抖音短视频数据分析（抖音短视频数据分析实用方法）
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短视频深度总结，共5级：
抖音短视频算法
快速启动号码的逻辑
做抖音认知误区
抖音如何创建
性价比DOU+实用方法
01
抖音短视频算法
在了解算法之前，我们首先要了解字节跳动是一家商业公司。对于豆条和今日头条产品来说，算法是这些应用的基础盘。算法公开，会给竞争对手钻空子的机会，风险太大。
因此，字节很少上表，经过不断的数据验证和实际操作，不难理解算法。
抖音是一个算法平台，通过大数据分析每个视频的内容，然后给视频打标签。通过用户的点赞、转发、评论、停留等数据，识别每个用户的喜好，给用户贴上兴趣标签。
当两个标签匹配时，平台会将视频精准推送给用户。
比如张三喜欢看plmm，那么系统会在千万条内容中识别出这样的内容，然后推送给张三。当张三的偏好发生变化时，算法也会识别并改变推送的内容。
虽然算法会过度迎合用户，导致用户长时间接受相对单一的信息，形成所谓的“信息茧房”，但对于平台来说，算法是“蜜糖”，可以为平台留住用户的时间，很多互联网厂商的产品都离不开算法的加持。
所以我们想要理解算法的时候，需要从平台和用户的角度去考虑算法存在的意义，这样才能有更深的理解。
02
如何快速入门
如果你是策划天才，能将产品和用户痛点完美结合，熟悉平台规则，怎么做账号都不会缺流量。
如果不在上述范围内，则需要填写“外力”。
对于卖货的账号，粉丝越准确越好。打个夸张的比喻，垂直行业精准粉丝的势能是普通账号的10倍甚至更多，5万精准粉丝的变现能力也不是普通账号可比的。 100万泛粉流动性差！
那如何快速上手，获得精准的追随者呢？
最简单粗暴的方式就是买DOU+。如果一个新账户只依赖平台的初始500保证金播放量，系统很难为该账户建立模型。投资 DOU+ 的目的是加快标签进程。
当然，这不是无脑投资。上线的时候，需要选择一个业内规模不大，但内容非常垂直的账号。
发帖时选择“同人粉丝”，利用同行积累的精准粉丝，帮助账号快速打标签。
这为帐户节省了大量时间。标签越准确，算法推荐的组越准确，起始数自然会越快。
03
做抖音认知误区
很多时候，领导者的认知和决策决定了一个账号的生死存亡。以下是对抖音的5个常见误区，总结给大家避雷。
一、过度追求粉丝
很多圈外人都有一个普遍的误解：他们认为抖音的粉丝数是真的，谁的粉丝多就是最好的。
其实不然，以粉丝数量作为衡量标准并不能完全衡量一个名人的水平。
抖音拥有百万粉丝的博主很多，甚至有5-6百万粉丝的博主。如果你点击他们的主页，你会发现，除了少数热门视频点赞之外，除了破万，其余视频都在数百个点赞中徘徊，所以你说他确实不错，好像不一定。
粉丝数量只是“荣誉勋章”，而不是战场上的“重炮”！ MCN批量创建数百万粉丝的账号并不难，但这样的账号一般因为粉丝太多很难变现，唯一剩下的价值就是装饰门面。
所以请记住，“罚款”的粉丝并不多。
二、迷信抖音诡计
总有一些玩家觉得别人的账号涨粉这么快一定有什么黑科技，把玩抖音的技巧当成决定性因素，却忽略了自己在游戏中的不足创造能力。
抖音一直坚持“内容为王”的原则。就算你只有20个粉丝，只要内容优质，还是有破百万的机会播放量。这个标准已经被算法蚀刻在骨头里了。
因此，掌握内容制作是保证账户和项目长期生存的基础。通过炒作获得的流量很难转化，制作好的内容是最强大的技能！
三、过分追求专业
视频质量≠内容质量，越是圈外人，越看重“拍摄专业”，认为单反拍摄一定比手机好，各种手法的镜头运动比平面描述好.
但无论你用什么设备拍摄，用什么技巧来移动和剪辑，内容质量始终是决定视频是否火爆的最重要因素，而视频质量只是锦上添花蛋糕。
在内容质量满意的情况下，只有提高视频准确率才有意义，否则本末倒置。
你可能会觉得某大V的视频真的很详细，但也是以优质内容为前提的。把设备“退化”成手机，人们不用花哨的镜像动作也能做到。
四、不能花钱，不要花钱
不投资DOU+，不投资钱川，不投资小店，随心所欲，不想花大钱。
平心而论，在现实世界中，要找人办事的人必须投入金钱并赠送礼物。搬去抖音就变纯了，不拔一根毛都想砸抖音的流量。这有点疯狂。 .
