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为了分流用户和兴趣领域，社区应相应引导发现机制和激励机制。显然快手并没有这样做，反而助长了不正之风越来越歪。这有望成为中国农村版Youtube的“快手”，但也有可能被“头条上的双击”毁掉。
钛媒体记者︳张元
钛媒体注：近期，关于“快手”的争论不绝于耳，一夜爆红成为中国农村的一大热议，但背后的产品逻辑却或多或少被忽略了。，本文作者希望从产品的角度，看到社交产品“快手”背后的深层逻辑以及可能的涨跌路线。
因为社会学家《友邦保险》的一篇文章，一款已经在乡镇青年中广为流传的APP闯入了有话语权的主流阶层的视野。一时间，文化鄙视链、城乡差距、互联网孤立等争议层出不穷。人渣又上来了。
我无意做道德判断和社会学研究，但想分析一下这款号称俘获3亿贫困青年的APP的魅力，以及“快手”（原GIF快手， 2014年底更名）为了快手）产品层面的成功和精彩绽放的根源。就像底层“杀马特”的文化生活让朋友圈惊呼唏嘘一样，这样一款看起来“粗俗、简单、粗暴”的APP也让很多产品人表示看不懂。
很多人已经揭穿了“X博士”文章中的“统计伎俩”，但即便“中国第四大手机应用”的说法明显夸张，快手依然不容小觑。据QuestMobile称，至少在短视频领域，快手已经远远超过了竞争对手，MAU是美拍的两倍。与美拍被其他直播应用分流，增速暴跌50%的美拍相比，快手实际实现了84.7%的增长。（请忽略后者的高增长率，QuestMobile在报告中也表示：至于同比增长率为1482.2%和644. 7% MAU APP，Mr.QM连名字都懒得点，
尤其值得一提的是，美拍背后是亿万用户的美图，小卡秀和秒拍背后是流量巨头新浪微博，而快手背后的公司直到昨天全网热议才浮出水面. 直到那时，水面还是一片寂静。
当然，这款应用更让人惊喜的是它的高用户粘性。据中国联通统计，快手用户每月消耗的流量高达1.95亿，是美拍的10倍。如果每个视频的平均大小为 15M（快手上传视频的上限为 30M），那么每个用户每月必须至少观看 13 个视频。
被刷完之后，带着好奇、偷窥或俯视的心态去下载快手的“主流”用户，都会被其简单粗暴的界面和丰富而包罗万象的内容所震撼。
它的简洁不是 Less is more 的产品理念，而是 Twitter 的简单产品逻辑。一位微博朋友曾经说过：推特是二维的，微博是三维的。这意味着Twitter只有时间线这一重要维度，而微博和Facebook类似，除了时间线之外，还有评论区和包罗万象的个人主页。
很多人将快手的界面和美拍进行比较，简单与复杂的对比十分鲜明。事实上，即使与二维的 Twitter 相比，快手 也足够简单：首页只有三个标签：Follow、Discover 和 Same City。关注标签下没有关注列表，只有关注的人的最新更新。视频页面只能是双击点赞和评论，不能转发。主页面非常清爽，只看到个人简介和作品列表，看不到关注列表和粉丝列表。
美拍（左）和快手（右）界面对比
当然，还有新的作品发现机制——只有两个新的作品发现频道，发现页面的热门视频和同城附近的视频。相比之下，美拍的作品发现可谓是纵横交错。可以按类别查看（搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、宝宝、名人、女神、男神），也可以去美拍的“推荐话题”找到有趣的视频（20秒反手吃饺子，变脸自拍、打脸歌大赛、晒毕业照），当然也可以给新人一些鼓励，去新人频道，调情看看附近的人，刷美照附近。当然，如果你只是想看今天'
手机直播应用NOW与映客界面对比
