欧莎、希迪克、泊莉卡、欧娜朵、佐丹琼斯等等随便堆砌,言之无物,简直鸡肋都不如。

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一个这样的商标名称别说消费者去记忆,企业的职工是否能记住我都表示很怀疑。

好的标杆如家居品牌IKEA,翻译成英文名为宜家,酒店品牌Sheraton,翻译成英文为凯宾斯基。

诸如此类还有好多,翻译过来既顺口,又是非常符合品牌属性的自然词汇。因此特别容易形成记忆。

失败的典型则有:Costa翻译成了咖世家,zippo如此有名的品牌翻译成了芝宝,简直暴殄天物有莫有?

三是要简单,尽量不要用复杂的图形组合和生僻字。

这一点我想不用我多说,这是一个最基本的原则,复杂的组合难以识别,也难以形成明晰的记忆。

生僻字就愈加不用说,有个商标名称称作“羴犇”,我想问一下有几个人就能完整的读出这两个字来?

如果说这个还不算冷僻的话,那么“龑”这个商标名称你认识吗?

取个只有你自己认识的商标名称真的好吗?到底还想不想好好的卖产品了呢?

好不容易你的产品被他人买回来了,别人问起××你买了个哪些品牌的东西啊?这个消费者被人一问就蒙圈了,商标名称不认识啊,这画面实在是太有感了,不敢想。

假如你想彰显你有文化,大把词汇你可以去选择,比如“古今笑”,用作红酒和茶,是不是将古典文学和行业文化完美的结合在了一起?

再来看个外国化妆品牌Revlon,中文名叫“露华浓”。这个名子出自李白描写杨贵妃的《清平调》:

云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。

顿时认为有文化吗?高大上了吧。 好记,这是第一个起名的本质问题,你记住了吗?

第二个起名的本质问题:好理解

好理解的第一个方面是有美好的含意。

一个名子,在好记的基础上,如果赋于它美好的含意,还能和行业特点相符合,那么这个名子就基本上可谓完美了。

这样的名子例如"五好童年",一个做小朋友书包的品牌,名字不算短,有四个字,但是一听这个名子,就能记住,而且还是做书包的,童年才能挺好的和行业属性相结合,“五好”又传递出了美好的蕴意,这是一个好名子的标杆。

还有“鲜橙多”,简单粗暴,直接了当而又完美的彰显了产品特点,这个号称精典了。

假如“加多宝”不是这么狂轰滥炸,谁能晓得它是个哪些鬼呢?

还有那种阿萨姆和优乐美这个名子对比一下,简直烂的掉渣,这样的品牌名称须要巨额的广告支撑能够在消费者心目中产生记忆,最糟糕的是,这个记忆还是机械的,极其容易忘掉。

消费者没办法去理解和形成联想,这个品牌的名称就是失败了一半,广告费也就浪费了一半。

这个阿萨姆我是早上写的时侯开始想到早晨都没想起来叫哪些,最后没办法百度了一下“统一奶茶”,才晓得这个咖啡名称称作“阿萨姆”。

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虽然“阿萨姆”也有其背后奇特的含意,但是几个人晓得呢?假如是你呢?香飘飘是不是画面感更强,而且愈发容易记忆呢?

在含意好的基础上,还要满足第二方面能够算是真正的好理解,那就是不要有混淆和歧义。

例如锤子手机,这个名子不算好,也不算坏,容易制造记忆和传播,但是有歧义,我想在重庆应当是没有人会买锤子手机。

一个省份的市场就这样丧失了,仅仅由于一个商标名子,这个名子,取的也算是比较任性了。

同样是车辆品牌,好名子的案例就不再说了,举个背面的板栗,那就是DS了,DS来自英语的Deesse,意为“女神”

本来还算是高大上了,然而天朝水深,这两个字母由于和网路新词“屌丝”的首字母相同而受到嘲讽,与其力图构建的高档形象相去甚远。

我不知道DS车辆经销商们会不会哭晕在公厕。同样遭到类似伤害的还有国产神车“BYD”。

本来它的含意是“Build Your Dream——建造你的梦想”。这个含意还是比较深刻的,承载了中国人的车辆梦。

但是由于“BYD”三个字母就全毁了,估计奇瑞策划人员已经哭的爬不上去了,原因我想你懂的……

好理解,这个起名的本质问题,你理解了吗?

第三个起名的本质问题:好传播

好记,好理解解决的是辨识问题,消费者就能轻易辨识和记忆这是第一步,好传播才是一个品牌成长的关键,一个名称假如好传播的话,能够节约巨额的广告费用

因为你只要做一次广告,消费者才能够记住了,并且能够产生话题传播。

容易形成联想,形成自然传播,典型的就是上面说过的“叫个鸭子”。简直过目不忘有莫有?

再加上这么一点点的污,在人人都是自媒体的大环境下,只要稍微企划一下,即可形成巨大的话题传播,节省的广告费至少以千万计。

这就是典型的好名子的力量。

好传播不仅还能形成联想,形成自然传播之外,还要非常注意一点,那么就要防止形成混淆。

比如有个做乳品的品牌名称称作“知食分子”,感觉很巧妙是不是,但是美中不足就是在口口传播的过程中容易和“知识分子”产生混淆,但是,这个名子也以及算的上是一个好名称了。

还有一个典型的板栗,那就是“罗辑思维”这个公众号,已经是大V了,比较NB的公号。

罗胖姓罗,所以当年起名称作“罗辑思维”,但是后来有人申请了另外一个公众号称作“逻辑思维”,这下好了,罗胖的“罗辑思维”卖力的推广,“逻辑思维”静静的坐享其成。

所以,取名的时侯,巧归巧,千万不要选择这些容易形成混淆的词汇,否则真的是自己花钱,给他人做嫁衣裳。

有人会说,取个好记、好理解、好传播的名子不容易,不容易并不代表不可以,花点心思取个好名子,比你后期推广多花几十几百万要强的多。

假如你实在不知道给你的商品取个哪些好名子,你可以去百度,或者来找我,我可以帮你取一个响亮的好名子,也可以借给你一个优质的好商标。