这并不是在提倡大家无脑做广告。在优质内容的情况下，适当的广告会有意想不到的效果。
这就像一场考试，内容的质量就是成绩的高低，DOU+这些都是“作弊工具”，作弊成绩好的会更好，成绩差的只要资金到位，DOU+就是满了，它可以使所有人失明。
所以在保质保量的情况下，请不要吝啬抖音官方推出的这些工具，赤裸裸的“作弊工具”就在你面前，不得不用。
五、想用短期资金赚直播快钱
抖音动辄百万货的GMV刺激了很多老板的神经，让他们不约而同的产生了这样的想法：我要组个团队，培养一个网红，把事情拍出来。点击粉丝后，打开直播带货赚钱。
结果如何？那些损失几十万美元的人是小数目。这样的想法与带货本质上是冲突的。
看看现在能在抖音掘金的大大小小的网红，大致可以分为以下两类。
首先是氪金玩家，MCN用钱砸它。先规划优质内容，再充实DOU+。有RMB加持，账号从0飙升到满级，涨粉速度很快，IP自然涨了。
第二类是才华横溢的玩家，才华横溢，能做内容、编剧、导演、表演，以较低的成本制作出流量的高质量内容。属于轻资产业务，但IP增速相对较低。慢。
老板们是怎么想的？
不想投入太多，所以开始轻资产运营，但发现成型速度太慢，又想赚快钱，所以一步步加大投入，砸流量带着钱，最后发现自己入不敷出，账户空空如也。数十万粉丝，无法带货，无法接广告，陷入两难。
这是一个典型的例子，没有MCN的强大实力，没有天才选手的爆发力，又想用短线的投入去玩长线项目。
请打破幻想，认清现实。长期战略是做IP，短期战略是搞流量，做流量变现的生意。短期项目需要做的是将公域流量转化为私域流量，或者最大化粉丝在公域流量池中的粘性，流量可以变现。
04
抖音创意逻辑
一、如何找到好的话题
这应该是说服大部分人做抖音的第一个难点，也就是不知道拍什么，怎么选话题。
在这里，我将这些玩家分为两类。
第一类是有想法，但没有实施。
这些人在想做抖音之前，脑子里已经有了初步的想法，但是一旦到了实施阶段，“懒癌”就会上身。思想上的“巨人”，行动上的“侏儒”。
凡人最大的痛苦是他们无法弥合知与行之间的鸿沟。 “我不知道该拍什么”只是一个冠冕堂皇的借口。
所以对于这部分人来说，第一步就是戒掉“懒惰”，下定决心去做抖音。欲戴冠，必负重。
第二类实在是太没思路了，不知道怎么选题拍内容。
这类人的问题实际上得到了更好的解决，因为系统的方法足以产生高质量的内容。
以“电脑DIY组装”为例：
假设我是电脑装商家，想拍抖音自带货，怎么找话题？
首先要了解市场安装用户的痛点。电脑配件包括——主板、显卡、内存、cpu、电源等等......分为主题：
①、CPU选Intel还是AMD？
②.如何选择内存频率？
③。什么类型的显卡不玩某款游戏？
④、什么牌子的电源好，多少瓦合适？
⑤。显卡溢价这么严重，哪款显卡性价比最好？
这些都是秀肌肉、秀实力赢得用户信任的一部分，但我们的最终目标是卖电脑，把粉丝变成顾客。如何实现这个目标？
拍摄安装过程。把一箱零件组装成整机，效果就完全不一样了。如果审美在线，机箱更好看，走线更漂亮，视频拍摄更细腻。最后，售后和福利安排到位，卖电脑真的不难。
回到正题，我把找个好话题的方法总结如下：
①、创建自己的学科库
√ 列出你在该领域各个阶段（早、中、后期）遇到的问题和困惑，这是你的主题大师
√去其他自媒体平台搜索最多热门本栏目“Q&A”
√ 深入了解大家关心什么问题，哪一点在逗大家的情绪
②、10位同行深度分析
√ 找出你的 10 个同行，他们最多的 热门10 个视频，并积累 100 个样本
√标记他们在最多热门视频下讨论的问题并摘录