由于一些新推出的视频社交产品的生产者并不多，发现机制单一也是可以理解的。对比腾讯出品、上线不久的移动端直播应用NOW和流行的映客的发现机制，也可以看出简单和复杂之间有明显的区别。不过快手并不是新品，而是上线3年，MAU超过4500万，经历了多次升级更新的成熟产品（不过，每次更新的描述都超过两年一直是：1.问题修复和性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：快手是中国移动互联网史上最克制的产品，
与产品功能的极度简单形成鲜明对比的是快手上内容的极度丰富。
如果你只看《虐臀故事》，恐怕你会认为快手上只有炸胯、吃蛇之类的自虐视频。经过几个小时的体验，快手在我的心目中，略相当于微博+美拍+小卡修+陌陌+朋友圈素材库。
快手 上的 PPT 剪辑
或许是从动图开始，快手热门还有一种根深蒂固的作品：PPT笑话还是PPT短篇小说，无论是宣扬婚恋观念， “不能给你办婚礼，就别捡内衣”，还是“父亲被电烧瞎了眼睛，女儿仍视父亲为最美天使”的传统孝道，还是为了自己的偶像圈粉——她从18岁就开始耍花招，现在却人气爆棚（猜猜是谁？）……
在底层社会，不仅有弱肉强食和权力金钱崇拜，还有顽强的传统精神残余，黄色笑话和处女情结的奇怪混合，穷小子的自我安慰和混杂社会对大哥的误解，折射出新旧农村价值观的冲突和崩溃时代年轻人的迷茫。当然，也有转推黄蛇（而不是锦鲤）求好运，“五只以上，你是有故事的人”等文字内容，这是他们找乐子的“微博”和三观身份，这是他们找资料转发给老乡朋友圈的地方。
新浪微博CEO王高飞曾表示，当微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手不是微信和QQ，而是QQ空间等主流APP，我认为一定有快手。您需要关注和管理关注列表，并且您必须手动搜索名人微博。三四线城市用户门槛太高。打发无聊时间的最佳工具。
如果美拍的滤镜调得很漂亮，西餐厅各种角度的自拍，豪车里的风骚“女神”都达不到，那快手就租到隔壁了。床上的姑娘们，挠着头摆姿势，做出卡哇伊的表情，显然更加平易近人。“女神”papi酱的走红，是基于家居风格的平民路线。坚持不做滤镜的快手超越了审美风格泛滥的美，也就不足为奇了。
快手风格各异的年轻美女
而口型的小卡秀（人生如戏，全靠演技）曾经红极一时，如今却只有少数颜值出众的人还在坚持。而快手上的才华和表演可谓是多元狂野的舞蹈——只有你想不到。
你可以表演你的演技，唱几句，当然你也可以叫麦，但更多的是迪斯科的自由转折。有鬼步花式教学、转笔折纸教学、辫子示范、打火机点火教学、山间泥地乡巴佬的魔鬼舞步、军营里的大哥大兵极限跑酷。没有形式的限制，这是中国最像YouTube的视频社区，是乡镇年轻人施展才华的大舞台，也是底层娱乐原生态的全景展示。而走极端的自虐表演者也只是少数。
快手是乡镇青年（最后一张进入的照片）施展才华的大舞台
为什么快手用户对UGC的热情如此之高？这又回到了它的发现机制。
刚刚提到快手和推特、美拍的区别之一就是不能转发视频。虽然风格迥异，但快手 和 Instagram 的产品理念却完美契合。尽管人们发明了 Regram 等各种转发工具和技术，但 Instagram 官方一直坚决不做转发功能。创始人给出的理由是：我们鼓励所有用户分享他们自己拍摄的美丽生活照片。——鼓励用户自己创作内容，记录生活中的美好瞬间，而不是像泰勒斯威夫特这样的名人转身。
