从去年开始的短视频热潮仍在高烧，且愈演愈烈。
据不完全统计，各渠道上线的短视频应用在不知不觉中飙升至近400个。此外，PGC短视频制作团队、UGC网红、短视频MCN机构蜂拥而至。
巨头用真金白银表达看好行业：去年9月，今日头条出资10亿元补贴短视频创作者； > 进行新一轮融资；阿里巴巴斥资20亿现金打造“大鱼计划”，将土豆网转型为短视频平台。
收到资金后，短视频平台开始花钱宣传，甚至“支持电视台”：快手赞助《奔跑吧》、《中国新歌》、抖音赞助“极限挑战》，随机出手数千万。
近日，极光大数据发布了“2017 Q2 App Billboard”。在短视频领域，无论是市场渗透率、日活跃用户，还是7天留存率，快手、美拍、西瓜视频均占据行业前三，其次是抖音 和火山视频。在此前Trustdata发布的移动互联网报告中，也得出结论，以快手美拍为代表的短视频平台在国内短视频市场处于领先地位。
行业的火爆背后，有一个不争的事实：短视频 Staking 时代已经结束。短视频阵营格局初步确定，接下来的故事趋势无非是几大头部平台方圆。
短视频行业前三：快手、美拍、西瓜视频进阶之路
根据震旦大数据排名，快手渗透率为17.5%，6788.日活跃用户30000，7天留存率为74.5%的新用户位居行业第一，美拍、西瓜视频市场渗透率分别为4.3%和3.7%和72%和63. 分别。 5% 7天留存率排名二、第三；在日常活动方面，西瓜视频以447.60,000略领先美拍413.70,000。
快手当之无愧的行业龙头，流量已经有点恐怖了。 3月，快手宣布完成由腾讯领投的3.5亿美元融资。其全球注册用户达到5亿，日活跃用户超过6500万，日上传视频超过500万。它的用户群已经成为它在行业竞争中的护城河。
值得注意的是，融资后，快手一改以往的低调行为，开始加强品牌推广。先是在《吐槽大会》中一展身手，然后花钱赞助《奔跑吧》，之后成为《中国新歌声》第二季的战略合作伙伴，并在地铁里打了很多广告, 快手 无处不在。论实力和气势，快手已成为行业巨头。
另一个流量优势是西瓜视频。作为今日头条孵化的短视频平台，西瓜视频自6月起正式更名为今日头条视频。依托今日头条的算法分发机制和巨大的流量优势，西瓜视频的成功具有得天独厚的条件。此外，今日头条对原创视频作者的10亿补贴扶持计划也对西瓜视频的业绩起到了推波助澜的作用。
恰恰相反，是排名第二的美拍。和快手一样，是UGC短视频平台的代表。它在流量上有绝对优势，但似乎一直远离短视频的火。无论是如火如荼的补贴战，还是大广告营销，美拍都没有参与其中。和美拍一样低调，但不影响其在短视频第一梯队的行业地位。原因值得调查。
根据美拍最新公布的数据，其社区互动用户占比已增长至42%，个人主页播放比例已达48%，这意味着美拍上的用户行为不仅是消费短视频内容本身，更加关注每个短视频背后的创作者，形成具有粉丝粘性的关系网络。社交关系的真正基础是美拍能够有效保护用户留存的原因。
另外，作为UGC短视频社区，鼓励每个用户参与短视频内容的制作和创作，是增加平台活跃度的必然目标。因此，美拍在去年推出了“美拍大学”，通过线上线下联动，引导艺人不断产出优质内容。与此同时，美拍近期推出了多种玩法，包括剧情、千变万化的背景、10秒海报、分贝挑战等，显然是为了提升创作乐趣，降低内容创作门槛。这些运营思路都是美拍在相对低调的市场策略下保持高用户活跃度的重要原因。
放眼行业的顶尖玩家，每个人都在施展自己的魔力。但值得指出的是，腾讯投资的快手和今日头条孵化的西瓜视频已经开始展现出巨头的势头，低调精致的美拍压力越来越大。
如何实现流量优势？短视频行业下半场
喧嚣的对立面是短视频行业的商业变现问题。
在很多业内人士看来，短视频的核心变现方式是广告。即便是流量优势巨大的头部平台，在这方面也有明显的漏洞，而且很多平台都有自己先天的基因缺陷。
