“一出3000块就卖空了，又补了1000块，大家赶紧抢！” 类似的营销策略现在在带货中很常见直播间，但真实的数据并不一定像看起来那么好。据北京日报报道，在电商平台搜索“直播手表”、“粉丝”等关键词会发现很多相关产品：有人声称200元左右可以刷新抖音新开户1000元。知名粉丝；有人声称120元可以买1万个淘宝直播机迷；部分商家组织真人粉丝观看直播并刷数据。
流量可以买，单量可以刷，直播数据半真半假，难以区分。从表面上看，数据造假可以混淆视听，使消费者跟风，加入买买买的行列。然而，纸不能控制火。真实数据一经披露，就会损害真实粉丝的信任和热情，破坏主播自身的公信力和未来。近日，快手主播肖依依被爆造假总成交额，站在舆论风口浪尖。此前，网红主播张雨涵因评论不善被微博封杀，其组织也被停职。在微博上为所有帐户投放广告。
从法律上讲，直播间中的数据是欺诈性的，涉及虚假宣传和虚假交易。试想，雇佣一群机迷吹捧自己，吸引口碑，找一群假消费者疯狂下单，冲刺销售；这些行为与线下店铺找“团表演”排队诱导交易有什么区别？数据造假已经越过业务底线，监管部门必须予以清理。今日，北京市消协提出建议：将夸大、欺骗、误导消费者的直播带货行为纳入社会诚信评价体系；处罚，将违规严重、违规频发的主播拉入黑名单，实施直播市场封禁。如果消费者被黑客入侵，他们应该被列入黑名单；尽快落实这一建议，将有助于增加以直播间为例的数据造假成本，形成强大的力量。
疫情之下，直播逆势带货是好事；但作为撬动消费的新支点，仍应遵循诚信原则，应摒弃的泡沫营销必须警惕。秉持诚信经营，展现卓越实力，直播可以通过带货积累长期火力，而不是沦为虚假数据的牺牲品，化作转瞬即逝的一阵风。