那么，普通人的作品怎么会被发现呢？Instagram 继承了从 Twitter 开始的标签。用户在照片描述文章中插入标签，曝光机会将大大增加。快手官方并未引导用户标记作品，但用户在使用过程中自发形成了很多表情包，比如社交抖音、社交蹲、鬼舞、MC独自喝酒喝醉，这些表情包下的视频相当于自带了自己的潮流标签，更容易获得观众。当然，这与首页快手官方引导热门引起的跟进和模仿是分不开的。
对于绝大多数普通人来说，不想热门成为网红接广告，只是为了记录自己的生活，获得存在感，同一个城市是他们展示自我的地方。
快手与陌陌的附近人物页面比较
打开快手的“同城”，不是像陌陌那样推送离你最近的用户，而是附近用户刚刚上传的作品。只要你足够活跃，很容易被附近的人注意到。如果再多一点美貌和才华，就有可能成为“同城红人”，甚至是双击on热门。这样的设计有利于激发用户的创造力，让每一个作品都有机会被曝光，得到回应，促进互动，甚至建立社会关系。
在微博尚未渗透的乡镇地区，微信里满是家乡的亲戚，陌陌只能交友不能娱乐，快手一个应用涵盖娱乐、交友、记录生活、自我表达等目的。
如果上面的话给你“洗白软文”的印象，那我就换个话题，说我自己的“洗白”。
如果说快手只是底层社会文化生态的简单展示，城乡青年自娱自乐的网络秀，那么《残酷的故事》中的自虐作品底”，前几天舆论“控吃货奉节”涉警案到底怎么了？是什么让这些人为了出名而坐在柴底的沸水中，挑战生理极限吃虫上瘾，又是什么让他们如此乐于炮制低俗淫秽的色情片段？快手什么是官方的社会责任感？为什么不被控制和引导？
与其他运营为王的中国互联网公司相比，快手的正式运营几乎不存在，更像是相信增长黑客的外国互联网公司。类似于今日头条的算法推荐，如果快手有任何官方操作，“热门”是他们调节社区气氛的唯一手段（据贴吧很多快手用户，App店铺评论区反映，似乎今年以来政府加大了视频封禁力度，视作辅助手段）；对于有志成为红人的用户来说，上热门是他们唯一的成名渠道。
而想要上热门，你至少需要一万以上的双击点赞，这也是为什么很多人用各种方式引诱你，比如乞讨、欺骗、劝诫、诅咒等等。 双击666。互联网和淘宝上也充斥着热门tutorials和刷粉silk双击上播放的广告。在快手的百度贴吧，90%以上的帖子都在求互粉和双击，这与微博鼎盛时期的情况如出一辙。
为了上热门，2万多用户聚集在百度快手互相关注
就像千军万马在独木桥上厮杀一样，当“热门”成为所有追求名利的人的唯一战场时，双击争夺眼球的游戏永远不会停止。下来，就像在农村流行的市场怪胎节目中的双头女孩一样，只有足够好奇，足以挑战认知极限，足以挑战色情禁忌才能激发人类最原始的兴奋众生。在遵循丛林法则的热门区名利场，人们不断挑战文明的下限和官方的底线。
在围绕快手的争论中，有一种观点认为文明只是遮羞布，“城市里疯狂的自虐只是文明点缀的美丽”。很难认同这样的文明。从这个角度来看，今天的拳击台大概和罗马时代的斗兽场没什么两样。
自虐不是写入人类 DNA 的本性。快手 上的自虐只是为了吸引没有特殊技能或技能的人的注意力的变形方法。最后结果。而文明就是规则的建立，也就是没有人人都想挤在独木桥上。文明意味着每个人的视野不再围绕着身体和男女，而是开始在兴趣上分化，对物质和精神有了分化的追求。
为了分流用户和兴趣领域，社区应相应引导发现机制和激励机制。显然 快手 没有这样做。相反，它正在助长不健康的风。
而且，从老用户的反馈来看，目前快手热门区的氛围显然是官方引导的结果。而且，在热门区的比赛中，还会有短片和裸露美腿美女的较量。热门区的很多“常客”都反映最近首页难登。我猜这是 快手 有意过渡到 直播 领域。无论是在贴吧还是 App Store，你都可以看到用户在乞求 直播 权限。据我观察，和其他平台一样，快手直播的权限都是以美女为主。毕竟，如果发生在 直播 中，您将自己活埋在推土机下并不小心“
