01、游戏买量进入短视频时代，抖音快手单渠道占比10%
近年来，短视频频道的日活跃度和用户使用时长大幅上升。2020年7月，数据显示，抖音和快手的月使用时长已经超过1000分钟，而人均月使用次数超过250次，而且这个数据还在持续增长。这也意味着短视频渠道不断挤压其他APP的上线时间，成为流量集中点。
根据DataEye-ADX平台的数据，游戏购买量已全面进入短视频时代，整个手游购买量约8.每天8万组素材，抖音平台约8.6千组，占比近10%。
快手平台上半年日均投稿量6.8000组左右，下半年达到7.9000组，近期达到日峰值达到1.2万组，下半年达到2万组。约占整个手游购买量和大规模投资量的9%。
可以看出，仅抖音和快手这两个短视频渠道就占据了整个购买量的近20%。从DataEye-ADX平台的数据来看，抖音很早就成为了游戏上线的必备品。另一方面，快手在2020年的投资规模快速增长，最近与抖音的竞争更加激烈。
02、传奇、仙侠题材率先“押注”快手快手买流量有用吗，网赚产品主要针对快手下沉市场用户
根据DataEye-ADX平台的数据，最近在抖音平台上发布的游戏有MMORPG（38.6%）、休闲（20.39%）和策略（8.@ >32%)、卡片 (6.93%) 等。
快手平台的MMORPG（44.54%）、休闲（15.16%）、网赚（6.32%）占比较高。
可以看出，一是网赚产品主要针对快手平台下沉市场的用户；虽然抖音和快手平台的用户重叠率在逐渐提高，但快手在内容形式和内容特点上更符合下沉市场用户。包括短视频内容和直播内容，而目前的新增增量大部分来自下沉市场。快手平台上的网赚产品占比也体现了这一点。
二是擅长流量运营、挖掘流量新洼地的买家率先增加快手平台的量；从近期整体投放比例来看，当抖音和快手的上线规模相近时，MMORPG就在快手。投放比例高达44.84%。也就是说，目前市面上的MMORPG类游戏产品，包括传奇、仙侠、万智牌，都以快手平台为主，而传奇、仙侠、万智牌等品类往往是最擅长交通运营。各厂商纷纷率先聚焦“押宝”快手，挖掘流量红利。
03、快手平台真人创意素材占比近50%，大量购买的创意素材凸显“老铁”之间的情感联系
根据DataEye-ADX购买的创意素材库，近30天快手平台真人创意素材占比达到48.6%，抖音平台真人创意素材占比为23.74%，可以明显看出快手平台长期运营私域流量，使得其内容以人与人之间的情感联系为主的“诉求”也直接体现在转化率上的广告。
（1）开首红人素材重点增强红人与观众之间的信任
仅以2020年即将登陆快手平台的传奇游戏为例，网红出场素材约占快手平台传奇游戏总素材的30%左右。从指标上看快手买流量有用吗，快手红人材的转化效果相当不错。
从其创意素材的吸收点来看，快手红人素材普遍贴合平台明星的个性和个性。画面看似遥不可及，实则暖心。在购买材料中放大这一特点，并通过这样的角色设计强调游戏广告的真实性，可以在观众中产生强烈的信任感。
（2）其他真人素材重点突出人与人之间的情感联系
业余素材更倾向于通过人与人之间的互动或冲突来引起用户的情感共鸣。比如下面这组素材，在办公室里搭建了一个与同事相处的场景，从而引发了关于游戏内容的讨论。
当然，靠“夸张”、“擦边球”来吸引眼球的创意还是不少的，但总体而言，快手平台的内容还是更注重人与人之间的情感联系，这也是基于在快手平台上。“强大的交互功能。
04、快手平台投入巨资发展广告业务，能否成为游戏流量价值的洼地？
从种种迹象可以看出，近两年游戏行业把重点放在各大广告平台获取流量上，以至于一方面目前大部分广告平台竞争非常激烈，获取流量的难易程度越来越高，他们只能更多地依靠创造力。一方面，他们不断创新挖掘流量，但创意层面的创新并不容易。另一方面，各大广告平台的流量成本几乎达到了各个游戏品类的巅峰，所以游戏厂商也在寻找新的流量洼地。
快手平台正在加速发展以广告为核心的网络营销业务。根据快手提交的招股说明书，快手打通了公域流量和丝域流量，并对广告的展示方式进行了重大改变。如果能够按照快手的商业化预期，广告主投放的内容不仅可以在私域流量池中得到更好的转化，还可以在更大的公域流量池中获得更多的新流量。此外，基于其成熟的私域流量运营模式，广告主还可以积累用户从公域流量沉淀到品牌的私域流量，从长远来看可以抵消不断上涨的流量成本。
从今年游戏行业对快手平台投资规模的增长，以及收购擅长流量运营的公司对快手平台的第一笔大投资来看，快手平台确实越来越受到游戏广告商的青睐。但快手能否真正弥补广告业务的短板，成为游戏行业流量价值的洼地，仍是一个问号。
