张小龙前段时间在朋友圈发文称，视频账号用户数已突破2亿。
这听起来很令人兴奋吗？怀疑视频账号不会成功？
其实在上次的微信更新中，视频号被赋予了权重，甚至达到了朋友圈的程度。好友点赞后，通知栏会显示头像。 .
很多人看到朋友的头像还以为发了一些视频，结果发现朋友只是喜欢好看的视频，这种推荐逻辑对于强迫症来说很难，所以这很可能是视频数量数据飙升的原因。
在本次更新中，可以明显看出腾讯发展视频账号的野心。
可以做视频帐号吗？本文尝试从多个角度进行分析。
通讯工具中的“看电视”
无论是隐藏时间全屏显示，还是看完一个自动滑到下一个，类似于快手抖音这样的短视频平台追求的是一种沉浸感，让用户忘记时间，沉浸在其中，尽情享受。
但这些都没有反映在视频帐户中。 “关注”和“热门”分为三栏，进一步增加用户思考和决策的成本。
用户需要滑动并停留在某个视频上才能开始播放，该视频只占屏幕的一小部分。不管内容如何，用户体验都比抖音差很多。
这可能与微信的产品特性有关。人们主要使用微信进行交流。通讯工具中的“看电视”是一件很矛盾的事情。刷视频账号，需要专注，放松。 ，而对方的微信消息随时可能将你拉回现实。
所以视频帐户只能是下一个最好的东西。我会分片看视频账号的时间。早上刷完朋友圈，看看朋友点赞的视频号，中午回复。一条消息，然后随意滑动两个视频。
想看书的人可以下载微信看书，但能在微信上看小说的人不多。微信虽然有小程序，但也很难让用户有一个完整的娱乐。时间是由产品属性决定的视频数量。
所以在视频号上，微信并没有刻意追求沉浸感，但没有沉浸感也很难让人沉迷于短视频。
什么是盈利模式？
和所有内容平台一样，视频账号要想成功，就必须让创作者赚钱。
目前主流的盈利模式有三种：以今日头条为代表的平台广告、以公众号为代表的品牌投放、以电商+直播带货为代表的快手抖音。
虽然网上有很多“教你玩视频账号月收入10W”等作弊和傻瓜课程，但目前还没有通过视频账号变现的方法。现在的视频账号作者大多只是抱着一种可能，未来火的心态占了一个坑。
视频帐户未来如何赚钱？这个问题想起来不难，用排除法就行了。
平台引入广告，然后根据播放量划分创作者？大量引入广告，不太可能让视频账号的生态变得更糟。作者会用各种奇葩的方式设计封面图和介绍，以获得高播放量……”这样的视频会层出不穷。
嵌入 直播 部分也不太可能。自称文艺青年的张小龙不愿看到。人们在他做的产品里唱歌、跳舞、卖得很大声，链上的电商很好。有可能，毕竟腾讯想做电商很久了，但这一天应该不会在近期到来，至少在视频账号的内容生态更加成熟稳定之前，腾讯会考虑的。
去掉这两个不可能的选项，答案就很明显了。和公众号一样，视频号也只能靠品牌赚钱。但是难度系数要翻几倍，因为公众号的流量是私域流量，公众号可以和用户对话，公众号的粉丝会更有价值，品牌愿意花钱钱就可以了。
视频账号的流量为公域流量。你的每一个视频都必须足够好，才有机会突破重围被大家看到，而打广告的茶饭视频，再好又能有多好？去吧。
这是视频账号的问题，也是抖音快手等短视频平台的问题，所以很多在公众号上表现不错的玩家都去短视频了track会突然发现自己的一套不行，而内容-粉丝-发这种已经通过公众号验证成功的模式在短视频领域不好用。
不过，视频账号的情况会稍微好一些。可以连接公众号，让人们可以去公众号消费内容。如果有更多人关注公众号，金主的父亲会愿意继续在公众号上。做品牌发布，公众号或将迎来第二个春天。
听起来不错，但很难实现。首先，公众号和短视频的从业者不是一群人。人类。另外，一旦视频号和公众号打通后，所有视频号作者都会不遗余力地为公众号引流，因为视频号本身不能赚钱，只有带视频账号的观众到公众号。
这会导致视频账号成为公众账号的窗口，一个公共领域的流量池。如今，公众号逐渐没落。此举并不是强强联合，更像是押注在两个穷学生身上。它不能是消极的或积极的。
视频号本身就够了，还能救公众号吗？
算法分布？社会分布？
视频账号和快手抖音最大的区别在于内容分发方式。张小龙一直认为，信息应该来自熟人之间的分享，而不是算法的冷酷推荐。
公众号的“看”就是这个逻辑，让朋友之间的信息传递更容易。视频账号成立之初也是同样的逻辑。没有“热门”版块，您只能观看好友发布和好友点赞的内容。
这条路很快就会被证明是错误的，否则微信不会急于在最近的修订中添加机器推荐。但视频账号仍然有很强的社交推荐成分。它会拉出“朋友喜欢的视频”来制作一个部分。它会准确地告诉你你喜欢哪些朋友。
张小龙的逻辑是，如果你一直向你展示你想看的东西，你就会陷入信息茧中，而你的朋友都是志同道合的朋友，你应该想看看他们的想法。很棒的东西。
这个逻辑是有很大缺陷的：如果我的朋友都是志同道合的朋友，那么我们都喜欢看同样的东西，我还是会掉进信息茧里。如果我的朋友都是不一起工作的朋友，那么社交推荐就像没有推荐一样。
张小龙显然高估了社交动物微信好友的纯度。那些躺在我们通讯录里的不仅仅是一群志同道合的朋友，更多的是一个迷茫的领导者。刷屏的日常朋友圈微商，几回没见过的点赞轮到了。
在这样的前提下，社交分发不会比算法更懂你，你看到的视频号也不会比抖音有趣。
视频账号偶像负担太重
抖音成功的原因在于，它为普通人制作和发布短视频的成本降低了足够低，抖音@上的社交关系很弱，没有必要担心制作丑陋的视频。
发送视频帐户的第一步是让你所有的朋友看到你的脸。
现在人们在朋友圈发想法的可能性越来越小，但是却被要求在自己的视频账号中发布搞笑视频，这很反人类。
抖音快手最受欢迎的视频账号都是真人，而抖音快手可以让创作者轻松成为另一个有负担的人，你可以发一个中二视频在抖音上装疯卖傻，但是放到视频账号里会很尴尬。
所以在很多情况下，当你打开视频账号的时候，总能看到一些中年大叔给你讲关于巴菲特关于互联网的事，因为这至少是一个看起来更聪明、不那么丢脸的人。
谁愿意继续倾听人们分析证券和投资的声音？这很无聊且无利可图。
另外一件压力大的事是点赞以后会被朋友看到。如果你在抖音看到一个沙雕视频，你很有可能会竖起大拇指，而在视频账号里，在点赞之前要三思。
这个视频很搞笑，但是我的领导会不会觉得我的工作做得不好？
我想转发这本理财科普，下次再看，但是朋友会不会觉得我想发财？
在视频账号中，你的每一个点赞和评论都是透明的，会被放到关系链中，被你认识的每个人审核。这太可怕了，难怪点赞最多的视频号往往都是爱国题材的短视频，因为只有爱国才不会踩雷。
当快手和抖音已经划分了短视频用户，微信在这个时候入局，试图改变用户，如果你想用它，你必须拿出一个产品这比 快手抖音 好。从目前的视频账号来看，还差得很远。这个距离就是微信11亿月活跃用户。 ，无法拉回。
视频号会好吗？