例如，快手 此前曾披露其重要的盈利模式是信息流广告。然而，快手虽然拥有四五十亿用户，却因其低俗、低级的标签而饱受诟病和争议，而这些偏见也让都市精英们对快手望而却步。四五线城镇以农村人口为首的用户群体消费力低。对于很多广告品牌商来说，这些群体的商业价值太小了。
从近期的快手密集广告不难看出，它正在努力进入主流圈，从而提升广告价值。但现实是，人的固有印象一旦形成，其实是很难动摇的，即使有可能，也注定是一个漫长的过程。
西瓜视频成了今日头条的算法推荐，但也卡在了算法推荐中。因为每个视频的播放量很大程度上取决于推荐的力度，无法产生粉丝关系和链接，用户粘性得不到保障，广告价值自然大打折扣。
小火山视频的出现可以说是今日头条为改变现状所做的努力，但目前来看，小火山视频被视为第二个“快手”，非主流用户也可能成为变现的纽带。另一个由今日头条孵化的短视频抖音发展迅速，用户基数相对高端，但仍处于获客阶段，距离商业化还很遥远。
“一半以上的用户来自一二线城市，女性用户占比76%，多为白领、潮人、辣妈。”这是美拍发布的平台用户画像。与其他群体相比，这些人的消费能力已经足够强大，对中高端品牌自然极具吸引力。美拍还划分了近20个垂直内容类别，精细划分用户，让广告主精准触达目标人群。
值得一提的是，基于良好的生态基因，美拍今年推出了“美拍M计划”和“观望买”。前者根据品牌需求为品牌推荐人才资源，当人才需要变现时，平台会向其推荐优质广告主。后者是为了满足用户看美拍的购物需求直播，美拍推出了边看边买的功能。
对于这种商业模式，玛氏文化CEO李浩曾评价说，“在美拍，很多人因为喜欢去KOL和名人，更容易促成转化，有社区氛围，还有“
当然，在广告营销的世界里，最基本的逻辑是“用户在哪里，广告营销就在哪里”。 快手拥有巨大的流量、小火山视频、西瓜视频等，在梳理出自身的广告营销价值后，大概率能够在商业化上取得突破。在广告营销方面，美拍可以走垂直差异化路线，在美妆、母婴、宠物等消费需求高的行业具有独特的价值。
据了解，几大短视频平台在今年下半年开始了商业变现的重要部署，未来几个月或许就能看到他们新发布的解决方案。下半年多家公司的战略方向将更加清晰。
短视频商业模式大PK：硬广告和内容营销，谁更胜一筹？
不可否认，短视频行业已经进入了尝试变现的时期。通过对比发现，目前几大短视频平台常见的商业行为主要围绕着开屏广告、Banner、信息流等硬广告形式。
如果你关注快手，你一定会注意到今年的快手游戏视频流媒体广告，很微妙，有点像feed流媒体广告。 快手的另一种变现方式叫做粉丝头条，即用户可以支付一定的费用，将短视频放在粉丝“关注”视频流的顶部，推送给一定数量用户的“发现” " 视频流。
相比快手在广告上的克制，秒拍尝试了开屏广告、banner位置等最基本的广告形式。后来还推出了6s前贴片广告功能，即在播放短视频前，粘贴一段6秒的广告时段，以图文或视频的形式呈现，不可取消或中断。
美拍除了硬广告，还开辟了更多的商业化渠道。例如，率先推出短视频广告营销服务平台，通过“美拍M计划”连接品牌和短视频专家，为双方提供原创短视频。内容营销计划。
近日，“美拍M计划”为奥利奥品牌量身打造了一系列创意视频。美拍在平台上找到了各个垂直领域拥有数百万粉丝的优质人才，并以不同的方式对其进行解读。奥利奥#sweet的营销号召力恰到好处。美食专家“香喷喷的小烤鸡”用奥利奥制作三明治甜点和冰淇淋，展示了各种有趣的奥利奥吃法。最终，这些短视频获得了数千万的播放量。
事实上，以广告为主的内容营销模式在国外已经比较成熟，因此很多业内人士都对“美拍M计划”表示看好。在他们看来，这种内容营销方式也将成为整个短视频行业。标准。
用户量、留存率、商业化是短视频平台不可回避的命题。进入下半场行业竞争，快手、美拍、西瓜视频等顶级玩家是否会突破瓶颈，会不会出现抖音这样的黑马？这些问题有望很快得到解决。
