“双微”最活跃
从KOL的整体布局来看,双平台运营是主流,多平台运营是趋势。来自研究报告:
67.1%的KOL在两个平台上运营,在四个或更多平台上运营的KOL占11.9%。
在双平台运营的KOL中,“抖音+快手”是最常见的组合,其次是“抖音+微博”、“微博+小红书”、“微博+B站”、“小红书+B站”。
在TOP10平台组合中,各平台频次分别为:抖音(5次)、微博和哔哩哔哩(4次)、小红书(3次)、快手和公众号(2次)。需要关注微博和B站,前者是老牌社交媒体平台,后者是年轻用户占比较高的视频平台
从粉丝分布来看:
1 快手千万级KOL占比最高,达到19.7%,其次是抖音,15.4%。
在抖音和快手上,拥有百万粉丝的KOL占比最高;在其他平台上,粉丝数低于 10 万的 KOL 占比最高。从内容发布频率来看:微博和公众号最为活跃,短视频平台较为接近。这种差异主要是由平台属性引起的。微博支持发布图片、文字、视频等内容形式,公众号也以文章为主要内容形式,更适合高频发布。对于视频来说一元1000粉丝,由于制作周期,尤其是KOL对内容的要求比较严格,很难一天发布多个视频。
头部KOL拥有B站最年轻的粉丝
快手和公众号的粉丝更惨
2《研究报告》还对顶级KOL(*活跃用户在平台TOP5%的KOL)的活跃用户渗透率、年龄和地域分布进行了研究。
从前KOL活跃用户在平台活跃用户中的渗透率来看:抖音渗透率最高,达到98.1%,其次是快手(97.6%) )、小红书(94%)、B站(80.4%)、微博(79.7%),最低的公众号,只有31.6%。拍读君认为,KOL活跃用户在平台活跃用户中的渗透取决于平台的流量分配机制。
抖音、快手、小红书的流量分布都是“公域+私域”,尤其是抖音更注重算法分布,让KOL在全平台获得更好的曝光。
哔哩哔哩和微博具有一定的社交属性,流量分配更侧重于KOL的私域。
3 公众号的流量分布更加私密。虽然也在测试在公众号信息流中推荐KOL,但相比其他平台还是比较“保守”的。
从KOL活跃用户的年龄分布来看:
头部KOL的粉丝主要在30岁以下。
4 B站粉丝年龄最小,24岁以下用户占比甚至超过80%。
小红书的粉丝也比较年轻,19-24岁用户占比最高。
其他平台粉丝年龄分布类似。从地域分布来看:各头部KOL粉丝地域分布差异不显着一元1000粉丝,但快手和公众号活跃用户在低线城市占比较高。拍读君认为,低线城市公众号粉丝占比高,主要是微信用户地域分布相对均衡;低线城市的快手粉丝比例高,是因为他们的增长基础来自低线城市。
萌宠KOL现状:抖音和B站弱,
快手潜力大,其他平台“弱于弱”
5 据《研报》数据显示,抖音、B站、快手上可爱KOL活跃用户渗透率已进入各领域TOP20,微博已进入各领域前20名、小红书、公众号平台。 , 都超过了 20 号。
可以看出,萌宠内容在视频平台的活跃用户渗透率比较高。拍都君认为,目前萌宠内容多以泛娱乐和生活分享为主,更适合以视频的形式展示。因此,萌宠KOL在视频平台获得更多粉丝也就不足为奇了。
萌宠KOL的现状在三个视频平台上也有所不同。根据供需情况,《研报》将内容分为四类:高竞争(供过于求)、优势(供需双方)、高潜力(供小于求)、弱(供需矛盾)。虚弱的)。 :
在抖音上,萌宠KOL被归类为“弱内容”,KOL数量不足5%,粉丝渗透率不足70%。在B站,萌宠KOL也被归类为“弱内容”,KOL数量不足5%,活跃用户渗透率为40%。在快手上,萌宠KOL被归类为“高潜力内容”。虽然KOL数量占比不到5%,但粉丝渗透率却超过90%。这可能不符合宠物行业众多品牌的认知。从拍兔君与宠物行业品牌的沟通来看,无论是自建视频矩阵,还是与短视频/直播KOL合作,平台选择都更侧重于抖音。
现状不代表趋势。
作为中国领先的短视频/直播平台,抖音是品牌、MCN和KOL的必备品。现在萌宠KOL在抖音上处于相对弱势的地位,但这也意味着更多的成长空间。
在B站,萌宠KOL也可以形成自己的特色。拍都君此前曾在《bilibili:品牌首先要通过内容营销与用户建立心理联系》中介绍。 B站用户对养宠知识也有需求。如果KOL能够提供更专业的泛知识内容,相信会有助于吸引更多粉丝。
今年冬奥会的主题口号是“携手走向未来”。北京冬奥会开幕式上,刻有参赛国家和地区名称的雪花形导板汇聚在一起,形成了“大雪花”。 “大同,天下一家”开幕式主题充分体现了“人类命运共同体”的理念。