√积累足够的样本后，尝试分析一致性和规律性
√ 梳理出重叠最多的问题，就是你要的题目
③、注意选题的维度
√ 发生频率
话题内容能否击中用户痛点，能否满足用户需求，出现频率是否很高，只有用户关注频率高的话题才能吸引更多流量。
√制作难度
您或您的团队能否顺利开展选题后的后续工作。
√创造差异化
短视频各个领域的竞争非常激烈。如果你想增加用户的印象，你必须考虑如何创建有别于竞争帐户的内容
√选题视角
选题的视角与带给用户的感受有关。比如用户的第一视角是参赛者，第二视角是评委，第三视角是观众。不同的视角有不同的感受，需要根据实际情况改变视角
√用户参与度
需要考虑所选主题的内容是否能引起用户的兴趣，用户能否理解，能否直接打动用户的心。只有这样才能触发用户的点赞、评论等动作。
④、分析同领域视频下的热门评论热门
热门评论=观众情绪点
⑤、我相信大数据
已经在其他平台爆发的内容，在其他平台上仍然会爆发，至少流量会高于平均水平。
二、内容广泛传播
想想什么样的内容会被用户记住并让他点赞评论？
优质内容=有趣+有用+共鸣，翻译成成人词意味着视频有笑有泪有痛点有槽点。
抖音本质上是一个泛娱乐短视频平台。与传统的电视剧和电影相比，抖音的很多视频并没有按照开始-发展-高潮-结束的套路创作更多的是开始-高潮-结束，或者高潮-发展-高潮，甚至没有结局，最后留下悬念。
之所以更改创作链接，是因为大大缩短了用户的注意力，而用户判断一个视频是否是自己的菜的时间只有2-3秒，所以几乎是大部分的创作前置爆点是为了交通的不得已。
但是没有用户会在看完开头就给你点赞，除非你是个大秀身材、热舞的美女，骗LSP只需要1秒。
其他类型的内容需要在后续的时间里埋下各种点，以唤起用户观看视频时的各种情绪。
以眼泪为例。在东航MU5735事件中，拍摄了很多关于乘客个人物品的视频。视频显示了日记、发带、身份证等物品。为什么？
因为这些物品更容易让人感叹生命的转瞬即逝，唤起用户的同情心，所以真的不要哭得太多。如果还是看不懂，请看《人民日报》的更多视频。
痛点 - 内容为用户解决了什么问题，或者它提供了什么价值？ ps怎么用，怎么脱单，怎么买礼物，怎么做饭等等……
没有必要解释这些笑话。 抖音 上有很多有趣的视频。看完他们你就明白了。凹槽将在下面突出显示。
这些点引发了用户不同的情绪，比如感动、好笑、好用、好温暖……换句话说，就是给用户一个关注你的理由。如果视频中有两个或多个点的组合，那就是下一个 热门 种子。
而且带货的短视频也不需要像上面这么麻烦。
不同于“人找货”的传统电商模式，抖音是“货找人”的逻辑。因此，对于带货的短视频，更多的时候是“货即内容”。
花 30 秒时间向用户解释产品的卖点。远小于前3秒向用户展示产品的效果。产品展示或使用过程本身就是内容。
视频不需要花哨的梗，只要视频的节奏轻快，配合热门BGM即可。下面这个卖脱毛膏的品牌就是为了形象化产品的效果。两个月涨粉11w，卖出了10w单！
或者以人（目标用户）、商品（核心卖点）、领域（使用场景）为内容框架，将卖点与视频中的用户痛点结合起来，最终达到种草或转化的效果.
三、几种常见的突发逻辑
1、快速启动，蹭热点
热点的摩擦就像“市场的供需关系”。
以上海为例。上海的疫情爆发，导致超市里的方便面被市民抢购一空。方便面的市场需求是“需求>供给”。这个时候，再难的也只有满足需求的方便面了。吃，质量再差也能卖完（当然老坛的酸菜除外）。
抖音 也是一样。当热点爆发时，与该热点关联的视频也处于“需求>供给”的状态。就算视频质量一般，最后的热门也不难。 .
