●网红从何而来？
●传统明星和网红有什么区别？
●如何评价网红的社会影响力？
“名人班”“平民转”的成果
“网红”是“网红”一词的缩写。原指一些因长相独特或言行举止而在网上走红的普通人。人们。网红的出现是当代“名人阶层”和“平民化”的必然结果。在大众传媒兴起之前，一个人的成名方式通常是缓慢而“自然”的，而能在历史上留下印记的往往是英雄或风流才子。大众媒体出现后，人类开始利用媒体人为地快速造名，围绕名人的生产形成了巨大的文化产业链。称霸明星圈的不仅是明星偶像，还有球探、经纪公司、董事和媒体等守门人。只有得到这些看门人的支持和认可，鲜为人知的人才能踏上这条路。“星光大道”。
进入新世纪以来，随着真人秀节目风靡全球，名不见经传的普通人开始通过电视剧一夜成名。虽然真人秀大大降低了成名门槛，但通过这个平台脱颖而出的草根明星，依旧不可避免地受到电视台等机构力量的操纵。只有在互联网这块独立的新“名利场”中，有志成名的人才能绕过明星行业的把关，直接向公众推销自己，获得关注。层层筛选的金字塔型名人生产机制也开始被自下而上、自己动手的扁平化名人生产流程所取代。网红文化的主导逻辑之一就是让最不知名的人成为最知名的人。正如我们所见，网红大多没有特殊的天赋或过人的品质。芙蓉姐姐、冯姐、犀利哥等中国第一代网红都属于这种“反网红”。这些早期的网红虽然缺乏优秀的人才和背景，但都以各自不同的方式引起了网友的广泛关注，颠覆了大众对名人概念的认知。夏普哥等中国第一代网红就属于这种“反名人”。这些早期的网红虽然缺乏优秀的人才和背景，但都以各自不同的方式引起了网友的广泛关注，颠覆了大众对名人概念的认知。夏普哥等中国第一代网红就属于这种“反名人”。这些早期的网红虽然缺乏优秀的人才和背景，但都以各自不同的方式引起了网友的广泛关注，颠覆了大众对名人概念的认知。
无论是选秀节目出身的平民偶像，还是当下的网红，其走红的根本原因在于契合大众不断变化的情感需求。大众厌倦了明星圈出的高不可攀、高不可攀、无懈可击的人造明星，更喜欢真实、自然的普通人，追随可以面对面的邻家女孩和男孩。
强大的“吸粉”和商业变现能力
有学者曾说，明星是“无能为力的精英”。虽然他们没有制度权力，但他们的行为和生活方式能够引起巨大的关注，因为他们代表了“社区所有成员的经验和期望”，是“能够诠释整个社区新旧价值观的魅力领袖” ”。虽然在当前碎片化的社会中，绝大多数网红不具备辐射整个社区的社会文化影响力，只在相对较小的粉丝群体中享有盛誉，但这些网红拥有强大的“吸纳能力”粉丝”和“固化粉丝”可以直接依靠粉丝数量和购买力实现商业变现。据报道，
虽然网红经济和传统的明星经济一样，都是利用明星的个人号召力为产品和品牌获得更高的知名度和认可度，但两种吸引和动员粉丝和消费者的方式却有着明显的不同。如果说好莱坞女星被视为超级偶像和时尚标杆，受到女粉丝的推崇和模仿，那么当下的时尚博主、美妆达人、电商网红都是粉丝用户的好“闺蜜”。分享你的专业知识和个人经验，为粉丝化妆出谋划策。这种基于分享、互动、信任和社区的网红经济模式显然比远程、间接影响明星经济模式具有更大的经济潜力。
除了互联网思维带来的商业模式变革之外，网红经济的崛起还有一个重要机遇，那就是广告营销行业正在从大众媒体转向社交媒体。企业和广告商对社交媒体的前所未有的重视，为网红从事广告代言、品牌营销和产品销售提供了广阔的舞台，让他们有机会将粉丝数量和个人影响力转化为经济收入。影响者营销便宜、快速且高效。比如，拥有数千万微博粉丝的歌手薛之谦，在过去的六个月里，已经撰写并发布了多条广告。这些广告结合了自嘲、搞笑、吐槽和海式普通话，大部分是1800年读的。1万到2200万之间，最多4300万。在这些微博中，广告不再是生硬的产品宣传，而是诙谐搞笑的故事；广告不再是令人作呕的单向灌输，而是令人愉悦的，不乏售后。现代反身思维的互动游戏。发布者和接收者之间达成了默契，他们都以开玩笑和讽刺的态度对待微博营销，反而使这种营销方式释放出意想不到的能量。广告不再是令人作呕的单向灌输，而是令人愉悦的，不乏售后。现代反身思维的互动游戏。发布者和接收者之间达成了默契，他们都以开玩笑和讽刺的态度对待微博营销，反而使这种营销方式释放出意想不到的能量。广告不再是令人作呕的单向灌输，而是令人愉悦的，不乏售后。现代反身思维的互动游戏。发布者和接收者之间达成了默契，他们都以开玩笑和讽刺的态度对待微博营销，反而使这种营销方式释放出意想不到的能量。
名人的“网红”与网红的“明星化”
值得注意的是，网红与传统明星的界限也在逐渐模糊。近年来，明星行业培养的明星纷纷向网红靠拢，积极利用网络工具与粉丝互动。一些名人甚至加入了在线直播平台，成为客座视频主播。对应明星的“网红”，就是网红的“明星化”。与第一代网红明显的“反明星”特征不同，一些当红网红正在成为四线明星的后备军。他们签约经纪公司，接受人才培训和形象包装，通过网络积累人气，最终目标是进军娱乐圈。无论是传统明星还是网红，他们的经济价值最终都源于粉丝的忠诚度和购买力。在竞争日益激烈的明星市场中，粉丝社区的管理将发挥越来越重要的作用。说到底，网红经济还是粉丝经济。
网红现象和网红经济在被吹捧的同时，也难免受到批评和质疑。投资者担心网红的短暂流行，怀疑网红经济的可持续性；社会批评人士担心，“三俗”的成名方式会损害“唯有天赋和努力才能成功”的主流价值观；媒体报道称，网红舞台的激烈竞争和“潜规则”指出，网红成名的过程充满变数。事实上，名气的不确定、女性的物化、女性的周期性淘汰，是包括网红在内的“时尚文化”的现状。也许，
网红的存在，说明普通人不仅有机会利用网络发声，更有可能影响和改变他人。从这个意义上说，“社交媒体网红”或许是对网红的更准确的概括。对“社交媒体影响者”的理解有两个方面。它们的出现反映了社会的多样性和丰富性。为了“存在感”，他们有时会表现出过分媚俗和粗俗的表达方式，可能会破坏公共秩序和良好的风俗习惯。而且由于它们的影响力大，“吸粉”能力强，破坏性会更加明显。对于这些，影响者和公众应该保持清醒。
关于作者：
杨玲，厦门大学中文系教师。她的研究兴趣是当代文学和流行文化。
《人民日报》（2016年6月28日第23页）
