“双微”活跃度最高
从KOL的整体布局来看，双平台运营是主流，多平台运营是趋势。从《研究报告》中可以看出：
67.1%的KOL在两个平台上运营，而在四个或更多平台上运营的KOL占11.9%。
在双平台运营的KOL中，“抖音+快手”是最常见的组合，其次是“抖音+微博”、“微博+小红书”、“微博+B站”、“小红书”+B站。
在TOP10平台组合中，各平台出现频率分别为：抖音（5次）、微博和B站（4次）、小红书（3次）、快手和公众号（2次）。我们需要关注微博和B站，前者是老牌社交媒体平台，后者是年轻用户占比较高的视频平台。
从粉丝分布来看：
快手千万级KOL占比最高，达到19.7%，其次是抖音，15.4%。
在抖音和快手上，拥有百万粉丝的KOL占比最高；在其他平台上，粉丝数在10万以下的KOL占比最高。从内容发布频率来看：微博和公众号最为活跃，短视频平台较为接近。这种差异主要是由平台属性引起的。微博支持发布图片、文字、视频等内容形式，公众号也以文章为主要内容形式，更适合高频发布。对于视频来说，由于制作周期，尤其是KOL对内容的要求更严格，一天发布多个视频是很困难的。
头部KOL拥有B站最年轻粉丝
快手和公众号粉丝更沉
《研究报告》还研究了顶级KOL（*活跃用户在平台TOP5%的KOL）的活跃用户渗透率、年龄和地域分布。
从平台活跃用户中排名靠前的KOL活跃用户渗透率来看：抖音渗透率最高，达到98.1%，其次是快手（97.6%）、小红书（94%），B站（80.4%），微博（79.7%）买粉丝的平台，最低的公众号，只有31.6%。拍读君认为，KOL活跃用户在平台活跃用户中的渗透取决于平台的流量分配机制。
抖音、快手、小红书的流量分布都是“公域+私域”，尤其是抖音更注重算法分布，让KOL在全平台得到更好的曝光。
B站和微博具有一定的社交属性，流量分配更侧重于KOL的私域。
公众号的流量分布更加私密。虽然也在测试在公众号的信息流中推荐KOL，但与其他平台相比，它仍然更加“保守”。
从KOL活跃用户的年龄分布来看：
头部KOL的粉丝主要集中在30岁以下。
B站的粉丝是最年轻的，24岁以下的用户占比甚至超过80%。
小红书的粉丝也比较年轻，19-24岁的用户占比最高。
其他平台的粉丝年龄分布比较接近。从地域分布来看：各头部KOL粉丝地域分布差异不显着，但快手和公众号活跃用户在低线城市占比较高。拍读君认为买粉丝的平台，低线城市公众号粉丝占比高，主要是微信用户地域分布相对均衡；低线城市的快手粉丝比例高，是因为他们的增长基础来自低线城市。
萌宠KOL现状：抖音和B站的弱势，
快手潜力大，其他平台“弱于弱”
《研报》数据显示，萌宠KOL在抖音、B站、快手等平台的活跃用户渗透率已进入各领域TOP20，微博、小红书、公众号平台更是一波三折。 20。
可以看出，萌宠内容在视频平台的活跃用户渗透率比较高。拍都君认为，目前萌宠内容多以泛娱乐和生活分享为主，更适合以视频的形式展示。因此，萌宠KOL在视频平台获得更多粉丝也就不足为奇了。
在三个视频平台上，萌宠KOL的现状也不尽相同。根据供需情况，《研报》将内容分为四类：高竞争（供过于求）、优势（供需双方）、高潜力（供小于求）、弱（供需矛盾）。虚弱的）。：
在抖音上，萌宠KOL被归类为“弱内容”，KOL数量不足5%，粉丝渗透率不足70%。在B站，萌宠KOL也被归类为“弱内容”，KOL数量不足5%，活跃用户渗透率为40%。在快手上，萌宠KOL被归类为“高潜力内容”。虽然KOL数量占比不到5%，但粉丝渗透率却超过90%。这可能不符合宠物行业众多品牌的认知。从拍兔君与宠物行业品牌的沟通来看，无论是自建视频矩阵，还是与短视频/直播KOL合作，平台选择都更侧重于抖音。
拍都君认为，现状并不代表趋势。
抖音作为国内领先的短视频/直播平台，是品牌、MCN、KOL的必经之地。现在萌宠KOL在抖音上处于相对弱势的地位，但这也意味着更多的成长空间。
B站上，萌宠KOL也能形成自己的特色。拍都君此前曾在《bilibili：品牌首先要通过内容营销与用户建立心理联系》中介绍。B站用户对养宠知识也有需求。如果KOL能够提供更专业的泛知识内容，相信会有助于吸引更多粉丝。