热点一般时效性强，迟到肯定没有流量，所以关键在于你的网络意识和预判。
2、使用槽触发评论
如前所述，一条内容要想被用户记住，就必须具备笑点、泪点、槽点、痛点等特征，槽点才能起到触发用户评论的作用。
比如你是博主兼篮球评论员，只要你在视频中提到“湖人总冠军”，那么评论区就会大致分为两个阵营：支持詹姆斯的球迷和支持詹姆斯的黑人球迷。骂詹姆斯。
支持者会说：老詹年轻，伟大无需言语。
任何反对的人都会说：超级巨星团队中第一个带队的人从来没有成功过。
不管粉丝支持与否，毫无疑问是有争议的，他们已经成为你视频的流量助推器。
用槽点刺激他们的神经来激发他们的想法，以利用流量来“欺骗”算法，但也请注意，设计槽点的规模不能影响人体设计。
3、让用户产生共鸣，触发交互
在这个 5s 视频中，男主只是和狗一起散步，得到了 26w点赞。
视频画面并不精致，也没有过多的设计，但是傻傻的小狗让人尖叫可爱，引起网友们的共鸣和疯狂评论。
抖音 的算法一直是去中心化的。无论你是草根还是明星，只要能唤起用户的反馈，就可以获得抖音的流量。
四、7套热门视频的标题方法
一个好的标题是什么样的？一个吸引观众的标题是一个好标题。以下是7套题的要点和方法，有需要的朋友可以领取。
模板 1：言语恐怖，打破规则
关键点：
√使用常规认知中的相反词组合来对应上下文
√逆向思维颠覆大家的传统认知
模板 2：提出的问题，强烈引入
关键点：
√拉近用户之间的距离
√ 把你的姿势放低
√提出疑问要有很强的代入感
模板 3：泛化和极端言论
关键点：
√用个别的极端案例来描述整个群体
√这种极端情况通常范围有限
模板4：数字提醒，轻松掌握
关键点：
√ 用数字提醒是暗示用户方法简单，步骤简洁
√屈从于人家不劳而获的心态
模板5：放大奇迹，简化复杂
关键点：
√ 不提事件背景等关键因素
√简单分析，无限放大“奇迹”
√本质是降低用户的行为成本
模板6：揭秘窥探，引起兴趣
关键点：
√引起用户对结果和真相的好奇
√ 让您的视频成为一种社交货币
模板 7：逆向心理学，损失序言
关键点：你让用户做的事情越少，他就越想做
05
DOU+配送方式
抖音算法中，视频内容（播放量、点赞、完播、关注、消息）的表现越好，会推荐给更大的流量池为了吸引流量，每一个热门视频都从一个流量池中涌出。
DOU+ 是在此过程中帮助增加播放量视频的方法之一。
很多玩家都遇到过这个问题：DOU+我没少投，但是视频还是一般，怎么破？
除了视频内容的质量，最大的问题是这些玩家不了解投资DOU+的底层逻辑。
如何用少量资金达到放大视频传播的效果？
一、DOU+的两个底层逻辑
1、以ROI为标准，投入是为实现转化做准备，投入了多少？你吸引了多少粉丝？实现了多少价值？
2、以流量为标准，投放的目的是为了撬动更多的流量，投放是为了涨粉，曝光，热门。
二、DOU+实用方法
1、如何选择投放目标？
抖音的权重依次为：播放量、点赞、评论、分享，所以如果你想最大化自然流量，可以投票给点赞@ > ，评论数；如果想长期建立个人IP，请投票涨粉；如果你想巩固账号标签，投票给基准账号成为粉丝。
2、持续时间
交货时间分为2h、6h、12h、24h。如果你特别了解用户组，你可以投票 6h、12h，并且只投票特定时间段。其他情况建议选择24h。
DOU+相当于自动出价模式。在质量高的情况下，在交货期内排名高，消费快；如果质量一般，且必须在规定时间内完全消耗完，就会提价抢数量。 ，相应的产量会更低。
3、投放配额
对于DOU+，建议遵循“少量多次”和“少量多次”的原则。
少量：由于视频质量参差不齐，部分视频即使投到DOU+也无法爆红，建议少量测试。建议每次200起，现在100块基本都很难用完。
多频：DOU+上线后，一个视频能不能冲出去会在数据中体现出来，数据反馈好的视频可以加进来。
4、什么时候停止服务
当ROI为负数或每粉丝获客成本高于市场价格时（垂直领域每粉丝1-2元）
三、DOU+无法通过审核的几种情况
创作者需要避免以下几种情况，因为审核通过的概率很大。
1、低质量视频
视频模糊，破坏了场景的正常比例，让人看后不舒服
2、交通视频
含有其他平台水印、视频ID与上传ID不符、盗版内容加星
3、广告营销
明显的广告类型信息
4、音调不匹配
视频内容低俗且包含软色情内容，视频内容令人不适（暴力、血腥、粗言秽语、讽刺）
5、侵犯版权
未经名人、影视、活动授权
6、字幕违规
字幕或标题涉及限制词、虚假宣传、广告禁止词、功能词不通过审核
1、渐进式活动起始号码播放
（私信回复“抖音怎么玩”获取原图）
渐进式活动起始号玩法，通过迎合直播算法，渐进式拉动直播权重，达到直播推荐流量的平衡，目前渐进式在个人直播间每月贡献1000万GMV。
2、短视频试爆式玩法
（私信回复“抖音怎么玩”获取原图）
与传统的短视频爆款测试方法相比，该方法能获得更高的精准度和自然推荐，被广泛应用于衣食两用直播间，月贡献20亿GMV。
3、单品前传推出玩法
（私信回复“抖音怎么玩”获取原图）
千川的单品玩法和单品单送策略大大降低了混品送的门槛。目前我的直播间月贡献超过5000万GMV，是我个人用得最多的直播间怎么玩。
4、三驾马车混流玩法
（私信回复“抖音怎么玩”获取原图）
三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形态最稳定的模式，但操作过程比较复杂，目前月GMV不到1000万，不推荐新手团队。
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